Reposicionamento Dolly
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O documento discute o reposicionamento da marca Dolly para conquistar classes sociais mais altas sem perder clientes atuais, melhorando sua imagem associada à baixa qualidade através de novas campanhas em mídias impressa, televisiva e digital com foco em públicos diversos.
Reposicionamento Dolly
- 1. O caso
- 2. Panorama Atual Concorrência: • Refrigerantes (Coca-Cola, Guaraná Antarctica, Tubaína etc), águas e sucos. • Mercado muito competitivo, oferece muitas ameaças à empresa, diminuindo a possibilidade de lucro Mercado: • Predominantemente constituído de classes C e D, faixas etárias diversas • Marca associada à população de baixa renda e à má qualidade
- 7. Campanhas
- 8. Campanhas
- 9. Outdoor
- 10. Dollynho
- 11. Garota Dolly
- 12. Embalagem
- 13. Pontos Fracos • Distribuição deficiente • Má qualidade dos produtos de extensão de linha • Comunicação de má qualidade, muito infantilizada • Marca “ridicularizada” (Dollynho e Garota Dolly)
- 14. Pontos Fortes • Preços competitivos • Boa qualidade do guaraná • Marca genuinamente brasileira • Pioneirismo (fabricação de refrigerantes diet)
- 15. Objetivos do Reposicionamento • Conquistar as classes A e B sem perder os atuais consumidores • Retirar da marca a associação com a má qualidade, reconstruindo sua imagem • Melhorar a distribuição • Aumentar o share of market, tornando a marca competitiva • Refinar a comunicação
- 16. Mídias Mídia Impressa: Revistas • Veja • Época • Superinteressante • Vip • Trip Jornais: • O Globo • Folha de São Paulo
- 17. Mídias Mídia Eletrônica: Televisão • Intervalos de programas bem conceituados (jornais, programas de cultura) • Intervalos de programas que possuem telespectadores de várias faixas de renda (novelas, documentários) Mídia Digital: Internet • Peças adaptadas de acordo ao público – Esporte (Lancenet, Gazeta Esportiva) – Automóvel (Quatro Rodas, CarMagazine) – Cultura (Saraiva, Siciliano) • Sites com grande número de acessos – UOL – Terra
- 18. Mídias Mídia Eletrônica: Televisão • Intervalos de programas bem conceituados (jornais, programas de cultura) • Intervalos de programas que possuem telespectadores de várias faixas de renda (novelas, documentários) Mídia Digital: Internet • Peças adaptadas de acordo ao público – Esporte (Lancenet, Gazeta Esportiva) – Automóvel (Quatro Rodas, CarMagazine) – Cultura (Saraiva, Siciliano) • Sites com grande número de acessos – UOL – Terra
- 20. Emba l a g e m
- 21. Ca mpa n ha
- 22. Ca mpa n ha
- 23. Ca mpa n ha
- 24. Ca mpa n ha