WM Express Weekly-0701.pdf
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2022年5月的傳統媒體廣告量顯示整體減少，以無線電視廣告量小幅增加為例，對比去年同期，戶外、報紙和雜誌的廣告量顯著下降。此外，分析指出新的影音行銷趨勢如Instagram Reels的重要性，品牌需利用短影片增強市場觸及率。文檔亦提供多種類別的廣告投資變動及主要廣告主的增減情況。
![Reels 的 Remix 混搭功能提供用戶和明星、KOL 或其他創作者同框和共
同創作的機會，品牌可以邀請粉絲複製你的原始作品或二次創作，並
標註你，不僅能和粉絲進行雙向互動、滿足粉絲心理，也能創造更多
曝光和二創的浪潮。社群創作者曾模仿知名團體的舞蹈動作，讓原本
只有數百名粉絲追蹤的帳號獲得 4 千多個讚數，提高社群能見度。亦
有人模仿健身網紅的訓練動作，推廣健身之餘也讓帳號增加更多曝光
和互動。
[Reels三大功能關鍵，掌握技巧大玩創意]
1. Remix混搭影片，同框明星、KOL零難度
圖片來源： i-Buzz 資料來源：i-Buzz](https://image.slidesharecdn.com/wmexpressweekly-0701-220701030628-c0c11cf7/85/WM-Express-Weekly-0701-pdf-14-320.jpg)
![Instagram 的濾鏡本來就深受大眾喜愛，Reels 當然也少不了濾鏡效果，
AR 濾鏡可以加強敘事手法、風格和情緒，更能在眾多短影片中受注意，
創造吸睛效果。尤其影片的前兩秒是關鍵，引發用戶的好奇心才能吸
引他們停下來觀看。如台灣蝦皮趁著畢業季推出學士服濾鏡，呼籲粉
絲一起玩濾鏡並參加抽獎，吸引粉絲觀看影片並進行互動。
[Reels三大功能關鍵，掌握技巧大玩創意]
2. 濾鏡加強敘事手法，前兩秒是關鍵
圖片來源： i-Buzz 資料來源：i-Buzz](https://image.slidesharecdn.com/wmexpressweekly-0701-220701030628-c0c11cf7/85/WM-Express-Weekly-0701-pdf-15-320.jpg)
![許多用戶喜歡邊看影片邊聽聲音，帶入影片的氛圍和音效。Reels 提供
音樂庫提供用戶選擇流行音樂、自製配音或混音等，而用戶可以直接
根據音樂查看有哪些影片使用這段音樂，因此品牌可以使用熱門歌曲，
增加影片曝光的機會。以下兩個例子分別使用熱門音效及流行歌曲，
為影片帶來破百萬的觀看次數，因此，品牌在選擇音樂時除了原創音
樂，不妨搜尋目前熱門音樂趨勢。如日系服飾品牌拍攝宣傳影片使用
熱門歌曲，讓用戶可以在 Reels 的音樂頁面看到該影片，有助於提升品
牌曝光。夏威夷航空亦曾使用熱門音效宣傳當地酒精飲料，讓更多人
可以藉由音效接觸到該品牌。
[Reels三大功能關鍵，掌握技巧大玩創意]
3. 音樂增加影片帶入感，選用熱門音樂更加分
圖片來源： i-Buzz 資料來源：i-Buzz](https://image.slidesharecdn.com/wmexpressweekly-0701-220701030628-c0c11cf7/85/WM-Express-Weekly-0701-pdf-16-320.jpg)
WM Express Weekly-0701.pdf
- 1. Wavemaker每週媒體快遞 WM Weekly Express 23 April 2021 2022 26th 2022/6/21－2022/6/27
- 2. 目錄 2 ⚫ 傳統媒體廣告量分析：2022 年 5 月 ⚫ 行銷透視鏡－品牌快速上手 Instagram Reels 三大關鍵！ 發揮創意搶佔流量紅利 ⚫ 產業直擊－賣小廢包、錄 Podcast！GUCCI 擁抱 Z 世代消費者，連 8 季登全球熱門品牌 ⚫ 媒體暨產業相關新聞 ⚫ 收視率排行榜
- 3. 3 廣告量分析 2022 年 5 月傳統媒體廣告量 採尼爾森廣告量建議權值計算： 2021 年度權值：無線 0.053, 有線 0.048, 報紙 0.220, 雜誌 0.310, 廣播 0.210, 戶外 0.600 資料來源：尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）
- 4. 2021 年傳統媒體廣告量約為新台幣 263 億元，與 2020 年相比上升 2.6%（大約增加 6.8 億元），為近 10 年首度成長。而 2022 年 5 月的累積傳統媒體廣告量共為 104 億元，較去年同期累積傳統媒體廣告量降低 5.7%，約減少 6.3 億元的廣告投資。 傳統媒體環境 資料來源：Nielsen plus MAA weights 46,066 46,072 44,748 41,691 36,680 33,246 32,441 30,343 25,637 26,312 11,066 10,440 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 May 2021 May 2022 單位：新台幣百萬元 近十年整體傳統媒體廣告量分析 0%
- 5. • （左圖） 2022 年 1 至 5 月電視廣告量總佔比達到 72%，為傳統媒體廣告量占比最大者；相較於去年同期，電視及廣播的廣告量比例上升，雜誌廣告量占比持平， 而戶外廣告量與報紙廣告量的比例有所下滑。 • （右圖）進一步觀察 2022 年每月各媒體廣告量占比，5 月與 4 月相比，有線電視廣告量的占比上升，戶外、報紙及無線電視廣告量比例與上個月持平，廣播及 雜誌廣告量比例則微幅下降。 六大媒體佔比 9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10% 11% 10% 12% 44% 46% 47% 49% 52% 55% 55% 55% 58% 57% 57% 60% 21% 19% 17% 15% 14% 13% 11% 10% 7% 4% 4% 3% 12% 11% 11% 10% 8% 7% 6% 6% 5% 4% 4% 4% 8% 7% 7% 7% 6% 5% 6% 6% 6% 5% 5% 6% 8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 15% 19% 19% 15% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 May 2021 May 2022 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 12% 12% 12% 12% 12% 58% 61% 60% 60% 61% 3% 3% 3% 3% 3% 4% 3% 4% 5% 4% 6% 6% 5% 6% 5% 17% 16% 15% 14% 14% Jan Feb Mar Apr May 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 近十年六大媒體廣告量占比分析 2022 年 5 月六大媒體廣告量占比 資料來源：Nielsen plus MAA weights 備註：尼爾森 2021 年調整戶外廣告監播範圍
- 6. 戶外廣告 大幅減少 的類別 成長 率 差額 （千元） 建築類 -64% -118,434 其他類 -42% -102,025 影劇媒體類 -25% -60,201 報紙廣告 大幅減少 的類別 成長 率 差額 （千元） 建築類 -33% -38,640 服務類 -47% -13,031 文康類 -22% -10,848 與去年同期相比，整體傳統媒體廣告量 有所下滑，以戶外（-23.6%，-5億）、報 紙（-24.9%，-1.1億）及雜誌（-14.3%，- 7千萬）廣告量下滑最多；無線電視（+7. 7%，+8.8千萬）廣告量則有所提升。 六大媒體廣告量 資料來源：Nielsen plus MAA weights 11,066 7,426 1,150 6,277 448 486 608 2,097 10,440 7,500 1,238 6,262 337 417 585 1,601 全體 電視 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 May 2021 May 2022 單位：新台幣百萬元 2021／2022 年 5 月的六大媒體廣告量分析 -5.1% 1.0% 7.7% -0.2% -24.9% -14.3% -3.8% -23.6% 雜誌廣告 大幅減少的類 別 成長 率 差額 （千元） 服飾類 -22% -11,670 交通工具 -29% -11,370 化妝保養品類 -38% -10,520 無線電視 廣告 大幅增加 的類別 成長 率 差額 （千元） 家電類 41% 22,451 醫藥美容類 5% 22,281 家用品類 47% 20,080
- 7. 醫藥美容類 電腦網路資訊類 其他類 家用品類 食品類 家電類 建築類 服務類 文康類 交通工具 影劇媒體類 乳麥品類 飲料類 煙酒類 化妝保養品類 金融財經 清潔品類 服飾類 洗髮美髮品類 鐘錶光學精品類 電話事務機類 調味類 廚具類 沐浴品類 農化類 May 2022 May 2021 產業廣告量（2022 5 月 VS. 2021 5 月） 廣告量（NT$）成長 ／ 減少 最多的產業 資料來源：Nielsen plus MAA weights • 家用品類 增加 39%（+1.6億）。主要由牙膏（+61%，+7.9千萬）、綜合日用品 （+7351%，+4.1千萬）以及衛生棉墊（+268%，+2.2千萬） 增加廣告投資。 • 洗髮美髮品類 增加 20%（+3千萬）。主要因為美髮器材（+95%，+1.6千萬）、綜合 美髮品（+47%，+1.1千萬） 與染髮劑（+37%，+8百萬）增加廣告投資。 • 廚具類 增加 20%（+9百萬）。主要因為淨水濾水器（+113%，+1.5千萬） 增加廣告 投資。 • 建築類 縮減了 31%（-2億）。以建築（-38%，-1.5億）、仲介公司（-48%，-3.1千萬） 與傢俱（-19% ，-1.2千萬）減少最多的廣告投資。 • 其他類 縮減了 10%（-6.5千萬）。主要因為直銷公司（-98%，-8.4千萬）、宗教（- 70%，-1千萬）與寵物食用品／周邊服務（-22%，-6百萬）減少了廣告投資。 • 電腦網路資訊類 共縮減 5%（-6千萬）。以遊戲軟體／線上遊戲（-16%，-1.3億）、 線上旅遊相關服務（-88%，-8百萬）和通訊軟體／服務（-71%，-8百萬）減少幅度 最大。 -1% -5% -10% 39% -2% 1% -31% -8% -8% -12% -6% -9% -11% -4% -7% -12% -12% -7% 20% -17% -30% -17% 20% -27% -46% 2022／2021 年 5 月產業廣告量
- 8. 健康食品 遊戲軟體/線上遊戲 政府機構 建築 補品 冷（暖）氣機 速食店 眼鼻藥劑 牙膏 其他網站/服務 保養品 威士忌 媒體公司 休旅車 特效藥品 維他命/鈣片 感冒咳嗽藥 超市、便利商店 運動健身器材 茶類飲料 May 2022 May 2021 前二十大小類排名（2022 5 月 VS. 2021 5 月） 廣告量（NT$）成長 ／ 減少 最多的小類 • 牙膏 增加 61%（+7.9千萬）。主要是好來化工（+255%，+6.5千萬）、荷商GSK（+74%， +3.4千萬），和寶僑家品公司（+50%，+1.1千萬）增加廣告投資。 • 眼鼻藥劑 增加 43%（+6.5千萬）。主要是民視電視（+5.2千萬）、美仕德（+22%，+1.1 千萬），和年代健康生活事業（+1005%，+7百萬）增加廣告投資。 • 其他網站／服務 增加了 45%（+6.4千萬）。主要以台灣宇博數位服務（+280%，+7.3千 萬）、酷澎（+2百萬），和峰德多媒體（+2百萬）增加廣告投資。 • 建築 減少了 38%（-1.5億）。以興富發建設（-93%，-5.5千萬）、中德建設（-83%，-9 百萬）和大睦建設（-100%，-8百萬）減少最多。 • 遊戲軟體／線上遊戲 減少16%（-1.3億）。主要是網銀國際（-54%，-4.2千萬）、網石 棒辣椒（-100%，-3.9千萬）和超遊國際（-67%，-3.4千萬）減少廣告投資。 • 保養品 減少了 17%（-3.6千萬）。主要以優橋貿易（-99%，-1千萬）、歐姬兒（-56%， -1千萬），和台灣樂金生活健康（-90%，-3百萬）減少廣告投資。 資料來源：Nielsen plus MAA weights -2% -16% 0% -38% 1% 16% 26% 43% 61% 45% -17% -9% -18% -10% -5% 8% -12% -9% 5% -3% 2022／2021 年 5 月廣告小類排名
- 9. 前二十大廣告主排名（2022 5 月 VS. 2021 5 月） 廣告量（NT$）成長 ／ 減少 最多的廣告主 • 好來化工 增加 246%（+8.9千萬）的廣告投資，主要由於在牙膏（+255%，+6.5 千萬）及綜合日用品（+2.6千萬）的廣告投資增加。 • Kakao Games 為本年度的新廣告主（+8.6千萬），主要由於遊戲軟體／線上遊 戲（+8.6千萬）增加廣告投資。 • 台灣宇博數位服務 增加了 281%（+7.3千萬）的廣告投資，主要由於其他網站／ 服務（+280%，+7.3千萬）的廣告投資增加。 • 東森得易購 減少了 24%（-4.5千萬）的廣告投資，主要因為在媒體公司（-24%， -4.5千萬）的廣告投資下滑。 • 統一企業 減少 26%（-4.2千萬），主要由於在優酪乳（-44%，-1千萬）、茶類 飲料（-18%，-9百萬）與食品類企業（-47%，-6百萬）的廣告投資下滑。 • 震達科技 減少 30%（-3.3千萬）的廣告投資，主要因為特效藥品（-39%，-3.6千 萬）的廣告投資下滑。 資料來源：Nielsen plus MAA weights 寶僑家品公司 三得利健益 荷商GSK 民視電視 台灣松下電器 佳格食品 輝瑞生技 台灣麥當勞餐廳 東森得易購 好來化工 白蘭氏三得利 統一企業 台灣宇博數位服務 美仕德 和泰汽車公司 Kakao Games 源穎生技 任天堂溥天 全聯實業 震達科技 May 2022 May2021 1% 6% 20% 4% 37% -1% 8% 28% -24% 246% 6% -26% 281% 28% 22% New Advertiser -13% -13% -2% -30% 2022／2021 年 5 月前二十大廣告主排名
- 10. 10 行銷透視鏡 品牌快速上手 Instagram Reels 三大關鍵！ 發揮創意搶佔流量紅利
- 11. 最近打開 Instagram 是不是看到眾多短影片呢？那是 Instagram 推出的新功能「Instagram Reels」，於 2022 年 4 月 28 日正式在台灣上線，使用者可以自行發揮創意錄製短影 片。隨著影音行銷已經成為重要趨勢，品牌勢必要使用短影 片增加觸及粉絲的機會和提供多元化的商品沈浸式體驗，在 短時間內抓住受眾目光。本文將帶大家了解 Instagram Reels 的特色及使用短影音行銷的重點，以協助品牌在影音浪潮中 取得一席之地。 前言 圖片來源：Shutterstock 資料來源：i-Buzz
- 12. Reels 為 Instagram 推出的最新短影音功能，用戶可以直接 在 Instagram 錄製 15 秒～90 秒的影片，編修功能包含從 Instagram 音樂庫選擇背景音樂、調整影片播放速度、使 用 Instagram 特效、微調和免持模式錄影。可以一次錄製 多個影音片段或上傳現有影片內容，也可以加上文字和貼 圖讓影片更生動，讓用戶能大展創意和紀錄生活片刻。 以短影音起家的TikTok 成為最受年輕世代歡迎的社群平台， 且根據調查指出，有 89% 用戶曾在TikTok 上被推坑進行 「非計畫」購物，其觸及率及參與率皆高於社群平台平均 分數，因此Instagram推出Reels自然被視為迎戰TikTok 的 產品。從TikTok 到 Reels，社群平台積極搶佔用戶短暫的 注意力。Instagram 指出 80% 的 Reels 會搭配音效播放，且 超過 40% 會使用特效，因此想要運用 Reels 創造流量，務 必要搭配音效和特效的使用，強化用戶觀看體驗。 IG Reels 90 秒內短影片，速度、剪輯、音樂、特效任你玩 圖片來源：i-Buzz 資料來源：i-Buzz Instagram Reels 短影音創意功能
- 13. 除了能夠加入各種特效、音樂和貼圖外，能獲得許多社群 創作者的青睞原因為其流量紅利。Instagram 為推廣 Reels 進行改版，給予其獨立版位外，Reels 也能觸及到非品牌 追蹤者，擴大觸及範圍、更容易被新受眾注意。此外， Reels 提供多種影片編修功能鼓勵用戶進行內容創作，亦 可以直接運用他人的 Reels 進行二次創作，引發病毒式擴 散，形成社群風潮後對品牌來說更是免費的宣傳。Reels 方便觸及新受眾、鼓勵用戶二次創作，成為品牌社群行銷 的新工具，藉由影音內容加深品牌和商品印象，並在影片 中置入導購連結或行動呼籲，促使受眾自然而然地點擊或 追蹤品牌帳號，以達到品牌提升（Brand lift）。 掌握 Reels 流量優勢，助攻品牌觸及新受眾及社群擴散 圖片來源： i-Buzz 資料來源：i-Buzz Instagram Reels 流量優勢 助品牌觸及新受眾 引發社群擴散
- 14. Reels 的 Remix 混搭功能提供用戶和明星、KOL 或其他創作者同框和共 同創作的機會，品牌可以邀請粉絲複製你的原始作品或二次創作，並 標註你，不僅能和粉絲進行雙向互動、滿足粉絲心理，也能創造更多 曝光和二創的浪潮。社群創作者曾模仿知名團體的舞蹈動作，讓原本 只有數百名粉絲追蹤的帳號獲得 4 千多個讚數，提高社群能見度。亦 有人模仿健身網紅的訓練動作，推廣健身之餘也讓帳號增加更多曝光 和互動。 [Reels三大功能關鍵，掌握技巧大玩創意] 1. Remix混搭影片，同框明星、KOL零難度 圖片來源： i-Buzz 資料來源：i-Buzz
- 15. Instagram 的濾鏡本來就深受大眾喜愛，Reels 當然也少不了濾鏡效果， AR 濾鏡可以加強敘事手法、風格和情緒，更能在眾多短影片中受注意， 創造吸睛效果。尤其影片的前兩秒是關鍵，引發用戶的好奇心才能吸 引他們停下來觀看。如台灣蝦皮趁著畢業季推出學士服濾鏡，呼籲粉 絲一起玩濾鏡並參加抽獎，吸引粉絲觀看影片並進行互動。 [Reels三大功能關鍵，掌握技巧大玩創意] 2. 濾鏡加強敘事手法，前兩秒是關鍵 圖片來源： i-Buzz 資料來源：i-Buzz
- 16. 許多用戶喜歡邊看影片邊聽聲音，帶入影片的氛圍和音效。Reels 提供 音樂庫提供用戶選擇流行音樂、自製配音或混音等，而用戶可以直接 根據音樂查看有哪些影片使用這段音樂，因此品牌可以使用熱門歌曲， 增加影片曝光的機會。以下兩個例子分別使用熱門音效及流行歌曲， 為影片帶來破百萬的觀看次數，因此，品牌在選擇音樂時除了原創音 樂，不妨搜尋目前熱門音樂趨勢。如日系服飾品牌拍攝宣傳影片使用 熱門歌曲，讓用戶可以在 Reels 的音樂頁面看到該影片，有助於提升品 牌曝光。夏威夷航空亦曾使用熱門音效宣傳當地酒精飲料，讓更多人 可以藉由音效接觸到該品牌。 [Reels三大功能關鍵，掌握技巧大玩創意] 3. 音樂增加影片帶入感，選用熱門音樂更加分 圖片來源： i-Buzz 資料來源：i-Buzz
- 17. 1. 導購連結促發行動，達到實際效益 品牌運用 Reels 除了創造高曝光及高流量外，產生實 際的轉換效益更重要，Reels 結合電商功能，品牌能 在短影音中加入商品標籤，讓受眾直接點擊連結進 入網站瀏覽商品或進行購買，創造導購流量。 2. 邀請 KOC／KOL 合作，製造話題和信任感 品牌若邀請 KOL 或 KOC 進行合作拍攝，可以觸及 KOL 或 KOC 既有的粉絲族群外，也能因合作創造其 他話題或聲量。數據亦指出 63% 的 18－34 歲族群更 相信 KOL 或 KOC 對品牌的評價，勝過品牌廣告，因 此品牌可以多尋求 KOC 和 KOL 合作創作 Reels 內容， 讓受眾產生更多信任感。 活用導購連結和名人合作，用 Reels 創造更高轉換率及信任感 圖片來源： i-Buzz 資料來源：i-Buzz Instagram Reels 活用品牌標籤有利導購 與KOL合作提升受眾信任
- 18. 台灣的 Reels 市場剛起步，搶先取得市場優勢相當重 要，以獲得更多討論度及流量紅利。而品牌在創造 Reels 原生內容時，要掌握三大關鍵重點製造風潮： 1. 創造連結 採用受眾容易產生連結的素材，如熱門音效、濾鏡 或話題趨勢等，讓受眾觀看影片時產生熟悉感。 2. 創造共鳴 站在受眾的角度，以說故事的方式點出受眾痛點、 創造內容共鳴，讓受眾覺得品牌好親近、了解受眾 需求。 3. 可複製性 影音要在社群上產生大量的社群擴散，需要讓受眾 覺得自己也能夠複製此拍攝手法，因此簡單、複製 性高的短片更容易形成迷因、產生病毒式擴散。 活用導購連結和名人合作，用 Reels 創造更高轉換率及信任感 圖片來源： i-Buzz 資料來源：i-Buzz 掌握 Instagram Reels 三大內容關鍵 創造社群風潮
- 19. 短影音浪潮從TikTok 開始掀起，至今仍未退燒，隨著 IG Reels 功能 推出，再將短影音推向另一個高峰，影音行銷勢必是品牌需重視且 不斷學習的宣傳手法。IG Reels 結合Instagram 既有的濾鏡優勢和龐 大社群用戶數，提供品牌觸及新受眾的機會及讓用戶快速製作原創 內容和二次創作的功能，影音沈浸式體驗加上置入導購連結，讓受 眾與品牌有更深的互動和更長時間的接觸。品牌應趁著 Reels 浪潮， 掌握 Reels 宣傳技巧，選用高連結、高共鳴和容易複製的素材，提 升品牌曝光和轉換。 小結 圖片來源： Unsplash 資料來源：i-Buzz
- 20. 20 產業直擊 賣小廢包、錄 Podcast！GUCCI 擁抱 Z 世代消費者，連 8 季登全球熱門品牌
- 21. 老牌精品 GUCCI 最新 2023 早春時裝秀「GUCCICOSMOGONIE」地點選在義大 利古蹟蒙特城堡（Castel Del Monte），伴隨難得一見的天文奇景「超級花血 月」，於台灣時間 5 月 17 日盛大展開。在神秘的古城中，伸展台上模特兒的 輕柔貓步，配上淒美的弦樂曲調，還有陣陣傳來太空人的對話聲，一種神祕 的詭譎氛圍充滿其中。 根據全球時尚搜尋平台 Lyst Index 公布今年第一季「全球最熱門品牌」排行榜， GUCCI 名列第二，已經連續 8 季穩坐此排行的冠亞軍，從沒掉出前三名寶座； 2022 年第一季銷售額更開出紅盤，提升 26 億歐元，較去年同期成長 19.5％。 事實上，GUCCI 在 2014 年曾經歷連續兩年營收下降，略顯疲態，現任執行長 畢薩力（Marco Bizzarri）接班後，帶領GUCCI 業績不斷成長，2019 年營收將 近 97 億歐元，佔開雲集團營收六成以上，坐穩一哥地位。 前言 圖片來源：Unsplash 資料來源：未來商務
- 22. 根據二手奢侈品寄賣平台The RealReal 公布的 2021 年奢侈品轉售報 告顯示，Z 世代是最大宗的買家和賣家，相較前年分別成長 33% 和 86%；美國策略管理顧問貝恩公司數據則預估，到了 2035 年，Z 世 代的消費將佔全球個人奢侈品市場的 40%。 想抓住 Z 世代的荷包，就得先抓住他們的注意力。面對這個市場趨 勢，GUCCI 於 2016 年至 2017 年間執行一連串針對Z 世代的行銷，善 用 Instagram、LINE 貼圖、手機桌布、連環漫畫等數位社群行銷，並 在TikTok 上用影像語彙和新世代溝通。「品牌在TikTok 或 Instagram 上可以獲取追隨者，然後運用他們進行病毒式傳播。」社 群媒體行銷公司 Emplifi 產品長喬治（AlexGeorge）說。 老字號品牌卻重視 Z 世代消費者，鋪天蓋地進入他們的生活 圖片來源：GUCCI 資料來源：未來商務
- 23. 除了在社群上操作之外，GUCCI 也跨足各種領域，想盡辦法接觸年 輕消費者，像是推出 NFT、虛擬房產，在美國部分門市甚至可以用 虛擬貨幣消費。另外也和 Snapchat 合作打造 AR 試穿；和手遊合作， 讓玩家在遊戲中穿上GUCCI 服飾；更因應時事話題，推出 Podcast 節目，在疫情期間談論適合宅居聆聽的音樂，也討論許多文化議題； GUCCI 甚至還在佛羅倫斯、洛杉磯、東京和米其林星級主廚跨界開 餐廳。 無論線上線下，GUCCI 鋪天蓋地的全渠道部署，進入年輕世代的日 常生活中。事實證明，GUCCI 成功做到了。《Fast Company》指出， 2018 年 GUCCI 超過 75 億歐元的銷售額中，有 62% 來自千禧世代， 也就是 35 歲以下的一代。 NFT、AR、手遊、Podcast 多角化經營，成功吸引年輕世代 圖片來源：Unsplash 資料來源：未來商務 GUCCI 推出 SnapchatAR 虛擬試鞋服務。
- 24. 「Z 世代現在可能還買不起單價昂貴的奢侈品單品，但品牌可以從一些小 配飾開始，及早建立品牌忠誠度。」喬治表示。 確實，面對年輕客群的消費能力和喜好，GUCCI 在產品上也有些改革。在 設計上，一改過去滿版 Logo 的款式，轉變成用 Logo 點綴，迎合年輕世代 喜歡簡約、畫龍點睛、有個性的設計，同時也開始著重配件、迷你包的設 計，其中像是皮帶、戒指、項鍊，甚至是口紅、化妝品類型的商品，相對 親民的單價，對於小資族的年輕客人來說，不再覺得GUCCI 高不可攀。根 據法國時尚業解決方案提供商 Lectra 的報告，2020 年 GUCCI 的皮件銷售 當中，迷你包、皮帶就佔了 46%，可見小資族的消費力也是能夠積少成多。 然而，在積極拓展年輕客群的過程中，GUCCI 仍然有照顧到它的忠實老客 戶，對這些人來說，品牌的經典價值，是買單的主要考量，因此GUCCI 成 立了 Gucci ArtLab，結合傳統手工與先進機具，以客製化經典設計的精品， 讓消費者的品牌忠誠度更高。 搶攻「小資族」市場，小廢包、皮帶等低單價商品立大功 圖片來源：Unsplash 資料來源：未來商務
- 25. 過去兩年疫情期間，GUCCI 和其他零售商一樣被迫關閉門市，但它沒 有堅守線下的專櫃，反而積極和線上商城合作，跨出舒適圈開發潛在 客群，像是 Net-a-porter、Farfetch、Mytheresa 都是 GUCCI 合作的線 上通路。在中國，GUCCI 也與天貓合作，開設精品、美妝兩間線上旗 艦店。 而 GUCCI 也在線上互動下了不少功夫，像是推出Gucci Beauty Self- expression，在線上提供一對一服務，回答消費者的提問，另外也推 出 Gift Card，讓消費者可以在線上送「禮物卡」給友人，收到禮物卡 之後，可以在線下門市領取禮物。這些佈局為 GUCCI 在 2021 年第一 季帶來了 21.7 億歐元銷售額。 GUCCI 這個老品牌，懂得隨著潮流趨勢的流轉而改變，投入社群行銷、 改變商品調性，甚至拓展銷售渠道，都是它能夠從衰退中重新再起， 爬回全球熱門品牌的頂峰的重要養分。 不堅守線下專櫃，購物渠道往線上移動 圖片來源：Unsplash 資料來源：未來商務
- 26. 26 數據趨勢 IX Survey 提供數據解析 線上影音篇與台灣媒體集團數位影音瀏覽概況 資料來源 ：IX Survey 線上研究整合系統 資料時間：2022／5／12－2022／5／20 有效樣本數：1,708 研究對象：15 歲－64 歲消費者 抽樣誤差： 95% 信心水準下，抽樣誤差為 ±2.37%
- 27. 資料來源：IX Survey 瀏覽線上影音服務載具：智慧型手機、桌機／筆電為主 由近三年調查的數據可知，有使用線上影音服務的網友中，超過七 成有透過「智慧型手機」瀏覽線上影音內容，使用「桌上型電腦／ 筆記型電腦」瀏覽者也在六成以上。 至於有透過「電視（SmartTV／智慧電視盒） 」瀏覽者比例逐年上 升，在今年達到三成以上的比例；而使用「平板電腦」瀏覽者則維 持在兩成五左右。 圖一、觀看「線上影音網站／App」載具設備 Base：2022 年有使用線上影音服務者 N=1,547 2021 年有使用線上影音服務者 N=1,389 2020 年有使用線上影音服務者 N=1,512 資料來源：創市際市場研究顧問 May 2022
- 28. 資料來源：IX Survey 台灣媒體集團 PC 用戶影音瀏覽狀況 創市際透過獨家代理的ComscoreVideo Metrix Desktop 觀察 2022 年 4 月份，台灣網友透過個人電腦（包含桌上型電腦與筆記型電腦）瀏覽各 大媒體集團影音內容的狀況。各媒體集團主要 PC 影音流量來源幾乎都來自於YouTube 頻道，有些媒體集團或許也有發展自家的影音平台，但 數據上來看，YouTube 的媒體屬性還是較易接觸到影音類網友，並增加近用性。 然而，將影音內容上傳到YouTube 的作法固然能夠節省下最燒錢的伺服器成本，但是在現今所有資訊都仰賴「數據」的時代， 媒體無法針對 YouTube 觀影群眾進行更多層面的運用，也是一個令人擔憂之處。 圖二、2022 年 4 月台灣 PC 用戶影音瀏覽狀況 資料來源：Comscore Video Metrix Desktop, Apr. 2022
- 29. 圖三、2022 年 4 月 PC 影音網友性別 % 組成 圖四、2022 年 4 月 PC 影音網友年齡 % 組成 資料來源：IX Survey 台灣媒體集團 PC 影音族群分佈 觀察各媒體 PC 觀影人數組成，各媒體的男性網友比例均高於女性，並且也高過整體網友的比例。男性網友比例以旺中集團（包含中時新聞網、 中天電視、中視）最高，達整體 63.7%；中男性網友比例相對較低的則為 ETtoday。各媒體 24 歲以下PC 影音閱聽眾比例皆低於全體平均，但 或許也和裝置使用習慣與媒體屬性相關。 從年齡% 分佈圖中亦發現，UDN、旺中集團、EBC、TVBS 對於 45 歲以上 PC 影音閱聽眾的掌握性佳；三立在中堅族群 25－44 歲表現不錯，而 ETtoday 的群眾整體偏年輕。 資料來源：Comscore Video Metrix Desktop, Apr. 2022 April 2022 不重複 PC 影音觀賞人數 （萬人） 媒體常用名稱
- 30. 資料來源：IX Survey 韓劇雖魅力不減，台灣戲劇也不遑多讓 網友偏好的線上影音類型，以「戲劇／連續劇／偶像劇／影集」（45.8%）最受歡迎，其中又以韓劇最為熱門；其次類別為「電影／微電影／ 影評／電影電視預告」（39.6%），此類以國片、歐美地區電影較受網友喜愛；另「美食／休閒旅遊」、「電玩／動漫／ 卡通／動畫」等類 型比例也都在三成以上。 圖六、喜好的影片類型 X 國家 圖五、熱門的線上影音類型 Base：有使用線上影音服務者 N=1,547 資料來源：創市際市場研究顧問 May 2022 Base：有觀看各類別線上影音服務者 資料來源：創市際市場研究顧問 May 2022
- 31. 資料來源：IX Survey 禁止共享政策降低多數用戶續訂意願 對於影音平台欲管制「非同住者禁共享帳號」政策的影響，調查結果發現，六成以上（60.3%）的用戶繼續訂閱的意願下降，其中又以 24 歲 以下、學生族群比例較高；而認為「不影響」（31.8%）續訂意願者也有三成以上，以年齡在 40 歲以上、有固定工作族群比例較為顯著。 圖七、「非同住者禁止共享帳號」政策對續訂意願影響 Base：有付費使用線上影音平台服務的受訪者 N=712 資料來源：創市際市場研究顧問 May 2022
- 32. 32 媒體暨產業 相關新聞
- 33. ⚫ 逾四成消費者 明年旅遊、遊戲花更多錢 ⚫ FB、IG 廣告太多！ Web3.0 將取代社群科技龍頭 ⚫ 美妝討論 保養需求「疫」躍而上 ⚫ Netflix 共同執行長證實 將推出附帶廣告的低價訂閱服務 ⚫ 你真的滿18歲嗎？Instagram 推「身份驗證」工具用人臉辨識真實年齡
- 34. 安永（EY）於 21 日發布第九期未來消費者指數調查，由於通膨造成消費成本上升，加上疫情、供應鏈、俄烏衝突等情況帶來許多不確定性， 改變了全球消費者的行為及心態。有 42％ 消費者表示，計畫明年在體驗上花費更多金錢在旅遊、串流、遊戲等精神層面消費。 調查顯示四大趨勢，包括全球消費者行為不斷變化，由於多重不確定因素影響消費預期，短期有顧慮，長期信心相對穩定。而消費者目前更 強調體驗至上，重視消費體驗與線上線下整合。 另消費者也更偏好環保與價值認同，永續發展和價值認同引領消費。此外，在未來趨勢及因應，業者應洞悉消費者的訴求變化，包括永續發 展和 ESG、消費體驗、性價比高，是挖掘消費市場潛力的基礎。 隨著全球通膨影響，消費者盡量減少更多的開支，且對於價格敏感度不斷提升。此調查數據顯示，78％ 受訪者擔憂其財務狀況，52％ 表示產 品與服務的成本不斷上升影響購物能力，44％ 只購買必需品，39％ 計畫為未來儲蓄。 價格上漲正在重塑消費者的選擇，減少消費或者改購入平價替代品。減少消費的前三大類型多為非生活必需品，包括服裝（38％）、美容和 化妝品（35％）、電子消費品（31％）。 值得慶幸的是，雖然不確定性帶來短期顧慮，但消費者長期信心相對穩定，53％ 認為生活仍在可控的範圍內，52％ 對未來有信心，48％ 受訪 者預期下一年的財務狀況將有所改善。 資料來源：工商時報 2022/6/21 逾四成消費者 明年旅遊、遊戲花更多錢（1／2）
- 35. 安永聯合會計師事務所消費品與零售產業負責人呂倩雯執業會計師指出，疫情反覆影響消費者對未來的預期，加上通膨使得消費能力減弱， 進而使消費行為更加謹慎。消費者重新思考奢侈品和必需品的購買組合，也將價格作為選擇品牌的重要考慮因素。 疫情帶來的不確定性使得消費體驗成為新的消費方向，更多消費者希望活在當下，試圖逃避不確定性及壓力，且更注重精神層面如度假、遊 戲、串流媒體等的消費感受。42％ 受訪者表示計畫明年在體驗上花費更多，41％ 樂意為新鮮的體驗付費，36％ 計畫只去提供良好體驗和服務 的店家。疫情加速線上互動與居家消費，使得消費者願意在網路上花費更多時間，並期待線上線下的體驗能夠無縫融合，元宇宙的興起也將 為消費體驗帶來巨大變革。 在此調查中，以消費支出優先考慮的因素，呈現出五大新興消費者族群，包括愛護地球（25％）、性價比優先（24％）、體驗至上（20％）、 健康優先（19％）、關心社會（13％）。 資料來源：工商時報 2022/6/21 逾四成消費者 明年旅遊、遊戲花更多錢（2／2）
- 36. 根據 Potato MediaWeb 3.0 研究室「數位自主權」民調結果顯示，有 66.26% 受訪者提到，對於目前像 Facebook、Instagram 這類Web2.0 社群 平台的使用感到「體驗越來越差」。 隨著隱私保護意識抬頭，過去受惠於大數據、演算法、人工智能技術的 Facebook 等科技巨頭近年開始面臨挑戰。台灣區域鏈共享平台 Potato Media 旗下Web3.0 研究室於 6 月 23 日公布最新民調，發現約三分之二的受訪者都對 Facebook、Instagram 等Web2.0 社群感到體驗越來越差， 主因是因為廣告太多，甚至有過半民眾因此對平台蒐集使用者數據一事都表達反對。高達 91.13% 的受訪者則更是開始看好Web3.0 社群。 根據民調結果顯示，有 58.71% 民眾都指出「廣告太多」為主要原因，另外有 25.78% 的人則不滿「發文觸及人數越來越低」，僅 15.51% 是擔 心「個資外洩」。由此可見，在實務上，相較於隱私保護，民眾顯然更看重使用體驗。 對此，Potato MediaWeb3.0 研究室總監徐珍翔表示，民眾對使用各種網路服務一般都有明確的目的性。因此，與其耗費心力去理解平台蒐集 個資背後的方法或用途，多數人會更在意自己的需求是否可以快速、輕易地被滿足；至於個資、隱私保護的工作，則常見民間會寄望由政府 承擔起責任，可見國內「數位自主權」仍處於相當早期的階段，後續還有不小進步空間。 不過，由於Web3.0 的概念相對抽象，此次民調也發現，不看好Web3.0 社群的受訪者當中，多數人擔心Web3.0 不容易理解，恐不容易吸引更 多使用者加入。但仍有 97.63% 的受訪者表示，一旦有Web3.0 的新平台，自己還是會想嘗試體驗看看。 資料來源：新頭殼 2022/6/24 FB、IG 廣告太多！ Web3.0 將取代社群科技龍頭
- 37. 人工智慧新創 iKala 針對美妝產業發布調查指出，疫情衝擊之下，為美妝市場帶來許多改變，其中因為疫情關係，人們戴口罩時間變長，近三 年來針對肌膚保養需求的貼文平均聲量，已是彩妝貼文的 3.6 倍。此外，疫情改變消費環境，民眾對於永續消費的意識已進入全新層級，調 查指出，多數消費者願意多付三成費用，來購買經永續認證的同類型產品。 iKala 運用旗下 KOL Radar 網紅數據資料庫，剖析疫情下的美妝保養市場，並盤點出四大趨勢。iKala 指出，民眾需長時間配戴口罩，進而讓消 費者減少上妝的需求，反之將重點集中於膚況保養，近三年美妝保養需求的貼文平均聲量已是彩妝貼文的 3.6 倍。此外，KOL Radar 也彙整出 Facebook、Instagram、YouTube 三大台灣人最常用的社群平台中對於保養品的聲量，以「保濕」排名第一，接下來依序為「修復」功能、 「溫和」功能等。而全球疫情改變消費環境，民眾對於永續消費的意識抬頭，多數台灣消費者願意多付三成費用，來購買經永續認證的同類 型產品。iKala 也指出，疫情的催化之下，消費者進而開始仰賴網路資訊，並多方汲取美妝保養訊息以決定購買與否。對品牌來說，把握住消 費者每個接觸點變得至關重要，全面性的數位布局能更有效幫助品牌接觸消費者。 iKala 統計，近三年美妝社群貼文多集中於Instagram，占比高達 46.3％，其餘則依序為 Facebook、YouTube；而社群聲量之冠則被YouTube 奪 下，其美妝貼文社群聲量占 51.1％、Facebook 占 29.8％、Instagram 僅占 19.1％，其中美妝相關貼文內容又以七成「圖文」類型占比最高，其 次為影音內容。美妝保養愛好者習慣利用 Instagram 的 hashtag（標籤）探索特性，尋找特定商品，YouTube 則適合美妝新手透過實測介紹， 快速了解產品特性，同時也是產品的話題討論中心。 資料來源：工商時報 2022/6/24 美妝討論 保養需求「疫」躍而上
- 38. Netflix 共同執行長Ted Sarandos 於坎城國際創意節中證實，將推出附帶廣告的低價訂閱服務，藉此吸引更多使用者訂閱觀看。 先前才有消息指稱 Netflix 計畫推出以廣告內容支撐的低價訂閱服務，而 Ted Sarandos 相關說法則是進一步說明此項服務是 針對不介意廣告內容，希望能以更少負擔訂閱 Netflix 服務的用戶族群打造。 而推出此項服務，預期將能進一步帶動 Netflix 訂閱使用人數增加，同時也將使 Netflix 營收獲得成長。 目前 Netflix 正與廣告業者進行洽談，但暫時尚未確認此項服務預計推出時程，同時也未公布附帶廣告內容的訂閱服務計費 方式。若以先前市場傳聞來看，此項服務預期會在今年底之前推出。 日前公布 2022 財年第一季財報結果時，顯示營收相比去年同期成長 10%，增加為 78.7 億美元，但全球訂閱人數卻相對減少 20 萬名用戶，甚至更預期第二季還會出現 200 萬名用戶流失情況，因此 Netflix 接下來應該會構思夠多方式增加營收，並且 吸引更多用戶加入。 另一方面，或許是為了因應訂閱用戶流失，以及帳號共用情況造成營收影響，Netflix 在今年 5 月宣布裁撤 150 人之後，稍早 再次確認將裁減約 300 名員工，以利平衡相關成本增加情況。 資料來源：聯合新聞網 2022/6/25 Netflix 共同執行長證實 將推出附帶廣告的低價訂閱服務
- 39. 為確保並核實用戶的真實年齡為 18 歲以上的青少年，短影音社群平台 Instagram 於官網宣佈，即日起將採用全新的年齡驗證工具，藉此讓青少年獲得演 算法提供推薦合適年齡觀看的內容與廣告。 除了基於保護青少年避免觀看不適當的內容對身心發展的影響，同時也藉此阻止成年人向青少年發送訊息。全新的年齡驗證工具將率先從美國地區用戶 開始實施。 Instagram 官方表示，這項全新的年齡驗證工具，並非全面地向全球所有的用戶進行核實，而是當用戶嘗試在 Instagram 把個人年齡從「未滿 18 歲」改 為 18 歲或以上時，系統將會要求用戶需透過新的驗證機制，來確認並檢查用戶的真實年齡。 針對 13 歲至 17 歲青少年族群隱私保護的年齡驗證工具，Instagram 主要提供三種方案的選項，讓用戶可自行擇一。 第一種方案是上傳身分證件進行驗證。例如護照、駕照等身分證件，上傳資料會在系統伺服器儲存 30 天，之後就會刪除並不再留存。 第二種方案則是上傳自拍影片。藉由 IG 攜手與第三方新創公司Yoti 合作，透過 AI 人工智慧與機器學習技術打造的「數位身份驗證」技術，可依據影片 中的臉部特徵，來推估用戶的真實年齡。經完成辨識驗證後，IG 母公司 Meta 和Yoti 雙方，都會將用戶影片刪除，並聲稱該驗證技術僅能辨識年齡，無 法辨識身份，且不會保存用戶的影像資料。 第三種方案則是要求需提供三個已經滿 18 歲的 IG 朋友帳號，並由他們來擔保證實用戶的真實年齡，三個朋友需在三天內完成回覆。 資料來源：自由時報 2022/6/26 你真的滿18歲嗎？Instagram 推「身份驗證」工具用人臉辨識真實年齡
- 40. 40 收視率排行榜 • TOP20節目排行 • 4歲以上 • 15－24歲 • 25－44歲男性 • 25－44歲女性 • 有線家族收視率排行
- 41. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2022/06/20 - 2022/06/26 2022/06/13 - 2022/06/19 2022/06/06 - 2022/06/12 2022/05/30 - 2022/06/05 1 黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 4.34 4.19 3.97 4.35 2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 4.01 4.04 3.94 4.30 3 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 2.82 2.97 3.02 2.82 4 我愛冰冰Show愛維寶 CTV 娛樂綜藝 2.71 2.55 2.79 2.44 5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.09 2.09 2.19 2.11 6 美麗人生日出他鄉PANASONI TTV 閩南語連續劇 1.97 1.92 7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.68 1.61 1.76 1.62 8 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.56 1.69 1.55 1.93 9 全明星觀察中2大誠保險經 TTV 資訊綜藝 1.26 1.05 1.14 0.94 10 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.16 1.14 1.02 1.39 11 一字千金妙筆生花風雲榜 PTV 競賽綜藝 1.13 0.77 0.87 0.70 12 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 1.10 0.93 1.01 0.70 13 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.06 0.96 1.28 1.29 14 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.03 1.40 1.16 0.99 15 明星許願池FOOTER厚磅T恤 FTV 競賽綜藝 1.01 0.63 1.29 16 MIT台灣誌三支雨傘標英才 CTV 知識資訊節目 0.99 0.80 1.01 0.80 17 雪中悍刀行2100 CTV 大陸劇 0.97 1.03 1.02 1.01 18 1300黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 0.96 1.05 1.03 0.94 19 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 0.92 0.93 1.03 1.10 20 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.91 1.05 0.99 0.95 Grand Average 1.68 1.64 1.69 1.69
- 42. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2022/06/20 - 2022/06/26 2022/06/13 - 2022/06/19 2022/06/06 - 2022/06/12 2022/05/30 - 2022/06/05 1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.42 1.96 2.17 2.20 2 一家團圓PP塑崩未來褲 SANLI 閩南語連續劇 2.13 2.09 2.13 2.17 3 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.98 1.94 2.07 2.12 4 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.52 1.62 1.45 1.44 5 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.31 1.35 1.49 1.50 6 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 1.26 1.20 1.30 1.23 7 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.19 1.22 1.10 1.04 8 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.08 1.11 1.28 1.04 9 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.05 1.00 0.98 1.02 10 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.01 0.94 1.04 1.13 11 大愛劇場你好我是誰 DaAi 國語連續劇 1.00 1.03 1.04 1.02 12 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.96 1.01 1.07 0.95 13 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.90 0.81 0.92 0.81 14 1900含笑食堂家後紅麴磷蝦 SANLI 閩南語連續劇 0.89 0.84 0.82 0.77 15 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.89 0.90 1.09 1.09 16 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.86 0.99 1.08 1.01 17 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.83 0.87 0.83 0.81 18 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.79 0.88 0.92 0.86 19 驚爆新聞線2200 SETN 新聞性質節目 0.78 0.73 0.80 0.67 20 開封府 VLMAX 大陸劇 0.78 0.76 0.78 0.66 Grand Average 1.18 1.14 1.25 1.21
- 43. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2022/06/20 - 2022/06/26 2022/06/13 - 2022/06/19 2022/06/06 - 2022/06/12 2022/05/30 - 2022/06/05 1 黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 1.86 2.05 1.73 1.72 2 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 1.86 0.93 0.95 0.22 3 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.79 1.77 1.71 1.47 4 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.63 1.15 1.18 0.73 5 全明星觀察中2大誠保險經 TTV 資訊綜藝 1.39 0.79 1.30 0.41 6 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.24 1.07 1.58 1.56 7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.24 1.03 0.95 0.73 8 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.16 0.74 0.89 0.99 9 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.13 1.28 0.85 1.13 10 美麗人生日出他鄉PANASONI TTV 閩南語連續劇 1.02 0.95 11 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.00 0.29 1.22 0.45 12 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.93 0.50 0.73 0.37 13 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 0.92 0.51 0.85 0.32 14 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.92 0.73 1.09 0.66 15 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.87 0.78 0.93 0.59 16 一字千金妙筆生花風雲榜 PTV 競賽綜藝 0.85 0.41 0.61 0.04 17 全民星攻略京都念慈菴 CTV 競賽綜藝 0.72 0.57 0.45 0.35 18 36題愛上你 PTV 資訊綜藝 0.67 0.54 19 我愛冰冰Show愛維寶 CTV 娛樂綜藝 0.66 0.47 1.09 0.37 20 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.65 0.21 0.20 0.31 Grand Average 1.13 0.84 0.96 0.63
- 44. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2022/06/20 - 2022/06/26 2022/06/13 - 2022/06/19 2022/06/06 - 2022/06/12 2022/05/30 - 2022/06/05 1 一家團圓PP塑崩未來褲 SANLI 閩南語連續劇 0.89 0.80 0.57 0.73 2 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.89 0.91 1.24 1.16 3 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.87 0.84 1.10 0.84 4 1830烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.73 1.35 0.78 0.28 5 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 0.72 0.57 0.85 1.51 6 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.68 0.49 0.54 0.28 7 愛情發生在3天後永豐金證 GTV-D 國語連續劇 0.68 0.86 8 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.65 0.22 9 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.60 0.59 0.42 0.36 10 動物方城市 *SCM 外片 0.58 11 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 0.57 0.25 0.86 0.68 12 2200福爾威創快篩小明星大 CTiV 資訊綜藝 0.57 0.15 0.46 0.20 13 原子少年 TVBSG 競賽綜藝 0.56 0.33 14 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.56 0.57 0.75 0.53 15 可可夜總會 *SCM 外片 0.56 16 1800烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.55 0.87 0.50 0.21 17 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.52 0.34 0.32 0.27 18 2230名偵探柯南零的執行人 MOMOK 外片 0.52 19 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.51 0.44 0.50 0.59 20 壹電視2000整點新聞 #N/A 新聞播報節目 0.51 0.23 0.24 0.06 Grand Average 0.64 0.64 0.70 0.63
- 45. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2022/06/20 - 2022/06/26 2022/06/13 - 2022/06/19 2022/06/06 - 2022/06/12 2022/05/30 - 2022/06/05 1 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.57 2.44 2.32 2.65 2 黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 1.67 1.39 1.50 1.78 3 我愛冰冰Show愛維寶 CTV 娛樂綜藝 1.36 1.02 2.09 1.88 4 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.26 0.96 0.74 0.89 5 全明星觀察中2大誠保險經 TTV 資訊綜藝 1.22 0.94 0.79 1.30 6 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.13 1.07 1.04 1.20 7 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.13 1.58 1.74 1.14 8 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.10 1.30 1.57 1.94 9 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 1.08 1.32 1.21 1.24 10 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 1.00 0.85 1.61 1.46 11 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.96 0.86 1.08 0.81 12 航海王特別篇3兄弟的羈絆 TTV 外片 0.95 13 美麗人生日出他鄉PANASONI TTV 閩南語連續劇 0.90 1.00 14 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.82 0.45 0.75 0.55 15 雪中悍刀行2100 CTV 大陸劇 0.72 0.74 0.78 0.73 16 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.67 0.59 0.81 1.74 17 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.64 0.46 0.33 0.21 18 一字千金妙筆生花風雲榜 PTV 競賽綜藝 0.59 0.51 0.17 0.38 19 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.57 0.39 0.60 0.55 20 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 0.57 0.51 0.64 0.46 Grand Average 1.05 0.97 1.13 1.20
- 46. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2022/06/20 - 2022/06/26 2022/06/13 - 2022/06/19 2022/06/06 - 2022/06/12 2022/05/30 - 2022/06/05 1 一家團圓PP塑崩未來褲 SANLI 閩南語連續劇 1.84 1.75 1.54 2.02 2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.38 0.84 0.82 0.82 3 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 1.34 1.19 1.70 0.98 4 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.07 1.08 0.53 0.74 5 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.01 0.96 0.69 0.94 6 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.95 0.85 0.95 1.03 7 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 0.91 1.30 1.50 0.99 8 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 0.87 1.18 1.25 1.14 9 鬼滅之刃遊郭篇 ET-M 卡通、動漫 0.86 1.26 1.00 10 直22中華職棒中信對味全 #N/A 棒球 0.84 0.49 11 一步一腳印發現新台灣 TVBSN 知識資訊節目 0.80 0.36 0.46 0.76 12 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.78 0.65 0.59 1.00 13 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.76 0.60 0.58 0.82 14 2300鬼滅之刃遊郭篇 ET-M 卡通、動漫 0.72 0.88 0.59 15 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.70 0.66 0.78 0.60 16 嘉慶君遊臺灣家後紅麴磷蝦 SANLI 傳統藝術節目 0.70 17 花甲少年趣旅行蘭都觀光工 ETTV 美食、旅遊節目 0.64 0.79 0.10 0.31 18 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.63 0.76 0.81 0.70 19 直中職33年統VS中 VLSPT 棒球 0.61 20 綜藝大熱門甘味人生鍵力膠 SL2 資訊綜藝 0.59 0.54 0.51 Grand Average 0.90 0.94 0.88 0.92
- 47. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2022/06/20 - 2022/06/26 2022/06/13 - 2022/06/19 2022/06/06 - 2022/06/12 2022/05/30 - 2022/06/05 1 黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 2.67 2.63 2.59 2.65 2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.52 1.88 2.35 2.74 3 美麗人生日出他鄉PANASONI TTV 閩南語連續劇 1.99 1.82 4 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.67 1.73 1.33 2.38 5 全明星觀察中2大誠保險經 TTV 資訊綜藝 1.66 1.41 1.46 1.36 6 我愛冰冰Show愛維寶 CTV 娛樂綜藝 1.60 1.47 1.53 0.91 7 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.36 1.65 1.51 1.74 8 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 1.35 1.24 1.17 1.17 9 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.33 1.55 1.45 0.94 10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.30 1.16 1.31 1.43 11 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 1.26 0.95 1.37 1.10 12 一字千金妙筆生花風雲榜 PTV 競賽綜藝 1.16 0.53 0.68 0.77 13 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.94 0.74 0.97 0.95 14 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 0.94 1.00 0.88 0.79 15 Penthouse上流社會 CTV 韓劇 0.82 0.37 0.51 0.54 16 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.81 0.84 0.87 1.00 17 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 0.78 0.72 1.03 1.14 18 雪中悍刀行2100 CTV 大陸劇 0.74 0.94 0.89 0.78 19 航海王特別篇3兄弟的羈絆 TTV 外片 0.72 20 生態全紀錄洛磯山是我家 PTV 知識資訊節目 0.71 0.52 Grand Average 1.32 1.29 1.24 1.31
- 48. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2022/06/20 - 2022/06/26 2022/06/13 - 2022/06/19 2022/06/06 - 2022/06/12 2022/05/30 - 2022/06/05 1 一家團圓PP塑崩未來褲 SANLI 閩南語連續劇 2.26 2.12 2.28 2.56 2 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 1.89 1.27 1.13 1.33 3 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.23 0.95 0.98 1.37 4 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.14 1.17 1.64 0.94 5 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.11 1.23 1.29 1.06 6 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.07 1.12 1.15 1.31 7 鬼滅之刃遊郭篇 ET-M 卡通、動漫 1.06 1.22 0.60 8 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.06 0.86 0.85 0.85 9 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 1.03 0.86 10 花甲少年趣旅行蘭都觀光工 ETTV 美食、旅遊節目 0.99 1.16 0.68 0.37 11 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.98 0.86 1.43 1.29 12 機智校園生活青春萬歲 TVBSG 國語連續劇 0.97 0.95 1.07 1.34 13 2215紫色大稻埕Footer機能 SANLI 閩南語連續劇 0.96 0.77 0.23 0.46 14 1800寶可夢旅途 MOMOK 卡通、動漫 0.90 0.38 0.30 0.17 15 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.89 0.68 1.02 0.72 16 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.86 1.06 0.82 0.88 17 直22中華職棒中信對味全 ES2 棒球 0.85 0.71 18 惡魔法官 GTV-D 韓劇 0.82 0.50 0.74 0.23 19 2300鬼滅之刃遊郭篇 ET-M 卡通、動漫 0.79 0.63 0.42 20 詹姆士出走料理磐石集團 GTV-1 美食、旅遊節目 0.77 0.74 0.82 0.61 Grand Average 1.08 0.98 1.10 0.92
- 49. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 家族頻道收視率 家族 頻道數 2022/06/20 - 2022/06/26 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 三立 5 1.02 0.30 0.60 0.66 2.33 0.84 1.68 1.82 TVBS 3 0.92 0.40 0.59 0.68 1.71 1.07 1.20 1.46 八大 6 0.40 0.17 0.20 0.36 0.91 0.44 0.53 0.88 緯來 6 0.61 0.22 0.39 0.38 1.37 0.59 0.95 0.89 東森 8 1.24 0.47 0.80 0.94 2.34 1.10 1.68 1.99 福斯 8 0.35 0.24 0.33 0.33 0.71 0.55 0.66 0.65 中天 3 0.17 0.08 0.11 0.14 0.39 0.25 0.25 0.34 年代 4 0.52 0.18 0.28 0.29 1.06 0.38 0.57 0.64 非凡 2 0.26 0.03 0.11 0.07 0.34 0.08 0.24 0.14 Discovery 3 0.12 0.08 0.04 0.05 0.21 0.14 0.11 0.08 東風 3 0.13 0.02 0.06 0.06 0.31 0.06 0.15 0.14 AXN 2 0.06 0.17 0.03 0.03 0.12 0.20 0.07 0.08
- 50. Grow fearless