Clase imagen país
- 1. Imagen País: C ómo los países se “venden” al mundo
- 3. ¿5 razones de Por qu é desarrollar una campaña de imagen pa ís ? Da la coherencia entre lo pol í tico, social, económico, cultural, comercial y tur í stico de un país. Define como éste es visto por sus propios ciudadanos y por el resto del mundo. Unifica objetivos estrat é gicos entre inversi ó n extranjera, pol í tica diplom á tica, exportaciones y turismo. Fomenta acciones complementarias entre los sectores p ú blico y privado. Crea la “marca pa ís” : la reputaci ó n de una naci ón impacta profundamente en su desempeño pol ítico y económico.
- 6. ¿Por qu é crear una imagen país? Los nombres de los países proyectan imágenes y ayudan al consumidor a evaluar los productos y servicios que estos ofrecen. La consistencia es el elemento esencial de una imagen exitosa: todos los gráficos y mensajes usados en cada dimensión deben estar bajo el concepto“paraguas”. Las percepciones y clichés son muy difíciles de cambiar : los países que han intentado cambiar su imagen han trabajado en convertir esos estereotipos, a lo largo del tiempo, en algo mas verdadero, m á s rico y justo. Ej: Colombia y Alemania.
- 7. 7 Claves de un campaña de imagen pa í s exitosa Se presenta como la promoción de un país y no la de un gobierno; todos los sectores pol íticos internos la apoyan. Busca la diferenciaci ón frente a los países competidores . Todos los ciudadanos conocen y apoyan la campaña. (Son parte de ésta) Hay coherencia entre lo que se promete y la realidad . Combina la publicidad con las relaciones públicas . Tiene un sitio web unitario, moderno y completo. Se realizan acciones comunicacionales permanentes.
- 8. Caso de éxito: Sudáfrica Se posicion ó como “un pa ís vivo y lleno de posibilidades”, luego del apartheid y SIDA . (Se construye a partir de una crisis) La estrategia de imagen fue consultada e informada nacionalmente . Asociaci ó n público-privada para crear imagen única . Monitoreo internacional de medios. Participaci ó n en ferias, eventos y publicidad internacional. Organizaci ón mundial 2010. (Norte Claro)
- 9. - Promoci ón centrada en el turismo (objetivo específico): Se proyecta imagen de un pa ís “puro, no contaminado y genuino”. Se enfatiza otros rasgos propios del pa ís como “democracia, seguridad y paz” y el estar lejos del estereotipo centroamericano (golpes militares, guerras civiles, violaciones a los derechos humanos). Factor diferenciador
- 10. Campaña basada en productos emblemáticos como el cordero y el kiwi, en sus paisajes vírgenes, en la cultura de sus pueblos originarios y en su condici ón de polo tecnológico y educacional en Asia Pacífico. El impulso definitivo fue su éxito como locaci ó n cinematogr áfica: “King Kong” y “El Señor de los Anillos”.
- 11. Se destaca… Lo multicultural de la sociedad Sus raíces (maoríes) Sus diversidad en paisajes y climas (invierno y verano) Su estructura y organización británica Los productos típicos y fortalezas de producción ¡ 100% Pure New Zeland !
- 12. La seguridad. Las bondades de la región (gastronomía, cultura, deportes, etc.) La juventud de sus tierras. Invita a explorar el país con una campaña dinámica y variada (a través de un sitio web de fácil navegación y enfocado en RR.PP.). Coherencia entre “lo que se ofrece” y “lo que realmente hay ”.
- 13. Caso de éxito: café de Colombia Ejemplo de promoci ón de producto emblem á tico de un pa í s con imagen d ébil . Destinada a colocar el café colombiano como “superior” en el mercado y asociarlo a la imagen pa ís. El logo es sello de garant í a otorgado por la Asociaci ó n de Cafeteros. Publicidad masiva en TV y prensa. Oficina de promoci ón del café en cada embajada. Resultados: Colombia tiene 40% del mercado de EEUU en café de alta calidad.
- 14. Imagen País: C ómo los países se “venden” al mundo