Identidade visual - Imagem corporativa
- 1. Identidade Visual Imagem Corporativa
- 2. Uma identidade consistente, objectiva, clara, distinta e coerente faz com que a marca desenvolva melhor a sua relação e a divulgação dos seus produtos. Constitui um sistema de signos visuais, tais como: logótipos, cores, letras, etc. – além de facilitar a memória visual. 2
- 3. Identidade corporativa é a imagem pública de uma empresa ou instituição, sintetizada pela sua marca e identifica visualmente a empresa. 3
- 4. A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que constituem a personalidade visual de um nome, ideia, produto ou serviço. Estes elementos devem informar à primeira vista, estabelecendo com quem os vê um nível ideal de comunicação. Basicamente são quatro estes elementos institucionais: símbolo, logótipo, cores e alfabeto. 4
- 5. Etapas: 1. Procura: A necessidade do serviço por parte do cliente 5
- 6. 2. Briefing: A necessidade do cliente é passada ao prestador do serviço (o designer). Neste momento todos os detalhes são bem discutidos. Um ‘briefing’ bem feito garante maior eficiência e rapidez no processo, evitando o trabalho ter de ser refeito em situações do tipo: “Não é bem isso, muda tudo...”. 6
- 7. 3. Pesquisa: Neste momento, é feito um levantamento da identidade visual dos concorrentes, bem como uma análise de imagens e aspectos interessantes e que venham acrescentar algo ao projecto. 7
- 8. 4. Análise do ambiente: Deve-se ter em conta o ambiente no qual está inserido o produto, definido durante o briefing: público-alvo, posição no mercado, níveis de consumo, políticas internas do cliente, aplicações. 8
- 9. 5. Gerar de Ideias Com todas as informações recolhidas e organizadas, a equipa (ou indivíduo) inicia um processo para gerar ideias e conceitos a serem trabalhados. Nesta etapa poderá ser feito um ‘brainstorming’ para iniciar o processo criativo. 9
- 10. 6. Definição do Conceito Após o ‘brainstorming’ ocorre uma filtragem do que será utilizado e desenvolvido. Ou seja: o conceito a ser trabalhado será definido nesta etapa. 10
- 11. 7.Desenvolvimento do Conceito (Layout) Inicia-se o processo de desenvolvimento do conceito escolhido, preferencialmente através de esboços em papel, para depois serem finalizados em computador. 11
- 12. 8. Apresentação Com a finalização da ideia, deve ser feita uma apresentação da solução através de pranchas impressas. Na apresentação é relevante constar uma prancha com a solução e outra com as aplicações (reduções, preto e branco, negativo, opções de cores), explicação do conceito trabalhado, fontes e cores utilizadas. No caso de mais de uma solução, devem ser feitas pranchas individuais e apresentadas separadamente. Nesta etapa o cliente irá aprovar a solução e solicitar as alterações (se necessárias). 12
- 13. 9. Correcções Nesta etapa (se necessário) serão feitas as modificações e adaptações solicitadas pelo cliente. 13
- 14. 10. Apresentação Final Uma nova apresentação, nos moldes da primeira, será feita. Novas correcções podem ser solicitadas ou não. Se aprovada a solução apresentada, o projecto está pronto a ser 14 finalizado.
- 15. 11. Finalização Após a aprovação da solução, deve ser desenvolvido um manual de aplicação da identidade visual, onde constarão todas as regras e condições de aplicação dos elementos gráficos. Neste momento, o projecto está pronto para ser encaminhado para registo, se necessário. A partir daqui podem ser desenvolvidos todos os projectos que dependem da identidade visual, como papelaria, sinalização, aplicação em veículos, homepage, etc. 15