Two Step Flow Communication Theory
- 1. TWO STEP FLOW COMMUNICATION THEORY By : Irma Yanti Elisabeth Butar-butar 210110120400 By : TEORI KOMUNIKASI MANAJEMEN KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS PADJADJARAN 2014 Dosen pembina : 1. Dr. Antar Venus, M.A.Comm 2. Meria Octavianti, S.Sos,. M.Ikom
- 2. ASAL MULA TEORI PROFIL PENEMU ASUMSI TEORI APA ITU OPINION LEADER ANALISIS KASUS MODEL
- 3. ASAL MULA TEORI Teori ini berawal dari hasil penelitian yang dilakukan oleh Paul Lazarsfeld et.al.dan Elihu Katz mengenai efek media massa dalam suatu kampanye pemilihan presiden Amerika Serikat pada tahun 1940. . Dikatakan dua tahap karena model komunikasi ini dimulai dengan tahap pertama sebagai proses komunikasi massa dan tahap berikutnya atau tahap kedua sebagai proses komunikasi antarpersona.
- 4. PROFIL PENEMU Paul Lazarsfeld Salah satu tokoh utama dalam abad ke- 20 dan juga seorang sosiolog Amerika. Ia memberi pengaruh luar biasa atas teknik dan organisasi penelitian sosial. Dikenal untuk penelitian sosial, sosiologi matematika, aliran model two step flow communication dan teori efek terbatas . Lahir : 13 Februari 1901 Di : Wina, Austria- Hongaria Meninggal : 30 Agustus 1976 Di : Newark
- 5. MODEL Sumber ---------- Komunikasi -------- Pesan ----------- Media Massa -------- Opinion Leader --------- komunikan Ketika pesan disampaikan oleh sumber atau media massa terjadi proses komunikasi massa. Tapi ternyata tidak semua orang memahami isi pesan yang disampaikan dan mempunyai akses ke media massa. Dalam model ini kemudian dikenal adanya opinion leader atau pemuka pendapat.
- 6. ASUMSI 1. Individu tidak terisolasi dari kehidupan sosial, tetapi merupakan anggota dari kelompok - kelompok sosial dalam berinteraksi dengan orang lain 2. Respon dan reaksi terhadap pesan dari media tidak akan terjadi secara langsung dan segera, tetapi melalui perantaraan dan dipengaruhi oleh hubungan-hubungan social tersebut.
- 7. 3. Ada dua proses yang berlangsung; a. Mengenai penerimaan dan perhatian, b. Berkaitan dengan respon dalam bentuk persetujuan atau penolakan terhadap upaya mempengaruhi atau penyampaian informasi.
- 8. 4. Individu tidak bersikap sama terhadap pesan/kampanye media, melainkan memiliki berbagai pesan yang berbeda dalam proses komunikasi, dan khususnya, dapat dibagi atas mereka yang secara aktif menerima dan meneruskan/menyebarkan gagasan dari media, dan semata-mata mereka hanya mengandalkan hubungan personal dengan orang lain sebagai panutannya.
- 9. APA ITU OPINION LEADER 1. Memiliki pendidikan formal yang tinggi 2. Dalam status sosial lebih tinggi dari yang lain 3. Paham terhadap suatu topik atau masalah yang akan diberitahukan pada masyarakat 4. Lebih kosmopolit, yakni memiliki pengetahuan dan wawasan yang luas 5. Unggul dari masyarakat kebanyakan
- 11. Komunikasi Kehidupan politik Kehidupan sosial Misalnya pemimpin opini bisa berperan memotivasi masyarakat agar ikut serta secara aktif dalam pembangunan, untuk itulah selayaknya pemerintah memberikan perhatian khusus terhadap pemuka pendapat ini. Bukan sebaliknya malah menjatuhkan opinion leaders tersebut. Misalnya tentang kepercayaan masyarakat pada program pembangunan, selayaknya pemerintah memfungsikan peran opinion leaders sebagai tokoh sentral dalam pembanguanan di pedesaan. Contoh : Megawati dan Gus Dur ditempatkan sebagai pemimpin opini dalam politik. Karena keduanya mampu menentukan sikap dan perilaku pengikutnya. Megawati bisa “memaksa” pengikutnya untuk memilih PDI-P, apa pun yang terjadi pada partai tersebut, begitu juga Gus Dur bisa menentukan pengikutnya untuk terus mendukung dirinya pada tanda gambar PKB. Secara terang-terangan di sebuah kantor Kepala Desa di Patala, Jetis, Bantul Yogyakarta ditulis bahwa para Kiai dan tokoh masyarakat lain mendukung gerakan program KB tersebut, bahkan KB dianggap halal dan sah. Kampanye lewat tulisan ini penting agar masyarakat yang semula ragu terhadap program KB tidak sangsi untuk memakai alat kontrasepsi. Bisa dibayangkan bagaimana jika program KB ini tidak mendapat dukungan dari para pemimpin opini, sekuat apa pun keinginan pemerintah atau dipaksa dengan cara apa pun masyarakat tentu tidak akan
- 12. . Dalam opinion leader pun terdapat monomorfik dan polimorfik. Monomorfik adalah seorang pemuka pendapat hanya dapat menguasai satu pokok permasalahan saja. Artinya pemimpin ini hanya bisa memecahkan dan menyelesaikan satu pokok permasalahan yang ada dalam masyarakat. Polimorfik adalah seorang pemuka pendapat menguasai lebih dari satu pokok permasalahan yang ada. Artinya pemimpin ini dapat memecahkan serta mengatasi berbagai macam permasalahan yang ada dalam masyarakat.
- 13. ANALISIS KASUS Jokowi Ingatkan Pendukungnya untuk Cegah Kecurangan Pemilu Sabtu, 05 April 2014, 15:48 WIB Capres dari PDI perjuangan Joko Widodo (tengah) didampingi Pasangan Calon Gubernur Lampung Berlian Tihang (kiri) dan Mukhlis Basri (kanan) setibanya di Bandara Radin Inten II Lampung Selatan, Lampung, Jumat (21/3).
- 14. REPUBLIKA.CO.ID, JAYAPURA-- Juru kampanye nasional sekaligus calon presiden dari PDIP, Joko Widodo dalam kampanye di lapangan Karang PTC Jayapura, Sabtu, mengingatkan pendukungnya untuk waspada mencegah kecurangan dalam pemilu legislatif 9 April mendatang. "Kita tidak boleh tidur. Harus jaga TPS masing-masing agar tidak ada kecurangan terhadap surat suara yang akan dihitung nantinya," kata Jokowi. Gubernur DKI Jakarta tersebut mengimbau masyarakat Papua untuk memilih calon legislatif dari PDIP. "Kalau menang besar di pemilu legislatif, kemungkinan 9 Juli (Pemilu Presiden) kita juga menang," katanya. Sementara itu Ketua DPD PDIP Provinsi Papua, Komarudin Watubun mengatakan, kemenangan PDIP di pemilu legislatif adalah kunci bagi kemenangan Jokowi sebagai Presiden Indonesia periode 2014-2019. "Cinta Jokowi berarti cinta PDIP. Kemenangan kita di pemilu legislatif akan mendukung Jokowi untuk maju sebagai Presiden," kata Komarudin. Dalam orasinya Komarudin juga mengimbau agar masalah di Papua ditangani dengan serius oleh para pemimpin Indonesia mendatang. "Dari dulu masalah Papua hanya dijawab dengan pidato dan penyampaian rasa keprihatinan. Sudah saatnya Papua diperlakukan sama seperti daerah lain di Indonesia," kata Komarudin
- 15. 1. Memiliki pendidikan formal yang tinggi 2. Dalam status sosial lebih tinggi dari yang lain. Alasan mengapa Jokowi Widodo disebut Opinion Leader : Jokowi termasuk lulusan sarjana kehutanan dari Fakultas Kehutanan Universitas Gajah Mada. Jokowi memiliki status sosial yang lebih tinggi karena ia juga merupakan gubernur DKI Jakarta Ia juga menjadi panutan pengikutnya , panutan tersebut tidak berdasarkan ketundukan rasiona tetapi pada ketundukan irasional. Kata lainnya apa pun yang dilakukan Jokowi tersebut baik dan buruk lebih cenderung diikuti pengikutnya karena status sosialnya.
- 16. 3. Paham terhadap suatu topik atau masalah yang akan diberitahukan pada masyarakat Jokowi berperan sebagai juru kampanye yang menguasai topik yang akan ia bawakan dalam kampanye . Mereka menentukan apa yang harus dilakukan pengikutnya. 4.Lebih kosmopolit, yakni memiliki pengetahuan dan wawasan yang luas Peran Jokowi mengukuhkan bahwa media massa punya pengaruh yang kecil dalam mempengaruhi sikap dan perilaku masyarakatnya. Artinya meskipun media massa tersebut menolak ide/gagasan Jokowi, tetapi masyarakat tak jarang mencari informasi yang benar untuk mendukung dan mematuhi pendapat pemimpin opininya. 5.Unggul dari masyarakat kebanyakan Jokowi juga termasuk unggul karena mampu menentukan sikap dan perilaku pengikutnya.
- 17. Opinion leaders bukanlah manusia yang serba tau akan segala hal, tetapi kelebihannya adalah bahwa mereka dianggap orang yang lebih peka dan in group serta tahu adat kebiasaan masyarakat. Mereka memiliki jiwa sosial yang tinggi serta selalu siap memantu perubahan sosial di lingkungannya. Konsep kepemimpinan pendapat berasal sebagai bagian dari model aliran dua-langkah, yang hipotesis bahwa pesan-pesan komunikasi mengalir dari sumber, melalui saluran media massa, para pemimpin opini, yang pada gilirannya meneruskannya kepada pengikut. KESIMPULAN
- 18. Profil Mahasiswa Hai, nama saya Irma Yanti Elisabeth Butar-butar. Saya berasal dari Medan. Hobi saya mendengarkan musik, browsing internet, dan membaca novel. Saat ini ,saya sedang menempuh pendidikan di Manajemen Komunikasi Fakultas Komunikasi Universitas Padjadjaran. Saya mendapatkan mata kuliah Teori Komunikasi di semester IV. Jujur, saya mendapatkan banyak ilmu saat diajar oleh Pa Venus dan Bu Meria. Saya bisa mengaplikasikan masalah yang ada ke suatu teori sehingga saya mengerti cara menyelesaikan masalah tersebut. Teori Two Step Flow Communication mengajarkan pada saya bahwa