Dovbenko
- 1. Київстар: простота та прагнення до інновацій ДОВБЕНКО ДАРІЯ ФЕТАУ, 2 КУРС, ЕП-201, DOVBENKODARIA@GMAIL.COM (НАУКОВИЙ КЕРІВНИК: ГОЛІОНКО Н.Г., К.Е.Н., ДОЦЕНТ)
- 2. Перебуваючи в мінливих економічних умовах і враховуючи нестабільність політичної ситуації, багато компаній втрачають свої лідерські позиції. Тому для багатьох компаній актуальним способом утримання своїх наявних позицій чи виходом на нові є такий маркетинговий інструмент як ребрендинг
- 3. «Київстар», бажаючи підвищити свою впізнаваність на українському ринку, оновив не лише своє внутрішнє середовище (свої послуги: тарифи мобільного, Інтернету тощо), але й змінив свій фірмовий стиль ззовні.
- 4. Рестайлінг – це оновлення «зовнішньої оболонки» бренду, тобто логотипу, назви, слогану чи їх елементів. Репозиціонування – це зміна положення бренду на ринку, тобто вихід на нові ніші ринку, зміна цільової аудиторії, випуск цілковито нового продукту тощо. А ось ребрендинг – це повне оновлення бренду Рестайлінг Репозиціонування +
- 5. Початково компанія мала своїм логотипом синю п’ятикутну зірку на білому тлі, під якою була назва компанії. Що ж змінилося у 2015 році, коли був проведений ребрендинг? Логотип набув вигляду зірки з заокругленими кінцями, нез’єднаними між собою, нагадуючи квітку. До змін Після змін
- 7. Концепція «піклування» змінилася на концепцію «простота та інновації»
- 8. Яка ж ціна питання ребрендингу «Київстар»? На жаль, у самій компанії відмовились називати точну суму, вказавши, що це поступовий процес: повне оновлення всього займе ще не один рік. Проте на це пішло мільйони доларів.
- 9. Оновлення компанії сприяло зростанню її доходів 11768 11212 12508 13908 15411 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000 2013 2014 2015 2016 2017 Дохід,млнгрн Рік Доходи від мобільного зв'язку, млн грн
- 10. Київстар: просто, інноваційно, краще