Анна Крижановская, Playrix — Продвижение мобильных приложений: Deep Dive
0 likes297 views
Документ обсуждает стратегии продвижения мобильных приложений, включая привлечение пользователей и закупку трафика. Рассматриваются цели, алгоритмы работы рекламных сетей, виды таргетинга и оптимизации, а также методы определения и предотвращения мошенничества. В конце документа приведены примеры креативов и контактная информация автора.
Анна Крижановская, Playrix — Продвижение мобильных приложений: Deep Dive
- 1. Продвижение мобильных приложений: Deep Dive Крижановская Анна 25 марта 2017 года, Вологда
- 2. Что такое привлечение пользователей? Зачем им заниматься? 2
- 3. Какие бывают игры? ● платные ● free-to-play без in-app покупок ● free-to-play с in-app покупками 3
- 4. Цели закупки трафика ● Получение большого объёма установок ● Получение профита 4
- 5. Как правильно привлекать пользователей? С чего начать продвижение: 1. Определить цель 2. Выбрать сети, с которыми хотите работать 3. Понять алгоритмы работы сетей 4. Выбрать трекинговую систему * 5. Подготовить креативы 6. Подготовить план запуска рекламных кампаний 5
- 6. Ключ к успеху - понимание алгоритмов Главные вопросы: 1. как работает аукцион? 2. как показывается реклама? 3. как таргетировать? 4. как оптимизировать? 6
- 7. Что происходит за мгновение до показа рекламы? ● Пользователь открыл приложение... ● Инициализация SDK рекламных сетей ● Проводится аукцион на основании рангов кампаний Ранг - произведение eCPM и весовых коэффициентов ● Выбирается победитель ● Пользователь видит рекламу победителя 7
- 8. Виды таргетинга ● География ● Тип девайса, модель, ОС ● Пол ● Возраст ● Интересы ● Дополнительные таргетинги (платящие, LAL и пр.) 8
- 9. Оптимизация ● Поиск аудитории ● Выбор оптимальных таргетингов по гео, полу, возрасту и т.д. ● Поиск эффективного бида на каждого паблишера ● Поиск креативов с высокой конверсией 9
- 10. Типы креативов Стандартные: Тексты Баннеры Карусели Видео GIF Новые: Видео 360° Playable ads Интерактивные end-cards 10
- 12. Баннеры 12
- 13. 13
- 14. 14
- 15. 15
- 16. 16
- 17. Fraud (мошенничество) ● Fraud есть везде ● Нужно уметь его определять, чтобы за него не платить 17
- 18. Виды Fraud ● установки не из таргетируемого гео ● incent, выдаваемый за non-incent ● низкокачественный трафик ● боты ● фрод, делающий покупки 18
- 19. Как отслеживать fraud? ● Платные антифрод системы ● Есть очевидные факты: всплеск установок в ночное время, несоответствие платформы: iOS/Android ● Открытые источники, где хранятся IP-адреса фрода 19
- 20. Спасибо за внимание! e-mail: krizhanovskaya@playrix.com