Forum2021_AC09 Com responsable
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L'atelier aborde la nécessité de changer les modèles de consommation en phase avec les attentes des citoyens, soulignant l'importance d'une narration collective pour une société plus durable. Il prône une communication responsable qui écoute les préoccupations écologiques et s'interroge sur son impact. La transition vers des modes de vie plus durables nécessite des actions à différents niveaux et une révision des valeurs sociétales pour un futur souhaitable.
Forum2021_AC09 Com responsable
- 1. ATELIER Accompagner la mobilisation citoyenne grâce à la communication responsable Séphora GRISEY, directrice de la communication et des relations avec les citoyens de la région Bourgogne-Franche-Comté Alexandra PERRIN, chargée de projets démocratie participative, citoyenneté de la région Bourgogne-Franche-Comté Valérie MARTIN, cheffe du service mobilisation citoyenne et média de l’Ademe
- 7. Changer la narration du monde de demain
- 8. Le modèle de société n’est plus en phase avec les attentes des citoyens… « Je trouve qu’il y a de moins en moins de repères et de valeurs dans notre société » Tout à fait d’accord ou plutôt d’accord 82% « Je trouve que l'on vit dans une société qui nous pousse à acheter sans cesse » Tout à fait d’accord ou plutôt d’accord 88%
- 9. …qui aspirent à vivre autrement 83% « Demain, j'aimerais vivre dans une société où la consommation prend moins de place » Tout à fait d’accord ou plutôt d’accord
- 10. Et pourtant, plus alertes et sensibilisés, les consommateurs ne sont pas dupes sur les mécanismes promotionnels 77% « qu’en période promotionnelle, les marques font tout pour nous faire acheter des produits dont nous n’avons pas vraiment besoin » Tout à fait d’accord ou plutôt d’accord
- 11. Alors, faire évoluer nos modes de vie… Oui, mais comment ? Le climat, un problème environnemental? Le rôle de l’habitude et moments de rupture èAgir sur 3 niveaux dans une vision systémique Le cadre matériel (infrastructures sur les territoires…) Le cadre organisationnel et institutionnel L’ensemble des comportements, des pratiques quotidiennes comprenant aussi les valeurs et les représentations
- 12. Changement de comportement : un processus qui n’a rien de linéaire…
- 13. Changer le récit La question centrale : comment passer à un modèle qui renouvelle nos façons de consommer, de produire, de travailler, de vivre ensemble. Quelle nouvelle narration collective du monde de demain voulons nous co-construire ? è Renverser les imaginaires actuels et convaincre l’ensemble des citoyens qu’une autre société est possible mais aussi désirable. h"p://www.malaunay.fr/Malaunay- en-transi6on-s/La-transi6on-prend- ses-quar6ers/La-BD http://www.cerdd.org/Parcours-thematiques/Transitions- economiques/Ressources-transitions-economiques
- 14. La fonction communication doit évoluer vers une communication plus responsable Une communication plus sensible aux enjeux écologiques, davantage à l’écoute des habitants de notre planète, une communication qui s’interroge autant sur sa manière de délivrer ses messages qu’à leur contenu, une communication qui intègre également la notion d’urgence. https://communication-responsable.ademe.fr/
- 15. Une approche servicielle : agir pour la transition Agirpourlatransition.ademe.fr