iPhoneアプリのプロモーション成功法No2 ～日本編～
- 1. iPhoneアプリのプロモーション成功法 ～日本編～ アドイノベーション株式会社 2012年4月12日（木）
- 2. 自己紹介 名前：永瀬敬三（ながせけいぞう） 出身地：島根県雲南市 やっていること：営業、飲み会幹事 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
- 3. これまでのまとめ iPhoneのプロモーション【基本編】 ・無料でできる15の活動 ・ランキングアップ＋維持 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
- 4. 今日のおはなし① iPhoneのプロモーション【応用編】 iPhoneアプリには ３つのフェーズがあります。 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
- 5. 今日のおはなし② 第１段階 オープニングフェーズ • ダウンロード数：０～３０万DLくらい 第２段階 成長フェーズ • ダウンロード数：３０～１００万DLくらい 第３段階 成熟フェーズ • ダウンロード数：１００万DL以上 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
- 6. 今日のおはなし③ 無料 有料 アプリ内課金 広告 - 第１段階 第２段階 今日のお話 第３段階 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
- 7. オープニングフェーズ① • マーケットに上がってからの日が浅い 特徴 • 認知度が低い DL数 • だいたい０～３０万DLくらい 効果的な • リワード系を使用したランキングアップ 手法 • ランキング維持のための純広など Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
- 8. オープニングフェーズ② 【プロモーションのポイント】 ランキングアップで大量集客 【メリット】 ①課金ユーザーをザクっと獲得 ②口コミ効果 ③認知度 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
- 9. オープニングフェーズ③ ランキングUP系 【具体的なプラン例】 維持系 ※無料総合25位以内を達成しながら、ランキング維持も狙うプラン 媒体名 特別料金 想定DL数 想定CPI アドラッテ ¥2,700,000 18,000 ¥150 アドクロップス ¥600,000 3,000 ¥250 AppBank ¥400,000 2,000 ¥200 Twitterバズ ¥200,000 1,000 ¥200 自然流入 ¥0 30,000 ¥0 合計 ¥3,900,000 54,000 ¥72 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
- 10. 今日のおはなし② 第１段階 オープニングフェーズ • ダウンロード数：０～３０万DLくらい 第２段階 成長フェーズ • ダウンロード数：３０～１００万DLくらい 第３段階 成熟フェーズ • ダウンロード数：１００万DL以上 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
- 11. 成長フェーズ① • マーケット歴半年くらい 特徴 • 認知度、売上にばらつきがある DL数 • だいたい３０～１００万DLくらい 効果的な • 状況に応じて異なる 手法 • 効果測定ツール導入 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
- 12. 成長フェーズ② 【プロモーションのポイント】 ランキング × 運用 【メリット】 ①重複回避 ②測定ツールで無駄広告カット ③将来的な運用ノウハウ蓄積 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
- 13. 成長フェーズ③ ランキングUP系 【具体的なプラン例】 維持系 ※無料総合25位以内を達成しながら、ランキング維持も狙うプラン② 運用系 媒体名 特別料金 想定CL単価 想定CL数 想定DL数 想定CPI アドラッテ ¥1,200,000 - - 8,000 ¥150 アドクロップス ¥600,000 - - 3,000 ¥250 AppBank ¥400,000 - - 2,000 ¥200 AppBank ¥450,000 ¥15 30,000 900 ¥500 ネットワーク 自然流入 ¥0 30,000 ¥0 合計 ¥2,650,000 43,900 ¥60 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
- 14. 今日のおはなし② 第１段階 オープニングフェーズ • ダウンロード数：０～３０万DLくらい 第２段階 成長フェーズ • ダウンロード数：３０～１００万DLくらい 第３段階 成熟フェーズ • ダウンロード数：１００万DL以上 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
- 15. 成熟フェーズ① • マーケットに上がってから半年以上経過 特徴 • 認知度が高い DL数 • だいたい１００万DL以上 効果的な • アドネットワークやリスティングの運用 手法 • 純広告 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
- 16. 成熟フェーズ② 【プロモーションのポイント】 運用 × 効果測定 【メリット】 ①継続的な獲得 ②測定ツールで無駄広告カット ③運用ノウハウで最適な資源配分 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
- 17. 成熟フェーズ③ アクティブ系 【具体的なプラン例】 運用系 ※アクティブユーザーを獲得するプラン 媒体名 特別料金 想定CL単価 想定CL数 想定DL数 想定CPI アドクロップス ¥600,000 - - 3,000 ¥250 AppBank ¥400,000 - - 2,000 ¥200 AppBank ¥450,000 ¥15 30,000 1,500 ¥300 ネットワーク インタースペース ベストクリエイト ¥600,000 - - 2,000 ¥300 イクス 合計 ¥2,050,000 8,500 ¥241 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
- 18. 結論 今後のiPhoneプロモーションは 各フェーズごとに 最適なプランニングが必要。 ご相談は永瀬まで。 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
- 19. おまけ 広告モデル、有料アプリに最適なプロモーション方法 レビュー系記事広告 広告 （AppBank,ミートアイ,神アプリ解説など） アドネットワーク レビュー系記事広告 有料 （AppBank,ミートアイ,神アプリ解説など） 成果報酬プラン（ハロなど） Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
- 20. ご清聴ありがとうございました！ アドイノベーション TEL：03-5411-8365 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.