Pazarlama ve Yeni Trendler
3 likes1,152 views
Yeni Pazarlama Semineri için hazırlanan derleme sunum
Pazarlama ve Yeni Trendler
- 1. Selim Erbay Pazarlama ve Yeni Trendler 2010
- 2. Selim Erbay BA, MSc, MBA Postgraduate Undergraduate Strategy Funnel selimerbay@gmail.com
- 3. Ürün/Marka İhtiyaç (Aksiyon nedeni) Vaad/Söz (Satınalma nedeni) Bir markanın yolculuğu, tatmin etmeye çalışacağı gereksinimi tanımlaması ile başlar Tanımladığı gereksinimi, nasıl tatmin edeceği ise; kaderini belirler
- 4. Ürün/Marka Bilinen bir örnek İhtiyaç (Aksiyon nedeni) Vaad/Söz (Satınalma nedeni) Yaratıcı beyinlerin gereç gereksinimini, kullanımı son derece kolay olan, yenilikci, sanatsal, ve zarif bir teknoloji ile karşılayacağız
- 5. Marka Bilinen bir örnek kullanımı son derece kolay olan, yenilikci, sanatsal, ve zarif bir teknoloji
- 7. MARKA İnsanların şirketiniz, ürün ve/veya hizmetleriniz hakkında; topluca hissedikleri, düşündükleri ve söyledikleridir.
- 8. MARKA Kalp’de oluşur, kafa da değil. Algısaldır ve ürüne ilişkin duygusal tepkidir.
- 9. MARKA Sizin tüketicilere ne olduğunuzu söylediğiniz değil, onların ne olduğunuzu söylediğidir.
- 10. MARKA YÖNETİMİ Pazarlama tekniklerini kullanarak, insanların markanıza ilişkin algı ve tutumlarını etkileme sürecidir.
- 11. PAZARLAMA İhtiyacının farkında değilse; farkındalık yaratmak, Farkında ise; göstermek, Görüyorsa; tekliflendirmek, Alıyorsa; tekrarlatmaktır.
- 13. Ben çok iyi bir sevgiliyim 1. MARKETING/PAZARLAMA
- 14. Alo, Merhaba Ben çok iyi bir sevgiliyim 2. TELEMARKETING/TELEPAZARLAMA
- 15. Güven bana, O çok iyi bir sevgili 3. HALKLA İLİŞKİLER/PUBLIC RELATIONS
- 16. Ben çok iyi bir sevgiliyim Ben çok iyi bir sevgiliyim Ben çok iyi bir sevgiliyim Ben çok iyi bir sevgiliyim 4. REKLAM/ADVERTISING
- 17. 5. GRAFİK ANLATIM/GRAPHIC DESIGN
- 18. Anladım ki, Sen iyi bir sevgilisin 6. MARKALAŞMA/BRANDING
- 21. PEKİ, NEDEN ?
- 22. ÇÜNKÜ !
- 26. PAZARLAMACILAR İÇİN YENİ TÜKETİCİ BEKLENTİLERİNE UYUM SAĞLAMA ZAMANIDIR
- 27. ÇÜNKÜ !
- 30. PEKİ ! BU NOKTAYA NASIL GELDİK ?
- 31. • Devrim, toplumun yeni gereçlere uyum sağlaması ile değil, • Toplumun (gereçlerin önerdiği) yeni davranış ve tutumlara uyum sağlaması sonucu gerçekleşir • Clay SHIRKY
- 32. NELERİ KAÇIRDIK?
- 33. • Yaşamımızın %10’u, kontrolumuz dışında başımıza gelenler tarafından belirlenir. • Geri kalan %90’ı ise, verdiğimiz tepkiler sonucu şekillenir. • Stephen COVEY
- 34. TRENDLERİ OKUMAK ve TEPKİ VERMEK ?
- 35. Değişim • Geleceği ve geleceğin belirsizliğini yönetmenin en iyi yolu; • onu bizzat şekillendirmektir. • Alan KAY
- 36. Değişim • Değişmeyen tek şey, değişimin kendisidir. • Gün be gün yaptıklarınız, • Gün be gün kim olduğunuzu belirler. • Heraclitus
- 37. Değişim • Zorunda kalmadan önce, • değişin. • Dış dünyadaki değişim hızı, bizim değişim hızımızı geçiyor ise; • Yok olma riski, artık görülebilir olmuştur. • Jack WELCH
- 38. Değişim • Değişim acıtır. Fiziksel ve psikolojik ağrı üretir. • Değişim, ön kortexi (RAM) uyarır. Çoklu tehditleri hesaplamak için bilgisi ve gücü sınırlıdır. Huzursuzluk, öfke ve direnc şeklinde karşı tepkiler verir.
- 41. HERŞEY, TÜKETİCİ ve ONU ANLAMAK İLE BAŞLIYOR !
- 42. Tüketiciyi anlamanın en etkin yolu, onun deneyimlerine katılmaktır.
- 43. VE değişimin önünde yol almak veya gerisinde kalmamaktır.
- 44. Değişim Teknoloji Değişimi Sosyal Değişimi İş Dünyası Değişimi Siyasi Değişimi Zaman
- 45. VE bu gerçeği en kolay Pazarlamacılar kavrar. Çünkü, aynı zamanda kendileri de tüketici’dirler
- 46. Hiçbir sosyal ve tüketici dinamiği, Pazarlama Disiplinini INTERNET ve GSM kadar kökten değişime zorlamadı
- 47. Kıyamet mi yoksa Uyanış mı? Apocalypse or Enlightening ? An Apocalypse (Greek: Ἀποκάλυψις Apokálypsis; "lifting of the veil" or "revelation") is a disclosure of something hidden from the majority of mankind in an era dominated by falsehood and misconception
- 50. 1990 (-) 1990 2000 2010 (+) İletişim yok İnsan ile Bilgi arasındaki iletişim İnsanlar arasındaki İletişim dönemi Herşey ve herkes iletişim içinde YENİ TÜKETİCİ DEMOKRASİSİ
- 51. Yeni Tüketici ve Gücü
- 52. Yeni Tüketici ve Gücü ‘12-18’ yaş grubunun ortalama %24’ü, TV seyrederken bir başka medyum ile meşgul.
- 53. Yeni Tüketici ve Gücü
- 54. Yeni Tüketici ve Gücü
- 55. 5 MİLYAR Satılan toplam cep telefonu sayısı
- 57. Eğer Facebook bir ülke olsaydı, Dünyanın en kalabalık ülkesi olarak; Amerika Birleşik Devletleri’nin önünde yer alırdı
- 58. 500 MİLYAR Bir ayda Facebook’da geçirilen dakikalar toplamı
- 59. 25 MİLYAR Bir ayda Facebook’da paylaşılan içerik sayısı
- 60. 24 SAAT Her dakika YouTube’a yüklenilen videoların toplam süresi
- 61. 25 MİLYAR YouTube’da günde seyredilen vidoe sayısı
- 62. 25 MİLYAR Flickr’da kayıtlı toplam fotoğraf sayısı
- 63. 70 MİLYON Günlük mesaj/tweet sayısı
- 64. 6 da 1 Sosyal Network’lerde tanışıp, evlenme BAR, KLUP VE SOSYAL ORGANİZASYONLARDA TANIŞIP EVLENENLERİN İKİ KATI
- 65. SOSYAL NETWOTK’LER, EVRENİN HİÇ DURMAYAN SOHBETİ dir.
- 66. Sosyal Network’ler <> E-mail
- 67. Bireyselleşen ve bir o kadar da etkileşen bir tüketici
- 68. Bilgi odaklı, ne istediğini, sınırlarını ve beklentilerini ortaya koyan bir tüketici
- 71. Söylemesi o kadar kolay ki; Söyleyen sen olunca
- 77. Öyle yenilikci ürünlerin peşinde koşmalıyız ki; insanlar konuşmak zorunda kalsın
- 78. WoM WoI Word of Mouth, Word of Internet
- 83. “Creativity is just connecting things.” Steve Jobs
- 84. Tamamlayıcı Hizmetler 71.5 milyon toplam satış 2010 Eylül itibariyle
- 88. Benzer hedefler adına, farklı tutumlar
- 91. İşbirlikci
- 93. Cömert
- 95. Deneysel
- 97. Eğlenceli
- 99. Yardımcı
- 101. Yaratıcı
- 103. Acil-Hızlı
- 105. Destekleyici
- 107. Uyarlanır
- 109. Bilgilendirici
- 111. Dürüstlük
- 113. Esneklik
- 115. Katılımcılık
- 116. Ve ……………
- 117. Bugün’ün oyununu, geçmişin taktikleri ile oynayamaz ve kazanamazsınız You can not play today’s games with yesterday’s tricks
- 118. GELECEĞİN MEDYASI
- 120. Üretim Maliyeti
- 122. YENİ ARAÇLAR
- 123. YENİ GEREÇLER
- 124. YENİ MEDYA
- 126. Google’la ! Durumunu Anla ! (Find the verdict !)
- 128. SONUÇ;
- 129. General Electric 2009 Annual Report Kapağı
- 130. Bu devrimi gözardı etmeyi göze alabilir misiniz ? Can you afford ignoring the revolution ?
- 131. Arada sıkışıp kalmak bu olsa gerek Getting caught in the middle
- 133. Öğrenmenin yolu
- 134. BUMPER STICKERs of the DAY Bu sunumdan arka cebinize koyacağınız temel öğretiler
- 135. Insanity is doing the same thing over and over again but expecting different results Sonuç • Ayni şeyleri tekrarlayarak, farklı sonuçlar beklemek, deliliktir. • Albert EINSTEIN
- 136. Sonuç It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent that survives. It is the one that is the most adaptable to change. • Doğa’da varolmayı başaranlar, ne en güçlüler , ne de en akıllılardır. • Onlar, en hızlı tepki verenler ve uyum sağlayanlardır. • Charles DARWIN