RTB-Media. Как закупать programmatic в self-service? Первое независимое сравнение self-service платформ.
2 likes426 views
Документ описывает опыт оптимизации закупки рекламы, включая использование различных моделей ценообразования (cpm, cpc, cpa) и средние значения CTR по разным кампаниям за последние 6 месяцев. Приводятся уникальные особенности каждой рекламной кампании, такие как интеграция с различными платформами, доступ к аудиториям и возможности кросс-канальной аналитики. В документе также упоминается обширный инструментарий для отчетности и настройки кампаний, а также возможностей для таргетинга.
RTB-Media. Как закупать programmatic в self-service? Первое независимое сравнение self-service платформ.
- 2. Опыт
- 3. Оптимизация закупки по: CPM, CPC, CPA Средний CTR: 0,08% *средние значения представлены на основе некоторых кампаний, проводимых за последние 6 месяцев
- 4. Некоторые особенности • Баннерные и видео кампании на десктопе и мобайле • 33 источника инвентаря (Exchange) и 61 источник данных (Audience Lists) подключены напрямую, сотни через посредников • Возможность интеграции с DCM и Studio • Возможность измерения кросс-канальных конверсий (да, Google идентифицирует вас на всех устройствах) • Возможность использования макросов в ссылках • Наличие очень обширного репортинг-инструментария
- 6. Некоторые особенности • Баннерные кампании на десктопе и мобайле (РСЯ + AdFox) • Собственные уникальные аудитории поискового и поведенческого ретаргетинга, список которых постоянно появляется • Возможность таргетироваться по действиям пользователей в популярных сервисах • Возможность использования сторонних счётчиков на показ • Спецпроекты на ТОПе популярных сервисов (включая, например, Кинопоиск)
- 7. *средние значения представлены на основе некоторых кампаний, проводимых за последние 6 месяцев Оптимизация закупки по: CPM, CPC, CPA Средний CTR: 0,28%
- 8. Некоторые особенности • Контекстные, баннерные и видео кампании на десктопе и мобайле • Возможность интеграции с GA, YouTube • Авторазметка ссылок с возможностью использования макросов • Возможность измерения кросс-канальных конверсий (Google идентифицирует вас на всех устройствах) • Наличие редактора и bulk-функций • Данные аудиторий по интересам (горячий интерес, точно определяемый благодаря данным поиска)
- 9. *средние значения представлены на основе некоторых кампаний, проводимых за последние 6 месяцев Оптимизация закупки по: CPM, CPC, CPA Средний CTR: 0,09%
- 10. Некоторые особенности • Баннерные кампании на десктопе и мобайле • Доступ к инвентарю соц.сетей (ОК, ММ, VK) • 17 Источников инвентаря (SSP) и 3 источника данных (аудиторных сегментов) • Мини-DMP внутри рекламного кабинета (вы можете управлять своими аудиториями) • Инструменты быстрой оптимизации • Возможность использования сторонних счётчиков на показ
- 11. *средние значения представлены на основе некоторых кампаний, проводимых за последние 6 месяцев Оптимизация закупки по: CPM, CPC Средний CTR: 0,06%
- 12. Особенности • Баннерные (+ ТГБ) кампании на десктопе и мобайле • Доступ к инвентарю соц.сетей (ОК, ММ) • Пресеты для создания кампаний с разными целями • Встроенные данные о просмотре пользователем ТВ и данные соц.сетей (более точный соц-дем) • Мини-DMP внутри рекламного кабинета (вы можете управлять своими аудиториями, собирая их из 8 источников)
- 13. *средние значения представлены на основе некоторых кампаний, проводимых за последние 6 месяцев Оптимизация закупки по: CPM, CPC, CPA Средний CTR: 0,41%
- 14. Некоторые особенности • Promoted post, видео, промоутинговые (для страниц) и ТГБ-кампании на десктопе и мобайле • Наличие редактора • Пресеты для создания кампаний с разными целями • Более точный соцдем, возможность очень узкого таргетинга по должностям и т.п. • Мини-DMP внутри рекламного кабинета (вы можете управлять своими аудиториями) • Высокий средний CTR • Инвентарь Instagram
- 15. *средние значения представлены на основе некоторых кампаний, проводимых за последние 6 месяцев Оптимизация закупки по: CPM, CPC, CPA Средний CTR: 0,22%
- 16. Некоторые особенности • Баннерные кампании на десктопе и мобайле • Возможность выбирать стратегию расхода бюджета и задать пороги вероятности • 3 источника инвентаря, 7 источников данных • Высокий средний CTR, как следствие возможности задавать пороги вероятности • Поддержка баннеров 6 форматов
- 17. *средние значения представлены на основе некоторых кампаний, проводимых за последние 6 месяцев Оптимизация закупки по: CPM, CPC, CPA Средний CTR: 0,14%
- 18. Некоторые особенности • Баннеры и видео на десктопе и мобайле • Удобный инструмент формирования отчетов • 36 источников инвентаря, 7 источников данных • Возможность самостоятельно настраивать кампании с таргетингом на уникальные площадки • Поддержка таргетинга по районам (для Москвы)