Monitoring

Overzicht van Google Analytics

Antwoord op belangrijke vragen
• User experience?
• Effectiviteit?
• Inhoud?
• E-commerce?
• Navigatie?

Enkele functionaliteiten
• Kaart-overlay
• Adwords integratie
• Website zoekfunctie
• Funnels

Wat gebeurt er als …
• Cookies verwijderen
• Javascript uitschakelen
• Pagina’s uit cache
• Javascript fout

Privacy
• “Anoniem”
• Benchmarking verslag

INSTALLATIE VAN DE GOOGLE
ANALYTICS TRACKING CODE

Aan de slag met Google Analytics

De Google Analytics Tracking code
<script type="text/javascript">

var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-Y']);
_gaq.push(['_trackPageview']);

(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript';
ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') +
'.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0];
s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();

</script>

De Tracking code in detail
<script type="text/javascript">

var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-Y']);
_gaq.push(['_trackPageview']);

(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript';
ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') +
'.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0];
s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();

</script>

Speciale gevallen
• Meerdere sites op 1 profiel
• Meer dan 1 subdomein
• Meerdere site aliassen

• Gebruiker:
• Alleen-lezen toegang tot rapporten
• Toegang kan worden beperkt tot specifieke profielen
• Kan geen Analytics-instellingen wijzigen

• Beheerder:
• Zelfde rechten als accounteigenaren
• Toegang tot alle rapporten
• Kan Analytics-instellingen wijzigen en gebruikers
toevoegen
• Kan profielen, filters en doelen maken

Google Analytics
Account

Profiel 1
www.site1.com

Profiel 2
www.site2.com

Google Analytics Google Analytics
Account 1 Account 2

Profiel 1 Profiel 2
www.site1.com www.site2.com

E-mail adres veranderen
• Creëer nieuwe login
(http://www.google.com/accounts)
• Voeg nieuwe login toe
• Geef de login beheerders rechten

• Persoonlijke website en persoonlijk blog

• Website van uw bedrijf

• Meerdere websites van verschillende klanten

OPVOLGING VAN CAMPAGNES EN
ADWORDS INTEGRATIE

SEM
Adwords/bing/Yahoo

Banners E-mail

Affiliate / Offline

Tracking
• Auto-tagging

• Campaign tags

Verschillen tussen Adwords – Analytics
gegevens
• Adwords: clicks
• Analytics: bezoeken

HANDMATIGE TAGGING
• utm_source
• utm_medium
• utm_campaign

• utm_term
• utm_content

HANDMATIGE TAGGING
http://www.verso.com/
?utm_source=google
&utm_medium=cpc
&utm_campaign=summersale

VERGELIJKING
NIET GETAGD
http://www.verso.com

HANDMATIG GETAGD
http://www.verso.com/?utm_source=google&utm_medi
um=cpc&utm_campaign=summersale

AUTOTAGGING
http://www.verso.com/?gclid=123xyz

PRAKTIJK
• Auto-tagging voor Adwords
• URL-maker/Excel
• Consequente namen
• Bron/medium/campagne

• URL-bestemming
• Bezoekduur
• Pagina/bezoek
• Gebeurtenis

• Drempel-doelen vs URL-bestemming

• Doelconversie vs E-commerce conversie

Toepassing: eigen verkeer uitsluiten

Aangepaste filters: Zoeken en
vervangen

Cookies
• First party
• Third party

PAGEVIEWS, BEZOEKEN EN
BEZOEKERS

Gem. tijd op site vs. Gem. Tijd op
pagina

Waarom belangrijk?
• Zoeken als navigatie
• Verborgen inhoud identificeren
• Zoekwoorden voor marketing leren kennen
• Contentaanpassingen

Queryparameter
• 5 queryparameters
• Optionele categorieën
• Queryparameters verwijderen

Begrippen
• % uitstappunten zoekopdrachten
• % zoekverfijningen
• zoekdiepte

Probleem
Flash
Ajax / Javascript
Links naar externe sites
Downloads

OPLOSSING

Virtuele paginaweergave
Event Tracking

Virtuele paginaweergaves
• _trackPageview ()

Event Tracking/Gebeurtenissen
• Interactie nagaan met
Flash / Video
• Verschijnt niet tussen de
andere pagina’s

E-commerce
• een lijst van transacties,
• producten
• het aantal keren dat mensen bezochten uw
site voor de aankoop van

Hoe e-commerce installeren
1. E-commerce optie aanzetten
2. GA tracking code op de einde transactie
pagina plaatsen
3. Extra code toevoegen

E-commerce transactie aanzetten

Monitoring

More Related Content

Similar to Monitoring (20)

Monitoring