Análisis de comerciales y propagandas

Análisis de
comerciales y
propagandas televisivas
Cristian Donoso Ulloa
15/04/2014
Comunicación en los medios audiovisuales II
Docente: Roberto Vásquez.

Introducción
Comercial: video publicitario que busca comercializar un
producto a los televidentes.
Propaganda: video que busca incentivar al público a creer, votar
o animar una campaña de distinta índole.
Ambos utilizan técnicas semejantes:
-Uso estratégico de los colores.
-Manejo del ambiente creado.
-Mensajes subliminales o directos.
-Alusión directa a los sentimientos.
-Frase fuerte y pegadiza (slogan)

Atún San José, Pesquera San José S.A. – Santiago, Chile.

a) Destinatarios ideales.
-Público general.
-Todas las edades.
-Todos los estratos sociales (especialmente clase media)
-Pueblo chileno.

b) Recursos publicitarios utilizados
-Colores: uso en exceso del amarillo para las imágenes
fijas, mostrando el lujo del atún con un fuerte sarcasmo, dada la
conocida modestia del producto.
-Hilaridad ante la situación: parodia sobre los nuevos ricos y el
estereotipo del flayte chileno.
-Fondo musical (jingle)
-Amplitud del spot: apuestan por atraer público con su humor
irónico, por lo que existe un video de larga duración en su
página web, e incluso, un video con pasos para aprender a
bailar El baile del atún.
-Usan a su favor su anti-publicidad habitual: manifiesta una idea
sarcástica sobre subir de status social por el consumo de atún
San José.

c) Contenidos subliminales o implícitos
-La mujer es prejuiciada en lo usual: sumisión ante el poder
adquisitivo del hombre.
-El sirviente principal es estereotipo del mayordomo europeo
(símbolo de status social)
-Las bailarinas, aunque vestidas de empleadas, al ser
provocativas y bailar atraen un público extra.

d) Interpretación de la recepción masiva del video
-Sin hacer un estudio, la recepción del video en internet es alta.
Los comentarios son favorables.
-Existen comentarios donde, a pesar de sentir disgusto por el
actor principal, defienden la intervención.
-Hay comentarios sobre una directa penetración del concepto.
-Los comentarios no se limitan a un solo concepto del
comercial, es más, cada cual expone la parte que más le llamó
la atención.

Análisis de comerciales y propagandas

e) Opinión e Interpretación personal
Personalmente, la considero un acierto espectacular desde todo
punto de vista. Engancha por lo divertido de la
situación, mantiene el ritmo y el humor a lo largo de los 30
segundos en TV y los 90 en internet y mediante la autocrítica
social saca risas y logra dar un ímpetu al producto.
Estoy seguro que hay quienes lo comprarán simplemente para
reírse, otros para mostrarlo en las redes y unos cuantos más
porque sí descubrieron que San José tiene más que un tarro de
jurel tipo salmón.

Tecnología en comunicación, Virgin Mobile, Virgin Group, Reino Unido – Chile.

-Público adulto-joven/adulto.
-Exige conocimiento previo de ciertas tendencias.
-Todos los estratos sociales (especialmente clase media/media-
alta)

-Fuerte contraste blanco/negro. Es utilizada una sola escena fija
color blanco y un hombre estilo hipster en el centro. El color
blanco no es utilizado como sugestión por colores, sino que
escenifica un ambiente minimalista propio del estilo vintage en
boga hoy en día por la moda hipster ya mencionada.
-Se busca animar al consumidor a usar la tecnología. El efecto
de voz es creado a partir de un elemento llamado
talkbox, aunque la idea de que el helio hace la voz más aguda
es usada para intensificar la imagen vintage del protagonista.
-Promete poner elementos tecnológicos al alcance de la
mano, así como mejores precios y productos.
-Propone la sensación de estar a la moda al usarlo.

-No existen contenidos sexuales ni de niveles sociales.
-El fondo musical es Technologic (tecnológico), un tema del
grupo de música electrónica Daft Punk (2005), su letra es usada
directamente ligada a lo que puede hacerse con un teléfono
actual:
Buy it, use it, break it, fix it,
Trash it, change it, melt - upgrade it,
Charge it, pawn it, zoom it, press it,
Snap it, work it, quick - erase it […]
Cómpralo, úsalo, rómpelo, arréglalo,
bótalo, cámbialo, actualízalo,
cárgalo, empéñalo, amplíalo, presiónalo,
tómalo, úsalo, rápidamente bórralo[...]

-La compañía frecuentemente trabaja con comerciales agresivos
y fuertes, pero promociona siempre un cambio radical en las
formas. Por lo mismo, rompe sus propios esquemas y presenta
un fondo anodino y una explicación insípida comparada con los
spots publicitarios corrientes.
-La empresa apunta directamente a un segmento poblacional
reducido, a diferencia de sus otras propuestas.
Es necesario comprender el mensaje tanto en su forma como
en su contenido, lo que lo convierte en algo más abstracto y no
directo, como normalmente hacen.
-Más allá de la propaganda a la tecnología, no apunta solo al
público hipster, sino que a todos aquellos que deseen serlo, a
quienes conozcan el estilo usado visual y musicalmente.

-La recepción es muy variada. Hay quienes califican la propuesta
como notable por su sencillez y su forma artística, mientras que
otros la tildan de cuica o enrevesada.
-Al ser un spot que no actúa directamente es difícil de
entender, lo que le resta puntos sobre gente que en los spots
comerciales busca algo sorprendente, divertido o fuerte. No
tiene poder en imagen ni sonido, no hay efectos y eso, sin
desmerecer el valor artístico, no atrae a demasiado público.

Es una buena propuesta.
Personalmente conozco la canción y la letra, por lo que
comprendí el sentido de su propuesta en seguida. Sin
embargo, fuera del fondo musical, me pareció insípida y
ambiciosa para el estilo que normalmente llevan y lo que busca
representar. Si no conociera la música, no me habría atraído en
lo más mínimo, pues la moda hipster no me llama la atención.
Por otro lado, la discordancia entre tranquilidad inicial y la
potencia del remate en el eslogan me parece, por decirlo
menos, extraña.

Campaña presidencial (retirado), Laurence Golborne, Unión
Demócrata Independiente (UDI), Chile.

-Público adulto-joven/adulto/adulto mayor (idealmente todo
aquel en edad de votar)
-A pesar de estar destinado a todo público, es más fuerte la
propaganda hacia las mujeres.
-Todos los estratos sociales.
-Excluye, por la tendencia política, a otros partidos.

-Los colores no se cuentan, pues crean una atmósfera casual
dentro de un hogar de clase media-alta. Se busca representar
una anciana jubilada que vive de su pensión (indirectamente se
busca esto, a pesar de ser obvia la clase media-alta, distinta de
la mayoría de personas)
-En vez de colores se utiliza un brillo y un desenfoque casual
para darle un toque más utópico al momento.
-Se intenta mostrar como un hombre con poder que aspira a
más poder puede tratar con la gente necesitada y discutir sus
problemas y las soluciones de estos.
-Propone un trato directo con los problemas de la gente.
-Los políticos son conocidos tradicionalmente por no
cumplir las demandas que prometen durante sus campañas
políticas, por lo que el ambiente de confianza creado se torna
demasiado artificial.

-No existen contenidos sexuales.
-Al no tratar sobre grupos sociales amplios se generalizan las
propuestas dentro del ámbito de los derechos femeninos
laborales.
-Se realza el valor de la mujer dentro de la sociedad, con un
punto de vista retrospectivo.
-Indirectamente, se busca retratar a la tercera edad como
conformes con su pensión. Esto se grafica en que, al tener la
oportunidad de revelar problemas, solo se refiera a temas
ajenos a ellos.
Otra muestra de esto es el entorno que la rodea: grande sin
caer en lo ostentoso, sencillo pero armonioso.

-La recepción investigada (fuera del círculo político al que
pertenece) es mala.
-Sin un análisis profundo, es posible dictar que la recepción fue
terrible, bajo casi todos los aspectos.
La manera utópica en que es presentado está sobre
explotada, por lo que la gente no cree en esa campaña

-Sinceramente, lo encontré un pésimo trabajo.
Como dije, esa faceta está sobre explotada, llega a un punto en
que es sencillamente falsa. Nadie cree en esta serie de
campañas porque están pauteadas, y del momento en que no
es gente normal como la que uno ve diariamente (o uno mismo
incluso) se sabe que hay ciertas respuestas predeterminadas.
Habría salido mejor una grabación en un mitin conversando con
la gente cara a cara, a capella y después pasar por un editado y
filtro.

Los verdaderos oso polares, http://therealbears.org, EEUU.

-Público general.
-Todas las edades, sin distinción.
-Todos los estratos sociales.
-Mensaje a nivel mundial, utiliza masificación vía internet.

-Existe una importante utilización de los colores, el entorno y la
música.
-Los colores usados durante la representación son claros:
-Sin embargo, durante las intervenciones se usa una
mezcla verde sucio, creando una atmósfera de suciedad, de
hedor, un ambiente desagradable pero real.
-Blanco: representa la pureza de los osos, su
ingenuidad ante la felicidad y su vida
tranquila, la inocencia de los personajes
principales en un mundo crudo.
-Celeste: da una sensación de frío (por estar en
la nieve) y belleza. Exhibe a los osos
como seres tranquilos y felices en un mundo
tranquilo y feliz.

-Durante todo el spot se utiliza la misma
canción, Sugar, dándole un ambiente festivo en principio pero
cada vez más terrible e irónico.
Los sutiles cambios de iluminación en las escenas y el ánimo en
los osos crean una atmósfera tensa e incómoda a medida que
avanza el video. Se puede palpar la degeneración sufrida por los
personajes a medida que se acerca el final del spot.
-Los beneficios explícitos son mostrados de forma inversa: se
usa el refuerzo de los males ocasionados por el consumo de
bebidas cola o azucaradas artificialmente para crear conciencia.

-Fuerte uso de estereotipos, sin mencionar nombres todo
apunta a The Coca-Cola Company™:
El color rojo en la propaganda, las constantes alusiones a
felicidad, y lo más importante, los osos polares que la empresa
Coca-Cola utiliza normalmente en sus videos.
-Es un video crudo. Es fuerte, crea conciencia mediante un
enorme sentimiento de miedo (en su página web exhiben datos
con base científica sobre su veracidad)

-Solo un contenido de carácter sexual explícito pero con
representación censurada para difusión general.
-Existe el prejuicio a nivel mundial contra las empresas de
bebidas gaseosas, se busca fomentarlo mediante un castigo
sentimental con bases científicas.
-No se generaliza, es más, las advertencias mostradas son de un
carácter que atañe a todos los receptores.
-Se apela al valor moral de proteger el cuerpo y la salud de cada
uno, además de hacer hincapié en la protección de la familia.
-Es posible comprender la propaganda aun sin conocer el uso
de los osos polares en los spots de Coca –Cola, pues, por lo
mismo en que son usados ahí, se consideran animales
fuertes, buenos y puros, pues el color blanco actúa sobre la
mente del público inconscientemente.

-En los comentarios del video tiene una recepción claramente
favorable.
-La gran mayoría de quienes comentan lo hacen apoyando la
iniciativa, y un alto porcentaje se siente conmovido ante la
situación, más aun por el estilo del dibujo y la caracterización
de los osos.
-Las críticas en contra solo atañen a que Coca-Cola no tiene la
culpa, sino quienes la consumen.

Brillante. De carácter fuerte y emotivo a la vez, retrata la
sociedad tal cual es sin exageración.
El uso de los colores, la ambientación y la música transforman
una atmósfera, en un principio feliz y divertida en algo trágico y
terrible, sin que cambie jamás ni un tono de la canción. Crea
conciencia mediante un golpe emocional directo, sin vendas

Conclusión
-La televisión ya no es la última barrera, sino que es utilizada
como un salto hacia la verdadera base de propaganda y
comercialización: internet.
-Se apela a los sentimientos, siempre.
-Grandes compañías de marketing pueden arruinar un buen
producto o campaña mediante una mala estrategia de mercado.
Así mismo, empresas de recursos menores pueden explotar al
máximo sus capacidades e incluso aprovechar sus puntos
débiles.
-Comparadas con las propagandas de mediados del siglo
pasado, se ha reducido el machismo directamente, pero
siempre está presente.

Linkografía
http://www.mundosanjose.cl/ Spot atún San José (11.04.14 ok)
https://www.youtube.com/watch?v=LJe4N3PUXgg Virgin Mobile (11.04.14 ok)
https://www.youtube.com/watch?v=O8Y8hWQUa2U Campaña Golborne (11.04.14 ok)
http://therealbears.org/ Propaganda osos polares reales (11.04.14 ok)
http://www.color-es.net/psicologia-del-color/color-en-la-publicidad.html (11.04.14 ok)

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