Charles Davignon
0 likes50 views
This document discusses simplifying Facebook ad targeting to improve results. It recommends: 1. Trusting Facebook by specifying minimal targeting criteria like locations, ages, and gender, allowing Facebook to optimize budget allocation in real-time. 2. Grouping ad campaigns and ad sets to concentrate budget and data, having 2-3 campaigns per objective and 2-5 ad sets per campaign. 3. Choosing accurate campaign objectives like conversions or purchases to improve targeting and results. By simplifying targeting and letting Facebook optimize, advertisers can generate better results with less work spent on daily optimizations.
Charles Davignon
- 1. Perdre de l’argent 💰 Perdre du temps ⏳ Si vous avez déjà fait de la publicité Facebook
- 2. Le ciblage ridiculement simple qui fait travailler Facebook à votre place Facebook Ads
- 3. Charles Davignon ● Agence de publicité Facebook à Montréal ● Gestion de 6 000 000$ en 3 ans ● 75+ clients boutiques en ligne & services ● 1000$ à 120 000$/mois ● Clients au Canada & Europe
- 4. Méthode traditionnelle ● Des dizaines d’ensembles de publicités dans ses campagnes ● Un micro-ciblage “laser” de clients ● Segmentation d’âge, d’appareil, d’heure ● Des heures d’optimisation chaque jour ● Tout le travail est dans les mains de l’annonceur ● Les résultats sont… ok 🙃
- 7. Maintenant ● Quelques ensembles de publicités spécifiques à créer ● Des heures minutes d’optimisation chaque jour ● Tout le travail est dans les mains de Facebook ● Les résultats sont super 🥳
- 9. 01. Faire confiance à Facebook 😰
- 10. ● Spécifier le moins possible: ○ Lieux ○ Genre ○ Âge ○ Placements ○ Calendrier de diffusion Facebook ajuste automatiquement le budget en temps réel pour acquérir le plus de résultats. Changements au ciblage
- 11. Oui mais Facebook va dépenser dans des segments qui convertissent moins!
- 12. Oui mais Facebook va dépenser dans des segments qui convertissent moins! > Rapidement, Facebook ajustera le budget pour obtenir de meilleurs résultats.
- 13. 02. Regrouper campagnes et adsets 🛒
- 14. ● Plus on a de campagnes et d’ensembles de pub, plus le budget se dilue ● Moins les résultats sur un adset sont élevés ● Moins on peut prendre des décisions basés sur les données. ● Pareil pour l'algorithme
- 15. Objectif: Gérer moins d’ensembles de publicité pour concentrer le budget et les données. ● Campagnes: 2 à 3 par objectif ● Ensembles: 2 à 5 par campagne Meilleures décisions de l’algorithme et de l’annonceur
- 16. Changements au ciblage Objectif: Composer moins d’ensembles de publicité, mais plus larges (plutôt que plein de petits)
- 17. Changements au ciblage Objectif: Composer moins d’ensembles de publicité, mais plus larges (plutôt que plein de petits) Adset de critères: Regrouper les intérêts.
- 18. Changements au ciblage Objectif: Composer moins d’ensembles de publicité, mais plus larges (plutôt que plein de petits) Adset de critères: Regrouper les intérêts. ● Créer 1 à 2 ensembles avec des intérêts ● Audiences de 2-10M personnes
- 20. Changements au ciblage Objectif: Composer moins d’ensembles de publicité, mais plus larges (plutôt que plein de petits) Adset de critères: Regrouper les intérêts. Adset de reciblage: Regrouper les segments.
- 21. Changements au ciblage Objectif: Composer moins d’ensembles de publicité, mais plus larges (plutôt que plein de petits) Adset de critères: Regrouper les intérêts. Adset de reciblage: Regrouper les segments. ● Combiner les durées (30j, 60j, etc.) ● Combiner les types d’audiences ○ Visites sur le site ○ Prospects ○ Interactions
- 23. Changements au ciblage Objectif: Composer moins d’ensembles de publicité, mais plus larges (plutôt que plein de petits) Adset de critères: Regrouper les intérêts. Adset de reciblage: Regrouper les segments. Adset lookalikes: Lookalike stack 🏆
- 24. Changements au ciblage Objectif: Composer moins d’ensembles de publicité, mais plus larges (plutôt que plein de petits) Adset de critères: Regrouper les intérêts. Adset de reciblage: Regrouper les segments. Adset lookalikes: Lookalike stack 🏆
- 25. 03. Choisir le bon objectif de campagne
- 26. Facebook change le ciblage selon l’objectif de la campagne.
- 27. Interactions: Facebook atteindra les gens les plus susceptibles d’interagir avec la pub. Portée: Facebook atteindra le public le moins cher. Trafic: Facebook atteindra les gens les plus susceptibles de cliquer sur la publicité. Conversion: Facebook atteindra les gens les plus susceptibles de générer la conversion. ● Prospects ● Ventes (conversion “Purchase”)
- 28. Choisir le bon objectif améliore le ciblage et les résultats.
- 29. Choisir le bon objectif améliore le ciblage et les résultats.
- 30. Résumé ● Enlever les critères de lieux, âge, genre, dès que possible. ● Regrouper les petits adsets ensemble pour en avoir moins. ● Choisir l’objectif de campagne le plus précis. ➔ Facebook va vous remplacer pour optimiser le budget et générer les meilleurs résultats