Hse digest release_v2
0 likes369 views
Дайджест описывает развитие высшей школы маркетинга и бизнеса, подчеркивая успешные образовательные программы и достижения, включая более 2000 выпускников. Школа акцентирует внимание на инновациях в маркетинге, сотрудничестве с работодателями и создании карьерных центров для выпускников. Основные направления деятельности включают постоянное обновление программ, проведение исследований и организацию мероприятий для обмена опытом и знаниями.
Hse digest release_v2
- 1. ДАЙДЖЕСТ Содержание ЗАПУСК НОВЫХ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ПРОГРАММ Высшей школы Маркетинга и Развития бизнеса №1(1), Декабрь, 2013 года Уважаемые друзья и единомышленники! Уважаемые коллеги! Канун нового года это время подводить итоги и строить планы на будущее. Школа подходит к этому рубежу с хорошим багажом сделанных проектов, позитивного опыта и активов, которые мы создали за 3 года. Школа сегодня это собственные методологии, звездная команда экспертов, конкурентная матрица программ и крепкое партнерское окружение. Школа активно развивается на трех платформах: маркетинг, развитие бизнеса, маркетинг инноваций и держится курса современного маркетинга, основанного на ценностях и направленного на создание и управление денежными потоками. Системный подход и следование парадигме долгосрочного сотрудничества позволили Школе стать «своей» на таких сложных с точки зрения управления маркетингом рынках, как инновационный, рынок детских товаров, рынок Fashion и технологический рынок России. Для меня лично самым важным достижением Школы является создание комьюнити выпускников, которых в 2013 году стало более 2000. Выпускники Школы это наши партнеры и источник постоянной энергии, с которыми школе важно Поздравляю вас с наступающим Новым годом! 1 Татьяна Комиссарова Декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, вице-президент Российской ассоциации маркетинга (РАМ), профессор поддерживать постоянную связь и взаимодействие. Укрепить и развивать эти процессы призвана система площадок развития школы на которые я всех нас приглашаю. Инновационная, краудсорсинговая, образовательная и дискуссионные площадки Школы это площадки активности и развития, это точки, где рождаются идеи и решения, создаются проекты и формируются настоящие лидеры! С наступающим Новым годом! Грядущий год станет предшественником юбилейного, 2015 года, когда Школа будет отмечать свое десятилетие. Мы еще достаточно молоды, но амбициозны! Нам удается успешно реализовывать не только наши образовательные программы, но и формировать во внешней среде репутацию экспертного центра в области маркет менеджмента, инноваций, индустрии детских товаров и др. У нас много планов на будущее. Мы формируем новые программы, чтобы Школа стала постоянным источником актуальных знаний. Для нас важно, чтобы наши слушатели и выпускники хотели вернуться к нам вновь и вновь, и не только с целью получения новых знаний, но и повышения своего профессионального уровня, участвую в проектах школы. Одна из задач будущего года — формирование на базе школы карьерного центра. Важно, чтобы наши выпускники находили достойную работу и могли применять полученные у нас знаний. А для этого нужна поддержка со стороны про- стр. 2 ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ПЛОЩАДКА И КОРПОРАТИВНАЯ ШКОЛА Предоставление слушателям современного маркетингового стандарта http://marketing.hse.ru/ Программы регулярно обновляются и дополняются. стр. 3 ИССЛЕДОВАНИЯ, ПРОЕКТЫ, ПУБЛИЧНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ Школа — активная проект о-исследова н тельская деятельность Оксана Жгун Директор Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ фессионалов и контакты с успешными работодателями. Мы готовы оказывать поддержку тем, кто стремиться к карьерному росту, и работодателям, ищущим профессионалов в области маркетинга, развития бизнеса и инноваций. Наша база выпускников составила уже более 2000 человек. А это мощный профессиональный ресурс! Желаю Вам в будущем году успехов, профессионального развития и достижения поставленных целей! стр. 5 КОНКУРСЫ И МЕНТОРИНГ ПРОЕКТОВ Что такое маркетинг для инноваций и зачем он нужен? стр. 7 САЙТ ШКОЛЫ В канун наступающего нового года Школа запустила обновленный сайт стр. 8 http://marketing.hse.ru/
- 2. ЗАПУСК НОВЫХ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ПРОГРАММ Образовательные программы Школы, это область непрерывного совершенствования. Матрица программ Школы, построенная по принципу «наращивания» компетенций и обеспечивает возможность выпускникам не раз возвращаться к обучению в формате 360 градусов, как в рамках годовых, так и краткосрочных программ. Программы регулярно обновляются и дополняются. В 2013 году разработано и запущено сразу 2 ключевые программы по стратегическим направлениям: Программа «Развитие бизнеса для собственников и топ-менеджеров компаний» В 2013 году Высшей школой маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ запущена программа обучения «Развитие бизнеса» для собственников и топ-менеджеров компаний. Программа обучения направлена на расширение угла зрения руководителей компаний на рыночный потенциал. По словам Ирины Базилевой, руководителя программы и эксперта ВШМРБ «Наша программа строится на «двух китах»: рассмотрении успешных кейсов и анализе тех механизИрина Базилева мов, которые помогают достигать успеха, с точки зрения возможности их применения в собственном бизнесе. Целью программы является не просто систематизация знаний, целью является увеличение прибыльности вашего бизнеса». 2 Программа «Продакт менеджмент технологического продукта» Программа «Продакт менеджмент технологического продукта» представляет собой комплекс знаний и компетенций, который включает в себя как фундаментальные знания и навыки управления продуктами, так и понимание характера развития технологических рынков и их специфики. Высокодетализированный подход к маркетинговым решениям на всех этапах работы с новой технологией является одной из наиболее ярких, отличительных особенностей программы от аналогичных ей. Партнерами программы являются лучшие технические Университеты страны ФизТех и МГТУ им.Баумана, на базе которых слушатели выполняют проектные работы. Борис Токарев, руководитель проектно-исследовательского центра Высшей школы мар- кетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, руководитель образовательной программы «Продакт менеджмент», отметил один из главных приоритетов программы: «Инженер Борис Токарев всегда, или почти всегда, поймет другого инженера, ведь они разговаривают на одном языке. Но когда мы говорим о продукте, о рынке и продажах, то ситуация в определенном смысле становится сложнее. Программы обучения Бренд-менеджмент • Бренд менеджмент Маркетинг-менеджмент • Маркетинг для профессионалов А • Маркетинг для профессионалов В Развитие бизнеса • Маркет менеджмент • Развитие бизнеса для топменеджеров Коммуникации • Интегрированные оффлайн/ онлайн коммуникации Маркетинг: Психология потребителей «Продакт-менеджер нужен именно там, где инновация воплощается в востребованный конечный продукт». Сертифицированные маркетологи Школы (международный сертификат Европейской маркетинговой конфедерации — EMC) — свыше 750 человек • Управление поведением потребителей • Нейромаркетинг • Shopper маркетинг Управление продуктом • Продакт менеджмент • Коммерциализация нового продукта • Семь шагов продвижения нового продукта на рынок (ДОТ) • Маркетинг инноваций (ДОТ) • Техномаркетинг (ДОТ) http://marketing.hse.ru/
- 3. ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ПЛОЩАДКА И КОРПОРАТИВНАЯ ШКОЛА Образовательная площадка нацелена на предоставление слушателям современного маркетингового стандарта Школы, основанном на наращивании компетенций практикой и проектным обучением. Школа на практике демонстрирует, как реализовать одну из ключевых задач компаний «найти на рынке точки роста и превратить в зоны прибыли компании». Компания Le Bon Gout мастер-класс февраль 2013 «Разработка рыночной стратегии» Подготовка маркетингового обоснования инновационного проекта известного российского промышленного дизайнера Владимир Пирожков для встречи с Президентом РФ в Германии, в рамках крупнейшей в мире промышленной ярмарки в Ганновере Hannover Messe 2013 Разработка fashion-стратегии в стенах Британской высшей школы дизайна. Слушатели Школы работали в группах над брендами девяти дизайнеров. 3 http://marketing.hse.ru/
- 4. ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ПЛОЩАДКА И КОРПОРАТИВНАЯ ШКОЛА Обучение сотрудников — это комплексная задача, для успешной реализации которой одинаково важно привлекать и внешний, и внутренний ресурс. Внешний ресурс особенно важен, так как в отличии от внутреннего, который передает корпоративную идеологию, ценности, разъясняет цели и видение развития бизнеса, он привносит новые идеи и технологии, изменяет устоявшиеся стереотипы и стандарты. Корпоративная Школа ВШМРБ — это уникальное сочетание компетенций тренеров Школы, четкое понимание потребностей современного бизнеса и наличие отработанных и постоянно совершенствующихся методологий и методик современного маркетинга. За 2013 год силами корпоративной школы ВШМРБ проведено ряд программ, наиболее интересные из которых в нашем отчете: В 2013 году команда Корпоративной школы ВШМРБ НИУ ВШЭ провела пять модулей программы повышения квалификации «Market development strategy» для персонала Дирекции по маркетингу и продажам Дивизиона «Северсталь Российская сталь» в рамках корпоративно- 4 го обучения. Дивизион «Северсталь Российская Сталь» является одним из ведущих производителей стали в России и специализируется на листовом прокате с высокой добавленной стоимостью. Сотрудничество со Свердловским фондом поддержки малого предпринимательства стартовало в 2010 году и включало в себя обучение, менторинг и поддержку проектов региона и исследования региона. В 2013 году было проведено ряд семинаров: «Управление инновационными проектами», «Упаковка инновационного проекта: разработка программы коммерциализации», «Семь шагов продвижения нового продукта», «Управление предпринимательским бизнесом», «Маркетинг инноваций», «Отношения с инвесторами». В 2013 году ВШМРБ НИУ ВШЭ и компания 3М объявили о сотрудничестве в области образования. Компания 3М — международная производственная корпорация, объединяющая более тридцати бизнес-направлений в области электроники, энергетики, здравоохранения, безопасности, промышленности и другие. Новый формат сотрудничества подразумевает перекрестное обучение: сот удники компании 3М учатся у мастеров р маркет-менеджмента эффективно продавать высокотехнологичные продукты на российском рынке. В свою очередь, студенты Высшей школы маркетинга и развития бизнеса на практике разбирают и анализируют конкретные ситуации из бизнес-практики 3М, посвященные выводу новых продуктов, созданию и управлению рынками, работе с целевыми аудиториями. http://marketing.hse.ru/
- 5. ИССЛЕДОВАНИЯ, ПРОЕКТЫ, ПУБЛИЧНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ Школа это не только образование, но и активная проектно-исследовательская деятельность. Школа активно исследует рынки, рыночные ниши и потребителей, разрабатывает в процессе обучения совместно со слушателями программы по развитию рынков реальных проектов компаний. Школа на практике демонстрирует, как реализовать одну из ключевых задач для компаний «найти на рынке точки роста и превратить в зоны прибыли компании». За 2013 год было проведено несколько исследований в экспертных областях Школы. Наиболее интересные, из которых в нашем отчете. По заказу РВК Школа подготовила обзоры перспективных ниш для инновационных разработок. В рамках исследования рассмотрены рынки по двум направлениям: «Диагностическая медицина» и «Многослойное наложение информации (Дополненная реальность)». Целью проводимых исследований являлось обнаружение потенциального спроса у компаний реального сектора и потребителей на потенциальные и существующие инновационные разработки. В подготовленных обзорах рассматриваются основные характеристики рынков: существующие тенденции, динамика развития, объемы, а также продуктовые и потребительские сегменты. Ознакомиться с исследованиями, обсуждениями и получить более полную информацию можно на сайте Школы. В 2013 году Школа провела исследование «Развитие бизнеса: актуальные тренды. Практика российских компаний среднего бизнеса-2013». Более 200 онлайн-опросов руководителей частных средних по размеру компаний и интервью с десятком экспертов, владеющих ситуацией в различных секторах экономики, позволили выяснить, где российские компании видят точки роста своего бизнеса и найти новые возможности для формирования зон прибыли на отечественном рынке. В исследовании приняли участие представители торговли (28 %), сектора услуг (28 %), торгово-производственного сектора (22 %), производственных предприятий (14 %), IT (6 %) и финансового сектора (2 %). 5 Дискуссии, мастер классы и презентации, проводимые Школой на регулярной основе, это источники новых решений, новых контактов и новых возможностей. Данные мероприятия открытые и доступны всем желающим и интересующимся. В качестве спикеров таких мероприятий выбираются самые значимые эксперты в направлении, готовые не только рассказывать о своем опыте, но и делиться практиками и методиками. Мероприятия Школы проводятся еженедельно, запись свободная, на сайте http://marketing.hse.ru, страницах социальных сетей и по телефону Школы. Наиболее яркие мероприятия школы за 2013 год в нашем отчете. Школа совместно с исследовательским холдингом Ромир провела круглый стол «Тренды в потребительском поведении россиян», который состоялся 9 октября 2013 г. Президент Ромир Андрей Милехин и руководитель департамента панельных исследований Ромир Инна Афанасенко представили собравшимся последние результаты наблюдений за поведением российских покупателей и потребителей. Ключевым экспертом и модератором круглого стола выступил Антон Буланов директор программы «Бренд-менеджмент», эксперт Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, За- меститель генерального директора АНО «Центр Желдорреформа» по стратегическому планированию. Выступления были посвящены основным историческим и психологическим аспектам, которые современные маркетологи, безусловно, должны учитывать, работая с очень разнородной аудиторией отечественных потребителей, а также презентации профиля среднестатистического российского потребителя, покупательских привычках и произошедших в них изменениях за последние годы. Данное мероприятие побило рекорды посещаемости за 2013 год! Зал не вместил всех желающих. Полный текст исследования, видеозапись выступлений и дискуссии на сайте Школы. Два самых ярких мастер-класса уходящего года: мастер-класс Игоря Чадина «Инновации в технологических компаниях». И. Чадин известен как эксперт по инновационному развитию, основные сферы его деятельности — военно-промышленный комплекс и нефтехимическая отрасль. В целом эксперт уверен в том, что время, в котором мы живем — это «время проектов», где основной акцент падает на конструирование долгосрочных инновационных успешных кейсов: «Когда я вижу, что начинаю ходить «на работу», то понимаю, что мое участие в проекте исчерпано». Мастер-класс fashion-эксперта Ольгу Корыстовой, которая рассказала представителям отрасли об основных чертах и опасностях российского рынка. Обладая внушительным опытом работы в сфере производства и продажи модной одежды, Ольга Корыстова не останавливается ни на минуту — эксперт fashion-market участвует в целой серии исследований, проводимых с целью выяснить актуальную ситуацию на российском рынке, которая далеко не всегда оказывается такой, как представляется на первый взгляд. http://marketing.hse.ru/
- 6. ИССЛЕДОВАНИЯ, ПРОЕКТЫ, ПУБЛИЧНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ Школа активный участник и организатор внешних мероприятий. Площадками для таких мероприятий становятся самые важные и горячие точки фокусных для школы отраслей. Школа является активным партнером отраслевых ассоциаций, например, при поддержке АИДТ www.acgi.ru создана единственная в России лаборатория «Детского маркетинга», ведущая активную деятельность. Проекты лаборатории: 5‑6 Июня состоялся III Маркетинговый форум индустрии детских товаров «Секреты детского маркетинга. Лучшие практики лидеров рынка и технологии завтрашнего дня». Сессия Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ «Управление брендом детской одежды», состоявшаяся в рамках деловой программы выставки «CJF-2013. ЗИМА» при участии Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ), эксперты представили свои разработки в области брэндинга одежды для детей. В рамках деловой программы выставки «CJF-2013. ОСЕНЬ» при участии Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ) Высшая школа маркетинга и развития бизнеса провела две сессии: «Маркетинг детских товаров» и «Маркетинговые инструменты для увеличения дохода магазина». Его организаторы — Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) совместно с Высшей школой маркетинга и бизнеса НИУ ВШЭ — постарались провести Форум в режиме ключевого профессионального события года для маркетологов, работающих в отрасли. Еще один ключевой совместный проект лаборатории и АИДТ - Национальная Премия индустрии детских товаров «Золотой медвежонок» - ежегодная отраслевая награда, присуждаемая за достижения и профессиональный вклад в развитие индустрии детских товаров в Российской Федерации. Еще один долгосрочный проект-сотрудничество с выставкой «Консумэкспо-2013. Зима». Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ «Высшая школа экономики» провела образовательную сессию «Психология российского потребителя». По словам Татьяны Комиссаровой, декана Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ «Высшая школа экономики», Вицепрезидент Российской ассоциации маркетинга (РАМ), профессора: «Знание своих потребителей 6 является ключевым фактором для наращивания денежных потоков для любой компании. К сожалению, в российских реалиях распространена обратная ситуация, когда, создав продукт или услугу, компания в последнюю очередь вспоминает о тех, кому собирается продавать. Сессия «Психология российского потребителя», демонстрирует практические методы формирования рыночного предложения от потребителей, как отправной точки, и их обс уживания». л http://marketing.hse.ru/
- 7. КОНКУРСЫ И МЕНТОРИНГ ПРОЕКТОВ Школа является партнером акселерационной программы Generation S - одного из крупнейших проектов, ориентированных на поиск и поддержку лучших стартапов страны. На проекте представлены компании ранней стадии различных отраслевых направлений, в рамках проекта они получают доступ к образовательным ресурсам и связи с менторами, инвесторами или даже будущими партнерами по бизнесу. 2013 году победителем в номинации Product Excellence Award Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, стал проект WiseSoil (www.wisesoil.org), один из пяти лучших стартапов финала программы Generation S. Сертификат на бесплатное обучение на программе профессиональной переподготовки «Продакт менеджмент технологического продукта» и получение новой специальности «продакт менеджер» был вручен победителю в номинации Product Excellence Award, проект WiseSoil (www.wisesoil.org), один из пяти лучших стартапов финала. Сертификат вручен руководителю проекта Александру Смотрицкому (на фото) на бесплатное обучение. Победителя в этой номинации выбрала специальное жюри, сформированное НИУ ВШЭ на инвестиционной сессии 1 ноября 2013 г. 32 выпускников имеют экономическое образование, % 16 — техническое, 29 — гуманитарное % % 7 http://marketing.hse.ru/
- 8. САЙТ ШКОЛЫ В канун наступающего нового года Школа запустила обновленный сайт — площадку, которая будет не просто визитной карточкой Школы, но выполнит главную функцию-объединит единомышленников, станет главной точкой коммуникации школы, экспертов, слушателей и выпускников. Наиболее важные разделы сайта Школы: Обучение Актуальная информация о расписании занятий, описание программ, помощник в подборе программ — все, что нужна для старта и эффективного начала обучения База знаний Важный компонент системы Школы. Она предназначены для поиска информации, литературы, решений и исследований по различным направлениям маркетинга. Направления, по которым структурирована база знаний, выбраны не случайно. Это экспертные и самые актуальные на сегодняшний день области, соответствующие трем платформам на которых развивается Школа: маркетинг, развитие бизнеса, маркетинг инноваций. База открыта для слушателей, выпускников, абитуриентов и посетителей сайта. Для Школы база знаний это еще один инструмент, позволяющий передавать свои знания и опыт Выпускникам Для Школы понятие «ВЫПУСКНИК», имеет иное значение, чем общепринятое, это партнер, продолжающий вместе с нами свое развитие и продвижение. Взаимодействие Школы и выпускника, это двухсторонний и многогранный процесс, который также может происходить на четырех площадках Школы, доступных после регистрации. Корпоративная школа Раздел о корпоративных программах обучения, новостях и новых технологиях направления. Зарегистрируйтесь на сайте Школы и получайте новости, доступ к базе знаний, презентациям и полезным материалам! 8 http://marketing.hse.ru/
- 9. Антон Буланов Дорогие коллеги и друзья! Заканчивается 2013 год. Несмотря на «чертову дюжину», год выдался продуктивным, интересным, насыщенным. Мы вместе сделали столько, что этого с лихвой хватило бы на два «обычных года». Нас не испугали ни призрак кризиса, ни количество дел. Нас вообще ничего, похоже, уже не пугает. И я желаю нам всем, прежде всего, именно этого: делать свое дело, идти вперед, если хотите, «переть, как танк» к своей цели. Желаю нам всем не менее продуктивного нового года, сил и здоровья, чтобы реализовать задуманное, оптимизма и доброжелательности, чтобы не распугать своим рабочим напором друзей и родных, которые нас любят и которые нас поддерживают. Отдельные и особенные пожелания нашей Школе. Это не просто место, де мы преподаем или учимся. Школа — удивительное место, которое не просто объединяет нас, но дает нам новые идеи и прекрасную площадку для их обсуждения. Я уверен, что мы сами сегодня не до конца понимаем и оттого не до конца реализуем потенциал сообщества, которое сложилось вокруг Школы. Сообщества профессионального и просто человеческого. Поэтому в новом году я желаю Школе не просто продолжать быть лидером в области маркетингового образования в нашей стране. Желаю ей раскрыть свой потенциал объединяющей силы и источника вдохновения. А нам всем желаю почаще бывать здесь, заряжаясь новыми идеями. С Новым годом, друзья!!! 9 Ирина Базилева Борис Токарев Уважаемые коллеги, друзья! Дорогие коллеги! Уходящий год был очень важен для всех нас, потому что Школа разработала новые программы обучения, запустила важные проекты и инициативы, приобрела новых партнеров. Он был очень важен для меня, потому что я присоединилась к восхитительной творческой команде нашей Школы и к замечательному сообществу профессиональных маркетологов, которое сложилось вокруг Школы. Подходит к завершению очередной год 2013. Год получился непростой, нервный, хлопотный. Очень хочется надеяться, что будущий год будет больше радовать всех нас хорошими новостями с рынков, добрыми вестями из инновационных компаний, ростом доходов и зарплат. И не стоит уповать на Деда Мороза. Все в наших руках. Поздравляю вас с наступающими праздниками и желаю в новом году выдающихся результатов во всех ваших профессиональных и личных проектах! Спасибо вам за сотрудничество, энтузиазм и желание обмениваться знаниями и идеями. Формат дайджества не позволяет разместить на страницах всю информацию о мероприятиях и жизни школы. Приходите в школу, будьте на связи, посещайте наши мероприятия и знакомьтесь с новостями на сайте http://marketing.hse.ru или в социальных сетях. Facebook — www.facebook.com/vsmrb VK — www.vk.com/vsmrb Twitter — www.twitter.com/vsmrb LinkedIn — www.linkedin.com/groups/Высшаяшкола-маркетинга-и-развития-6501957 Youtube — www.youtube.com/user/innovaterussia http://marketing.hse.ru/