WM Express Weekly-0908.pdf
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2022年上半年，寵物保健品行業聲量較2021年下半年下降27%，但線上活動和新品推出促使聲量回升。知名品牌如好味小姐和汪喵星球在市場上表現突出，顯示出消費者對多功能保健品和天然成分的需求增長。此外，家外廣告因數位廣告受挑戰而重新崛起，特別是在串流媒體廣告策略中逐漸受到重視。
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- 1. Wavemaker每週媒體快遞 WM Weekly Express 23 April 2021 2022 36th 2022/8/30－2022/9/5
- 2. 目錄 2 ⚫ 媒體透視鏡－Netflix 也在投！為何「家外廣告」能成為數位時代下持續成長的傳統媒體？ ⚫ 消費者透視鏡－2022 上半年寵物保健品行業白皮書 行業脈動與競爭排行大公開｜行業白皮書 ⚫ 產業直擊－萊爾富攜手微型電商 數據大聯盟開創網購新風貌 ⚫ 數據趨勢 ⚫ 媒體暨產業相關新聞 ⚫ 收視率排行榜 ⚫ 網站流量Top 20 桌上型／筆記型電腦 2022 年 7 月
- 4. 過去 3 年，串流平台數量劇增，加上通膨持續升溫，改變消費者 的購物行為，使平台間競爭更加激烈。根據《Forbes》報導，伴 隨疫情趨緩，外出需求增加，今年夏季愈來愈多串流媒體透過 OOH（Out-of-Home）家外廣告宣傳，再加上消費者愈來愈重視 隱私權，有著數十年歷史的家外廣告有再次上升的趨勢，透過與 科技結合，能帶來何種效益？OOH 又有哪些優勢呢？ 前言 資料來源：未來商務 圖片來源：Unsplash
- 5. 隨著全球串流產業日益成長和競爭日趨激烈，各平台開始改變策 略，如 Netflix 及 Disney+ 都有計畫推出有廣告、價格更低的訂閱方 案，以吸引更多用戶訂閱；華納兄弟Discovery（Warner Bros. Discovery）也將旗下串流影音服務合併，希望藉此減少用戶流失。 而在廣告投放策略上，也有相應的調整。 根據《Forbes》報導，今年夏季愈來愈多串流媒體透過「家外廣告」 進行宣傳，如 Netflix 近日為宣傳《惡靈古堡》真人版影集 （Resident Evil）在時代廣場投放 3D 廣告，在廣告中可以看到影集 裡的怪物舔食者（Licker）打破玻璃牆逃出螢幕，該廣告發上 Netflix 官網推特後，引來粉絲熱議。 串流產業競爭激烈，愈來愈多串流媒體透過「家外廣告」進行宣傳 資料來源：未來商務 影片來源：Style-assassin-
- 6. 美國家外廣告公司OUTFRONT Media 西海岸全國銷售副總裁Julie Radlovic 表示，今年夏天串流平台對OOH 的關注明顯增加，根據OUTFRONT Media 收益報告，從第一季至第二季廣告牌上的廣告支出增長 36％。 OOH 作為較傳統的廣告形式，在 2020 年之前，受益於總體經濟成長和數 位化轉型表現仍舊不俗，根據美國家外廣告協會OAAA 發布的數據，2019 年 OOH 收益高達 86 億美元；不過隨著新冠疫情蔓延，通勤人數降低，讓 OOH 過去無差別大量曝光的優勢不再，略為失去競爭力。 然而，伴隨著疫情逐漸趨緩，消費者恢復正常生活，外出玩樂需求增加， 加上消費者隱私權意識抬頭，以及Google 終止對第三方Cookie 支援的期 限步步逼近，衝擊數位廣告產業，促使家外廣告有再次上升的趨勢。 疫情趨緩、消費者隱私權意識抬頭，OOH 有再次上升的趨勢 資料來源：未來商務 圖片來源：Unsplash
- 8. 1. 受眾廣： 由於家外廣告大多投放於戶外看板及交通工具上，透過 大量的曝光率，提升品牌能見度，藉此拓展及接觸新客群。 2. 解決隱私權問題： 近年來，個人隱私權日益被受重視，OOH 並 不會像侵入性網路廣告造成使用者困擾，也不受第三方 cookie 限制。 3. 互動性高： 即使 OOH 屬於線下廣告，但藉由投放互動遊戲式廣 告，增加客群的吸引力與互動性，以達到宣傳的效果。 雖然 OOH 家外廣告屬於線下行銷，被視為傳統的行銷方式之一， 但美國戶外廣告協會（OAAA）預估，2022 年 OOH 市場規模成長率 預計達 11％，顯示即使在數位時代，OOH 仍有不可替代的價值， 如今 OOH 有再次上升的趨勢，若在數位廣告遇到行銷瓶頸的品牌， 不妨可以嘗試看看，或許會有出乎意料的效果。 OOH 家外廣告的優勢 圖片來源：Unsplash 資料來源：未來商務
- 9. 9 消費者透視鏡 2022 上半年寵物保健品行業白皮書 行業脈動與競爭排行大公開｜ 行業白皮書 數據期間：2021/07-2022/06 文章瀏覽數：310 數據來源：i-Buzz Research
- 10. i-Buzz 白皮書透過最完整的行業數據庫與最豐富的資料源，帶 您暸解各行業的重大趨勢脈動與消費者需求變化！本次的 2022 上半年行業白皮書研究範疇聚焦於「寵物保健品」相關之品牌， 包括毛髮皮膚、綜合營養補充等商品系列，共計 36 個品牌、10 款品類、444 個商品，藉以探討行業脈動與競爭態勢變化。資 料搜集範圍包括台灣之論壇、專欄文章、部落格、新聞網站、 Facebook 粉絲專頁、QA 平台共六大來源頻道。 前言 資料來源： i-Buzz 圖片來源：Unsplash
- 11. 根據 i-Buzz 寵物保健品行業白皮書數據顯示，雖三月與六月行業聲量趨勢皆有一波漲幅，但 2022 上半年仍較 2021 下半年總聲量下滑 27%， 觀察其原因發現，三月毛孩時代於電商 PChome 購物粉專結合線上寵物展推出限量優惠折扣以及留言抽 P 幣；6 月怪獸部落推出新品受到關 注且搭配官方粉專有獎徵答方式，帶出 2022 上半年聲量高峰。而其餘月份，品牌多以自家粉專舉辦的留言抽獎、滿額贈等活動與網友互動以 及論壇另有折扣碼和限時折扣的優惠情報分享，使行業聲量走勢保持穩定。相對於此，2021 下半年 11 月樂健飛、汪喵星球在雙十一檔期，分 別透過電商毛孩市集購物粉專與品牌自家粉專，以直播抽購物金的方式吸引消費者，促使聲量成長，是 2021 下半年總聲量高於 2022 上半年 近 3 成的原因。 上半年行業聲量下降約 3 成，線上寵物展和怪獸部落新品宣傳帶動聲量成長 圖片來源：i-Buzz 2022 上半年寵物保健品行業總聲量趨勢 資料來源： i-Buzz
- 12. 進一步從品牌排行榜觀察競爭狀況，2022 上半年以好味小姐佔據第一名，其原因為消費者討論其主食罐且連帶保健產品曝光，並透過自媒 體YouTube 和 Podcast 的經營在論壇被消費者廣為熱議，不僅提升品牌曝光度也累積聲量達到頂標。其次汪喵星球與美喵人生競爭激烈， 前者透過官方粉專提出毛孩常見的體重、泌尿、口腔、皮膚等健康問題，推出可預防改善的產品和促銷優惠吸引網友關注；後者同樣在官 方粉專舉辦當月粉絲團封面照徵選，以每月不同主題為特色吸引飼主踴躍留言投稿，帶動品牌聲量成長緊追在後。後續的毛孩時代透過電 商 PChome 購物粉專結合線上寵物展推出限量優惠折扣以及留言抽 P 幣活動。又市面上出現仿冒品和品牌的呼籲訊息在論壇 PTT 引發熱議， 促使品牌聲量成長近 3 倍而奪下第四名。 知名網紅品牌討論度高奪下聲量寶座，各大品牌透過促購和特色主題徵文活動鞏固聲勢 圖片來源：i-Buzz 2022 上半年Top10 寵物保健品品牌聲量 資料來源： i-Buzz
- 13. 接著透過寵物保健品行業白皮書的系列聲量佔比分佈圖來看，綜合營養補充與毛髮皮膚最為被飼主討論的寵物保健品系列，共佔行業逾五成 聲量。從佔比數最高的綜合營養補充系列Top10 產品觀察發現，大多飼主購入保健品已經不再著重於單一健康問題，轉為更在乎全面性的保 養，其中美喵人生 貓咪每日超級保養主打可一次補充每日所需的必要營養為特色受到消費者高度關注，並透過自家粉專以特色主題徵文附上 優渥的代言獎品方式使飼主踴躍留言投稿，拉開競品差距位居第一；其次第二名的毛孩時代 犬貓專利深海魚油藉由寵物社團推薦／比較文帶 出曝光率，排名第三的 Hi-Q 藻康留則在腫瘤毛小孩安養照護方面廣受網友提及推薦。 綜合營養補充品不再限於單一保健訴求，多功效更吸引消費者 圖片來源：i-Buzz 2022 上半年寵物保健品Top10 系列佔比 資料來源： i-Buzz 2022 上半年 綜合營養補充產品排行
- 15. 最後，我們透過寵物保健品行業白皮書的關鍵字排行和漲幅觀察消費者需求變化，發現受到整體行業聲量下滑影響，大部分的關鍵字為負成 長。而討論內容從毛孩常見疾病進而到保健品種類與內含成份，其中「天然」在消費者的討論度最高，不論產品成份是否天然和有無添加物 等都受到消費者的高度關注，也是品牌主推的商品特色。而「排毛」、「益生菌」、「魚油」受到電商毛孩市集舉辦聯合品牌月及第二件商 品折扣的促購活動刺激買氣並帶出關鍵字能見度。唯一漲幅明顯的「蔓越莓」為毛小孩常見的泌尿道保健營養成分，藉著怪獸部落新品 OK！ 蔓越莓推出搭配留言抽獎活動使關鍵字提及聲量成長 68%。 天然保健成分為毛爸媽基本訴求，品牌聯合促購更能滿足消費者對各種營養素需求 圖片來源：i-Buzz 資料來源： i-Buzz 2022 上半年 前三十名寵物保健熱議關鍵字
- 16. 2022 上半年寵物保健品行業白皮書的四大關鍵發現 總結本次 2022 上半年寵物保健品行業白皮書所淬煉的四大關鍵發現為： • 上半年行業聲量下降約 3 成，線上寵物展和怪獸部落新品宣傳帶動 聲量成長 • 知名網紅品牌討論度高奪下聲量寶座，各大品牌透過促購和特色主 題徵文活動鞏固聲勢 • 綜合營養補充品不再限於單一保健訴求，多功效更吸引消費者；毛 髮皮膚品以改善過敏掉毛問題受關注 • 天然保健成分為毛爸媽基本訴求，品牌聯合促購更能滿足消費者對 各種營養素需求 圖片來源：Unsplash 資料來源： i-Buzz
- 17. 總結 從上述四大關鍵可得知，2022 上半年寵物保健行業聲量雖比 2021 下 半年衰減，但各大品牌透過舉辦優惠促銷、留言抽獎、特色徵文、 直播等線上活動來維持與消費者的連結外，也連帶出產品的能見度。 相對在論壇廣受消費者討論的高人氣網紅好味小姐雖透過自媒體的 宣傳奪下品牌的聲量寶座，卻缺乏代表性的產品。而寵物保健品不 再著重於單一健康問題，轉為更全面性的保養，又成分天然不僅是 飼主基本訴求也是品牌溝通重點。 圖片來源：Unsplash 資料來源： i-Buzz
- 19. 台灣便利商店的密度在全球數一數二，從日常用品到繳費購票，包辦 生活大小事。而隨著資訊時代的瞬息萬變，以及近年疫情對各行各業 的衝擊，超商系統也分別尋求數位轉型、創新服務。其中由萊爾富推 出、2022 年改版的「萊賣貨」平台，從首日上線時只有 6 件訂單，近 期則幾乎天天處理上萬件包裹，不僅成長幅度驚人，且逐步落實數據 共享大聯盟，重塑電商產業生態系。 目前在全台超過一千五百家門市的萊爾富，在數位革新過程中，獲經 濟部「建構零售暨服務業數據共享創新服務計畫」之協助，推出「萊 賣貨數據共享大聯盟- 數據發現新鮮事」，盼以萊爾富通路之特色與 優勢，提供小型賣家數據共享平台。 「我們要推動新營運模式，打造數據共享大聯盟！」萊爾富數位商務 處處長葉育堅指出，這個計畫希望為聯盟成員提供萊賣貨、萊收貨、 會員積點、電子票券等 4 大雲端服務解決方案，以數據提升行銷效率， 並帶動商機。 前言 資料來源：今周刊 圖片來源：萊爾富
- 20. 將超商寄件取貨服務升級、人人皆可成為微型創業賣家的萊賣貨 平台，從僅有線上官網到推出手機行動APP，且持續擴大改版、 優化功能，加上初期未收取運費，吸引大批的小型賣家，在賣家 數、商品量均不斷成長之下，交易量在近半年來，已激增約 30 倍。 「這反映了消費者對線上購物的需求。」葉育堅指出，疫情時代 改變消費型態，微型電商市場還會繼續拓展。他提到，目前萊賣 貨服務整合金流、物流、資訊流，操作簡便，賣家還可將商品連 結轉貼至自己的社群平台，買家透過連結訂貨後，在全台超過一 千五百間門市皆能取件，十分便捷。對於有大量寄件需求的賣家， 萊爾富目前則提供「萊收貨」服務，凡單筆寄件達 50 件以上，則 免費到府收件，無需外出、快速申請。 線上商場輕鬆入門 萊賣貨用戶激增 透過萊賣貨服務，微型賣家可經由數據分享掌握銷售概況。 圖片來源：萊爾富 資料來源：今周刊
- 21. 電商平台競爭者眾，萊爾富如何展現優勢？葉育堅指出，萊爾富擁有約 500 萬會員，可協助賣家洞察會員需求、提出精準行銷，且透過數據分享，可讓 賣家掌握自己的商品在當前市場上的消費概況、產業趨勢。其次，萊爾富是 一家「連繳費都有會員點數」的超商，過去賣家分別使用各自的集點機制， 消費者也難以集中，但使用萊賣貨累積會員點數，利於數據整合、刺激消費。 此外賣家還能將萊爾富的咖啡、茶葉蛋等商品「數位化」，作為消費者贈品 等行銷推廣，還不受地域範圍之限制。 萊賣貨數據共享大聯盟計畫中的電子票券，目前也迭創佳績。2022 年 3 月間， 萊爾富與漢堡王異業結盟，在萊爾富APP 上開賣漢堡王餐券，一個月就賣出 將近兩萬張。旋即千葉火鍋電子餐券也於 6月間開賣，反應熱絡。葉育堅說， 餐飲業受疫情影響甚鉅，透過線上線下的整合，有助於將顧客導流至店面， 也希望還有更多異業合作，共存共榮。「萊爾富過去曾首推線上咖啡寄杯等 服務，只有不斷創新，才能為消費者、合作夥伴創造更多價值。」葉育堅說， 期盼運用萊爾富集團的資源，為電商產業推動新商業模式，建立基於數據共 享的價值鏈。 整合會員點數 開賣電子票券 萊賣貨數據共享大聯盟將商品數位化，透過手 機平台即可取貨或折抵。首創線上咖啡寄杯等 服務的萊爾富，讓咖啡等商品也能用來作為合 作夥伴的行銷利器。 圖片來源：萊爾富 資料來源：今周刊
- 22. 萊爾富將在未來持續優化萊賣貨，提供更多功能以及產業白皮書， 讓賣家更能掌握市場輪廓，並有助行銷判斷。同時萊爾富也預計推 動更多異業結盟，進行數據分享或是將產品數位化，比如繼漢堡王、 千葉火鍋之後，販售更多類型的電子票券，擴大萊爾富的通路影響 力。 數位轉型的 next step 萊爾富正拓展異業結盟，在會員 APP 上販售餐券。 圖片來源：萊爾富 資料來源：今周刊
- 24. 首先概覽隱眼近半年的話題聲量將近 4 萬則，並挑選聲量最高的三日進行熱議話題分析，從 2 月與 5 月的高點話題，可看出網友對於放大片（彩色隱眼） 為儀容、外貌帶來的改變相當在意，不少人認為戴過就回不去透明片（透明隱眼）了，除此之外，3 月時也有網友請益戴隱眼所引起的乾眼症狀該如何 解決，吸引許多回覆。從以上最高的趨勢高點觀察能得知，隱眼在民眾心中已不僅止矯正視力之用，更已成為許多人日常中不可或缺的美觀配件之一， 同時也因長期配戴，其舒適度格外受到重視。 「放大片」與配戴後的乾澀問題為網路熱議焦點 資料來源：OpView 圖一、隱形眼鏡市場日聲量趨勢圖與高峰當日熱門話題
- 25. 接著分析聲量佔比前三名的網站來源，在Facebook 方面能發現到 上榜的多是官方粉專，其中像社群小編會透過問答的貼文，如「最 常戴哪款隱眼？」藉此來搜集粉絲的回饋，透過與網友互動來創造 話題，也可以透過此方式更直接的了解消費者的愛好，作為未來生 產、銷售的參考。至於在Dcard、Instagram 方面，則是有許多消費 者、網紅會貼出自己實戴隱眼的照片或是穿搭指南，並分享使用心 得與感受。如在 Dcard 的隱形眼鏡板、美妝板，每當有網友分享相 關照片或經驗時，就會吸引大量回應，像是「卡一個店家」、「你 戴起來好美，我也要來試試看」等，可以發現對於消費者來說，相 較於官方宣傳照來說，實戴的照片更真實，也更具有參考價值。 開箱心得分享多實戴照片對消費者更具參考價值 圖二、隱形眼鏡市場來源網站聲量占比圓餅圖、前三大 聲量網站之頻道聲量排行 資料來源：OpView
- 31. 31 媒體暨產業 相關新聞
- 32. ⚫ 最強鬼月 車市 8 月銷量直逼旺季 ⚫ Meta 連結數位貨幣！FB、IG 開放同步分享 NFT 貼文 ⚫ 開學季來臨 電商平台業績買氣增溫 ⚫ TWNIC：媒體數位平台化 僅 1.5% 民眾願付費訂閱新聞 ⚫ 精品帶動 百貨業績雙位數暴衝
- 33. 車市 8 月傳統淡季表現可望不淡！受惠於本土疫情高峰期遞延買氣爆發，暑假國旅推升購車需求，加上特斯拉、福斯集團在內的進口車大量到港交車， 車商一改原先對8月車市保守的態度，上修全月銷量預估 15％ 至 3.2 萬輛，有機會創下近年車市「最強鬼月」的紀錄。根據監理所資料，8 月前 25 天新 車領牌總數達 2.05 萬輛、年減約 3％，由於 27 日後脫離農曆鬼月，車商料 8 月最後工作日還有大量新車領牌下，推估全月車市規模將達 3.2 萬輛，遠優 於原先推估的 2.8 萬輛。 車商解釋，國人有避開農曆鬼月購車的習俗，往年 8 月向來為傳統淡季，全月車市規模平均約 2.5 萬輛；今年更提早從 7 月 29 日就進入鬼月，等於 8 月 全月都與鬼月重疊，原本業界普遍看淡今年 8 月，不料市況卻意外熱絡。若如車商預期 8 月全月新車銷量上看 3.2 萬輛，扣除前 25 天約 2 萬輛的銷量， 等於最後四個工作日要拚交車 1.2 萬輛、平均每日交車 3,000輛，幾乎是旺季的業績水準。車商表示，2017、2020 與去年都出現 8 月新車銷量逾 3 萬輛的 榮景，但與鬼月較晚報到有關，降低對銷量衝擊；反觀今年 8 月全月與鬼月重疊下，若能如預期繳出 3.2 萬輛的銷售佳績，將成為「史上最強鬼月」。 有汽車代理商觀察，鬼月車市超火，主要與先前欠車訂單累積過多有關，特別是進口車，8 月包括福斯集團、特斯拉的新車「大船入港」交車，墊高 8 月台灣車市表現，是先前訂單遞延的榮景。外傳特斯拉 8 月將挑戰單月交車 2,000 輛以上的紀錄，有望再度躋身單月前五強之列。不過，也有國產車業 者認為，8 月車市優於預期，是先前 4、5 月疫情高峰期暫緩的購車買氣，遞延爆發所致，加上第二季至第三季初，因上海封控導致的缺車問題陸續解決， 帶動這波淡季不淡的榮景。而國旅大爆發，推升民眾購車自駕需求，帶動暑假購車潮，嘉惠今年 8 月車市表現。此外，受疫情影響，車商今年取消在鬼 月淡季安排業代出國旅遊獎勵的傳統，經銷商第一線銷售戰力沒有下降，也拉動 8 月整體車市。 資料來源：工商時報 2022/8/31 最強鬼月 車市 8 月銷量直逼旺季
- 34. 社交媒體巨頭 Meta 8 月 30 日宣布，用戶將能在 FB 和 IG 等旗下社交平台上分享自己的數位收藏品和 NFT。 Meta 在推特表示，功能推出後，用戶只需在兩個平台中，任選一個連結電子錢包，就可同時在兩個平台發布NFT。這些NFT 相關貼文與一般 貼文不同在於，左下角將會增加一個標示為「數位收藏品」（DigitalCollectible）的標籤。Meta 所支持的電子錢包包括「Rainbow」、 「MetaMask」、「TrustWallet」、「CoinbaseWallet」和「DapperWallet」。 除了讓用戶分享 NFT 外，Meta 也正在開發將動畫加入 NFT 貼文，Meta 執行長祖克柏（MarkZuckerberg）也提到將會讓 NFT 展示於限時動態 中，並讓這些限動與擴增實境製作工具（SparkAR）相容。祖克柏也說，NFT 有朝一日會在元宇宙發揮作用，舉例來說，用戶可以將虛擬替 身（avatar）在元宇宙中所穿的衣服鑄造為 NFT，然後帶到不同的地方。 Meta 在今年 5 月時就曾預告，NFT 將來到各平台並著手展開測試。今年 8 月初Meta也曾表示，正將其NFT計畫擴展到非洲、亞太地區、中東 和美洲等 100 個地區。 另外，IG 負責人Adam Mosseri 也在 5 月時表示，IG 正在開發交易數位收藏品的功能，希望能打造一個交易數位藝術的市場，來讓用戶之後能 在元宇宙中進行買賣。 資料來源：Newtalk 2022/8/31 Meta 連結數位貨幣！FB、IG 開放同步分享 NFT 貼文
- 35. 開學季來臨，電商平台買氣同步成長，業者表示，站上電腦、螢幕、鍵盤滑鼠等相關商品業績大增近 5 倍，此外，受到學生外宿帶動，電火鍋或料理鍋 等宿舍煮食必備商品業績也大幅成長。更有業者表示，自 8 月初以來，開學週邊商品的買氣逐步增加，預期將為第三季業績帶來動能。9 月進入開學季， Yahoo 奇摩購物表示，近期站上的 3C 相關商品業績大增近 5倍，檯燈單週業績成長超過 3 倍，另外，電火鍋、料理鍋等銷量也增 6 倍。此外，Yahoo 奇 摩超級商城也發現，可記錄運動數據的智慧錶業績銷售表現亮眼，其中運動者愛用品牌 Garmin 業績更是大增 6 倍。 網家 PChome24h 購物則指出，站上開學用品搜尋量大增，其中，電競筆電近一週搜尋量較上週攀升 35％，擁有多種料理功能的電鍋，搜尋量也較上週 增三成。而隨著站上開學購機潮熱度持續攀升，PChome24h 購物近一週筆電買氣較上週成長 50％。進一步分析購買行為，需大量文書作業的學生族群， 多偏好輕薄、方便攜帶的機種，熱銷價格帶介於 17,000 元~21,000 元之間。另外，PChome 24h 購物也觀察到，近一週開學相關品項以桌椅、小型收納櫃、 單人床為主，買氣較去年同期成長 35％；而受限於租屋小坪數空間，又以「單價低、多功能、可簡易組裝」的商品最受歡迎。 而開學季採購潮來臨，博客來站上參考書、自修、測驗卷等需求成長超過五成，因應新的年級課業難度提升，暑假期間出現「預習」需求，小學三、四 年級「自修」買氣提升最多。而「會考準備」仍是邁入國中學習階段所關注焦點，相關用書銷量也大幅成長。另外，開學季也是文具用品的銷售高峰， 樂天市場觀察到，自 8 月初以來，開學週邊商品的買氣增加約二成且有逐漸增加的趨勢，顯見民眾已經開始著手要為開學做好準備。同時，根據博客來 銷售統計，8 月份文具用品買氣較平日業績成長超過 2 成以上，熱銷的文具前三名皆為日系品牌；而護脊書包、網課必備 3C 周邊、外宿小家電也是開學 用品的採購重點。 開學季來臨 電商平台業績買氣增溫 資料來源：旺得富理財網 2022/9/1
- 36. 財團法人台灣網路資訊中心（TWNIC）日前發布 2022 年度《台灣網路報告》，指出數位平台超越新聞媒體成為民眾獲得新聞的主要來源。特 別是 49 歲以下、大學以上高學歷的讀者逐漸轉往數位平台獲得新聞。 TWNIC 直指，這種狀況將使新聞媒體流失廣告及訂戶市場，導致專業的新聞媒體沒有足夠資源以產製優質新聞，影響新聞媒體在民主社會扮 演的重要角色，最後可能會導致全民受害。 2022 年度《台灣網路報告》依據本身是否產製新聞，將民眾獲取新聞來源分為「新聞媒體」與「數位平台」二類。52.49% 民眾從數位平台獲 取新聞，包含即時通訊、社群媒體、搜尋引擎或新聞入口網站、及YouTube。45.24% 民眾由新聞媒體獲取新聞，包含電視、紙本報紙或雜誌、 廣播、及新聞媒體網站或應用程式。調查也發現。願意實際付費使用這些國內網路新聞的民眾比率僅接近 1.5%，顯示新聞媒體在推動數位轉 型上仍面臨許多挑戰。 台灣網路資訊中心董事暨執行長黃勝雄指出，網路使用型態如今趨向平台化，許多訊息產生兩極化現象，造成不實訊息有介入空間，這次研 究希望根據這些情況，提出實際政策意見給政府參考，以期未來政府能更從容因應資訊環境平台化的改變。」 資料來源： 聯合新聞網 2022/9/5 TWNIC：媒體數位平台化 僅 1.5% 民眾願付費訂閱新聞（1/2）
- 37. 國家通訊傳播委員會委員王維菁指出，數位平台對新聞影響，包括新聞內容呈現、新聞消費與對新聞產業等方面。她說明，數位平台透過演 算法，呈現出「很個人化」的數位平台新聞，是相對狹隘的資訊世界。現代數位平台個人化、客製化特點，提供的內容相對比較片面與破 碎。」 國立陽明交通大學傳播與科技學系教授陶振超說，台灣民眾支持政府應規範跨國公司平台，但言論自由標準不能受到妥協。」他指出，本次 報告發現近半數人對查證假新聞沒信心，這凸顯「新聞很專業」的事實，政府應積極協助成立優質新聞環境。 公共電視文化事業基金會董事長胡元輝分享，今年牛津大學對全球 40 多個國家調查發現，四成民眾認為使用社群媒體，最擔憂的是假訊息， 這也是數位平台最令人憂慮的課題。社群媒體問題中，處理即使通訊軟體中的不實訊息最為困難，「這是私密的對話機制，我們不能介入。」 胡元輝認為，這類數位素養問題需進入政策面，比如在 108 課綱中，增加科技資訊與媒體素養等。 台灣經濟研究院副院長林欣吾說，「過去就有不實消息、不實新聞出現，只是數位化加快這些訊息出現的速度。」他認為，大型平台業者應 設置內部查證機制，但如何解決查證所帶來的成本，實際上如何操作設計等方面仍需討論。 TWNIC：媒體數位平台化 僅 1.5% 民眾願付費訂閱新聞（2/2） 資料來源： 聯合新聞網 2022/9/5
- 38. 百貨也是台灣之光？不僅珠寶、精品櫃的業績屢破全球紀錄，連近年熱門香氛也搶下冠軍，像英國香氛品牌 Jo Malone London 銷售全球第一就落腳台中，由新光三越台中店櫃點奪全球冠軍，台中店法國香氛 diptyque 也全年業績破億，展現百 貨強勢選品與操作話題的能力，隨著疫後通路回暖，也讓百貨高層看好今年業績；台北 101 年底前的各大精品旗艦店改裝也 陸續到位，預備國門開放後的觀光消費商機。 新光三越可望超越 2019 除亞洲之外，全球零售、旅遊陸續返回 2019 年疫情前水準，台灣也顯現 1 到 7 月百貨與購物中心業 績表現，較去年有 20％ 成長。新光三越今年業績暴衝，1 至 8 月業績成長兩位數，並預估可持續到年底，有望回到或超越 2019 年表現，總經理吳昕陽表示，未來朝著新體驗、新消費與新永續方向前進。 以新體驗為例，新光三越年底重頭戲將是台北東區的 Diamond Towers 開幕，雖屬於中型店，但新店一半以上會是新品牌或 新概念，擁有獨家精品與快閃店，以潮流、時尚吸客，吳昕陽也對千坪賣場展現興趣，透露一定會開新的店。另外新光三 越的線上則思考「打開我們的生態圈」，從吃喝玩樂到旅遊、娛樂、體育等體驗，成為媒體平台，也帶動流行。 精品帶動 百貨業績雙位數暴衝（1/2） 資料來源：中時新聞網 2022/9/6
- 39. SOGO 台北三館成長 18％，SOGO 百貨董事長黃晴雯也指出，對比 2021 年 1 到 7 月業績表現，忠孝館、復興館、敦化館共 成長了 18％，其中以復興館、敦化館來看，業績對比 2021 年更成長 26％，特別靠精品業種加持。而捷運連通口雖施工了 7 個半月，影響了 30％ 來客數，但觀察大多是流去隔壁復興館，雖來客數跌，但提袋率和客單價都提高，整體業績表現提升。 台北 101 總經理朱麗文表示，預計今年周年慶對比 2021 年有雙位數成長，隨著人潮已恢復疫情前的盛況，國人消費力強勁、 國際精品買氣加持下，2022 年全年業績可望超過 2019 年的 150 億元，年底前的各大精品旗艦店改裝也陸續到位。 遠百營運長林彰豐表示，統計今年 1 月到 8 月中為止，全台遠百的業績含竹北店共成長 33％，人潮已穩定回流達 8、9 成， 其中成長最高的業種是精品，跟去年對比約成長 30 至 40％、運動休閒品類約 20％，都有兩位數的成長，不過化妝品部分仍 持平。今年遠百信義 A13 年度業績目標約 45 億元、台中大遠百可望超過 180 億元；竹北店預計也將超過 60 億元，超越原訂 目標的 50 億元。 精品帶動 百貨業績雙位數暴衝（2/2） 資料來源：中時新聞網 2022/9/6
- 40. 40 收視率排行榜 • TOP20節目排行 • 4歲以上 • 15－24歲 • 25－44歲男性 • 25－44歲女性 • 有線家族收視率排行
- 41. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2022/08/29 - 2022/09/04 2022/08/22 - 2022/08/28 2022/08/15 - 2022/08/21 2022/08/08 - 2022/08/14 1 黃金歲月貴族世家牛排 FTV 閩南語連續劇 4.05 2 黃金歲月愛司盟美國左旋精 FTV 閩南語連續劇 3.89 4.27 4.06 3.99 3 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.60 3.22 3.43 3.72 4 最強綜藝秀聲寶 FTV 娛樂綜藝 3.17 3.49 5 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 2.35 2.21 2.21 2.66 6 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.03 2.01 2.05 2.07 7 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.98 1.41 1.48 1.24 8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.85 1.66 1.59 1.63 9 美麗人生日出他鄉安美諾美 TTV 閩南語連續劇 1.77 1.73 1.89 1.96 10 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.57 1.64 1.54 1.36 11 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.47 12 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.42 1.05 1.08 13 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.40 1.94 1.66 1.82 14 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 1.25 1.03 1.14 1.07 15 為您好維他命C綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.10 1.15 1.09 1.21 16 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 1.09 1.26 1.32 0.91 17 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 1.05 1.02 0.80 0.98 18 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.02 1.08 0.76 0.81 19 1300黃金歲月愛司盟美國左 FTV 閩南語連續劇 0.94 0.97 1.09 1.00 20 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.93 0.85 0.86 0.83 Grand Average 1.90 1.63 1.53 1.58
- 42. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2022/08/29 - 2022/09/04 2022/08/22 - 2022/08/28 2022/08/15 - 2022/08/21 2022/08/08 - 2022/08/14 1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.46 2.23 2.00 2.44 2 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 2.11 2.02 1.80 2.01 3 一家團圓加捷生醫甲魚精P SANLI 閩南語連續劇 1.89 4 一家團圓加捷生醫 SANLI 閩南語連續劇 1.77 1.86 2.09 2.19 5 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.48 1.48 1.32 1.29 6 戲說台灣PP塑崩未來褲 SANLI 閩南語連續劇 1.37 7 戲說台灣輝葉COZY FIT律動 SANLI 閩南語連續劇 1.26 1.19 1.39 1.26 8 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.15 1.39 1.51 1.28 9 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.14 1.08 1.04 1.05 10 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.11 1.13 1.05 1.09 11 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.11 1.09 1.10 1.06 12 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.08 0.84 0.97 0.69 13 嘉慶君遊臺灣安美諾美白修 SANLI 傳統藝術節目 1.04 1.04 1.13 1.08 14 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.03 0.89 1.06 1.13 15 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.02 1.05 0.86 0.93 16 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.01 1.09 1.07 1.21 17 2200超級夜總會福爾旗艦六 SANLI 娛樂綜藝 0.93 0.56 0.70 0.69 18 上午11點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.90 0.73 0.70 0.71 19 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.88 0.70 0.69 0.74 20 歐若拉公主 ET-D 韓劇 0.84 0.68 0.55 0.52 Grand Average 1.28 1.17 1.17 1.19
- 43. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2022/08/29 - 2022/09/04 2022/08/22 - 2022/08/28 2022/08/15 - 2022/08/21 2022/08/08 - 2022/08/14 1 黃金歲月貴族世家牛排 FTV 閩南語連續劇 2.49 2 黃金歲月愛司盟美國左旋精 FTV 閩南語連續劇 2.05 2.39 2.33 2.06 3 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.83 1.03 0.95 4 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.66 1.56 1.68 1.77 5 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.65 0.65 1.06 0.61 6 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.47 1.23 1.44 1.99 7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.37 1.36 1.08 1.19 8 1800新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.26 0.91 0.71 9 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.18 2.00 1.40 1.05 10 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.06 0.86 1.43 0.84 11 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.02 0.90 0.48 0.46 12 最強綜藝秀聲寶 FTV 娛樂綜藝 1.02 1.16 13 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 1.00 0.94 0.55 0.57 14 MIT台灣誌 CTV 知識資訊節目 1.00 0.41 0.21 0.22 15 美麗人生日出他鄉安美諾美 TTV 閩南語連續劇 0.94 1.01 1.06 1.07 16 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.94 1.11 1.29 1.03 17 影子籃球員 CTS 卡通、動漫 0.87 0.77 0.54 0.38 18 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 0.86 2.42 1.20 2.35 19 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 0.80 0.36 0.78 0.67 20 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 0.79 0.62 0.35 0.39 Grand Average 1.26 1.13 1.05 1.11
- 44. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2022/08/29 - 2022/09/04 2022/08/22 - 2022/08/28 2022/08/15 - 2022/08/21 2022/08/08 - 2022/08/14 1 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.06 0.93 0.96 1.19 2 婚禮歌手蓓朵娜粉鑽瓶 ETTV 資訊綜藝 1.02 0.19 1.20 0.26 3 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.89 0.77 0.80 0.84 4 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.88 0.79 0.34 0.88 5 我唯一的守護者 GTV-D 韓劇 0.76 0.25 0.34 0.33 6 一家團圓加捷生醫甲魚精P SANLI 閩南語連續劇 0.74 7 一家團圓加捷生醫 SANLI 閩南語連續劇 0.71 0.40 0.70 1.00 8 進擊的台灣 EFNC 新聞性質節目 0.70 0.23 0.21 0.15 9 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.69 0.48 0.55 0.64 10 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.68 0.73 0.61 1.06 11 晚間新聞 ET-N 新聞播報節目 0.68 0.47 0.37 0.47 12 1900歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.64 0.11 0.04 0.44 13 1830烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.63 0.32 0.30 0.31 14 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 0.62 0.24 0.21 0.25 15 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.61 0.40 0.47 0.28 16 今天星鮮事 *SCC 其他節目 0.60 17 一步一腳印發現新台灣 TVBSN 知識資訊節目 0.60 1.11 0.44 0.20 18 玩具總動員4 *SCM 外片 0.60 19 機智校園生活必勝高輕皙美 TVBSG 國語連續劇 0.59 0.30 0.20 0.24 20 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.59 0.49 0.45 0.52 Grand Average 0.71 0.48 0.49 0.56
- 45. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2022/08/29 - 2022/09/04 2022/08/22 - 2022/08/28 2022/08/15 - 2022/08/21 2022/08/08 - 2022/08/14 1 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 2.05 1.37 1.27 1.23 2 航海王27 TTV 卡通、動漫 2.03 1.53 1.37 1.49 3 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.89 1.90 2.09 2.01 4 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.77 1.50 1.68 2.34 5 黃金歲月愛司盟美國左旋精 FTV 閩南語連續劇 1.62 1.57 1.44 1.69 6 黃金歲月貴族世家牛排 FTV 閩南語連續劇 1.51 7 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 1.50 0.97 1.57 1.88 8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.47 1.14 1.11 1.20 9 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 1.31 0.82 1.04 1.19 10 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.25 11 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.23 1.35 0.71 0.78 12 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.16 0.49 0.86 13 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.13 0.90 1.00 1.21 14 為您好維他命C綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.12 1.41 1.23 1.71 15 最強綜藝秀聲寶 FTV 娛樂綜藝 1.07 1.37 16 美麗人生日出他鄉安美諾美 TTV 閩南語連續劇 0.97 0.93 0.95 0.97 17 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.97 1.02 1.03 0.91 18 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 0.90 1.13 0.94 0.90 19 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 0.77 0.57 0.46 0.21 20 1800新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.69 0.38 0.64 Grand Average 1.32 1.13 1.14 1.31
- 46. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2022/08/29 - 2022/09/04 2022/08/22 - 2022/08/28 2022/08/15 - 2022/08/21 2022/08/08 - 2022/08/14 1 一家團圓加捷生醫 SANLI 閩南語連續劇 1.35 1.49 1.63 1.46 2 一家團圓加捷生醫甲魚精P SANLI 閩南語連續劇 1.28 3 戲說台灣輝葉COZY FIT律動 SANLI 閩南語連續劇 1.11 0.96 1.10 0.78 4 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.05 0.69 0.81 0.58 5 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.02 1.10 0.88 0.68 6 綜藝大熱門iVENOR日安塑崩 SL2 資訊綜藝 0.91 7 戲說台灣PP塑崩未來褲 SANLI 閩南語連續劇 0.90 8 嘉慶君遊臺灣安美諾美白修 SANLI 傳統藝術節目 0.89 0.80 0.95 0.79 9 直22中華職棒中信對味全 #N/A 棒球 0.89 0.42 0.29 10 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.86 0.68 0.58 0.73 11 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.85 1.13 0.73 0.71 12 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.85 0.94 0.74 0.84 13 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.75 0.84 0.42 0.69 14 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.72 0.60 0.46 0.54 15 2200天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.72 0.74 0.49 0.34 16 玩命關頭8 ET-WM 外片 0.71 0.38 17 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.68 0.74 0.88 0.61 18 日本秘境有房好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.66 0.56 0.44 19 玩具總動員4 *SCM 外片 0.65 20 食尚玩家熱血48小時 TVBSG 美食、旅遊節目 0.64 0.52 0.41 0.52 Grand Average 0.87 0.80 0.69 0.67
- 47. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2022/08/29 - 2022/09/04 2022/08/22 - 2022/08/28 2022/08/15 - 2022/08/21 2022/08/08 - 2022/08/14 1 黃金歲月愛司盟美國左旋精 FTV 閩南語連續劇 2.61 2.67 2.78 2.85 2 黃金歲月貴族世家牛排 FTV 閩南語連續劇 2.17 3 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.94 1.20 1.34 1.14 4 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.92 2.35 2.17 1.95 5 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.90 1.11 1.28 1.20 6 最強綜藝秀聲寶 FTV 娛樂綜藝 1.74 1.56 7 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.58 1.17 1.63 1.76 8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.45 1.14 1.05 1.32 9 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.45 0.88 0.67 10 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.34 1.35 1.31 1.35 11 美麗人生日出他鄉安美諾美 TTV 閩南語連續劇 1.32 1.46 1.53 1.76 12 為您好維他命C綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.21 1.23 1.18 1.04 13 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 1.13 0.99 1.09 1.41 14 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 1.06 1.16 0.97 1.11 15 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.02 16 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 0.92 0.86 1.27 0.73 17 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.92 1.09 0.69 0.59 18 1800新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.85 0.65 0.58 19 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.78 0.65 0.63 0.65 20 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.75 0.76 0.78 0.95 Grand Average 1.40 1.24 1.27 1.39
- 48. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2022/08/29 - 2022/09/04 2022/08/22 - 2022/08/28 2022/08/15 - 2022/08/21 2022/08/08 - 2022/08/14 1 一家團圓加捷生醫甲魚精P SANLI 閩南語連續劇 1.60 2 一家團圓加捷生醫 SANLI 閩南語連續劇 1.52 1.67 2.07 1.96 3 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.31 1.09 0.80 1.52 4 戲說台灣PP塑崩未來褲 SANLI 閩南語連續劇 1.24 5 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.08 1.09 0.98 0.85 6 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.03 0.99 0.91 1.18 7 戲說台灣輝葉COZY FIT律動 SANLI 閩南語連續劇 0.97 0.94 1.11 0.90 8 大愛劇場冬菊沒問題 DaAi 國語連續劇 0.92 0.84 0.79 0.90 9 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.91 0.92 0.70 0.73 10 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.84 0.76 0.79 0.52 11 綜藝大熱門iVENOR日安塑崩 SL2 資訊綜藝 0.84 12 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.83 1.05 0.70 1.16 13 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.78 14 1800食尚玩家瘋狂總部 TVBSG 美食、旅遊節目 0.78 0.17 0.44 0.08 15 詹姆士出走料理台塑石油95 GTV-1 美食、旅遊節目 0.78 0.64 0.68 0.32 16 2200超級夜總會福爾旗艦六 SANLI 娛樂綜藝 0.77 0.67 0.66 0.55 17 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.74 0.83 0.90 0.65 18 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.73 0.62 0.46 0.47 19 神奇柑仔店 YOYO 卡通、動漫 0.73 20 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.72 0.80 0.69 0.76 Grand Average 0.96 0.87 0.83 0.83
- 49. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 家族頻道收視率 家族 頻道數 2022/08/29 - 2022/09/04 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 三立 5 1.03 0.30 0.53 0.59 2.29 0.85 1.44 1.52 TVBS 3 1.03 0.49 0.58 0.66 1.88 1.21 1.21 1.39 八大 6 0.36 0.14 0.17 0.29 0.80 0.44 0.39 0.62 緯來 6 0.61 0.22 0.45 0.38 1.32 0.60 1.02 0.86 東森 8 1.39 0.63 0.85 1.12 2.66 1.53 1.86 2.34 福斯 8 0.32 0.21 0.35 0.28 0.61 0.47 0.77 0.57 中天 3 0.17 0.05 0.12 0.11 0.39 0.11 0.29 0.29 年代 4 0.54 0.16 0.24 0.30 1.05 0.35 0.51 0.59 非凡 2 0.26 0.07 0.09 0.09 0.34 0.16 0.18 0.18 Discovery 3 0.09 0.07 0.03 0.06 0.17 0.11 0.08 0.14 東風 3 0.10 0.02 0.02 0.03 0.24 0.05 0.06 0.06 AXN 2 0.07 0.17 0.06 0.05 0.14 0.22 0.12 0.08
- 50. 50 網站流量 Top 20 • 桌上型／筆記型電腦 2022 年 7 月
- 51. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦 資料來源：Comscore MMX, Jul 2022, Taiwan 註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。 註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 全體網路使用者 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 GOOGLE.COM 84.73% 9,933 84.73% 69.0 87.0 2 YOUTUBE.COM 71.18% 8,345 71.18% 126.4 64.1 3 YAHOO.COM.TW 63.33% 7,425 63.33% 133.9 147.5 4 FACEBOOK.COM 54.07% 6,338 54.07% 69.9 81.4 5 MSN.COM 51.26% 6,010 51.26% 64.0 85.3 6 PIXNET.NET 44.60% 5,228 44.60% 2.3 6.6 7 GOOGLE.COM.TW 40.79% 4,782 40.79% 36.6 46.6 8 UDN.COM 37.73% 4,423 37.73% 10.5 14.5 9 YAHOO.COM 37.10% 4,349 37.10% 39.1 48.0 10 ETTODAY.NET 31.18% 3,655 31.18% 12.4 13.7 11 SHOPEE.TW 28.38% 3,327 28.38% 44.1 43.8 12 BING.COM 25.71% 3,014 25.71% 8.6 26.5 13 WIKIPEDIA.ORG 25.18% 2,952 25.18% 9.1 9.9 14 MICROSOFT.COM 21.17% 2,482 21.17% 4.5 4.9 15 LINE.ME 21.11% 2,474 21.11% 6.8 6.9 16 SETN.COM 20.08% 2,353 20.08% 7.6 10.7 17 LIVE.COM 19.38% 2,272 19.38% 15.0 19.7 18 CHINATIMES.COM 18.94% 2,220 18.94% 10.7 14.9 19 TVBS.COM.TW 18.90% 2,216 18.90% 7.6 6.6 20 DCARD.TW 17.61% 2,064 17.61% 16.5 18.2
- 52. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦 註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。 註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 男性15-24歲 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 GOOGLE.COM 6.47% 758 87.80% 66.1 81.0 2 YOUTUBE.COM 5.99% 703 81.35% 180.1 87.4 3 FACEBOOK.COM 4.06% 476 55.13% 19.1 12.8 4 YAHOO.COM.TW 3.51% 412 47.67% 39.3 43.2 5 MSN.COM 3.26% 382 44.25% 43.0 46.0 6 PIXNET.NET 2.27% 266 30.85% 1.0 3.8 7 GOOGLE.COM.TW 2.27% 266 30.80% 26.8 29.3 8 WIKIPEDIA.ORG 2.10% 247 28.54% 9.8 9.5 9 BING.COM 2.07% 243 28.10% 5.3 14.9 10 DCARD.TW 2.01% 236 27.34% 22.5 20.6 11 GAMER.COM.TW 1.87% 220 25.41% 28.9 17.8 12 UDN.COM 1.75% 205 23.74% 2.8 3.4 13 SHOPEE.TW 1.58% 185 21.42% 5.1 4.8 14 YAHOO.COM 1.58% 185 21.42% 12.7 15.5 15 ETTODAY.NET 1.50% 176 20.32% 4.2 5.8 16 INSTAGRAM.COM 1.39% 163 18.89% 29.0 22.3 17 NETFLIX.COM 1.19% 140 16.17% 12.6 13.5 18 LINE.ME 1.17% 138 15.92% 2.9 2.6 19 LIVE.COM 1.16% 136 15.76% 5.9 8.4 20 MICROSOFT.COM 1.07% 126 14.58% 3.4 3.3 資料來源：Comscore MMX, Jul 2022, Taiwan
- 53. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦 註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。 註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 男性25歲以上 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 GOOGLE.COM 34.79% 4,079 85.70% 77.3 102.9 2 YOUTUBE.COM 30.03% 3,520 73.96% 156.1 80.7 3 YAHOO.COM.TW 28.30% 3,318 69.71% 134.8 136.5 4 FACEBOOK.COM 23.73% 2,782 58.45% 50.1 44.6 5 MSN.COM 22.29% 2,613 54.90% 48.6 87.5 6 GOOGLE.COM.TW 19.93% 2,336 49.08% 37.4 43.6 7 PIXNET.NET 19.16% 2,246 47.19% 2.6 5.9 8 UDN.COM 18.79% 2,203 46.29% 14.1 20.8 9 YAHOO.COM 16.65% 1,951 41.00% 35.7 45.4 10 ETTODAY.NET 15.40% 1,805 37.93% 15.6 16.9 11 SHOPEE.TW 12.50% 1,465 30.78% 59.2 63.3 12 WIKIPEDIA.ORG 11.01% 1,291 27.13% 11.7 12.5 13 SETN.COM 10.65% 1,249 26.23% 9.7 13.3 14 BING.COM 10.30% 1,207 25.37% 10.4 36.4 15 CHINATIMES.COM 10.23% 1,199 25.19% 8.7 14.2 16 TVBS.COM.TW 9.69% 1,136 23.86% 8.7 7.2 17 LTN.COM.TW 9.50% 1,114 23.40% 20.0 29.5 18 LINE.ME 9.34% 1,095 23.01% 5.1 5.0 19 MICROSOFT.COM 9.31% 1,092 22.94% 5.9 6.3 20 LIVE.COM 8.57% 1,005 21.12% 19.7 27.7 資料來源：Comscore MMX, Jul 2022, Taiwan
- 54. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦 註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。 註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 女性15-24歲以上 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 GOOGLE.COM 5.92% 694 87.34% 68.5 74.7 2 YOUTUBE.COM 5.39% 632 79.54% 81.5 42.2 3 FACEBOOK.COM 3.14% 368 46.32% 22.1 18.0 4 MSN.COM 3.01% 353 44.43% 148.1 104.0 5 YAHOO.COM.TW 2.77% 325 40.92% 33.4 35.2 6 PIXNET.NET 2.59% 304 38.23% 2.7 5.4 7 GOOGLE.COM.TW 2.06% 242 30.45% 31.0 42.3 8 DCARD.TW 2.01% 236 29.72% 13.7 14.6 9 WIKIPEDIA.ORG 1.80% 211 26.54% 6.4 6.4 10 GAMER.COM.TW 1.70% 199 25.10% 50.1 18.9 11 BING.COM 1.57% 185 23.24% 15.9 38.2 12 INSTAGRAM.COM 1.47% 172 21.64% 57.0 23.9 13 BILIBILI.COM 1.43% 168 21.16% 135.1 62.1 14 MICROSOFT.COM 1.41% 166 20.88% 3.5 3.8 15 YAHOO.COM 1.39% 163 20.53% 10.7 15.1 16 LIVE.COM 1.29% 151 19.06% 6.1 12.3 17 UDN.COM 1.29% 151 19.02% 2.9 4.9 18 SHOPEE.TW 1.24% 145 18.25% 4.7 5.2 19 NETFLIX.COM 1.23% 144 18.20% 13.4 12.4 20 GIMY.APP 1.11% 130 16.42% 56.8 27.7 資料來源：Comscore MMX, Jul 2022, Taiwan
- 55. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦 註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。 註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 女性25歲以上 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 GOOGLE.COM 31.44% 3,686 87.02% 70.3 85.7 2 YAHOO.COM.TW 26.05% 3,054 72.11% 169.7 199.7 3 YOUTUBE.COM 25.75% 3,018 71.25% 94.6 47.9 4 FACEBOOK.COM 21.15% 2,480 58.54% 113.4 151.3 5 MSN.COM 20.21% 2,370 55.94% 67.4 82.6 6 PIXNET.NET 19.95% 2,338 55.21% 2.2 7.7 7 YAHOO.COM 15.66% 1,835 43.33% 52.1 62.0 8 UDN.COM 15.37% 1,801 42.53% 7.8 9.4 9 GOOGLE.COM.TW 15.03% 1,762 41.59% 41.1 57.8 10 ETTODAY.NET 12.92% 1,514 35.75% 10.3 11.5 11 SHOPEE.TW 12.15% 1,424 33.61% 41.0 35.9 12 BING.COM 10.05% 1,179 27.83% 7.5 20.3 13 WIKIPEDIA.ORG 9.47% 1,111 26.22% 7.0 8.3 14 LINE.ME 9.34% 1,095 25.86% 9.2 9.3 15 MICROSOFT.COM 8.90% 1,043 24.62% 3.6 3.9 16 SETN.COM 8.44% 989 23.35% 5.5 8.1 17 TVBS.COM.TW 8.26% 969 22.87% 6.7 6.1 18 LIVE.COM 7.90% 926 21.86% 13.3 13.9 19 CHINATIMES.COM 7.48% 877 20.70% 14.9 17.4 20 MOMOSHOP.COM.TW 7.15% 838 19.79% 21.9 26.4 資料來源：Comscore MMX, Jul 2022, Taiwan
- 56. Grow fearless