WM Express Weekly-0318.pdf
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文档探讨了Z世代对小红书与Instagram的偏好差异，强调了小红书的女性感兴趣用户和独特的内容特性。此外，沐浴油市场的多元化使用和品牌声量分析显示出消费者对购物体验和品牌价值的重视，特别是在节庆时的赠礼趋势。最后，先买后付服务的兴起满足了700万无卡族的消费需求，推动了市场竞争。
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- 1. Wavemaker每週媒體快遞 WM Weekly Express 23 April 2021 2022 11st 2022/3/8－2022/3/14
- 2. 目錄 2 ⚫ 媒體透視鏡－Z 世代都在用小紅書！「中國版 IG」與 Instagram 有何差異？ ⚫ 消費者透視鏡－不只是清潔，沐浴油的多元面向與市場概況 ⚫ 產業直擊－不需繳利息受青睞、「先買後付」鎖定 700 萬無卡族 中租搶下灘頭堡，這家 日商如何殺出血路？ ⚫ 數據趨勢 ⚫ 媒體暨產業相關新聞 ⚫ 收視率排行榜 ⚫ 網站流量 Top 20－行動裝置瀏覽器 2022 年 1 月
- 3. 3 媒體透視鏡 Z 世代都在用小紅書！「中國版 IG」與 Instagram 有何差異？
- 4. 根據近日 READr 針對 Z 世代推出的常用App 調查，新興社交App 如 Discord、Dcard 等，已經搶占排行榜。值得注意的是，儘管老 牌社群媒體 Instagram 仍然位居第一，不過有「中國版 Instagram」 之稱的小紅書正強勢崛起，已攀上社交類排行榜第6 名。 前言 圖片來源：小紅書 Facebook 資料來源：未來商務 小紅書成為Z 世代常用App，使用者以女性居多。
- 5. 雖然說小紅書與 Instagram 相同，皆是以圖片作為內容主軸，但兩者 之間仍有明顯差別。根據調查，從受眾來說，Instagram 的主力用戶 年齡為 25 至 34 歲的千囍世代；小紅書則是以 18 至 24 歲的 Z 世代用 戶占比最高。Instagram 在台灣的使用者以男性居多，34 歲以下人數 比率甚至接近七成；反觀主打精緻、質感社群的小紅書使用者則多為 女性，占了 85.3% 。 此外，兩者社群平台的定位也有顯著差異：論關鍵字、hashtag 搜索 來說，小紅書的成效優於 Instagram，且分眾更為細緻。舉例來說， 同樣是美妝主題，在小紅書的關鍵字可能更為情境化，依照季節可以 區分為自然妝容、啞光妝容、泫雅妝等不同分類。 「中國版 Instagram」與 IG 差在哪裡？ 圖片來源：Unsplash 資料來源：未來商務 Instagram 的主力用戶年齡為 25 至 34 歲的千囍世代，且在台灣的使 用者以男性居多。
- 6. 不同於 Instagram，素人筆記是小紅書獨有的關鍵特色，占了該平台 UGC（User-generated content）的 7 成。此外，它的受眾也更重視 朋友之間的推薦，在推薦時也更強調比較性能的「真實感」。小紅 書消費者較愛用小眾品牌彰顯自己的品味，認為可以從了解自己的 品牌當中獲得認同感。根據凱度聯合QQ 廣告發布的《Z 世代消費 力白皮書》，在Z 世代群體中，有 46% 從消費中尋求存在感，且超 過 60% 消費者更想融入圈子、想和朋友有共同語言。 小紅書用戶在乎「真實感」、熱愛小眾品牌 圖片來源：Shutterstock 資料來源：未來商務
- 8. 而要如何搶占這群Z 世代消費者的心？根據官方品牌負責人表示， 小紅書的消費者普遍對價格較為敏感，有 56% 用戶表示會受到折扣 特賣吸引；對新品發布、產品試用相關性質的活動也較為歡迎，支 持率分別為 32.7% 與 30.5%，是一個良好切入點。 此外，高度情境化、講求精緻質感的內容包裝形式也是重點，如推 出最萬用百搭的好物榜單、適合秋冬的 5 種眼妝色調、小眾有情調 的青年旅館等，透過帶有某些主觀色彩的生活情調來彰顯風格。未 來品牌想掌握Z 世代消費者的喜好，「精緻奢華」勢必是不可忽略 的關鍵詞。 如何搶占 Z 世代的心？精緻奢華成關鍵！ 圖片來源： Unsplash 資料來源：未來商務
- 10. 沐浴油這項新興商品除了洗沐清潔功能，有些消費者會將其作 為舒緩、療癒的按摩油，或是增加生活儀式感的香氛或精油。 究竟沐浴油的魅力何在？目前市面上最具人氣的沐浴油品牌又 有哪些呢？讓 i-Buzz 帶你揭開此沐浴保養品的面紗。 前言 圖片來源： Unsplash 資料來源：i-Buzz
- 12. 在沐浴油品牌的競爭市場中，來自以色列的品牌 Sabon 獨佔總聲量的 75%，輾壓其他競爭品牌的聲量表現。以古法手工皂起家的 Sabon 能有 如此出眾的成績，應歸功於品牌打造的明星商品眾多，像是其「明星 三部曲」─沐浴油、磨砂膏、乳液，憑藉精緻包裝及提升肌膚滑嫩度而 累積不少忠實客群，加上每項產品有獨具特色的花草香氛，例如白茶、 綠玫瑰等特殊氣味，更是緊緊抓住消費者的嗅覺感官。 除了 Sabon 在品牌聲量一枝獨秀，另外值得注意的是英國經典芳療品 牌 Aromatherapy Associates 在好感度上遠遠超越 Sabon，被網友簡稱為 AA 的品牌商品雖討論聲量不高，但使用者好評不斷，這些正面評價也 吸引不少尚在觀望的消費者準備入手，而此品牌的高好感度主要是因 為旗下沐浴油的香氣具有放鬆情緒的效果，許多網友表示用其沐浴油 搭配按摩有助於入眠，也有愛用者分享會把此品牌的沐浴油作為隨身 攜帶的香水，或以化妝棉沾取當作居家香氛使用。 Sabon 憑藉明星商品與多種香氛獨佔聲量寶座， Aromatherapy Associates 沐浴油放鬆助眠拿下好感度冠軍 圖片來源： i-Buzz 資料來源：i-Buzz 沐浴油品牌聲量與好感度分析
- 13. 進一步探討沐浴油品牌的話題面向，聲量分析出前五大人氣品牌的討論 面向和整體面向相近，皆在效用和需求情境面向佔有最多討論聲量。效 用的話題中，沐浴油的香氣和保濕效果，以及舒緩壓力的泡澡推薦產品 都是熱門議題；在需求情境方面，沐浴油品牌會因應節日推出限定商品 供粉絲搶購，像是聖誕限定倒數月曆禮盒的話題，就引發消費者的自主 分享。 分析各品牌在討論面向的數據，發現 Sabon 在行銷面向較為顯著的因素， 是因為品牌在產品包裝的行銷下足功夫，不僅國內多款禮盒設計讓人生 火，日本銷售通路推出的福袋產品也吸引在地網友購買開箱，另外，有 趣的是 Sabon 沐浴油的玻璃罐包裝經常引發討論，此設計雖提升商品的 精緻性，同時增加了摔破的風險，意外成為讓愛用者又愛又恨的話題。 話題面向集中於保濕與香氛效用，節慶送禮成熱門需求 圖片來源： i-Buzz 資料來源：i-Buzz 沐浴油品牌聲量與好感度分析
- 14. 在效用面向上特別出眾的Aromatherapy Associates，其晚間舒緩沐浴 油經常被當作睡眠香氛的首選，除了沐浴油外，其他如磨砂霜、護 手霜等系列商品的滋潤、修護效果也相當顯著，也因為近乎零負評 而躍升為好感度最佳的品牌。 而 L’OCCITANE 歐舒丹的熱門話題多集中在聖誕送禮，或是週年慶爆 買組合分享，旗下商品是各大節日交換禮物中的常見名單，加上產 品多具有高保濕功效，成為許多人冬天換季乾癢的救星，因此在需 求情境面向上有不錯的表現。 消費者興趣廣泛，各類香氛產品引發關注 圖片來源： Unsplash 資料來源：i-Buzz
- 15. 綜觀上述口碑分析，聲量龍頭Sabon 消費者眾，除了鐵粉好評愛用 分享曝光度高，關於香味不持久、包裝和使用心得的負面聲音相對 出現，未來 Sabon 須持續深耕，以提升品牌好感度為目標。 Aromatherapy Associates 以近乎零負評，高助眠成效且使用方式多元 的沐浴油產品在好感度上出類拔萃，而品牌可聚焦在聲量的累積以 增添知名度。目前沐浴油市場尚未大眾化，因此若能準確擊中消費 者所關注的效用和需求情境面向，結合香氛、保濕等關鍵特色，加 上在節日限量販售精美禮盒，相信未來極有機會增加粉絲的黏著度 與吸引更多新客。 沐浴油不只清潔還具多元效能，品牌應著重消費者關注面向與特色發展 圖片來源： Unsplash 資料來源：i-Buzz
- 16. 16 產業直擊 不需繳利息受青睞、「先買後付」鎖定 700 萬無卡族 中租搶下灘 頭堡，這家日商如何殺出血路？
- 17. 瞄準台灣的 7 百萬「無信用卡」族，先買後付（Buy Now, Pay Later, BNPL）的服務，在疫情期間電商使用量暴增的趨勢下異軍突起，除中租 控股旗下仲信資融公司推出的「中租零卡分期」業績大爆發，另一家日商 公司 AFTEE，2021 年在台會員也成長 175％，近日更喊出「今年交易金額 要再成長 250％」的目標，預料將掀起國內 BNPL 市場一場廝殺戰。 所謂「先買後付」的支付方式，是指由業者預先給予消費額度，消費者結 帳時，可選擇一次繳清，也可選用分期付款；由於每月繳款採固定金額， 不再衍生額外的循環利息，消費者不需要跟金融機構打交道，因此受到許 多因工作型態、收入等因素無法申請信用卡的「無卡族」青睞。 前言 圖片來源：今周刊 資料來源：今周刊 AFTEE 台灣總經理角元友樹看好台灣 BNPL 市場，要鞏固網路市場龍頭地位。
- 18. 中租表示，儘管台灣信用卡相當普及，但 20 歲以上、未申請信用卡的 人仍高達 7 百萬名，即使擁有信用卡，仍約有 4 百多萬人的消費信用額 度不足，造成消費行為受到限制，這是先買後付市場蓬勃發展重要的 利基。 台灣目前經營 BNPL 的業者共有 6 家，除了中租零卡分期以及日商 AFTEE，還有 Pchome 的樂分期、fasney、新加坡新創Atome 及 BeautyPay，而目前會員數以前兩者最多，分別有 1 百萬戶、50 萬戶。 其中，去年底母公司 Net Protections Holdings Inc（NPHD）在日本證交 所掛牌上市的AFTEE，2018 年開始在台服務，目前在台會員數雖然只 有中租零卡分期的一半，但去年交易金額卻比前年成長 250％，格外引 起市場關注。 40 歲以下用戶為大宗 圖片來源：istock 資料來源：今周刊
- 19. AFTEE 台灣分公司總經理角元友樹說，AFTEE 在台 BNPL 業務能持續成 長，第一與電商產業高度發展有絕對關係，這也意謂著，能協助消費 者快速結帳的線上支付業者就能勝出，而AFTEE 強調快速結帳、減少 消費者網購結帳流程斷點，是最大優勢。 第二，近年傳統銀行因法令規範，必須過度收集個資，使得年輕人持 卡率降低，轉而採 BNPL 方式支付，AFTEE 在日本市場累積 20 年的 BNPL 信用審查機制，在台推出「即時審查」機制，消費者不需註冊會 員，不用提供證件，只要有手機號碼就可以購物，這種「零摩擦」的 消費模式，不僅消費者可以快速結帳，連帶也帶動合作商家月均交易 量 20％ 成長率、平均營業額提升 26％，成功幫助合作商戶掌握數位商 機。 免會員就能借，提升 20% 交易量 圖片來源：Unsplash 資料來源：今周刊
- 20. AFTEE 商務開發總監林羿臻舉例，AFTEE 不少合作商家是經營海外代購的業者， 可能因為發展規模尚無法提供消費者刷卡結帳服務，另一方面消費者擔心收不到 貨或遭詐騙，但透過 AFTEE 的支付機制，買賣雙方可以順利在平台上完成交易， 也縮短消費猶豫期，也符合近年「快商務」的趨勢。 林羿臻說，有別於同業專攻大額購買機車、健身房學費，AFTEE 消費上限僅五萬 元，平均單次消費金額在 3 千至 5 千元，平均每月最高消費金額落在 1.5 萬元至 2 萬元，證明 BNPL 逐漸普及，利用 BNPL 小額支付的習慣也已成形。目前 AFTEE 四十歲以下會員比率占 61％，其中女性會員占 64％。 至於台灣 BNPL 龍頭中租，去年在零卡分期業務創造成交金額兩百億元的佳績， 後續也準備將版圖擴張至海外。中租董事長陳鳳龍在 2 月 24 日法說會公開指出， 今年重點將複製零卡分期商業模式至東協車用融資、購買機車融資領域。據了解， 今年初，中租就將原本負責零卡分期的主管，仲信資融資深副總經理張銘聰調派 馬來西亞開疆闢土，顯見中租看好東南亞發展 BNPL 的雄心。 專攻小額市場，BNPL 逐漸普及化 圖片來源：今周刊 資料來源：今周刊
- 21. 不過，電商網站 Pay Easy 前總經理林坤正分析，先買後付業者的經營風險來 自於：第一，審核消費者身分的確認機制，第二是消費者的還款能力，第三 是消費者的還款意願，因消費金額小，呆帳率相對也低，而最大成本會是審 查消費者身分以及通路成本這兩塊的作業費用。 「BNPL 不會取代信用卡，因其鎖定的主力消費者還是無法申請信用卡的族 群。」林坤正認為，銀行與 BNPL 業者是兩個世界，經營兩種不同客群市場， 銀行偏好資訊透明度高的客戶，信用評分愈高者，愈容易申請到高額度；相 較之下，被銀行忽視的無卡族反而成為一塊新藍海。 林坤正提醒，對於消費者來說，BNPL 雖不用綁信用卡，也無循環利息，但 仍要注意代辦費、手續費問題。BNPL 是向合作商家收取手續費獲利，每筆 交易抽 3％至 5％，依照與商家談的標準而訂，若商家決定自行吸收手續費， 分期可不收利息，若商家決定跟消費者平分手續費，就有可能產生分期利息。 與信用卡客群不重疊 圖片來源：Unaplash 資料來源：今周刊
- 22. 22 數據趨勢 IX Survey 提供 2021 年台灣網路使用概況回顧 數據來源：IX Survey,Comscore 研究方法：Comscore MMX Multi-Platform 研究對象：台灣網路使用者 Desktop 6+；Mobile 15+ 研究期間：2020／12－2021／12
- 23. 資料來源： IX Survey, Comscore 跨裝置使用成主流，逾千萬網友使用兩種以上裝置連網 創市際以 Comscore MMX Multi-Platform 觀察 2021 年 12 月的整體網 路使用行為，整體不重複人數來到單月 1,827 萬人，其中 6 歲以上 個人電腦（含筆記型電腦）單月不重複使用人數為 1,139 萬人、15 歲以上行動裝置使用者為單月 1,742 萬人。 網友男女比例以男性略高，年齡分佈上未成年網友佔 7.5%、18－24 歲有 10.7%、25－44 歲有 38.7%，45-54 歲為 18.4%，年齡層最廣泛 的 55+ 網友佔四分之一。 圖一、2021 年12 月間的台灣整體網路使用狀況
- 24. 創市際以Comscore MMX Multi-Platform 觀察自 2020 年 12 月至 2021 年 12 月間的整體網路使用行為趨勢，總人數上有 2.59% 的成長。 瀏覽數上的YoY 成長為 -3.44%，全年最高峰發生在三級警戒期間的六月份；整體看來，上半年的月平均瀏覽量高過下半年。停留時間上的 YoY 變化是 +12.9%，全年最高峰同樣發生在三級警戒期間的六月份，但是七八月的奧運賽事以及下半年其他月份的演藝圈大事，也讓消息不 落人後的網友投入更多時間追蹤事件始末。 資料來源： IX Survey, Comscore 六月天高人浮躁，用戶上網量全年最高 圖二、2020 年12 月至 2021 年12 月間的整體網路使用行為趨勢
- 25. 資料來源： IX Survey, Comscore 人多不一定勢眾，38.7% 網友貢獻 52% 瀏覽量 透過 Comscore MMX Multi-Platform Demographic Profile 報告， 觀察 2021 年 12 月整體網友使用狀況，分年齡觀察，25－34 歲 與 35－44 歲網友為較重度的網路使用者，瀏覽量與停留時間 上都貢獻了比起人數比例更高的程度。 以網友性別區分，男性網友在整體網路上的瀏覽量與使用時間 都遠高過其人數比例。 圖三、2021 年12 月間的台灣整體網路使用狀況
- 26. 創市際比較了 2020 年 12 月與 2021 年 12 月數據，以人數、瀏覽數、停留時間、造訪數四個主要項目，觀察Comscore 24 個主要內容類別的消 長分佈，並在每個項目中取出成長幅度前五高的主要內容類別。 觀察發現「B2B」類內容在四個項目中都有明顯成長、「汽機車」、「不動產／仲介」類內容在人數與瀏覽量的成長也相當可觀。「娛樂」 類別人數原本就趨飽和，但我們仍舊觀察到在使用量上都有大幅成長。 資料來源： IX Survey, Comscore Comscore 主要內容類別瀏覽狀況YoY 變化（Top 5） 圖四、Top 5 類別瀏覽狀況
- 27. 在 Comscore 24 個主要內容類別中，每個項目中擷取出下降幅度前五高的主要內容類別。觀察發現人數成長第五高的「就業服務／職涯」類 內容，在使用量上卻都下降，也不禁讓人疑惑就業市場是否真如業者宣稱般地蓬勃。偏向資訊服務的「搜尋／導引」、「工商名錄／線上資 源」、「網路服務」類內容，或許也受疫情整體環境低迷而被影響。在 2020 年因疫情而情勢大好的「親子／少年」類內容，則因為防疫生活 已成常態，以及疫情趨緩之故而跟著用量降低。 資料來源： IX Survey, Comscore Comscore 主要內容類別瀏覽狀況YoY 變化（Bottom 5） 圖五、Bottom 5 類別瀏覽狀況
- 28. 資料來源： IX Survey, Comscore Comscore 主要內容類別瀏覽狀況YoY 變化（總表） 圖六、主要類別瀏覽狀況
- 29. 29 媒體暨產業 相關新聞
- 30. ⚫ 二手精品買賣風潮 LV、GUCCI 最受歡迎 ⚫ 享受一個人！ 單身人口增 消費市場型態改變 ⚫ Steam 公布 2021 年度回顧 玩家遊玩時數將近 380 億小時 ⚫ 炸雞冰淇淋掀話題 通路飲食搞怪商機開打 ⚫ 1 月電支人數破 1600 萬 3 項業務攀史上新高
- 31. 對自己不再需要的衣服和物品，很多人選擇捐贈；但對那些不需要的昂貴精品，一些人選擇轉售出去，特別在現今「可持續性時尚」發展的 世代，二手精品買賣市場正逐漸成長中。對二手精品的需求飆升，是貝恩公司分析師在 2021 年強調的主要趨勢之一，截至 2022 年底，這家 管理諮詢公司對精品轉售部門的估值為 330 億歐元（374.5 億美元）。 轉售漸成風潮 在最近二級市場為重點的報告中，轉售市場不僅被證明是「品牌、時尚平臺和投資者延長精品生命周期，以及展示他們對可持續發展的承 諾」，二手銷售正在為品牌提供「在更大精品生態系統中，獲得份額的額外分銷渠道。」全球最大的精品認證和寄售網「The RealReal」，不 久前發布 2022 年精品寄售報告，該報告引用平臺 2,400 萬會員的數據，顯示越來越多購物動機，轉變為有意識的消費者，40% 正在用轉售取 代快時尚，43% 選擇轉售，因為轉售比買新品更具可持續性。 對那些喜歡精品的消費者來說，除了通過寄售購買之外，出售自己的東西，也是一種賺錢的好方法。寄售的人比以往任何時候都多，特別是 Z 世代（1997 年到 2012 年出生）和千禧一代（1981 年到 1996 年出生），Z 世代是增長最快的人群，自去年以來增長了 56%。對消費者來說， 了解寄售市場的統計數據，包括哪些設計師品牌具有高的轉售價值，以及人們都在買賣哪些精品等資訊很重要。 二手轉售名列前茅的品牌： 在精品方面，包括有：LV、CHANEL、GUCCI 和 PRADA。對於當代時尚（contemporary fashion），Tory Burch 和 Rag & Bone 處於領先地位。 The RealReal 報告顯示，該平臺最受歡迎的品牌為GUCCI，在所有年齡層，GUCCI 都是初次購買和銷售排名第一的品牌，及後是 PRADA和 LouisVuitton。 資料來源：大紀元 2022/3/8 二手精品買賣風潮 LV、GUCCI 最受歡迎（1／2）
- 32. 時尚達人都在賣什麼？ Z 世代熱衷於通過GUCCI 運動鞋、腰帶和斜挎包獲利。千禧一代更熱衷於寄售當代時尚，轉售他們曾經喜歡的 Rag & Bone、J Brand 和 Frame 品牌緊身牛仔褲。X 世代（1965 年到 1980 年出生）擁有大量值得寄售的精品包包，包括CHANEL 和 GUCCI 單肩包以及 LV 手提包。嬰兒潮一 代較少關注品牌名稱，他們更關注於商品品質，他們寄售無品牌的雞尾酒戒指、個性耳環等。最後，沉默的一代（77~94 歲）則擁有從 Hermès 和Versace 的領帶，到義大利男裝品牌 Ermenegildo Zegna 的西裝等精品。 每個年齡段的特點 並不是每個品牌都能引起每個年齡段人士的共鳴。X 世代正在向千禧一代售出大量的 Fendi Baguettes 和 LV Multicolore 包袋，而千禧一代正在 方便的向 Z 世代賣出他們的Tiffany & Co. 的「Return toTiffany」系列作品。Logomania（品牌標誌）風潮中，轉售價值下降的品牌包括 Michael Kors、Kate Spade 和Tory Burch logo 手提包（Tory Burch logo totes）。 90 年代的復興 90 年代時尚又回來了，而且比以往任何時候都更受歡迎！X 世代的 90 年代單品銷量，同比增加 37%，Z 世代的購買量增加了 61%。從這些資 訊中，很容易準確的確定哪些設計師回歸，並且比以往任何時候都具有高轉售價值。The RealReal 報告顯示，X 世代發現自己衣櫃中九十年代 的設計倍受追捧，不少千禧一代和Z 世代發覺這些都是寶。 資料來源：大紀元 2022/3/8 二手精品買賣風潮 LV、GUCCI 最受歡迎（2／2）
- 33. 火鍋店裡一格一格單人坐，一個人來吃中飯，也能同時享受麻辣和白湯鴛鴦鍋，一邊大口吃肉，還能邊滑手機，自己吃飯也很自在，現在市面上，有越來越多單身 吃飯的餐廳。 民眾說，「以前覺得火鍋要 3、5 個人，一起才能吃，感覺就蠻方便的因為感覺，現在單身的人也越來越多。」 個人麻辣鍋業說，「都 20 來歲吧就是大學生，到 40 幾歲上班族都有。」 根據內政部統計，1991 年平均每戶人口數 3.94 人，2009 年跌破 3 人，到了今年每戶只剩 2.59 人，創下歷史新低，單身家戶數和核心家庭交出現黃金交叉，生活型態 消費型態都跟著改變。 民眾說，「我朋友的小孩，孫子他們很多都是這種狀況。」、「單身來說再養寵物的話，可能就兩房一廳或套房。」 每戶人口變少，民眾買房也不用買那麼大一間，坪數越來越小，更注重社區管理和附近交通，專家觀察，許多經濟獨立的單身女性，就會選擇有電梯和管理員的建 案。 房產不動產企研室專案經理曾敬德說，「兩房產品可能在過去幾年，它一直在市場上，慢慢變成一種主流，像新婚夫妻或小資族這樣的族群，單身宅的部分的話， 這個部分可能還沒有，那麼大的一個趨勢成形，但是未來可預期的，可能在銀髮族的這塊，他可能就是換屋的一個狀況。」 2019 年台灣 20 到 35 歲的未婚族達 367.5 萬人，一人戶突破 3 成，單身族恐怕會成為未來主流，也讓單身商機高達 5000 億元，吃喝玩樂各種商機也跟著翻轉。 資料來源：民視新聞網 2022/3/9 享受一個人！ 單身人口增 消費市場型態改變
- 34. Steam 3 月 9 日公布 2021 年度回顧，與 2020 年相比遊戲的消費跟總玩家時數都有驚人的成長，因應疫情影響，首次消費玩家也比去年多。 根據 Steam 統計，2021 年玩家花在 Steam 上的時間將近 380 億小時，與 2020 相比成長了 21%；遊戲消費則提升 27%。官方還統計了其他數字： 每月登入玩家：1.2 億，每日登入玩家 6260 萬，最高同時上線玩家人數 2480 萬；每月新增購買者 260 萬。整體數據都比 2020 年統計還要高。 此外，Valve 相當重視的VR 遊戲發展，使用者也有成長。 官方也特別提到 Sony 和 微軟今年也在 Steam 上推出了不少熱門的家機獨佔遊戲，例如《往日不再》、《極限競速：地平線5》，讓 PC 玩家 也能享受世界頂尖第一方遊戲機工作室的各種精彩遊戲，以此證明具開放及競爭性的 PC 平台是多麼成功，也讓玩家有多元的選擇。 官方表示，Steam 能持續不斷的成功的原因有二，「玩家開放的遊戲數量」與「玩 家的遊戲體驗品質」。為了達到此目標，他們專注在：確保 PC 遊戲能夠快速並輕 易地登上 Steam，最小化阻力，並最大化開發者的控制；為遊戲提供各式各樣不斷 改善的工具與功能生態系統，來讓Steam 成為顧客擁有與遊玩遊戲的最佳地點。 Steam 也報告了關於開發工具、遠端同樂系統、社群功能、季節特賣、新品節成效 等，當然還有 SteanDeck 的未來計畫跟願景。 資料來源：聯合新聞網 2022/3/9 Steam 公布 2021 年度回顧 玩家遊玩時數將近 380 億小時
- 35. 全聯昨天開賣炸雞冰淇淋，隨即攻占各大社群平台，聲量銷量齊揚。當「相機先食」已成日常，搞怪商機蠢蠢欲動，通路業者指出，100% 神還原、口 味擬真的甜點零食，再搭配限量、獨家「光環」，有望帶動業績雙位數成長。 瞄準民眾愛嚐鮮心理，去年必勝客推出香菜皮蛋豬血糕等創意口味披薩，引發野火燎原般的打卡效應，KOL 爭相分享，加上媒體報導推波助瀾，幾乎 「零宣傳」就創銷量佳績。 搞怪商機蠢蠢欲動，手搖飲業者也出奇招，像是用香菜點綴，或者淋上枇杷膏、芋頭配肉鬆，創意飲品屢屢掀起話題，越特別、越奇怪，越有機會成為 社群寵兒。 「好奇心」是行銷利器，邁入春夏交界，量販超商超前部署，祭出華麗冰品陣容。全家便利商店首波冰品新品來自台、日、韓、泰、拉脫維亞 5 國共 12 款，有「韓」氣逼人的烤地瓜風味冰棒，也有鯊魚外觀的哈密瓜夾心冰棒，全家預期將帶動業績雙位數成長。 全家表示，隨天氣慢慢轉熱，冰品業績將逐月提升 2 至 3 成，在夏天達到業績高峰。這 12 款冰品中，有約 8 款為通路獨家上市，只要有獨家、限量「光 環」加持，吸客力可觀。 全聯獨家販售的炸雞冰淇淋也在昨天限量開賣，這款冬瓜檸檬雪酪風味的「偽炸雞」冰淇淋，來自韓國第一炸雞品牌 NENE CHICKEN。 資料來源：中央社 2022/3/12 炸雞冰淇淋掀話題 通路飲食搞怪商機開打（1／2）
- 36. 業者表示，台灣人很愛吃冰，前陣子各品牌陸續推出許多聯名冰品，「但飲料變冰棒、甜點變冰棒都很合理」，思考如何做出不一樣，後來 決定從外觀著手，開發炸雞造型冰淇淋，盼透過在全聯上架，為彼此製造曝光機會，最後達成導客至餐飲本業的目標。 近年零食、甜點品牌大玩創意，設櫃於遠東 SOGO、遠百的 city’super 表示，看好時下「相機先食」、「拍照打卡」的飲食習慣，因此陸續引 進好吃又好拍、同時能引發社群洗版的甜點零食，滿足消費者需求；100% 神還原、口味擬真，再搭配獨特包裝設計的商品，是近年銷售黑馬。 例如 city’super 去年年初首賣師大鹹酥雞名店「師園蒜味鹽酥雞脆片餅乾」，隨包附贈師園店內獨家配方胡椒粉，不少民眾「覺得很有梗」而 買來吃，造成市場熱議，其他電商通路也陸續跟進販售。 遠東 SOGO 主管指出，這幾年相對服裝品牌，甜點零食確實比較容易造成話題，無論是麵包、蛋糕、肉桂捲、司康、巧克力，透過消費者在 社群平台分享，均可刺激更多買氣，帶來排隊人潮，「然後大家就會順便逛別的」，間接形塑各家百貨甜品開發的競爭態勢。 資料來源：中央社 2022/3/12 炸雞冰淇淋掀話題 通路飲食搞怪商機開打（2／2）
- 37. 電子支付已成為國人常用的付款及轉帳的工具，根據金管會公布最新電子支付統計，2022 年 1 月 3 項數據持續顯著成長，包括「儲值」、「國內外小額 匯兌」及會員人數等，都寫下歷史新高，足見行動支付的蓬勃發展。 在會員人數方面，今年 1 月單月增加超過 27 萬人，累計會員人數一舉站上 1,600 萬大關，來到 1,609 萬人，其中街口支付 525 萬人、一卡通 MONEY 的 468 萬人依舊分居前兩名，悠遊卡公司的悠遊付有 151 萬人，險勝玉山銀行的 150 萬人，連 2 個月蟬聯第三名。而在「儲值」業務上，1 月金額高達 219.88 億元，首度突破 200 億元大關，更連續 7 個月破新高紀錄，尤其一卡通 MONEY 收受金額就高達 133.69 億元，不僅較 2021 年 12 月激增 25.76 億元， 更連 4 個月站上百億元大關，市占率超過 60% 穩居冠軍，排名第二的街口支付也衝上 80.66 億元，月成長 16.69 億元。 至於帳戶間款項移轉的「國內外小額匯兌」業務，1 月總交易金額則有 100.23 億元，為有史以來首度單月逾100億元，單月增加超過 21 億元，以一卡通 MONEY 的 66.58 億元最多，市占率逾 66%，街口支付為 32.98 億元、市占率約 33%，兩強持續包辦全市場業績。不過，在實質消費交易的「代收付」業 務，表現反而呈現衰退，整體業績為 74.67 億元，單月減少近 3 億元，呈現連續 2 個月下滑，以街口支付貢獻 31.15 億元最多，市占率近 42%；一卡通 MONEY 為 19.74 億元，市占率約為 26%。 金管會認為，國內電子支付市場還有極大發展空間，像是全聯投資的「全支付」與全家便利商店的「全盈支付」，相繼取得營業執照，預計於第 2 季前 開業，可望讓各項電子支付業務再成長。此外，同樣是國內專營電子支付機構的歐付寶，預計 3 月 17 日登錄興櫃，不僅是首家於 2015 年取得金管會核 發電子支付營業執照並開業的公司，更是第一家登錄興櫃的電子支付公司。 資料來源：卡優新聞網 2022/3/14 1 月電支人數破 1600 萬 3 項業務攀史上新高
- 38. 38 收視率排行榜 • TOP20節目排行 • 4歲以上 • 15－24歲 • 25－44歲男性 • 25－44歲女性 • 有線家族收視率排行
- 39. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2022/03/07 - 2022/03/13 2022/02/28 - 2022/03/06 2022/02/21 - 2022/02/27 2022/02/14 - 2022/02/20 1 黃金歲月蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 5.20 4.89 2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.65 3.69 3.61 4.25 3 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 3.12 2.69 2.94 3.09 4 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 2.75 3.14 2.72 3.30 5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.10 2.14 2.12 2.14 6 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.86 2.25 2.18 2.13 7 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 1.60 1.91 1.57 1.76 8 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.59 1.77 1.13 1.49 9 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.52 1.55 1.04 1.68 10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.42 1.46 1.51 1.65 11 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.41 1.56 1.20 1.48 12 航海王總集篇魯夫前輩應援 TTV 卡通、動漫 1.32 13 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.27 1.46 0.87 1.83 14 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.26 1.07 1.51 1.67 15 嘉慶君遊臺灣台北美福大飯 TTV 傳統藝術節目 1.25 16 那年花開月正圓2100 CTV 大陸劇 1.13 1.08 0.96 0.78 17 那年花開月正圓2000 CTV 大陸劇 1.13 1.07 1.02 0.97 18 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.04 0.99 1.25 1.09 19 1300黃金歲月蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 0.99 0.96 20 嘉慶君遊臺灣兆豐銀行 TTV 傳統藝術節目 0.98 0.90 0.96 Grand Average 1.83 1.92 1.66 1.95
- 40. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2022/03/07 - 2022/03/13 2022/02/28 - 2022/03/06 2022/02/21 - 2022/02/27 2022/02/14 - 2022/02/20 1 天之驕女克莉絲丹平價保養 SANLI 閩南語連續劇 3.09 2.87 2.66 2.44 2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.18 2.00 1.65 2.86 3 超級夜總會PP石墨烯塑崩褲 SANLI 娛樂綜藝 2.09 2.17 1.85 2.48 4 一家團圓iOiO超口感蒟蒻 SANLI 閩南語連續劇 2.02 5 戲說台灣假日完整版一家人 SANLI 閩南語連續劇 1.49 6 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.37 1.42 1.46 1.58 7 戲說台灣御品苑苦瓜洋蔥胜 SANLI 閩南語連續劇 1.36 1.34 8 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.28 1.17 1.34 1.13 9 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.24 1.23 1.16 1.24 10 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.21 1.25 0.99 0.98 11 TVBS文茜的世界周報亞洲版 TVBS 新聞性質節目 1.05 0.61 0.70 0.63 12 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.03 0.83 1.02 0.97 13 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 0.98 0.97 0.79 0.70 14 俄烏開戰 SETN 新聞性質節目 0.96 15 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.96 0.90 0.90 0.80 16 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.95 0.79 1.01 1.00 17 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.94 0.93 0.95 0.88 18 驚爆新聞線2200 SETN 新聞性質節目 0.94 0.79 0.78 0.76 19 1900含笑食堂家後紅麴磷蝦 SANLI 閩南語連續劇 0.91 0.84 20 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.89 0.93 0.92 0.91 Grand Average 1.35 1.24 1.21 1.29
- 41. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2022/03/07 - 2022/03/13 2022/02/28 - 2022/03/06 2022/02/21 - 2022/02/27 2022/02/14 - 2022/02/20 1 黃金歲月蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 2.06 1.80 2 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 1.74 1.76 1.88 1.49 3 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.67 1.64 1.01 1.56 4 航海王總集篇魯夫前輩應援 TTV 卡通、動漫 1.59 5 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.38 2.25 1.14 2.43 6 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.31 0.79 0.86 1.23 7 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.26 1.43 1.22 1.35 8 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.10 0.18 0.77 0.27 9 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.04 1.38 0.72 1.63 10 那年花開月正圓2000 CTV 大陸劇 0.91 0.72 0.60 0.65 11 那年花開月正圓2100 CTV 大陸劇 0.85 0.88 0.70 0.57 12 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.84 0.60 0.70 1.12 13 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 0.83 0.71 0.73 1.43 14 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 0.76 1.01 0.67 1.30 15 1800新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.75 0.11 0.20 0.33 16 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 0.73 0.51 1.08 1.60 17 Penthouse上流社會 CTV 韓劇 0.65 0.24 0.39 0.48 18 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 0.63 1.44 0.85 0.84 19 36題愛上你 PTV 資訊綜藝 0.61 0.36 0.09 0.44 20 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.61 0.51 0.58 0.39 Grand Average 1.07 0.96 0.79 1.06
- 42. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2022/03/07 - 2022/03/13 2022/02/28 - 2022/03/06 2022/02/21 - 2022/02/27 2022/02/14 - 2022/02/20 1 天之驕女克莉絲丹平價保養 SANLI 閩南語連續劇 1.50 1.42 1.02 1.00 2 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.05 0.62 0.85 0.95 3 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.88 0.89 1.02 1.19 4 戲說台灣御品苑苦瓜洋蔥胜 SANLI 閩南語連續劇 0.87 0.39 5 壹電視2000整點新聞 #N/A 新聞播報節目 0.80 0.20 0.31 0.05 6 台灣大代誌 EFNC 新聞性質節目 0.76 0.30 0.24 0.00 7 1830烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.75 1.16 0.68 0.81 8 一家團圓iOiO超口感蒟蒻 SANLI 閩南語連續劇 0.72 9 直HBL110女總決北一VS淡水 STV 籃球 0.68 10 1800烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.66 0.65 0.64 0.76 11 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.64 0.57 0.67 0.57 12 歡樂智多星明星3缺1 *SCC 競賽綜藝 0.63 0.23 13 俄烏開戰 SETN 新聞性質節目 0.62 14 男兒王 VLM 國片 0.62 0.11 15 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.59 0.47 0.63 0.57 16 名偵探柯南 *SCM 卡通、動漫 0.58 0.45 0.47 0.37 17 機智校園生活明星3缺1 TVBSG 國語連續劇 0.55 0.55 0.71 0.56 18 2000第9號房 GTV-D 韓劇 0.54 0.11 0.12 0.17 19 大叔 VLM 外片 0.53 0.01 20 TVBS文茜的世界財經周報 TVBS 新聞性質節目 0.53 0.25 0.27 0.21 Grand Average 0.73 0.55 0.55 0.52
- 43. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2022/03/07 - 2022/03/13 2022/02/28 - 2022/03/06 2022/02/21 - 2022/02/27 2022/02/14 - 2022/02/20 1 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 2.20 1.76 1.81 2.10 2 黃金歲月蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 2.12 2.03 3 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.97 1.99 1.51 2.09 4 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.93 1.99 1.42 2.11 5 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.91 2.22 0.99 2.48 6 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 1.63 2.18 1.46 2.08 7 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.59 2.19 0.71 1.73 8 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.31 1.06 0.85 1.21 9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.28 1.31 1.33 1.25 10 航海王總集篇魯夫前輩應援 TTV 卡通、動漫 1.22 11 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 1.19 1.10 0.94 1.26 12 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.04 0.92 0.99 1.10 13 綜藝3國智福爾威創快篩 TTV 競賽綜藝 0.89 1.20 1.27 14 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.88 0.72 0.44 0.88 15 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.88 0.83 0.72 1.26 16 嘉慶君遊臺灣台北美福大飯 TTV 傳統藝術節目 0.76 17 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.65 0.63 0.70 0.55 18 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.64 0.45 0.26 0.52 19 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.59 0.46 0.48 0.59 20 明星許願池愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.56 0.17 0.34 0.54 Grand Average 1.26 1.29 0.93 1.35
- 44. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2022/03/07 - 2022/03/13 2022/02/28 - 2022/03/06 2022/02/21 - 2022/02/27 2022/02/14 - 2022/02/20 1 天之驕女克莉絲丹平價保養 SANLI 閩南語連續劇 2.43 2.04 1.96 1.79 2 一家團圓iOiO超口感蒟蒻 SANLI 閩南語連續劇 1.70 3 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 1.16 0.97 1.09 1.57 4 超級夜總會PP石墨烯塑崩褲 SANLI 娛樂綜藝 1.10 1.08 0.68 0.80 5 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.97 1.03 0.95 1.09 6 戲說台灣假日完整版一家人 SANLI 閩南語連續劇 0.95 7 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.86 0.49 0.48 1.08 8 TVBS文茜的世界周報亞洲版 TVBS 新聞性質節目 0.85 0.24 0.35 0.38 9 戲說台灣御品苑苦瓜洋蔥胜 SANLI 閩南語連續劇 0.81 0.86 10 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.77 0.77 0.51 0.50 11 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.76 0.67 0.57 0.67 12 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.75 0.62 0.83 0.69 13 綜藝大熱門瘋狂經典 SL2 資訊綜藝 0.74 14 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 0.73 0.69 0.57 0.44 15 型男大主廚會動的文藝復興 SL2 美食、旅遊節目 0.70 0.64 0.66 0.78 16 驚爆新聞線2200 SETN 新聞性質節目 0.68 0.42 0.35 0.45 17 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.67 0.74 0.65 0.61 18 直21 22NBA巫VS湖 VLSPT 籃球 0.61 19 1900七龍珠超 ET-M 卡通、動漫 0.60 0.52 0.49 0.68 20 新聞夜視界 TVBSN 新聞播報節目 0.60 0.48 0.45 0.45 Grand Average 0.92 0.77 0.71 0.80
- 45. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2022/03/07 - 2022/03/13 2022/02/28 - 2022/03/06 2022/02/21 - 2022/02/27 2022/02/14 - 2022/02/20 1 黃金歲月蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 3.25 3.02 2 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 1.90 1.29 1.71 1.67 3 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.87 1.20 1.01 1.33 4 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 1.81 2.28 1.94 2.03 5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.66 1.65 1.35 1.35 6 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.65 1.73 1.11 1.36 7 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.58 1.66 1.37 1.29 8 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.43 1.59 1.49 1.95 9 嘉慶君遊臺灣台北美福大飯 TTV 傳統藝術節目 1.36 10 航海王總集篇魯夫前輩應援 TTV 卡通、動漫 1.16 11 嘉慶君遊臺灣兆豐銀行 TTV 傳統藝術節目 1.10 0.93 0.93 12 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.03 1.15 1.09 1.17 13 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.00 1.66 1.33 1.02 14 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 0.98 0.96 1.28 1.91 15 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.97 0.87 0.74 0.92 16 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.97 0.63 0.48 1.21 17 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.96 0.74 0.82 1.50 18 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.94 0.87 0.70 0.83 19 那年花開月正圓2000 CTV 大陸劇 0.83 0.79 0.71 0.67 20 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.83 0.64 0.52 0.47 Grand Average 1.36 1.31 1.09 1.29
- 46. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2022/03/07 - 2022/03/13 2022/02/28 - 2022/03/06 2022/02/21 - 2022/02/27 2022/02/14 - 2022/02/20 1 天之驕女克莉絲丹平價保養 SANLI 閩南語連續劇 3.12 3.37 2.79 2.74 2 一家團圓iOiO超口感蒟蒻 SANLI 閩南語連續劇 2.27 3 1300一家團圓iOiO超口感蒟 SANLI 閩南語連續劇 1.27 4 超級夜總會PP石墨烯塑崩褲 SANLI 娛樂綜藝 1.24 0.83 1.38 2.20 5 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.19 1.19 0.51 1.73 6 戲說台灣假日完整版一家人 SANLI 閩南語連續劇 1.13 7 戲說台灣御品苑苦瓜洋蔥胜 SANLI 閩南語連續劇 1.13 1.36 8 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 1.09 0.72 0.62 0.86 9 草地狀元會動的文藝復興 SANLI 知識資訊節目 1.00 0.64 1.18 0.83 10 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.97 0.97 1.21 1.16 11 機智校園生活明星3缺1 TVBSG 國語連續劇 0.94 1.23 1.27 0.91 12 第9號房 GTV-D 韓劇 0.90 0.46 0.44 0.37 13 出發吧女孩會動的文藝復興 SANLI 美食、旅遊節目 0.88 0.89 0.42 1.05 14 綜藝大熱門 SL2 資訊綜藝 0.76 15 1230一家團圓iOiO超口感蒟 SANLI 閩南語連續劇 0.75 16 俄烏開戰 SETN 新聞性質節目 0.73 17 李四端s雲端世界 ET-N 新聞性質節目 0.72 0.77 0.76 0.76 18 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.70 0.55 0.50 0.52 19 TVBS文茜的世界周報亞洲版 TVBS 新聞性質節目 0.67 0.27 0.30 0.25 20 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.67 0.53 0.75 0.64 Grand Average 1.11 0.98 0.93 1.08
- 47. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 家族頻道收視率 家族 頻道數 2022/03/07 - 2022/03/13 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 三立 5 1.14 0.28 0.67 0.75 2.64 0.85 1.85 1.99 TVBS 3 0.91 0.39 0.54 0.56 1.78 1.04 1.19 1.20 八大 6 0.35 0.10 0.20 0.30 0.80 0.30 0.49 0.73 緯來 6 0.44 0.15 0.36 0.25 0.91 0.34 0.76 0.51 東森 8 1.20 0.51 0.82 0.92 2.42 1.24 1.81 2.02 福斯 8 0.29 0.17 0.30 0.28 0.63 0.45 0.64 0.59 中天 3 0.16 0.04 0.11 0.13 0.38 0.16 0.28 0.34 年代 4 0.59 0.19 0.33 0.31 1.32 0.54 0.81 0.71 非凡 2 0.30 0.03 0.15 0.09 0.40 0.06 0.35 0.22 Discovery 3 0.08 0.03 0.05 0.05 0.15 0.06 0.12 0.11 東風 3 0.10 0.01 0.04 0.04 0.24 0.03 0.11 0.12 AXN 2 0.06 0.11 0.04 0.02 0.13 0.15 0.09 0.06
- 48. 48 網站流量 Top 20 • 行動裝置瀏覽器 2022 年 1 月
- 49. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器 註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 全體網路使用者 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽次數 Avg. Visits per Visitor 1 ETTODAY.NET 94.44% 15,831 94.44% 28.4 17.5 2 UDN.COM 92.40% 15,491 92.40% 12.9 6.3 3 YAHOO.COM.TW 91.86% 15,400 91.86% 35.3 15.6 4 LTN.COM.TW 86.00% 14,417 86.00% 10.4 5.3 5 TVBS.COM.TW 85.33% 14,305 85.33% 10.1 5.3 6 CHINATIMES.COM 82.64% 13,853 82.64% 10.6 4.9 7 SETN.COM 75.41% 12,642 75.41% 5.1 2.7 8 PIXNET.NET 74.38% 12,470 74.38% 7.6 4.1 9 APPLEDAILY.COM 70.35% 11,794 70.35% 6.7 3.5 10 MOMOSHOP.COM.TW 65.14% 10,920 65.14% 21.0 6.9 11 EBC.NET.TW 56.45% 9,464 56.45% 8.6 4.3 12 NOWNEWS.COM 54.02% 9,057 54.02% 3.3 1.9 13 CTWANT.COM 52.40% 8,784 52.40% 4.4 1.9 14 STORM.MG 50.85% 8,524 50.85% 3.2 1.7 15 EDH.TW 48.29% 8,095 48.29% 4.0 1.8 16 FTVNEWS.COM.TW 41.75% 6,998 41.75% 2.7 1.5 17 MIRRORMEDIA.MG 39.96% 6,699 39.96% 2.8 1.6 18 BUSINESSTODAY.COM.TW 36.41% 6,104 36.41% 2.8 1.4 19 MARIECLAIRE.COM.TW 33.83% 5,670 33.83% 1.8 1.3 20 DCARD.TW 33.67% 5,645 33.67% 11.1 3.9 資料來源：Comscore Mobile Metrix, January 2022, Taiwan
- 50. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器 註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 男性18-24歲 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽次數 Avg. Visits per Visitor 1 ETTODAY.NET 6.13% 1,028 100.00% 27.8 18.1 2 YAHOO.COM.TW 6.13% 1,028 100.00% 20.4 11.2 3 UDN.COM 6.11% 1,025 99.70% 8.1 4.7 4 CHINATIMES.COM 5.46% 916 89.09% 5.5 3.4 5 SETN.COM 5.37% 900 87.57% 3.6 2.2 6 LTN.COM.TW 5.35% 896 87.21% 7.0 4.1 7 APPLEDAILY.COM 4.97% 834 81.13% 4.3 2.7 8 PIXNET.NET 4.96% 831 80.88% 4.6 2.8 9 TVBS.COM.TW 4.77% 799 77.80% 5.9 3.6 10 LEAGUE-FUNNY.COM 4.70% 788 76.72% 7.1 4.2 11 EBC.NET.TW 4.10% 688 66.95% 6.2 3.1 12 MOMOSHOP.COM.TW 3.95% 662 64.39% 12.5 4.8 13 NOWNEWS.COM 3.58% 601 58.47% 2.3 1.6 14 FTVNEWS.COM.TW 3.06% 513 49.91% 1.5 1.2 15 STORM.MG 3.05% 512 49.78% 2.2 1.3 16 JUKSY.COM 3.03% 509 49.50% 1.3 1.2 17 MIRRORMEDIA.MG 2.94% 493 47.97% 2.0 1.3 18 DCARD.TW 2.80% 469 45.69% 8.1 3.5 19 CTWANT.COM 2.62% 439 42.72% 3.0 1.4 20 EDH.TW 2.57% 430 41.86% 2.2 1.2 資料來源：Comscore Mobile Metrix, January 2022, Taiwan
- 51. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器 註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 男性25歲及以上 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽次數 Avg. Visits per Visitor 1 ETTODAY.NET 40.96% 6,867 93.98% 27.4 16.9 2 UDN.COM 38.46% 6,447 88.24% 15.0 7.0 3 TVBS.COM.TW 35.62% 5,972 81.74% 8.7 4.9 4 LTN.COM.TW 35.62% 5,971 81.72% 13.0 6.3 5 YAHOO.COM.TW 35.45% 5,942 81.33% 37.4 16.4 6 CHINATIMES.COM 35.03% 5,872 80.36% 12.9 5.6 7 SETN.COM 31.48% 5,278 72.24% 5.6 3.0 8 APPLEDAILY.COM 29.10% 4,879 66.77% 6.9 3.7 9 PIXNET.NET 28.17% 4,723 64.64% 5.6 3.2 10 MOMOSHOP.COM.TW 24.92% 4,178 57.18% 15.1 5.4 11 EBC.NET.TW 22.25% 3,730 51.05% 9.9 4.9 12 NOWNEWS.COM 19.92% 3,339 45.70% 3.4 1.9 13 CTWANT.COM 18.53% 3,106 42.51% 3.3 1.6 14 STORM.MG 18.24% 3,058 41.85% 3.6 1.9 15 FTVNEWS.COM.TW 17.30% 2,900 39.70% 3.2 1.6 16 COOL-STYLE.COM.TW 16.11% 2,701 36.97% 1.3 1.1 17 EDH.TW 14.98% 2,512 34.38% 3.5 1.6 18 MIRRORMEDIA.MG 14.37% 2,409 32.97% 3.0 1.7 19 JUKSY.COM 13.30% 2,230 30.52% 1.5 1.2 20 BUSINESSTODAY.COM.TW 12.21% 2,047 28.01% 2.8 1.5 資料來源：Comscore Mobile Metrix, January 2022, Taiwan
- 52. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器 註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 女性18-24歲 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽次數 Avg. Visits per Visitor 1 ETTODAY.NET 5.56% 931 100.00% 34.1 21.4 2 PIXNET.NET 5.56% 931 100.00% 9.6 5.0 3 UDN.COM 5.56% 931 100.00% 11.3 6.0 4 YAHOO.COM.TW 5.56% 931 100.00% 37.2 17.1 5 LTN.COM.TW 5.50% 921 98.91% 8.7 4.6 6 TVBS.COM.TW 5.23% 877 94.17% 9.2 5.2 7 CHINATIMES.COM 5.19% 869 93.35% 7.4 4.1 8 SETN.COM 4.84% 811 87.09% 4.6 2.5 9 APPLEDAILY.COM 4.83% 809 86.87% 5.6 3.2 10 MOMOSHOP.COM.TW 4.72% 792 85.04% 31.1 9.0 11 NOWNEWS.COM 4.52% 758 81.37% 2.8 1.6 12 EDH.TW 4.41% 739 79.31% 3.4 1.5 13 STORM.MG 4.21% 706 75.84% 2.9 1.5 14 BEAUTY321.COM 4.08% 684 73.46% 2.8 1.5 15 EBC.NET.TW 4.04% 677 72.70% 6.3 3.6 16 MARIECLAIRE.COM.TW 3.70% 620 66.61% 1.8 1.2 17 CTWANT.COM 3.62% 607 65.12% 3.2 1.6 18 JUKSY.COM 3.58% 600 64.39% 1.3 1.0 19 EBCBUZZ.COM 3.40% 570 61.21% 1.8 1.1 20 ELLE.COM 3.39% 568 60.98% 2.0 1.1 資料來源：Comscore Mobile Metrix, January 2022, Taiwan
- 53. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器 註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 女性25歲及以上 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽次數 Avg. Visits per Visitor 1 YAHOO.COM.TW 44.73% 7,499 100.00% 35.5 15.4 2 UDN.COM 42.28% 7,087 94.51% 11.7 5.8 3 ETTODAY.NET 41.79% 7,006 93.43% 28.7 17.4 4 TVBS.COM.TW 39.71% 6,656 88.77% 11.9 6.0 5 LTN.COM.TW 39.54% 6,629 88.40% 8.8 4.6 6 CHINATIMES.COM 36.96% 6,196 82.63% 9.5 4.5 7 PIXNET.NET 35.70% 5,984 79.81% 9.3 4.8 8 SETN.COM 33.72% 5,653 75.38% 5.1 2.6 9 MOMOSHOP.COM.TW 31.55% 5,289 70.53% 25.2 8.0 10 APPLEDAILY.COM 31.45% 5,273 70.31% 7.1 3.4 11 CTWANT.COM 27.63% 4,632 61.77% 5.4 2.1 12 EDH.TW 26.33% 4,414 58.87% 4.6 1.9 13 EBC.NET.TW 26.06% 4,368 58.26% 8.2 4.1 14 NOWNEWS.COM 26.00% 4,359 58.13% 3.5 1.9 15 STORM.MG 25.35% 4,249 56.66% 3.2 1.7 16 BUSINESSTODAY.COM.TW 19.98% 3,349 44.66% 3.0 1.4 17 MIRRORMEDIA.MG 19.55% 3,277 43.70% 2.9 1.5 18 MARIECLAIRE.COM.TW 18.90% 3,168 42.25% 2.0 1.4 19 FTVNEWS.COM.TW 18.39% 3,082 41.10% 2.7 1.4 20 CW.COM.TW 17.97% 3,013 40.18% 1.7 1.2 資料來源：Comscore Mobile Metrix, January 2022, Taiwan
- 54. Grow fearless