El papel de la cosmética en la vida de los jóvenes
- 1. El papel de la cosmética en la vida de los jóvenes españoles Diciembre de 2013 The Researcher Institute Tamara Alonso y Adrián Herranz Tamara Alonso y Adrián Herranz
- 2. Índice I Objetivos del estudio II Metodología de trabajo III Resultados de la investigación IV Conclusiones The Researcher Institute 2
- 3. I. Objetivos del estudio
- 4. Objetivos 1 Analizar las motivaciones de compra de los productos cosméticos por los jóvenes 2 Conocer los sentimientos que les genera el uso de la cosmética 3 Obtener información acerca de la imagen asociada a las principales marcas del sector en la actualidad The Researcher Institute 4
- 7. Metodología Técnica Cualitativa – Reunión de grupo y técnicas proyectivas Universo Jóvenes españoles Público objetivo Individuos entre 18 años y 25 años Muestra 5 individuos representativos de la población en cuanto a estilos de vida y edad Método de muestreo Método de muestreo no aleatorio por criterio Duración 45 minutos la reunión grupal y 20 las técnicas proyectivas Fecha Diciembre de 2013 The Researcher Institute 7
- 9. Motivaciones de compra de los productos cosméticos Levantar el ánimo Mejorar la imagen personal Darse un capricho Tratar un problema dermatológic o puntual Necesidad de higiene Las principales motivaciones de compra están relacionadas con aspectos superficiales The Researcher Institute 9
- 10. Sentimientos generados por el uso de cosméticos Cuidada Relajada Atractiva Mujeres Guapa Autoestima Femenina The Researcher Institute 10
- 11. Sentimientos generados por el uso de cosméticos Cuidado personal Limpio Hombres Atractivo Indiferencia The Researcher Institute 11
- 12. Sentimientos generados por el uso de cosméticos Hombres Mujeres Más seguras Más guapas The Researcher Institute Más cuidados Indiferentes 12
- 13. ¿Qué opinan de las personas que no los usan? De ellas De ellas “Chicas naturales” “Creo que no cuidan su aspecto y tienen el autoestima baja” “Son unas dejadas” “Si no se maquillan es porque no les hace falta” De ellos De ellos “No dedican suficiente tiempo a su aspecto” “Son muy masculinos” The Researcher Institute “Es lo normal” “No se cuidan” 13
- 14. Imagen asociada a las principales marcas de cosmética Empleando un test de asociación de producto-persona, se les planteó a los entrevistados la siguiente cuestión: “Describe según tu criterio el consumidor tipo de las siguientes marcas de cosmética” The Researcher Institute 14
- 15. Y los resultados fueron Chicas jóvenes con poco presupuesto pero altas preocupaciones que demandan unos resultados naturales, nada atrevidos. Hombres de edad media preocupados por su aspecto dispuestos a invertir en su imagen. NATURALIDAD CUIDADO DEL HOMBRE The Researcher Institute Producto tradicional y estándar que se ajusta a ambos sexos y todas las edades. Gran consumo y fácil disponibilidad. TRADICIÓN 15
- 16. Mujeres maduras con alto poder adquisitivo, elegantes y sofisticadas, muy preocupadas por su aspecto y por la calidad de los productos. LUJO Y CALIDAD The Researcher Institute Mujeres de todas las edades, femeninas, atrevidas, que buscan productos asequibles e innovadores ya que son seguidoras de tendencias. Hombres de mediana edad, preocupados por su aspecto y con un presupuesto medio-bajo. PARA TODOS Mujeres a partir de 40 años, que buscan productos de tratamiento sobre todo anti-edad. Su nivel adquisitivo es medio y buscan una solución de confianza. TRATAMIENTO 16
- 17. IV. Conclusiones
- 18. Conclusiones o Las motivaciones de compra de productos cosméticos se basan en la mejora de la imagen personal principalmente o Al usarlos, las mujeres se sienten más seguras y atractivas mientras que los hombres se sienten indiferentes o más cuidados o Las impresiones sobre aquellos que no usan estos productos no presentan diferencias significativas entre hombres y mujeres The Researcher Institute 18
- 19. Conclusiones o Las marcas analizadas en el estudio presentan imágenes claramente diferenciadas para los jóvenes La cosmética tiene un papel clave dentro de la vida de los jóvenes españoles, aunque es en el caso de las mujeres donde tiene más importancia The Researcher Institute 19
- 20. Sobre nosotros The Researcher Institute Instituto de investigación de mercados especializado en el estudio de la población joven española http://theresearcherinstitute.blogspot.com.es/ The Researcher Institute 20