Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak
Download as PPTX, PDF3 likes1,685 views
Документ описывает использование Google Tag Manager для оптимизации анализа данных и сокращения затрат времени и финансов на внедрение средств аналитики. Он затрагивает практические решения, такие как динамический ремаркетинг, междоменное отслеживание и подключение сторонних API, а также их настройки и результаты. В заключении упоминается о преимуществах внедрения микроразметки и стилей для улучшения взаимодействия с пользователями.
Веб-аналитика с Google Tag Manager, Алексей Данилин, NetPeak
- 1. Алексей Данилин Как экономить деньги и время, используя Google Tag Manager
- 2. План доклада 1. Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств аналитики. 2. Что дает связка системы аналитики и Google Tag Manager для анализа данных. 3. Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: - классификация данных; - динамический ремаркетинг; - междоменное отслеживание; - тестирование нового функционала; - подключение сторонних API; - микроразметка и стили.
- 3. Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств аналитики
- 4. Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств аналитики t ->
- 5. Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств аналитики ?
- 6. Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств аналитики 1. Составление технического задания (ТЗ) на внедрение необходимых кодов отслеживания. 2. Согласование ТЗ с отделом разработки. 3. Ожидание внедрения ТЗ в порядке приоритетов. 4. Проверка внедрения ТЗ. 5. Составление технического задания по исправлению ошибок. 6. Проверка внедрения ТЗ. 7. Сбор данных. В результате: ● задержка между моментом необходимости сбора данных и реальным началом сбора данных; ● нет возможности делать существенные для бизнеса выводы; ● финансовые затраты на IT и недополучение прибыли.
- 7. Что дает связка системы аналитики и Google Tag Manager для анализа данных 1. Возможность получения важных данных уже сейчас. 2. Возможность откатить версию, если что-то поломалось. 3. Каждый пользователь получает только те права, которые нужны для решения его задач. 4. Возможность программного запрета активации тегов определенного типа. 5. Уменьшение зависимости от IT. 6. Еще несколько преимуществ.
- 8. Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: классификация данных Задача: классифицировать страницы/пользователей/сессии по какому-либо признаку, важному для бизнеса Решение: использовать Custom Dimensions в Google Analytics
- 9. Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: классификация данных Как это настроить: 1) в Google Analytics зайдите в “Администратор” - ресурс - “Пользовательские определения” - “Пользовательские параметры”; 2) нажмите “+ Специальный параметр” и создайте необходимый Custom Dimension;
- 10. Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: классификация данных 3) создайте в Google Tag Manager переменные (Variables) для получения нужных значений;
- 11. Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: классификация данных 4) настройте передачу значения переменной в теге Google Analytics;
- 12. Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: классификация данных Результат:
- 13. Динамический ремаркетинг Задача: настроить динамический ремаркетинг Условия: ● в Google Analytics все настроено Решение: использовать тег ремаркетинга в Google Tag Manager c дополнительными полями
- 14. Динамический ремаркетинг Как это настроить: 1) создайте в Google Tag Manager переменные (Variables) для получения нужных значений; 2) в AdWords для своей кампании в настройках (Shared library > Audiences) найдите строку кода "var google_conversion_id = " и сохраните значение идентификатора, идущего за этой строкой; 3) в Google Tag Manager создайте тег ремаркетинга AdWords;
- 15. Динамический ремаркетинг 4) в настройках тега укажите сохраненное значение google_conversion_id и задайте значения необходимых ключей, полученные с помощью созданных переменных (шаг 1);
- 16. Динамический ремаркетинг 5) в теге Google Analytics настройте отслеживание Custom Dimensions, используемых в качестве динамических атрибутов.
- 17. Междоменное отслеживание Задача: настроить отслеживание пользователей, перемещающихся между разными доменами одной кампании Решение: использовать встроенные возможности Google Tag Manager
- 18. Междоменное отслеживание Как это настроить: 1) создайте в Google Analytics отдельное представление с фильтром для отображения полных URL, в котором будут собираться междоменные данные; 2) разместите код контейнера Google Tag Manager на тсраницах всех доменов, которые хотите отслеживать; 3) создайте в Google Tag Manager переменную с типом “Constant” и значением “auto”;
- 19. Междоменное отслеживание 4) создайте в Google Tag Manager переменную с типом “Constant” и значением в виде перечисленных через занятую доменов, которые хотите связать;
- 20. Междоменное отслеживание 5) в настройках тегов Google Analytics для каждого домена укажите значения полей междоменного отслеживания;
- 21. Междоменное отслеживание 6) в настройках Google Analytics для каждого домена добавьте его доменное имя в список исключаемых рефералов;
- 22. Тестирование нового функционала Задача: быстро проверить работоспособность нового функционала Решение: использовать пользовательские теги в Google Tag Manager
- 23. Тестирование нового функционала Пользовательские HTML теги позволяют добавить на сайт все, что может быть добавлено на HTML странице: ● дополнительные блоки контента; ● попапы; ● блоки перелинковки; ● элементы навигации; ● и т.д. Для использования пользовательских HTML тегов необходимо быть немного верстальщиком.
- 24. Тестирование нового функционала Как это настроить: создать пользовательский HTML тег
- 25. Тестирование нового функционала Пример из практики: необходимо быстро проверить функционал дополнительных предложений в корзине без привлечения разработчиков
- 26. Тестирование нового функционала Результаты: ● увеличение среднего чека по всем источникам трафика на 15% у пользователей, взаимодействующих со скриптом, по сравнению с остальными пользователями; ● 95% пользователей, взаимодействующих со скриптом, в итоге делают заказ.
- 27. Подключение сторонних API Задача: отследить влияние погоды на продажи товаров Решение: подключить сторонний API для отслеживания погоды через Google Tag Manager
- 28. Подключение сторонних API Как это настроить: 1) создайте 2 Custom Dimension для отслеживания температуры и погоды в Google Analytics; 2) выберите наиболее подходящий API для отслеживания погоды по координатам пользователя; 3) выбрите наиболее подходящий сервис для определения координат пользователя; 4) создайте пользовательский HTML тег, который при заходе на посетителя на сайт будет получать координаты посетителя, определять по ним погоду и передавать значения температуры и погоды в dataLayer (объект для хранения всех внутренних данных Google Tag Manager);
- 29. Подключение сторонних API 5) создайте 2 переменные с типом “Data Layer Variable” для получения данных о погоде и температуре из dataLayer и передачи их в тег Google Analytics.
- 31. Микроразметка и стили Задачи: ● внедрение микроразметки; ● тестирование стилей элементов интерфейса. Решение: быстро все тестировать с помощью Google Tag Manager
- 32. Микроразметка и стили Пример из практики: добавить на сайт микроразметку для отображения в поисковой выдаче Google дополнительной строки поиска по сайту Как это сделать: пользовательский HTML тег на главной странице сайта со специальной разметкой (https://developers.google.com/structured- data/slsb-overview)
- 34. Микроразметка и стили Результат: CTR по запросам с поисковой строкой в результатах выдачи увеличился в среднем на 2%.
- 35. Микроразметка и стили Пример из практики: быстро решить проблему с адаптивной версткой сайта без привлечения разработчиков Как это сделать: пользовательский HTML тег со стилями, переписывающими основные стили сайта и делающие верстку адаптивной
- 37. Узнайте больше об интернет-маркетинге