Clase cfe abr 25
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El documento habla sobre la historia y misión de Google de organizar la información mundial y hacerla accesible y útil para todos. También describe cómo Internet ha crecido más rápido que cualquier otro medio, con miles de millones de usuarios en solo décadas. Finalmente, explica cómo Google ofrece varias herramientas publicitarias como AdWords, AdSense y AdMob para que empresas y sitios web puedan monetizar el tráfico en línea de una manera relevante y rentable.
Clase cfe abr 25
- 1. 1
- 2. Google: Historia y Misión 2
- 3. 3 Organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil La misión de Google:
- 4. 5 Internet madura más rápido que cualquier otro medio Fuente: Morgan Stanley Technology Research •HogaresenNorteamérica(MM) 0 20 60 100 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 40 80 120 140 160 TelevisiónRadio Internet 50 millones de usarios 10 años 45 7 3 # Años para llegar a los primeros mil millones de dólares en gasto publicitario Cable 37 años 15 6 3 # Años para alcanzar 50 mill. de usuarios
- 5. Sin embargo... Inversión en medios ~4% Online $78.5M 53% TV $1,027M 3% Radio $55M 6% Revistas $124M 33% Periódicos $645M 37% Online 3:37 horas diarias 25% TV 2:26 horas diarias 24% Radio 2:21 horas diarias 5% Revistas 0:29 horas diarias 8% Periódicos 0:49 horas diarias Consumo de medios 37
- 6. Internet en Argentina 95%Búsquedas en Google $ 677,5MInversión Publicitaria Online (Total 2010)* Tiempo Online Penetración de Internet Usuarios de Internet Población 3:24h diarias 57 % 23 M 41,3M
- 7. La búsqueda es un comportamiento base… 8
- 8. Los consumidores son los nuevos Gerentes de marca Los anunciantes intentan conectarse con su audiencia a través de insights. El gran cambio: los consumidores tienen el control Advertising Prensa Promociones Eventos
- 9. 10 n=4524 Búsqueda en línea * Búsqueda fuera de línea** Compras fuera de línea Compra en-línea 59% 13% 1%27% Mas de la mitad son buscados en-línea pero comprados fuera de línea Base: Todas las compras hechas en-línea o en una tienda utilizando por lo menos una fuente * Utilizó solamente fuenes en-línea para la búsqueda ** Utilizó solamente fuenes fuera de límea para la búsqueda La mayoría de las compras se buscan en-línea, se compran fuera de línea 72% Buscó en línea
- 10. 37% 17% 20% 30% La publicidad Offline conduce a la búsqueda Online 67% de las búsquedas online son realizadas para informarse al respecto de una particular empresa, producto, servicio o slogan derivado por algún canal Offline. Y como se relaciona con los medios offline
- 11. Los consumidores asocian la posición de la marca en el buscador con el éxito de la empresa de los usuarios vinculan la posición en el buscador con la importancia de la empresa de los usuarios esperan que las marcas líderes aparezcan al tope de la página de resultados71% 36% Posicionamiento en el Buscador
- 13. ¿Cómo aprovechar toda la actividad de las personas en Internet? 14 Conectándose cuando buscan… … o cuando persiguen sus intereses online…
- 14. La publicidad en buscadores le permite a los anunciantes seleccionar palabras que son específicas para los productos/ servicios de su sitio Los anuncios se muestran cuando un usuario busca palabras relacionadas con un anuncio Los anuncios que se muestran son más relevantes para el usuario porque están directamente vinculados con su búsqueda. SEM: Publicidad en Buscadores
- 15. Enlaces patrocinados: las empresas eligen el mensaje Resultados naturales: lo que dice la Red
- 16. Nuevo Paradigma Publicitario 1. Costo por Click (maxCPC, actualCPC) 2. Relevancia (Nivel de calidad) 3. Control total del presupuesto 4. Interes genuino de la audiencia (ads info) LA PUBLICIDAD SE CONVIERTE EN INFORMACION
- 17. Consumidor escribe Palabra Clave relacionada a envio de flores Envio de flores Envíos de Flores – Cordoba En el Día de los Enamorados Regala flores. Entregas en el dia!www.SuFlor.com.ar Anuncio de texto de SuFlor.com.ar Compra Flores en Línea Hace Click en el anuncio y es llevado a una página relevante AdWords en acción
- 18. Oportunidades en la Red de Display
- 19. Los usuarios leen Sitios de Contenido el 95% de su tiempo online. Compromiso Productos y Servicios Información Entretenimiento
- 20. 21 La Red de Display #1 de Argentina • 20.000 sitios en Argentina • +1.700 categorias diferentes • Alcance: 83% de los usuarios de internet • Alcance y segmentación en una misma herramienta • Variedad de formatos: texto, gráfico, animaciones y video • Llegada a redes sociales con orientación demográfica Llega a mas del 83% de los usuarios de Internet en Argentina
- 21. Cuatro posibilidades para llegar a una Audiencia CATEGORIAS (Categorías Seleccionadas) Se elige las categorías de sitios en los que desea publicar sus anuncios CONTEXTUAL (Palabras Clave) Basado en sus palabras claves Google automáticamente activa los anuncios en el contexto adecuado. REMARKETING (Listas de Audiencias) A través de la tecnología de Remarketing se puede targetear usuarios que ya han visitado su sitio. UBICACIONES (Sitios Seleccionados) Se elige los sitios en los que desea publicar sus anuncios
- 22. Si el anuncio se publica en la Red de Contenido… Anuncios en formatos: - Texto - Gráfico - Video
- 23. 24 El anunciante tiene completo control Implementa segmentación geográfica específica Establece presupuestos diarios Paga por click!. Flexible (programado) Define el máximo valor que desea pagar por click Detiene o reanuda la campaña en cualquier momento Mide y optimiza en tiempo real
- 25. 27 • AdSense utiliza la tecnología de Google para colocar anuncios orientados en las páginas de los editores web. • Brinde una mejor experiencia de usuario mostrando anuncios relevantes y atractivos. AdSensees la solución de Google para generar ingresos con su sitio web
- 26. 28 Anunciantes Editores Usuarios TRÁFICO Ecosistema de Internet Ventas Directas
- 27. Algunos socios en Argentina
- 28. Ejemplo de implementación exitosa 30
- 29. Test drive velocidadPalabras Clave Autos Vehículos de Performance Conceptos Automóviles Categoría Autos parabrisas Escaneando Análisis de Página La tecnología de Google combina los anuncios con el contenido de su sitio de manera automática. Orientación Contextual
- 30. Control - Capacidad de filtración escalable y funcional. - Informes granulares actualizados. Flexibilidad -Sin reestricciones competitivas. - Producto basado en el rendimiento: el potencial de ingresos es basado en la implementación y el comportamiento del usuario. Beneficios -Anuncios relevante al contexto – mejora la experiencia del usuario. - Sin gastos de servicio/administración/ma ntenimiento, etc. -Acceso a la red de anunciantes más grande del mundo. AdSense te ofrece
- 31. 33 AdSense para Búsquedas • Utilice la herramienta de AdSense para Búsqueda para administrar y monetizar las búsquedas internas (dentro de sus páginas) y las externas (en la Web).
- 32. 34 Caso de éxito: “Durante el paso de los meses nos hemos dado cuenta que AdSense es la herramienta mas eficaz para poder generar ingresos a corto plazo y así poder seguir con un proyecto, sin duda la mejor estrategia para generar dinero al iniciar un sitio web” Eduardo Enriquez, Fundador de Eslamoda.com Eslamoda.com es una revista en Internet dirigida a chicas de habla hispana entre 12 y 18 años de edad, dónde pueden encontrar contenidos relevantes a sus intereses como artículos, noticias, fotos, tips de belleza, y horóscopos, entre otros. Actualmente cuentan con más de 3 millones y medio de visitas por mes, principalmente de países en América Latina y de España.
- 33. Creación de cuenta Para empezar, acceda a: https://www.google.com/adsense Datos necesarios: •Dirección de facturación •Nombre y número de teléfono de contacto •Dirección de correo electrónico para acceder a la cuenta •Sitio web funcionando
- 34. DFP Small Business La solución gratuita de DoubleClick para administrar los anuncios en tu sitio web.
- 35. • Plataforma para monetizar contenidos web y aplicaciones en Android, iPhone y plataformas emergentes. http://www.admob.com/ 38 AdMob
- 37. ¡Muchas gracias! 40 Pablo Ariel Fähnle email pfahnle@gmail.com twitter @pfahnle