Spetcies Content
- 1. BackgroundSaat ini banyak sekali sarana dan prasarana yang tersedia untuk berkomunikasi dan salah satu sarana yang paling populer sekarang ini tentu saja media. Seperti yang kita lihat, media mulai dari media cetak hingga media elektronik telah mendominasi hampir di seluruh aspek kehidupan manusia. Misalnya saja, televisi. Setiap rumah pasti mempunyai atau mungkin menginginkan peranti elektronik ini. Hampir setiap hari kita tidak bisa lepas dari media elektronik yang satu ini. Ketika sedang ada waktu luang, kita pasti menghabiskan waktu senggang tersebut dengan menonton televisi. Atau contoh yang lain bisa kita lihat pada kegiatan sehari-hari para businessman dan businesswoman di kota-kota besar. Sebagai seorang profesional yang dinamis, mereka harus mengetahui informasi aktual dari berbagai macam belahan dunia yang terjadi, mulai dari trend bisnis di Indonesia hingga inflasi kurensi asing, sehingga tak ayal lagi mereka pun mengawali hari-hari mereka dengan membaca koran setiap harinya. Bagi para profesional ini, media cetak seperti koran dianggap lebih efektif dan efisien bila dibanding dengan media lainnya. Koran dapat dibawa-bawa dengan mudah dan dapat dijadikan referensi tertulis yang kredibel.Selain koran, ada pula majalah. Majalah merupakan salah satu alternatif media cetak lain yang juga digemari oleh banyak orang. Majalah mempunyai beberapa keunggulan bila dibandingkan dengan media yang lain seperti koran misalnya. Bila dibandingkan dengan koran, majalah mempunyai jangka waktu yang lama. Koran merupakan media cetak yang terbit setiap hari, sehingga life-cycle koran hanya bertahan 24 jam saja. Bandingkan dengan majalah yang rentang waktunya paling sebentar, yakni 1 minggu. Malahan saat ini ada juga majalah yang rentang waktu terbitnya 3 bulan sekali. Jika dibandingkan dengan media elektronik, majalah juga mempunyai banyak kelebihan. Salah satunya adalah majalah dapat dijadikan bukti atau referensi tertulis.Dengan berbagai kelebihan di atas, maka dibuatlah majalah . Dengan motonya “Bible for Pet Lovers”, spetcies merupakan majalah bertemakan binatang peliharaan yang diciptakan khusus bagi para penyayang binatang.Concept AnalysisNama majalah: Tagline: Bible for Pet LoversTema: hewan peliharaanPenerbit: Penebar Swadaya (PS)Harga eceran: Rp 35.000,00Ukuran majalah: A4Tebal: +/- 1 cmJumlah halaman: +/- 150 s.d 200 halaman5W + 1HApakah itu? adalah majalah bagi para pecinta hewan di tanah air. menawarkan inovasi, originalitas, kelengkapan dan keakuratan informasi bagi para penyayang binatang. Inovasi dapat dilihat melalui rubrik “Pets Fashion”, “Books Review” dan “Celebrity Pets”. Masalah fashion memang jarang dibahas oleh majalah sejenis lain. Kalaupun dibahas, masalah fashion bagi hewan kesayangan tidak pernah ditetapkan sebagai rubrik tetap. Dalam , rubrik fashion dijadikan sebagai rubrik tetap sehingga menjadikan majalah ini berbeda dengan majalah dalam kategori yang sama. Begitu pula dengan buku-buku tentang hewan kesayangan. Majalah sejenis tidak pernah mengupas tuntas buku-buku tentang hewan yang beredar di pasaran. Inovasi selanjutnya adalah rubrik “Celebrity Pets”. Rubrik ini membahas kehidupan hewan peliharaan artis-artis tanah air hingga Hollywood yang glamour dan fashionable. Majalah lain sejenis yang telah lama beredar di pasaran jarang atau bahkan tidak pernah mengangkat hal-hal semacam ini, sehingga majalah tersebut terkesan statis dan monoton. Oleh karena itu, diciptakan dengan memakai moto “Bible for Pet Lovers” untuk menunjukkan bahwa memang mampu memberikan informasi yang mendetail seputar binatang peliharaan kesayangan mereka mulai dari hal-hal umum seputar hewan, perawatan, hingga fashion.Siapa Target Audience dari majalah ?DemographicJenis Kelamin: laki-laki dan perempuanUmur: 20-35 tahunStrata Sosial: A-BPendidikan: kuliahPekerjaan: breeder dan pebisnisStatus: single atau menikahGeodemographicBreeder dan pebisnis yang tinggal di kota-kota besar.Lifestyle: aktif, dinamis, penyayang binatang.Kapan dipublikasikan? dipublikasikan tepat pada awal tahun 2009. Awal tahun 2009 dianggap paling pas untuk mempublikasikan majalah baru.Di mana akan dipublikasikan? akan didistribusi serta dipublikasikan di kota-kota besar seperti Jakarta, Bandung, Surabaya dan di luar pulau Jawa seperti Kalimantan, Sulawesi serta Bali.Mengapa Harus ?Di zaman yang modern ini, terutama di kota-kota besar, tinggal di apartemen merupakan gaya hidup baru yang kian populer. Mereka yang tinggal di apartemen ini biasanya adalah para profesional muda yang belum berkeluarga. Tinggal sendirian di apartemen tentu saja memacu timbulnya rasa penat, stres bahkan depresi dan salah satu cara untuk mengusir kepenatan tersebut adalah dengan memiliki binatang peliharaan. Saat ini banyak apartemen yang memperbolehkan penghuninya memelihara binatang peliharaan, namun dengan lahan yang terbatas para penghuni apartemen pun memilih binatang kesayangan yang mungil untuk menemani dan mengatasi kejenuhan mereka.Dengan semakin maraknya para penghuni apartemen yang memiliki hewan peliharaan, tak dapat disangkal lagi bahwa para penyayang binatang di tanah air pun kian bertambah banyak. Sayangnya, kecintaan mereka terhadap hewan peliharaan mereka tidak dibarengi dengan pengetahuan yang cukup sehingga banyak terjadi hal-hal yang tidak diinginkan pada kelangenan mereka. Sebagai contoh, cukup banyak para pecinta anjing yang memberikan coklat pada anjing mereka sebagai tanda sayang. Padahal hal ini seharusnya tidak boleh terjadi. Bagi anjing, coklat merupakan racun yang tidak boleh dikonsumsi. Bahkan bila dikonsumsi oleh anjing trah kecil, coklat meskipun dengan kuantitas sedikit dapat menyebabkan hal yang fatal, yakni kematian.Kejadian-kejadian semacam ini merupakan hal yang seharusnya tidak terjadi. Namun terbatasnya pengetahuan para pecinta hewanlah yang menyebabkan hal ini terjadi. Oleh karena itu, kami menciptakan bagi para pecinta hewan. memang bukan majalah bertemakah hewan yang pertama di Indonesia, namun adalah majalah pertama yang sanggup menghadirkan kelengkapan informasi mengenai hewan kesayangan Anda. mengangkat berbagai macam hal yang tidak pernah dibahas oleh majalah lain sejenis, seperti fashion, books review, hingga celebrity pets. Kehadiran dapat dipastikan mampu membawa angin segar bagi para pencinta hewan di tanah air.Bagaimana didistribusikan? akan didistribusikan ke agen-agen majalah di kota-kota besar. Selanjutnya agen-agen majalah tersebut dapat menjual secara langsung kepada customers atau mungkin mendistribusikannya kembali ke para retailer agar dapat dinikmati oleh para pelanggan.SWOTBerikut ini merupakan SWOT dari majalah :Strength merupakan majalah hewan pertama yang menjadikan fashion sebagai rubrik tetap. Selain itu, juga mempunyai rubrik “Books Review” dan “Celebrity Pets” yang tidak dimiliki oleh majalah-majalah sejenis.
- 2. dibuat dengan ketebalan yang berbeda dengan majalah-majalah sejenis sehingga menjadikan majalah ini istimewa dan memungkinkan untuk menyuguhkan informasi secara detail dan rinci seputar hewan kesayangan kepada para pembaca.
- 3. tidak seperti majalah lain yang membahas suatu masalah hanya di bagian permukaannya saja. akan membahas berbagai masalah seputar hewan kesayangan Anda dari berbagai sudut pandang secara mendalam, lengkap dan akurat.Weaknesses terlalu tebal sehingga agak menyulitkan bila hendak dibawa.
- 4. Bila dibandingkan dengan majalah lain sejenis, harga tergolong mahal bagi sebagian orang.OpportunitiesBanyak penyayang binatang yang tidak tahu bagaimana cara merawat binatang yang baik dan benar.
- 5. Majalah-majalah yang membahas tentang binatang peliharaan masih sedikit.
- 6. Majalah-majalah sejenis hanya membahas masalah seputar hewan kesayangan hanya di bagian permukaannya saja. Pembahasan tersebut tidak mendetail sehingga seringkali membingungkan para penyayang binatang dalam mengaplikasikan tips atau informasi tersebut dalam realitaThreatsMajalah-majalah sejenis yang terbit lebih dulu merupakan salah satu ancaman eksternal. Contohnya, Pet House, Flona, dan Trubus.
- 7. Adanya fasilitas internet memungkinkan orang-orang untuk membaca majalah secara online.Strategy and SolutionDalam mempublikasikan , kami telah membuat serangkaian strategi dan solusi demi kesuksesan majalah ini. Strategi dan solusi yang telah dibuat diantaranya adalah:Sebagai pemain baru dalam industri majalah, akan menggelar press conference dengan mengundang media dan para breeder serta penyayang binatang untuk memperkenalkan majalah baru ini. Press conference yang diselenggarakan juga dimaksudkan untuk mengedukasi atau memberikan product knowledge pada para target audience.
- 8. Agar dapat menjadi market leader di kategorinya, akan bekerja sama dengan pet centre atau pet shops terkemuka di daerah-daerah tempat didistribusikan.
- 9. akan mengikuti pameran flora dan fauna baik tingkat nasional ataupun internasional yang diadakan setiap tahun.
- 10. Pada waktu-waktu khusus akan memberikan bonus kepada para pelanggan yang membeli majalah ini. Bonus akan diberikan secara cuma-cuma pada pelanggan yang membeli majalah dan dimaksudkan untuk menambah nilai majalah (added value). Bonus yang akan diberikan berupa benda yang dapat digunakan oleh pelanggan seperti kalendar (diberikan sebagai bonus pada edisi akhir tahun) atau mungkin drinking bottle untuk hewan kesayangan (dapat diberikan sebagai bonus saat musim kemarau, di mana air menjadi keharusan bagi hewan peliharaan kesayangan para pelanggan).Technical ConceptKonsep Desain Keseluruhan (Overall Design)Sesuai dengan positioning majalah sebagai majalah hewan yang premium, maka desain majalah pun dibuat dengan tampilan eksklusif namun tetap dengan finishing touch yang fun. Finishing touch yang mengekspresikan sisi fun dimaksudkan untuk menunjukkan bahwa merupakan majalah yang dinamis, penuh dengan pengetahuan dan sarat akan informasi namun tetap memiliki sisi entertainment sehingga mampu membantu melepaskan rasa penat dan stress yang umumnya melanda orang-orang yang tinggal di perkotaan. Warna-warna yang digunakan pun kebanyakan warna-warna netral seperti putih, hitam dan abu-abu untuk menunjukkan keesklusifan . Sebagai sentuhan akhir, digunakan warna-warna pastel seperti pink dan biru untuk menunjukkan sisi fun majalah ini.Dalam hal konten majalah, memfokuskan pada dua hal, yakni informasi sekaligus gambar-gambar sebagai pendukung informasi yang ada. Pembagian yang merata pada kedua hal dimaksudkan agar informasi yang ada dapat lebih mudah dimengerti dan diaplikasikan pada hewan kesayangan yang menjadi tema dari majalah ini.Cover Edisi 1 Januari 2009Di edisi pertama, warna hitam terlihat mendominasi majalah . Mengapa warna hitam yang dipakai? Ada alasan khusus dalam pemilihan warna hitam sebagai warna yang dominan pada edisi perdana . Warna hitam merupakan warna yang menunjukkan kepribadian yang elegan dan eksklusif sehingga warna ini dianggap sangat sesuai untuk mewakili image yang premium. Warna hitam juga merupakan warna sepanjang masa yang selalu digemari oleh orang-orang dari generasi manapun dan tak akan lekang di makan waktu sehingga menyiratkan maksud agar dapat menjadi majalah yang dapat bertahan dalam periode waktu yang lama. Sedangkan warna-warna pastel seperti biru muda dan kuning diaplikasikan untuk menunjukkan sisi fun majalah ini.Nama MajalahNama dibuat dengan tampilan di atas dengan maksud agar sisi eksklusif dan fun dapat menghasilkan paduan yang sempurna dalam mewakili image majalah.Font apa yang digunakan dan mengapa font tersebut dipilih?Font yang digunakan dalam pembuatan nama adalah “Showcard Gothic”. Font ini dipilih karena tampilannya yang atraktif sehingga menyiratkan kesan dinamis dan fun. Selain itu, font ini juga mempunyai keunikan tersendiri bila dibandingkan dengan font yang lain. “Showcard Gothic” dianggap sebagai font yang paling pas untuk menjadi representasi citra majalah .Warna apa yang dipakai dalam pembuatan nama dan mengapa warna tersebut dipilih?Warna yang dipakai dalam pembuatan nama adalah abu-abu. Di bagian huruf “S” dan “Cies”, warna yang digunakan adalah abu-abu 10% dengan kode E6E6E6. Sedangkan pada bagian “Pet”, warna abu-abu yang digunakan lebih gelap, yakni abu-abu 25% dengan kode C1C1C1. Warna abu-abu yang lebih gelap diaplikasikan dengan maksud adanya penekanan pada kata “Pet” yang memiliki arti hewan peliharaan. Jadi dengan hanya membaca atau mendengar kata , dengan mudah orang-orang dapat mengetahui atau memprediksi konten majalah ini. Kemudian sebagai finishing, ada beberapa efek yang digunakan. Efek tersebut diantaranya adalah drop shadow, bevel and emboss, serta stroke.BudgetingPEMASUKANTotal penjualan30.000 eksemplar x Rp 33.000Rp 990.000.000(Rp 33.000 harga grosir)Jakarta9.000 eksBandung7.000 eksSurabaya5.000 eksKalimantan3.000 eksSulawesi3.000 eksP. Bali3.000 eksSpot iklanRp 400.000.000Sponsor utama Rp 260.000.000TOTAL PEMASUKANRp 1.650.000.000PENGELUARANOverheadBiaya produksi 30.000 eks x 15.500Rp 465.000.000Biaya listrikRp 100.000.000Biaya distribusiRp 80.000.000Biaya gaji karyawanRp 140.000.000Biaya lain-lainRp 30.000.000Biaya amortisasi mesinRp 70.000.000TOTAL PENGELUARANRp 885.000.000Profit= 1.650.000 – 885.000.000= 765.000.000Pajak 10%PROFIT= 765.000.000 – (765.000.000 X 10%)= 765.000.000 – 76.500.000= Rp 688.500.000ClosingDi dalam makalah ini saya selaku penulis telah menjelaskan langkah-langkah yang telah saya ambil serta alasan dari setiap keputusan yang saya buat secara mendetail dan sejelas yang saya bisa. Sehingga saya berharap proses pembuatan majalah saya dapat diketahui khalayak dan dapat menjadi bahan referensi bagi setiap orang yang ingin memproduksi atau membuat majalah. Terima kasih.Jakarta, 28 Januari 2009Penulis