WM Express Weekly-0106.pdf
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此文档讨论了母婴外出用品市场的消费者行为及其变化，特别是千禧世代父母在育儿中的新趋势和需求。同时，它分析了王品集团在火锅季的市场营销策略，强调通过品牌联合作战提升参与度和顾客忠诚度。文中提到，现代父母不仅关注产品安全性和功能性，还需结合个人兴趣进行品牌沟通。
![首先綜觀 2022 年度 1 月至 11 月的居家改造話題聲量趨勢，期間聲量總則數超過 6 萬則。再從聲量高點來看，網紅自行動手改造房間裝潢風格
的影片內容，引起社群關注與討論聲量，如 5 月與 9 月時YouTuber「 黃氏兄弟 」將房間改造成卡通場景，吸引眾多粉絲留言互動；或如「 愛
莉莎莎」也以「小預算大改造」為主題分享自己的房間改造經驗，吸引網友留言大讚「顏色和風格都很統一，而且還很實用」。
[居家改造話題聲量趨勢]
網紅 DIY 改造房間受熱議
圖一、居家改造話題 日聲量趨勢圖
資料來源：opview](https://image.slidesharecdn.com/wmexpressweekly-0106-230104094200-13385280/85/WM-Express-Weekly-0106-pdf-31-320.jpg)
![而當紅日本綜藝節目「全能住宅改造王」則是因為委託者與設計師雙方因房屋改造成品與想像出現落差，節目後續所引發的官司爭議備受矚
目，成為社群討論中關於居家改造話題的另一討論焦點。
[居家改造話題聲量趨勢]
日本綜藝爭議引關注
圖二、居家改造話題 高峰當日熱門話題
資料來源：opview](https://image.slidesharecdn.com/wmexpressweekly-0106-230104094200-13385280/85/WM-Express-Weekly-0106-pdf-32-320.jpg)
![再進一步從各頻道來源中觀察以YouTube 占據逾 4 成聲量為話題討論主要來源，其中又以網紅自行改造房間、分享改造經驗類型的影片受到高度矚目，
而日本知名綜藝節目「全能住宅改造王」也透過其紀錄片形式的拍攝手法，增加網友對改造案例的帶入感，因而成為受到熱議的焦點頻道內容 。
接著觀察聲量在整體來源網站中占約 3 成的 Facebook 熱門頻道，與居家裝潢、改造有關的社團成為討論聲量的重要聚集地，如常有網友提問居家空間
改造問題，或開箱改造前後的對比圖，成為交流、請益相關資訊的重要管道。最後看到 PTT的部分，除了有針對居家改造結果進行的討論，也有網友分
享購買傢俱的經驗與使用心得，常能引起社群的熱烈討論與共鳴。綜合來看，影片型式能記錄並呈現改造過程與前後對照，較有實境感，帶動話題效果
較平面圖文佳，其中影片多以居家「整體環境」改造紀實或經驗分享為多，圖文則以居家改造「元素或家具」請益與討論為多。
[居家改造話題討論來源]
YOUTUBE 成聲量來源主力 影片實境感帶動話題
圖三、來源網站聲量占比圓餅圖
資料來源：opview
圖四、前三大聲量網站之熱門頻道排行](https://image.slidesharecdn.com/wmexpressweekly-0106-230104094200-13385280/85/WM-Express-Weekly-0106-pdf-33-320.jpg)
![居家改造話題涵蓋範圍廣泛接著我們將居家改造相關話題之討論文本進行斷
詞、製成文字雲。首先觀察整體話題討論可以發現網友在討論居家空間時該
如何有效且系統性的「收納」以及是否該請「設計師」協助規劃，都成為重
要熱議焦點。再歸納網友關注面向，社群討論區中便常見網友分享自己如何
運用各式「軟裝品項」來達成居家風格與裝潢的改造，如「沙發、衣櫃、書
桌、窗簾」的挑選與搭配等等。再因應「改造地點」的不同，也會有不同的
改造需求，如希望「廚房」能好清理、動線流暢；利用「陽台」打造休閒、
植栽空間。關於「住宅型 」 的改造也常能於社群上引起高度共鳴，如 「老
屋、老宅」翻新或是「租屋、套房」如何以低預算、不破壞牆面與裝潢格局
進行空間改造。
而網友於討論、分享時也多會提出自己喜歡的風格與色系可見「風格氛圍」
的搭配與營造也是民眾進行居家改造的重點之一 或是針對自身「空間需求」
請益改造建議，提出如希望能有「閱讀、運動」的空間。
[話題關注面向分析]
收納成居家改造重點 軟裝品項開箱、分享引關注
圖五、居家改造話題 相關討論熱詞文字雲及關注面向
資料來源：opview](https://image.slidesharecdn.com/wmexpressweekly-0106-230104094200-13385280/85/WM-Express-Weekly-0106-pdf-34-320.jpg)
![接著透過追蹤居家改造話題中最受熱議之改造品項與類別以了解關注度排行，
首先看到討論聲量第一名的「沙發」因其屬於體積大、單價高之家具，將大程
度的影響空間整體風格和諧度 就有網友分享沙發挑選重點，如大小需符合空
間格局、款式顏色是否與居家色系搭配等；另外也提醒若家中有養寵物，則需
考慮沙發材質是否好清潔、耐刮。不少人說到居家改造也會從 「地板」、
「油漆」下手如使用地板貼、重新上漆的方式改變房間氛圍，其中重新油漆可
讓空間乾淨如新，而選擇木質地板或是地貼則能營造質感、溫暖氛圍。此外延
續上段所提到的「收納」為網友居家改造重點之一，故如「衣櫃」、「書桌」、
「收納櫃」等 具收納、藏物機能的品項亦備受關注。
另外也有網友提出「窗簾」在居家佈置中其實至關重要作為牆壁以外的第二大
視覺區域，顏色與材質挑選更需謹慎挑選，且還需根據空間需求考慮遮光效果，
使睡眠不會受到外在光線影響 。
[居家改造熱門品項洞察]
沙發討論聲量奪冠 網推靠地板、油漆使空間換新
圖六、居家改造熱門品項 聲量排行
資料來源：opview](https://image.slidesharecdn.com/wmexpressweekly-0106-230104094200-13385280/85/WM-Express-Weekly-0106-pdf-35-320.jpg)
![進一步剖析關注居家改造話題的族群差異，藉此得知話題的主要關注者，從下圖中可以看到女性對於居家改造的討論聲量高於男性，對相關話題明顯感
興趣；而相較學生族群，上班族因經濟能力較佳，住宅改造空間更大，對於「空間格局」的設計、各式「家居用品」的討論與關注程度亦較高。而已婚、
有子女族群對於居家改造也有著一定需求，該如何讓住宅空間能貼近家人、同住者們的生活需求，常見網友針對「新房」、「子女房間」等請益改造與
空間規劃的議，往往能吸引不少網友參與討論，社群共鳴度高。接下來我們將針對族群需求差異進行分析 。
[族群需求差異拆解]
上班族為話題主要關注者 已婚者居家改造需求大
圖七、居家改造話題關注者聲量長條圖
資料來源：opview](https://image.slidesharecdn.com/wmexpressweekly-0106-230104094200-13385280/85/WM-Express-Weekly-0106-pdf-36-320.jpg)
![延續上一頁的族群聲量分析，選擇居家改造話題討論度最高的兩大族群 - 女性與上班族，並分別與其相對的族群做比較，透過代表詞了解族群間的關注
面向差異。首先在兩性的討論之中，女性因化妝保養品、衣物較多，相較男性更注重「收納空間」的利用，另外一些軟裝如「沙發」等「家具」的挑選，
是否與居家風格能搭配，整體「風格、色系、氛圍」都是女性網友的討論焦點；而男性則是多以「問卦、閒聊」形式討論居家改造相關話題，針對「預
算、花費、裝修費」開銷面提出討論，也更關注「冰箱、冷氣」等家電設備的擺設與挑選。上班族則是對於「廚房、廁所、客廳、衛浴」等空間格局話
題討論較多，且更在意「家居用品」的「風格」與「質感；學生族群則較多分享自身「租屋」 空間的簡單「改造」經驗 、 「收納機能」等，且對於
「IKEA、蝦皮」等價格平易近人的購物管道關注度更高 。
[族群需求差異拆解]
女性多關注收納機能利用 上班族聚焦空間格局
圖八、族群討論代表詞文字雲
資料來源：opview](https://image.slidesharecdn.com/wmexpressweekly-0106-230104094200-13385280/85/WM-Express-Weekly-0106-pdf-37-320.jpg)
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- 1. Wavemaker每週媒體快遞 WM Weekly Express 10 NOVEMBER 2022 2023 1st 2022/12/27－2023/1/2
- 2. 目錄 2 ⚫ 消費者透視鏡－母嬰外出用品市場洞察 掌握消費者輪廓溝通產品更有力 ⚫ 行銷透視鏡－天冷就是要吃鍋！王品集團強打火鍋季，「季節感行銷」該怎麼做？ ⚫ 產業直擊 -擠下 73 歲運動品牌 adidas，Lululemon 只花 24 年翻全球第二大：養客 3 大秘訣 「在台營收3 年暴增 3 倍」 ⚫ 數據趨勢 ⚫ 媒體暨產業相關新聞 ⚫ 收視率排行榜 ⚫ 網站流量Top 20 桌上型／筆記型電腦 2022 年 11 月
- 4. 經過整整兩年的疫情寒冬，對母嬰外出用品市場帶來一定的衝 擊與變化，在解封步調加快的同時，品牌要如何從中抓到市場 的機會點？本期 mFlash 挑選的 i-buzz 文章，邀請到 i-Buzz 數據 管理顧問李依璇，來分享《2022 年母嬰外出用品大數據趨勢洞 察》，說明如何運用大數據洞察消費者需求，提供品牌策略規 劃方向。 前言 資料來源： i-buzz 圖片來源：Unsplash
- 6. 目前的父母年齡層落在千禧世代，與傳統父母有截然不同的樣貌，加上少子化、產婦年齡提升、兩性平權等社會趨勢的推波助瀾，可以發現這 個世代父親參與育兒的比率提升，比如男性申請育嬰假的比例有增長的趨勢。此外，疫情的影響也帶動消費習慣的改變，千禧父母於線上消費 的意願更高，也更習慣網路購物的流程。 掌握千禧父母生活型態與消費行為：育兒不再只是媽媽的事情 千禧爸爸參與度提升 圖片來源：i-buzz 資料來源： i-buzz 新生兒下滑，產婦年齡 30 至 39 歲，掌握千禧媽媽
- 13. 1. 說出消費者想聽的話，強化品牌聯想：比如給育兒爸爸一份詳細、有認證或 實驗結果的安全性檢測分析報告，滿足他們的研究精神，同時傳達產品的功能 性、安全性。為媽媽展示能夠優雅出遊的情境，呈現產品便攜、好收納的特色， 實現高質感育兒的理想。 2. 運用現代科技，建立品牌信任：千禧世代對於科技的信任度與熟練度都高， 產品可與新興科技結合做創新，若能讓育兒爸媽感受到產品方便、實用的優點， 自然能加深品牌好感與信任度。 3. 透過異業結合，提升品牌認知：千禧爸媽並非只一心放在小孩身上，若能滿 足育兒與個人興趣是最好的結合，比如賞車同時提供汽座試乘服務、嬰兒推車 有孩子與毛小孩能共乘的版本，都是成功的案例。 4. 加深品牌關係，培養品牌提倡者：千禧爸爸的育兒參與度提升，成為母嬰外 出用品市場的潛在聲量來源。品牌可思考如何獲得育兒爸爸青睞，加深此客群 與品牌間的連結，讓爸爸主動成為你的品牌倡導者。 透過育兒爸媽人群輪廓分析，可發現以下四個主要的機會點： 資料來源： i-buzz 圖片來源：Unsplash
- 16. 旗下有多個餐飲品牌的王品集團，今年冬天針對火鍋市場聯合 造節，打起團體戰。王品集團將旗下中價位以上火鍋品牌，包 含聚日式鍋物、青花驕麻辣鍋、和牛涮日式鍋物放題、嚮辣和 牛麻辣鍋吃到飽，以及尬鍋台式潮鍋共 5 鍋品牌集結，透過 「慢煨火鍋英雄」的行銷活動，強攻吃鍋旺季。 王品餐飲集團市場行銷二部總監張之秀指出，這次團隊主要以 影片劇情設計為主軸，加上社群 UGC（user generated content） 的參與讓議題發酵，最後輔以 KOL 的助力，營造出王品獨有 的「慢煨火鍋英雄」宇宙，吸引消費者參與，進而提升轉換。 王品集團火鍋品牌聯合造節，串連線上線下的「吃鍋」鐵粉 圖片來源：王品集團品牌臉書粉絲團 資料來源：未來商務 王品集團將旗下中價位以上 5 個火鍋品牌集結，透過 「慢煨火鍋英雄」的行銷活動，強攻吃鍋旺季。
- 20. 20 產業直擊 擠下 73 歲運動品牌 adidas，Lululemon 只花 24 年翻全球 第二大：養客 3 大秘訣「在台營收 3 年暴增 3 倍」
- 21. 全球暴紅運動服飾品牌露露樂蒙（Lululemon），亞太區內表 現最亮眼的市場在台灣！ 「放眼日本、香港、澳門等亞太區，台灣是近年表現最好的市 場！」露露樂蒙亞太區資深副總裁波普（Gareth Pope）接受 《今周刊》獨家專訪時不諱言，台灣近 3 年營業額翻了 3 倍， 這樣爆發性成長的表現，完全超乎原先預期，也讓露露樂蒙看 好台灣市場而大舉展店。露露樂蒙一連串的瘋狂展店計畫，讓 它成為近年全台展店最積極的運動品牌。 前言 資料來源： 今周刊 圖片來源：今周刊
- 22. 2022 年 11 月，位於台北忠孝東路、復興南路口的月租百萬級 黃金店面，繼雄獅旅行社退租後，迎來的新租客，正是不惜月 砸百萬元，在東區一級戰區開設全台首家街邊店的露露樂蒙。 一個月後，它再度加碼進駐台北微風松高，開設第八家門市。 事實上，成立於 1998 年的露露樂蒙，不只在台灣寫下亮眼的 營運表現，2007 年在紐約那斯達克上市後，股價至今翻了 20 倍，目前更以 404 億美元的市值擠下 adidas，成為僅次於 Nike 的全球第二大運動品牌。 這家來自加拿大的運動品牌，為何選在台灣強勢展店？曾任職 Nike、Converse 的波普，2017 年加入露露樂蒙後，主要負責亞 太區業務發展，這次為了新開幕的微風松高門市來台，他相當 看好台灣市場營業額爆發性成長，強調未來也將持續展店。 以 404 億美元的市值擠下 adidas，成為僅次 Nike 全球第二大運動品牌 資料來源： 今周刊 圖片來源：陳睿緯攝 露露樂蒙亞太區資深副總裁 Gareth Pope 表示，近三 年台灣市場營業額成長三倍，爆發性成長超乎預期。
- 23. 不過露露樂蒙可不是一進台灣，消費者就立刻買單。「頭兩年，表現 沒有達到我們預期，台灣成長的速度比我們想像中還要慢。」波普坦 言，2017 年在台灣開了第一家門市，但剛開始露露樂蒙在台銷售並不 突出，當一個品牌進入新市場，本來就需要花時間讓消費者認識， 「所以一開始選擇在百貨公司展店，讓台灣顧客認識露露樂蒙，這就 像點燃炸藥，需要花時間讓引信燃燒，時間到了就會引爆！」 這個引爆時間就落在 3 年前，「雖然我不能透露台灣市場的年營業額， 但光是這 3 年，露露樂蒙在台門市數量就成長 4倍！」波普這樣細數台 灣的成長表現，目前台灣 8 家門市，「營業額 3 年內也成長 3 倍，是亞 太區內表現最亮眼的市場。」 細究在台成功心法，波普很快說出露露樂蒙全球擴張的三大主要策略， 他眼中台灣市場成功關鍵除了不脫這三大策略外，也在於經營上很大 程度的「在地化」，因此能很快敲開市場大門。 集客〉找 KOL 打口碑行銷 資料來源： 今周刊 圖片來源：Lululemon
- 25. 最後，則是露露樂蒙前所未有的消費體驗。「我們常在台灣消費者的意見反 饋上看到，除了喜歡產品，最常提到的是門市的教育人員。」語氣中，波普 滿是自信。 所謂的「教育人員」，就是一般認知的門市銷售員，但露露樂蒙的「教育人 員」不只是銷售產品，當消費者在購物或使用上有任何疑難雜症，他們會立 即以自身運動經驗給予截然不同的回覆，迥異於過往制式的銷售手法，消費 者與店員的相處更像朋友間的意見交換。 波普強調，這是露露樂蒙創辦時就堅持的「去中心化」經營模式，相當程度 放權給第一線員工，在海外市場深耕上也能更在地化。他舉例，當顧客上門 要求退貨，理由可能五花八門，若特殊狀況發生時，其他運動品牌的銷售員 須請示主管，但在露露樂蒙，第一線員工能自行決定要怎麼處理。 養客〉放權員工滿足顧客需求 資料來源： 今周刊 圖片來源：唐紹航攝 2022 年 11 月，加拿大運動品牌 Lululemon 在台北捷運 忠孝復興站旁開設第一家街邊店。
- 26. 在商品陳列上，儘管公司會提供參考的陳列方式，但據第一線員工透露，他 們也有主導權。舉例來說，若門市近期在做跑步相關活動，陳列上也能自行 更動，讓每家店既能有特色，也能與該店顧客有更深的連結。 露露樂蒙的三大策略很快在台灣市場奏效，不僅締造 3 年內業績翻 3 倍，還 曾寫下年營業額三位數的成長率。這樣的亮眼成績，波普也透露未來 3 到 5 年內，露露樂蒙要在全台展店至 15 到 20 家門市的目標。 每家店有不同特色，商品陳列員工有主導權 資料來源： 今周刊 圖片來源：Lululemon
- 27. 這樣的展店速度，就連商仲業者、高力國際業主代表服務部董事黃舒衛都相 當驚訝，「露露樂蒙確實是近年展店最積極的國際品牌，且展店策略相當有 脈絡，從初期進駐百貨，透過品牌間互相拉抬綜效後，開始往街邊店的模式 展店，未來在解封效應下，這樣大面積體驗式店面透過活動與課程，更能讓 品牌快速累積客戶，進入下一階段的成長期。」 同樣是新興運動品牌，市場過去常將快速成長的 Under Armour（簡稱 UA） 與露露樂蒙相比。運動產業人士指出，從兩大品牌過往展店來看，UA 過去 追求爆發性成長，在展店上相當快速，但部分新市場的消費力尚未跟上，當 擴張速度過快也容易退燒；露露樂蒙初期則選擇在百貨設點，等到業績先行 後才開始開設街邊店，初期策略相對較為穩健。 不過，露露樂蒙也並非沒有挑戰。深知接下來國際局勢存在不少變動因素， 台灣市場也不可能每年都能續寫三位數的成長率，因此，波普替台灣設下每 年達到雙位數成長率的目標。 留客〉開發差異化新品吸睛 資料來源： 今周刊 圖片來源：Lululemon
- 29. 29 數據趨勢 住宅空間微整形：居家改造話題網路聲量剖析 資料時間：2021/09/10-2022/09/16 資料來源：社群網站、討論區、新聞、部落格、評論 (排除重複留言與非相關討論之抽獎、直播文) 。 資料時間：2022/01/01 – 2022/11/30
- 30. 房價逐年攀升，同樣的預算民眾能買到的住宅空間愈來愈小， 使得國內房屋租賃盛行。根據統計台灣租屋人口已超過 300 萬 人，然而不論是有殼族或是租屋族，擁有專屬於自己的品味空 間都是不少人的夢想，也因此小預算、自己動手 DIY 便能達成 的居家改造話題，近年來更是受到社群討論區中網友的高度關 注；然而居家改造面向廣泛，民眾擔心缺乏經驗、不知可以從 何下手，故於改造前也傾向透過社群口碑作為參考。 本報告旨在使用《OpView 社群口碑資料庫》追蹤居家改造話題 的網路聲量表現，綜覽整體聲量趨勢以及網友討論主要聚集地， 並從社群熱議焦點中挖掘重點居家改造品項，深入剖析社群口 碑，提供最真實的聲音讓相關業者作為參考。 前言 資料來源：opview 圖片來源：Unsplash
- 31. 首先綜觀 2022 年度 1 月至 11 月的居家改造話題聲量趨勢，期間聲量總則數超過 6 萬則。再從聲量高點來看，網紅自行動手改造房間裝潢風格 的影片內容，引起社群關注與討論聲量，如 5 月與 9 月時YouTuber「 黃氏兄弟 」將房間改造成卡通場景，吸引眾多粉絲留言互動；或如「 愛 莉莎莎」也以「小預算大改造」為主題分享自己的房間改造經驗，吸引網友留言大讚「顏色和風格都很統一，而且還很實用」。 [居家改造話題聲量趨勢] 網紅 DIY 改造房間受熱議 圖一、居家改造話題 日聲量趨勢圖 資料來源：opview
- 33. 再進一步從各頻道來源中觀察以YouTube 占據逾 4 成聲量為話題討論主要來源，其中又以網紅自行改造房間、分享改造經驗類型的影片受到高度矚目， 而日本知名綜藝節目「全能住宅改造王」也透過其紀錄片形式的拍攝手法，增加網友對改造案例的帶入感，因而成為受到熱議的焦點頻道內容 。 接著觀察聲量在整體來源網站中占約 3 成的 Facebook 熱門頻道，與居家裝潢、改造有關的社團成為討論聲量的重要聚集地，如常有網友提問居家空間 改造問題，或開箱改造前後的對比圖，成為交流、請益相關資訊的重要管道。最後看到 PTT的部分，除了有針對居家改造結果進行的討論，也有網友分 享購買傢俱的經驗與使用心得，常能引起社群的熱烈討論與共鳴。綜合來看，影片型式能記錄並呈現改造過程與前後對照，較有實境感，帶動話題效果 較平面圖文佳，其中影片多以居家「整體環境」改造紀實或經驗分享為多，圖文則以居家改造「元素或家具」請益與討論為多。 [居家改造話題討論來源] YOUTUBE 成聲量來源主力 影片實境感帶動話題 圖三、來源網站聲量占比圓餅圖 資料來源：opview 圖四、前三大聲量網站之熱門頻道排行
- 34. 居家改造話題涵蓋範圍廣泛接著我們將居家改造相關話題之討論文本進行斷 詞、製成文字雲。首先觀察整體話題討論可以發現網友在討論居家空間時該 如何有效且系統性的「收納」以及是否該請「設計師」協助規劃，都成為重 要熱議焦點。再歸納網友關注面向，社群討論區中便常見網友分享自己如何 運用各式「軟裝品項」來達成居家風格與裝潢的改造，如「沙發、衣櫃、書 桌、窗簾」的挑選與搭配等等。再因應「改造地點」的不同，也會有不同的 改造需求，如希望「廚房」能好清理、動線流暢；利用「陽台」打造休閒、 植栽空間。關於「住宅型 」 的改造也常能於社群上引起高度共鳴，如 「老 屋、老宅」翻新或是「租屋、套房」如何以低預算、不破壞牆面與裝潢格局 進行空間改造。 而網友於討論、分享時也多會提出自己喜歡的風格與色系可見「風格氛圍」 的搭配與營造也是民眾進行居家改造的重點之一 或是針對自身「空間需求」 請益改造建議，提出如希望能有「閱讀、運動」的空間。 [話題關注面向分析] 收納成居家改造重點 軟裝品項開箱、分享引關注 圖五、居家改造話題 相關討論熱詞文字雲及關注面向 資料來源：opview
- 35. 接著透過追蹤居家改造話題中最受熱議之改造品項與類別以了解關注度排行， 首先看到討論聲量第一名的「沙發」因其屬於體積大、單價高之家具，將大程 度的影響空間整體風格和諧度 就有網友分享沙發挑選重點，如大小需符合空 間格局、款式顏色是否與居家色系搭配等；另外也提醒若家中有養寵物，則需 考慮沙發材質是否好清潔、耐刮。不少人說到居家改造也會從 「地板」、 「油漆」下手如使用地板貼、重新上漆的方式改變房間氛圍，其中重新油漆可 讓空間乾淨如新，而選擇木質地板或是地貼則能營造質感、溫暖氛圍。此外延 續上段所提到的「收納」為網友居家改造重點之一，故如「衣櫃」、「書桌」、 「收納櫃」等 具收納、藏物機能的品項亦備受關注。 另外也有網友提出「窗簾」在居家佈置中其實至關重要作為牆壁以外的第二大 視覺區域，顏色與材質挑選更需謹慎挑選，且還需根據空間需求考慮遮光效果， 使睡眠不會受到外在光線影響 。 [居家改造熱門品項洞察] 沙發討論聲量奪冠 網推靠地板、油漆使空間換新 圖六、居家改造熱門品項 聲量排行 資料來源：opview
- 37. 延續上一頁的族群聲量分析，選擇居家改造話題討論度最高的兩大族群 - 女性與上班族，並分別與其相對的族群做比較，透過代表詞了解族群間的關注 面向差異。首先在兩性的討論之中，女性因化妝保養品、衣物較多，相較男性更注重「收納空間」的利用，另外一些軟裝如「沙發」等「家具」的挑選， 是否與居家風格能搭配，整體「風格、色系、氛圍」都是女性網友的討論焦點；而男性則是多以「問卦、閒聊」形式討論居家改造相關話題，針對「預 算、花費、裝修費」開銷面提出討論，也更關注「冰箱、冷氣」等家電設備的擺設與挑選。上班族則是對於「廚房、廁所、客廳、衛浴」等空間格局話 題討論較多，且更在意「家居用品」的「風格」與「質感；學生族群則較多分享自身「租屋」 空間的簡單「改造」經驗 、 「收納機能」等，且對於 「IKEA、蝦皮」等價格平易近人的購物管道關注度更高 。 [族群需求差異拆解] 女性多關注收納機能利用 上班族聚焦空間格局 圖八、族群討論代表詞文字雲 資料來源：opview
- 38. 38 媒體暨產業 相關新聞
- 39. ⚫ 2023 亞太旅客行為調查 旅遊預算不減反增 ⚫ 電商看 2022 網購趨勢 保健品為消費日常 綠色消費為顯學 ⚫ 電商平台出招 衝農曆年商機 ⚫ 特斯拉第 4 季台灣掛牌突破 4500 輛 單季新高 ⚫ 個人經濟商機崛起 圍爐推微型年菜及套餐
- 40. 旅遊電商平台 Klook 公布《2023 亞太區旅客行為大調查》，歸納明年 3 大旅遊趨勢，調查顯示，在通膨背景下，仍有超過8 成的旅客旅遊預算持平或甚 至更高；Klook 將啟動國旅、入境、出境 3 大引擎，延續解封後的高速成長。 Klook 執行長暨聯合創辦人林照圍表示，2022 年是個關鍵且極具意義的一年，世界各地迎來旅遊解封，目前 Klook 月流量較 2021 年同期增加 100%，和疫 情前相比 Klook 用戶規模成長 2 倍以上，加上與 Booking.com 等國際夥伴展開戰略合作，以及全球超過 20 個在地團隊的串連，Klook 在 2023 年甚至未來， 將有更強勁的資源和動能引領跨境旅遊快速復甦。 Klook 針對 9 個亞太市場包含：台灣、新加坡、香港、泰國、馬來西亞、菲律賓、越南、韓國、日本進行《2023 亞太區旅客行為大調查》，歸納出 2023 年旅遊關鍵趨勢： 第 1，即使感到焦慮但仍對旅遊充滿憧憬和行動力。根據調查，有 77% 的亞太區旅客對海外旅遊感到焦慮，主要擔心出遊成本太高（63%）和染疫風險 （39%），但仍有 81% 亞太旅客期待 2023 年能來趟國外旅行，其中以香港和新加坡旅客最具行動力。 第 2，出遊天數拉長、提前規劃預訂。預計明年安排海外旅遊的亞太旅客中，超過 50% 的人準備規劃 6 天以上的旅行，拉長停留的時間；更有 50% 亞太 區旅客會提前規劃旅程來降低旅遊焦慮，而 4 成會購買旅遊保險，或是選擇淡季出遊避開人潮。 第 3，旅遊預算不減反增。高達 81% 的亞太旅客在海外旅遊預算上，將與今年持平或甚至更高；而面臨明年的通膨趨勢僅有 34% 旅客表示會縮減旅遊預 算。 2023 亞太旅客行為調查 旅遊預算不減反增(1/2) 資料來源：自由時報 2022/12/29
- 41. Klook 全球住宿事業部負責人兼台灣總經理李雅寧表示，歷經 2 年多無法自由出國旅行的日子，旅客比以往更加珍惜每一次的出遊機會，積極 出走的動能在明年將更為明顯；Klook 預測 2023 年將是「旅遊強韌年（travelsilience）」，展現旅客即使充滿焦慮仍渴望出遊的旅遊樣貌，進 而提前規劃旅程，甚至增加旅遊天數或提高預算。 李雅寧表示，「台灣是 Klook 全球前三大市場」，Klook 將整合各地團隊和國際夥伴資源，齊力推廣台灣入境觀光，整體市佔將有望達到來台 旅客的 3 分之 1，並同步推動台灣國旅的穩健成長，出境業務則保持 3 位數的成長動能。 2023 亞太旅客行為調查 旅遊預算不減反增(2/2) 資料來源：自由時報 2022/12/29
- 42. 今年即將迎來尾聲，富邦媒回顧年度消費動向，分享《2022 網購消費趨勢》，發現今年消費動向環繞著三大主軸，其一「疫後商機」展現遠 距辦公、網購保健新常態的強勁消費力道，隨疫情趨緩也迎來國內外報復性娛樂商機飆升；而在全民環保意識越趨成熟，加上政府新制上路 的助攻，「綠色消費」成顯學；功能革新日用、娛樂話題零食的熱銷則呈現「消費升級」趨勢。 疫後遠距及彈性辦公成為新常態，帶動「筆電及周邊產品」持續熱銷，2022 年 momo 站上筆電維持雙位數成長表現，尤其是高規商品如商用 筆電、高效 EVO 機種最受歡迎，具備反應快、連線快、長續航、高耐用等絕佳效能。遠距新常態也不斷提升消費者對於網路儲存伺服器、列 印掃描複合機、繪圖板等資訊周邊的購買需求。 網購保健也成為消費者新日常，2022 年 momo 保健銷售以能促進新陳代謝、維持健康循環的「魚油」最受歡迎，銷售年增衝破 150%，其中 又以 80% Omega3 以上的高濃度魚油為選購的基本門檻。同樣是居家日常保健好選擇的「雞精」也以雙位數持續成長，尤其是符合上班族、 學生族需求的健字號抗疲勞雞精穩站人氣C 位。而台灣正步入高齡社會，「關鍵保養」為樂齡族群鎖定購買重點。 電商看 2022 網購趨勢 保健品為消費日常 綠色消費為顯學(1/2) 資料來源：聯合新聞網 2022/12/29
- 43. 隨著疫情趨緩，國內外報復性娛樂商機飆升。Momo 根據消費觀察，2022 下半年受惠國內疫情穩定，加上暑假商機挹注，國內出遊與聚餐潮 湧現，加上 10 月起國境解封議題發酵，推升國內外旅遊、住宿、美食票券買氣噴發；今年冬季氣溫下探有感，溫泉住宿與泡湯票券也備受青 睞。而旅行必備的行李箱、行李袋、密碼鎖、頸枕等商品同樣掀起熱絡買氣。 接軌淨零碳排國際趨勢，政府發起綠色消費火車頭。Momo 根據銷售觀察，兼顧環境與荷包的「節能家電」已成為消費者家電置辦首選，一 級能效大型家電換新潮延續不斷，帶動 2022 年 momo 冰箱、空調銷售達雙位數表現，預估 2023 年政府家電汰舊換新補助啟動，將再掀一波 買氣。今年政府針對「一次用飲料杯」的政策與優惠上路，環保杯瓶也躍升為綠色消費要角，momo 銷售年增突破 40%。許多標榜天然無添 加、環境友善的綠色商品也逐漸成為消費者優先選購的指標。 電商看 2022 網購趨勢 保健品為消費日常 綠色消費為顯學(2/2) 資料來源：聯合新聞網 2022/12/29
- 44. 電商平台第四季相當忙碌，繼雙 11、雙 12 購物節，近期迎來農曆春節採購潮。包括蝦皮購物、創業家表示，年節採購效應已明顯浮現。 蝦皮購物觀察，近日該平台的年菜商品買氣較上月增加 6 成。創業家也表示，春節禮盒的搜尋量也較平日上升 54％。 根據蝦皮購物觀察，年菜商品主打高 CP 值的千元年菜套組，而烏魚子、佛跳牆則榮登消費者最喜愛的年菜單品，合作廠商包括有知名的老店， 如老協珍、呷七碗等，至少有上百家經典老牌年菜。伴手禮方面則以蛋捲、餅乾、肉乾等各式鹹甜點心最受青睞。 創業家兄弟表示，年終已經啟動公司轉型為家庭消費網站，該公司表示，近兩周「春節禮盒」搜尋度上升 54％、「年菜」搜尋更甚於雙 12 檔 期，排行第二。 該平台規畫了四大專區，包括「2023 開運年菜」、「年貨大街」、「新年大掃除」、「新春家換新」，鎖定年菜、伴手禮、年末大掃除、過 年換新居等需求，瞄準農曆年前採購潮。 電商平台出招 衝農曆年商機 資料來源：工商時報 2022/12/30
- 45. 特斯拉（Tesla）12 月 30 日宣布，台灣第 4 季截至今天為止掛牌數已突破 4500 輛，再度刷新過往台灣電動車單季掛牌紀錄，全年總掛牌數突 破 1.1 萬輛，年增 95%。 特斯拉表示，台灣今年 12 月啟動首批交付的全新休旅車款 ModelY 已掛牌 3600 輛，成績亮眼。Tesla 也宣布 ModelY 即將於 1 月中旬開放試駕 服務，消費者將能透過Tesla 官網預約 Model 3 與 ModelY 試駕體驗，也可透過官網線上賞車。 特斯拉表示，Model 3 第 4 季度有超過 900 輛新車掛牌，使得 2022 年Tesla 台灣總掛牌數正式突破 1.1 萬輛，年增率超過 95%，成為台灣首個 年度掛牌數破萬的電動車品牌。 隨著 ModelY 在台啟動交付，Tesla 12 月 30 日也宣布首度於彰化、雲林開放全新超級充電站點，使Tesla 超級充電網絡正式涵蓋全台灣各縣市， 全台超充站點也在農曆年前達到總數 66 座站點、超過 350 支超級充電座。 特斯拉第 4 季台灣掛牌突破 4500 輛 單季新高 資料來源：中央通訊社 2022/12/30
- 46. 農曆春節即將到來，餐飲業者紛紛推出年菜組合搶商機，由於個人經濟崛起，業者 1 月 2 日表示，除了推出 2 到 6 人份的微型年菜，更推出個人年菜套 餐，一個人也能吃得澎湃。 隨著單身人口逐漸增加，個人經濟崛起，年菜也提供彈性組合，寬心園蔬食餐廳董事長黃瓊瑩表示，她發現有不少顧客，因工作因素而無法返家過年， 所以從除夕到大年初二推出「個人年菜套餐」，即使一個人過年，也能輕輕鬆鬆享用澎湃年菜。 年節期間除大魚大肉外，黃瓊瑩說，有不少年輕人為父母訂購蔬食年菜，從小年夜到大年初二都能提領，可嚐到當天製作的新鮮蔬食，消費者訂購後可 選擇在台北或台中提領，節省運送時間，保留年菜口感及新鮮度。 近年來家戶人口數漸少，也改變外帶年菜份量的銷售占比，新天地餐飲集團行銷副總林國威說，10 年前外帶年菜銷售以 10人份為主，但近年來 6 人份年 菜銷售數量逐年上升，2022 虎年 6 人份年菜銷量已近 6 成，反映台灣家庭人口結構變化。 微型年菜正夯，看好小家庭圍爐商機，位於日曜天地 Outlet 中庭的台式茶餐廳「丰盛町」，業者指出，在除夕當天推出 2到 6 人小家庭合菜，並依用餐 人數規劃 3 款合菜菜單供選擇，除夕夜訂位已超過 8 成。 而阿秋大肥鵝餐廳除了有 10 人份的外帶年菜，今年首度推出「盆菜」，標榜「一鍋盆菜吃盡山珍海味」，業者表示，盆菜食材包括鮑魚、滷雞腿、花菇、 燒鵝、鮮竹筍、白蝦及燒臘等 16 種食材，分別以燉、燜烹調，再結合干貝、排骨熬製的湯底，費工程度不輸佛跳牆。 個人經濟商機崛起 圍爐推微型年菜及套餐 資料來源：中央通訊社 2023/1/2
- 47. 47 收視率排行榜 ◆ TOP20 節目排行 ⚫ 4 歲以上 ⚫ 15－24 歲 ⚫ 25－44 歲男性 ⚫ 25－44 歲女性 ◆ 有線家族收視率排行
- 48. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2022/12/26 - 2023/01/01 2022/12/19 - 2022/12/25 2022/12/12 - 2022/12/18 2022/12/05 - 2022/12/11 1 市井豪門鮮一杯南非國寶茶 FTV 閩南語連續劇 3.18 3.30 3.06 2.88 2 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.16 1.97 1.97 1.87 3 美麗人生壯志高飛心焙雞精 TTV 閩南語連續劇 2.01 1.95 2.00 1.90 4 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.57 1.54 1.64 1.61 5 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.92 0.85 0.86 0.85 6 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 0.92 0.86 0.87 0.75 7 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.90 0.88 0.88 0.77 8 中視新聞全球報導 CTV-N 新聞播報節目 0.79 0.77 0.81 0.86 9 2000台灣X檔案阿鈣八合一 CTV 國台語單元劇 0.76 0.78 0.76 0.62 10 全民星攻略京都念慈菴 CTV 競賽綜藝 0.76 0.71 0.71 0.72 11 1300市井豪門鮮一杯南非國 FTV 閩南語連續劇 0.75 0.79 0.81 0.73 12 加油喜事明星3缺1 TTV 國語連續劇 0.71 0.80 0.99 13 醫學大聯盟家後紅麴磷蝦油 FTV 競賽綜藝 0.70 0.65 0.58 0.61 14 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.68 0.74 0.82 0.91 15 姊妹亮起來消費高手好關鍵 FTV 資訊綜藝 0.65 0.64 0.77 0.72 16 2000庶民大頭家 CTV-N 新聞性質節目 0.54 0.55 0.62 0.61 17 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.50 0.52 0.56 0.65 18 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.49 0.49 0.50 0.53 19 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.49 0.58 0.70 0.63 20 中視午間新聞 CTV 新聞播報節目 0.47 0.53 0.64 0.61 Grand Average 1.00 1.00 1.03 0.99
- 49. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2022/12/26 - 2023/01/01 2022/12/19 - 2022/12/25 2022/12/12 - 2022/12/18 2022/12/05 - 2022/12/11 1 一家團圓PP石墨烯智能超導 SANLI 閩南語連續劇 1.74 1.71 1.92 2.05 2 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.37 1.50 1.50 1.51 3 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.31 1.11 1.17 1.34 4 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.26 1.30 1.32 1.32 5 忠孝節義家後紅麴磷蝦油 SANLI 傳統藝術節目 1.14 0.93 1.02 6 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.03 1.06 1.04 1.00 7 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.02 0.96 1.10 1.21 8 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.98 1.04 0.97 0.97 9 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.91 0.93 0.98 0.92 10 國民大會 TVBS 資訊綜藝 0.90 0.88 0.96 0.88 11 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.81 0.78 0.87 0.81 12 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.80 0.84 0.86 0.91 13 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 0.79 0.74 0.76 0.72 14 Focus全球新聞 TVBS 新聞播報節目 0.79 0.68 0.70 0.73 15 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.79 0.90 1.04 0.86 16 鄭知道了 SETN 新聞性質節目 0.76 0.87 0.89 0.91 17 晚間新聞 ET-N 新聞播報節目 0.75 0.73 0.79 0.70 18 1700整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.75 0.75 0.85 0.75 19 大愛劇場南國小太陽 DaAi 閩南語連續劇 0.72 0.75 0.76 20 鄭知道了1 8開國門全球送 SETN 新聞性質節目 0.70 Grand Average 0.97 0.97 1.03 1.03
- 50. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2022/12/26 - 2023/01/01 2022/12/19 - 2022/12/25 2022/12/12 - 2022/12/18 2022/12/05 - 2022/12/11 1 市井豪門鮮一杯南非國寶茶 FTV 閩南語連續劇 1.52 1.21 1.28 1.15 2 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.30 1.33 1.24 1.35 3 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.99 1.23 1.09 1.10 4 美麗人生壯志高飛心焙雞精 TTV 閩南語連續劇 0.97 0.67 0.78 0.76 5 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.92 0.76 0.93 0.89 6 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 0.84 0.77 0.85 0.81 7 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.55 0.55 0.74 0.82 8 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 0.55 0.71 0.56 0.51 9 加油喜事明星3缺1 TTV 國語連續劇 0.49 0.74 0.74 10 1730我們這一家4 TTV 卡通、動漫 0.43 0.28 0.40 11 1730烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.41 0.25 0.42 0.30 12 中視新聞全球報導 CTV-N 新聞播報節目 0.39 0.36 0.31 0.41 13 醫學大聯盟家後紅麴磷蝦油 FTV 競賽綜藝 0.38 0.28 0.33 0.24 14 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.36 0.53 0.75 0.60 15 2000庶民大頭家 CTV-N 新聞性質節目 0.36 0.28 0.34 0.29 16 2000台灣X檔案阿鈣八合一 CTV 國台語單元劇 0.35 0.74 0.52 0.48 17 台視晚間新聞 TTV-N 新聞播報節目 0.29 0.34 0.34 0.41 18 2000整點新聞 TTV-N 新聞播報節目 0.26 0.32 0.36 0.39 19 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.23 0.36 0.20 0.19 20 姊妹亮起來消費高手好關鍵 FTV 資訊綜藝 0.22 0.31 0.15 0.59 Grand Average 0.59 0.60 0.62 0.63
- 51. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2022/12/26 - 2023/01/01 2022/12/19 - 2022/12/25 2022/12/12 - 2022/12/18 2022/12/05 - 2022/12/11 1 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.99 0.97 0.83 0.81 2 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.91 0.67 0.52 0.39 3 加油喜事蘿琳亞塑身衣 TVBSG 國語連續劇 0.60 0.54 0.82 4 大愛劇場南國小太陽 DaAi 閩南語連續劇 0.60 0.40 0.28 5 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.59 0.64 0.37 0.57 6 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.52 0.26 0.21 0.33 7 一家團圓PP石墨烯智能超導 SANLI 閩南語連續劇 0.51 0.49 0.82 0.98 8 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.50 0.48 0.41 0.35 9 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.48 0.45 0.41 0.46 10 Focus全球新聞 TVBS 新聞播報節目 0.46 0.23 0.30 0.33 11 1900加油喜事蘿琳亞塑身衣 TVBSG 國語連續劇 0.43 0.29 0.48 12 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.43 0.40 0.59 0.82 13 1800老闆真有趣人氣爆棚店 VLJP 美食、旅遊節目 0.43 0.06 14 忠孝節義家後紅麴磷蝦油 SANLI 傳統藝術節目 0.35 0.26 0.44 15 晚間新聞 ET-N 新聞播報節目 0.34 0.32 0.40 0.32 16 國民大會 TVBS 資訊綜藝 0.34 0.17 0.25 0.35 17 王牌護理師 VLJP 日劇 0.34 18 妙國民糾察隊 VLJP 資訊綜藝 0.32 0.32 0.06 0.19 19 1700整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.32 0.61 0.41 0.38 20 翻轉吧寶利 ET-D 韓劇 0.30 0.25 0.13 0.24 Grand Average 0.49 0.43 0.43 0.44
- 52. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2022/12/26 - 2023/01/01 2022/12/19 - 2022/12/25 2022/12/12 - 2022/12/18 2022/12/05 - 2022/12/11 1 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.20 1.23 1.30 1.30 2 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.99 0.80 0.78 0.69 3 市井豪門鮮一杯南非國寶茶 FTV 閩南語連續劇 0.89 1.22 1.02 0.87 4 美麗人生壯志高飛心焙雞精 TTV 閩南語連續劇 0.66 0.84 1.02 1.03 5 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 0.66 0.51 0.65 0.44 6 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.62 0.70 0.40 0.49 7 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.52 0.70 0.78 0.75 8 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.47 0.40 0.48 0.52 9 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.47 0.50 0.67 0.61 10 中視新聞全球報導 CTV-N 新聞播報節目 0.46 0.39 0.45 0.44 11 全民星攻略京都念慈菴 CTV 競賽綜藝 0.41 0.13 0.30 0.19 12 2000台灣X檔案阿鈣八合一 CTV 國台語單元劇 0.40 0.37 0.49 0.36 13 2000庶民大頭家 CTV-N 新聞性質節目 0.32 0.30 0.33 0.29 14 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.32 0.28 0.36 0.21 15 姊妹亮起來消費高手好關鍵 FTV 資訊綜藝 0.31 0.46 0.72 0.33 16 公視晚間新聞 PTV 新聞播報節目 0.30 0.26 0.31 0.28 17 加油喜事明星3缺1 TTV 國語連續劇 0.29 0.36 0.41 18 搭火車遊歐洲 PTV 美食、旅遊節目 0.28 0.02 0.07 19 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.27 0.31 0.20 0.23 20 中視新聞全球報導6點搶先 CTV-N 新聞播報節目 0.25 0.25 0.30 0.36 Grand Average 0.50 0.50 0.55 0.52
- 53. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2022/12/26 - 2023/01/01 2022/12/19 - 2022/12/25 2022/12/12 - 2022/12/18 2022/12/05 - 2022/12/11 1 一家團圓PP石墨烯智能超導 SANLI 閩南語連續劇 1.55 1.47 1.63 1.75 2 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.11 0.70 0.87 1.12 3 忠孝節義家後紅麴磷蝦油 SANLI 傳統藝術節目 1.03 0.79 0.88 4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.96 0.92 1.03 1.01 5 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.79 0.71 0.68 0.55 6 大胃女王吃遍巨大美食 VLJP 美食、旅遊節目 0.68 0.55 0.54 0.37 7 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.67 0.62 0.58 0.49 8 咖啡控必看私房超搭美食 VLJP 美食、旅遊節目 0.62 0.21 9 灌籃高手 ET-M 卡通、動漫 0.56 0.59 0.43 0.43 10 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.55 0.45 0.47 0.59 11 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.53 0.58 0.53 0.48 12 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.52 0.45 0.53 0.49 13 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.49 0.54 0.48 0.61 14 晚間新聞 ET-N 新聞播報節目 0.49 0.44 0.42 0.41 15 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 0.47 0.44 0.33 0.39 16 新聞面對面 ERA-N 新聞性質節目 0.47 0.26 0.25 0.26 17 民視晚間新聞搶先報 FTVN 新聞播報節目 0.47 0.41 0.38 0.29 18 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.46 0.54 0.55 0.56 19 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.46 0.50 0.48 0.54 20 食尚玩家呷PLAY明星三缺一 TVBSG 美食、旅遊節目 0.46 0.28 0.35 0.36 Grand Average 0.67 0.57 0.60 0.59
- 54. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2022/12/26 - 2023/01/01 2022/12/19 - 2022/12/25 2022/12/12 - 2022/12/18 2022/12/05 - 2022/12/11 1 市井豪門鮮一杯南非國寶茶 FTV 閩南語連續劇 1.60 1.84 1.68 1.48 2 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.30 1.12 1.31 1.30 3 美麗人生壯志高飛心焙雞精 TTV 閩南語連續劇 1.21 1.61 1.74 1.40 4 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.01 1.00 1.07 1.01 5 2000台灣X檔案阿鈣八合一 CTV 國台語單元劇 0.83 0.62 0.62 0.45 6 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 0.83 0.67 0.87 0.69 7 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.73 0.60 0.63 0.64 8 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.64 0.83 0.63 0.96 9 加油喜事明星3缺1 TTV 國語連續劇 0.54 0.62 0.88 10 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.50 0.51 0.43 0.59 11 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.47 0.43 0.44 0.44 12 中視新聞全球報導 CTV-N 新聞播報節目 0.45 0.36 0.35 0.51 13 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.44 0.44 0.45 0.39 14 1300市井豪門鮮一杯南非國 FTV 閩南語連續劇 0.37 0.40 0.56 0.46 15 公視晚間新聞 PTV 新聞播報節目 0.37 0.29 0.34 0.29 16 醫學大聯盟家後紅麴磷蝦油 FTV 競賽綜藝 0.36 0.52 0.30 0.55 17 姊妹亮起來消費高手好關鍵 FTV 資訊綜藝 0.36 0.43 0.67 0.65 18 全民星攻略京都念慈菴 CTV 競賽綜藝 0.35 0.37 0.53 0.30 19 1730我們這一家4 TTV 卡通、動漫 0.35 0.36 0.30 20 2300美麗人生壯志高飛心焙 TTV 閩南語連續劇 0.33 0.25 0.34 Grand Average 0.65 0.66 0.71 0.71
- 55. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2022/12/26 - 2023/01/01 2022/12/19 - 2022/12/25 2022/12/12 - 2022/12/18 2022/12/05 - 2022/12/11 1 一家團圓PP石墨烯智能超導 SANLI 閩南語連續劇 1.93 1.58 1.61 1.96 2 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.12 1.09 1.08 1.09 3 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.04 0.84 0.77 0.99 4 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.87 0.70 0.99 0.86 5 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.85 0.85 0.73 1.01 6 忠孝節義家後紅麴磷蝦油 SANLI 傳統藝術節目 0.71 0.50 0.46 7 加油喜事蘿琳亞塑身衣 TVBSG 國語連續劇 0.70 0.60 0.60 8 大胃女王吃遍巨大美食 VLJP 美食、旅遊節目 0.65 0.36 0.31 0.23 9 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.60 0.22 0.34 0.98 10 回到小學那1天ONE BOY衝鋒 SL2 資訊綜藝 0.60 0.39 0.32 0.44 11 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.58 0.61 0.37 12 2200一袋女王福爾威創快篩 *SCC 資訊綜藝 0.56 0.36 0.43 0.14 13 型男大主廚 SL2 美食、旅遊節目 0.55 0.65 0.67 0.59 14 媽呀好好玩阿鈣晶立樂 SANLI 美食、旅遊節目 0.55 0.51 0.71 0.68 15 食尚玩家呷PLAY明星三缺一 TVBSG 美食、旅遊節目 0.53 0.20 0.24 0.15 16 1800全民星攻略CAVA流行數 ETTV 競賽綜藝 0.52 0.39 0.48 0.46 17 晚間新聞 ET-N 新聞播報節目 0.51 0.52 0.60 0.46 18 食尚玩家瘋狂總部明星三缺 TVBSG 美食、旅遊節目 0.49 0.41 0.26 0.67 19 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.47 0.36 0.43 0.37 20 2200正義的重生 ET-D 韓劇 0.46 0.47 Grand Average 0.71 0.58 0.61 0.67
- 56. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 家族頻道收視率 家族 頻道數 2022/12/26 - 2023/01/01 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 三立 5 0.93 0.16 0.53 0.60 2.24 0.48 1.61 1.83 TVBS 3 0.97 0.41 0.47 0.59 1.98 1.24 1.17 1.40 八大 6 0.32 0.07 0.13 0.24 0.74 0.22 0.35 0.63 緯來 6 0.44 0.11 0.32 0.27 1.05 0.30 0.76 0.74 東森 8 1.10 0.31 0.67 0.83 2.39 0.88 1.66 1.96 福斯 8 0.24 0.11 0.26 0.21 0.56 0.24 0.66 0.54 中天 3 0.15 0.05 0.09 0.11 0.38 0.15 0.29 0.33 年代 4 0.47 0.12 0.22 0.19 1.10 0.29 0.61 0.53 非凡 2 0.27 0.02 0.09 0.06 0.36 0.09 0.21 0.15 Discovery 3 0.08 0.02 0.06 0.02 0.16 0.03 0.10 0.04 東風 3 0.13 0.02 0.04 0.05 0.38 0.08 0.15 0.15 AXN 2 0.07 0.15 0.05 0.02 0.13 0.19 0.10 0.05
- 57. 57 網站流量TOP20 ◆ 桌上型／筆記型電腦 2022 年 11 月
- 58. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦 註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。 註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 全體網路使用者 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 GOOGLE.COM 83.95% 8,903 83.95% 56.4 70.0 2 YAHOO.COM.TW 79.86% 8,469 79.86% 93.0 107.8 3 YOUTUBE.COM 67.19% 7,126 67.19% 89.5 47.0 4 MSN.COM 65.70% 6,968 65.70% 43.0 52.1 5 PIXNET.NET 50.13% 5,316 50.13% 1.4 4.9 6 FACEBOOK.COM 49.35% 5,233 49.35% 38.6 31.6 7 UDN.COM 40.09% 4,251 40.09% 9.6 15.7 8 GOOGLE.COM.TW 38.56% 4,089 38.56% 40.6 42.5 9 YAHOO.COM 35.26% 3,739 35.26% 37.8 40.7 10 ETTODAY.NET 29.89% 3,170 29.89% 9.8 15.1 11 LTN.COM.TW 26.82% 2,844 26.82% 9.1 11.6 12 BING.COM 26.35% 2,794 26.35% 11.1 20.8 13 SHOPEE.TW 25.08% 2,660 25.08% 20.5 31.6 14 TVBS.COM.TW 24.24% 2,571 24.24% 6.1 5.9 15 WIKIPEDIA.ORG 23.93% 2,538 23.93% 7.6 6.6 16 DCARD.TW 23.32% 2,473 23.32% 10.9 13.4 17 MICROSOFT.COM 21.21% 2,249 21.21% 5.4 4.9 18 SETN.COM 21.18% 2,246 21.18% 8.7 9.2 19 CHINATIMES.COM 21.00% 2,227 21.00% 10.2 20.0 20 LINE.ME 19.95% 2,116 19.95% 4.5 5.1 資料來源：Comscore MMX, Nov 2022, Taiwan
- 59. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦 註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。 註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 男性15-24歲 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 GOOGLE.COM 7.99% 848 85.54% 49.0 59.3 2 YOUTUBE.COM 6.93% 735 74.23% 102.5 59.4 3 MSN.COM 6.09% 645 65.14% 37.9 31.2 4 YAHOO.COM.TW 5.48% 581 58.62% 31.6 42.3 5 FACEBOOK.COM 4.47% 474 47.87% 15.6 11.7 6 PIXNET.NET 3.13% 332 33.50% 0.8 2.7 7 GOOGLE.COM.TW 2.82% 299 30.19% 16.6 22.2 8 WIKIPEDIA.ORG 2.50% 265 26.77% 8.1 7.3 9 BING.COM 2.42% 256 25.85% 11.2 18.3 10 MICROSOFT.COM 2.26% 239 24.15% 3.3 3.5 11 DCARD.TW 2.23% 237 23.91% 6.0 5.5 12 GAMER.COM.TW 2.21% 234 23.65% 42.2 25.4 13 LIVE.COM 2.13% 226 22.79% 8.2 8.9 14 UDN.COM 2.09% 221 22.33% 1.3 2.7 15 YAHOO.COM 2.02% 215 21.65% 9.5 14.2 16 ETTODAY.NET 1.67% 177 17.82% 4.6 8.4 17 INSTAGRAM.COM 1.64% 174 17.54% 20.6 17.5 18 BILIBILI.COM 1.56% 165 16.68% 27.9 19.6 19 BLOGSPOT.COM 1.45% 154 15.56% 3.0 3.2 20 LTN.COM.TW 1.40% 149 15.00% 2.3 3.2 資料來源：Comscore MMX, Nov 2022, Taiwan
- 60. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦 註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。 註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 男性25歲以上 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 YAHOO.COM.TW 37.86% 4,015 86.25% 95.0 111.5 2 GOOGLE.COM 36.57% 3,878 83.31% 52.0 69.1 3 YOUTUBE.COM 30.41% 3,225 69.29% 109.2 56.8 4 MSN.COM 29.78% 3,158 67.84% 35.7 49.2 5 FACEBOOK.COM 21.98% 2,331 50.08% 41.9 30.9 6 PIXNET.NET 21.66% 2,297 49.35% 1.2 3.7 7 UDN.COM 19.74% 2,094 44.98% 14.3 24.7 8 GOOGLE.COM.TW 18.06% 1,915 41.15% 35.1 43.9 9 YAHOO.COM 16.78% 1,780 38.23% 39.4 40.8 10 ETTODAY.NET 15.01% 1,592 34.20% 9.8 16.1 11 LTN.COM.TW 13.32% 1,413 30.35% 12.5 16.8 12 SHOPEE.TW 12.11% 1,284 27.59% 20.8 40.3 13 TVBS.COM.TW 11.67% 1,238 26.59% 4.9 5.3 14 CHINATIMES.COM 11.59% 1,229 26.39% 13.5 29.9 15 BING.COM 11.09% 1,176 25.26% 9.8 20.4 16 SETN.COM 10.93% 1,159 24.90% 9.7 10.0 17 WIKIPEDIA.ORG 10.51% 1,114 23.94% 9.4 8.1 18 DCARD.TW 9.61% 1,019 21.88% 10.4 19.0 19 MICROSOFT.COM 8.94% 949 20.38% 7.0 5.8 20 LINE.ME 8.39% 890 19.13% 3.9 4.6 資料來源：Comscore MMX, Nov 2022, Taiwan
- 61. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦 註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。 註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 女性15-24歲以上 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 GOOGLE.COM 7.03% 745 83.76% 68.8 72.7 2 YOUTUBE.COM 5.74% 609 68.46% 65.9 33.7 3 YAHOO.COM.TW 5.39% 572 64.29% 22.2 29.1 4 MSN.COM 4.62% 490 55.05% 75.4 58.5 5 PIXNET.NET 3.77% 400 44.95% 1.5 4.3 6 FACEBOOK.COM 3.77% 400 44.93% 22.2 17.5 7 GOOGLE.COM.TW 2.94% 311 35.01% 27.6 25.4 8 BING.COM 2.86% 303 34.08% 14.9 18.0 9 UDN.COM 2.54% 270 30.32% 3.0 3.9 10 DCARD.TW 2.45% 260 29.18% 10.0 7.7 11 WIKIPEDIA.ORG 2.38% 253 28.38% 5.7 5.0 12 MICROSOFT.COM 2.00% 212 23.87% 4.7 4.5 13 YAHOO.COM 1.93% 204 22.97% 9.5 14.8 14 LIVE.COM 1.82% 193 21.74% 4.4 6.1 15 ETTODAY.NET 1.60% 170 19.13% 25.6 18.8 16 LTN.COM.TW 1.50% 159 17.88% 6.6 7.9 17 LINE.ME 1.36% 144 16.22% 3.8 4.2 18 BLOGSPOT.COM 1.32% 140 15.69% 2.6 3.5 19 THENEWSLENS.COM 1.24% 131 14.77% 0.6 2.2 20 CW.COM.TW 1.18% 125 14.04% 2.4 3.1 資料來源：Comscore MMX, Nov 2022, Taiwan
- 62. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦 註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。 註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 女性25歲以上 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 GOOGLE.COM 32.37% 3,432 84.34% 60.4 73.2 2 YAHOO.COM.TW 31.13% 3,302 81.12% 113.6 128.6 3 MSN.COM 25.22% 2,675 65.72% 47.0 59.4 4 YOUTUBE.COM 24.10% 2,556 62.81% 66.6 34.3 5 PIXNET.NET 21.57% 2,287 56.20% 1.7 6.5 6 FACEBOOK.COM 19.12% 2,028 49.83% 43.5 39.9 7 UDN.COM 15.72% 1,667 40.95% 5.7 8.1 8 GOOGLE.COM.TW 14.74% 1,563 38.41% 54.6 48.1 9 YAHOO.COM 14.53% 1,541 37.85% 43.6 47.7 10 ETTODAY.NET 11.61% 1,231 30.26% 8.3 14.2 11 TVBS.COM.TW 11.06% 1,173 28.82% 7.5 6.9 12 SHOPEE.TW 10.68% 1,132 27.82% 23.5 26.9 13 LTN.COM.TW 10.59% 1,124 27.61% 6.1 6.7 14 BING.COM 9.99% 1,059 26.02% 11.5 22.7 15 LINE.ME 9.42% 999 24.56% 5.3 5.8 16 DCARD.TW 9.03% 958 23.53% 13.0 11.1 17 SETN.COM 8.98% 952 23.40% 8.0 8.6 18 WIKIPEDIA.ORG 8.54% 906 22.26% 5.8 5.1 19 MICROSOFT.COM 8.00% 849 20.86% 4.3 4.3 20 MOMOSHOP.COM.TW 7.82% 829 20.37% 23.1 30.1 資料來源：Comscore MMX, Nov 2022, Taiwan
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