Edimar sanchez
- 2. CARACTERÍSTICAS DE LA TELEVISIÓN CARACTER AUDIOVISUAL Establece una comunicación donde incremente el impacto del mensaje. PULSIÓN ESTÓPICA Impulso natural que hace que volteemos hacia cualquier cosa que llame nuestra atención AUDIENCIAS MASIVAS En comparación con otros medios. TIPOS DE MEDIOS TELEVISIVOS Alcance o Cobertura • Nacional Autónoma • Local Coste para la Cobertura • Televisión Gratuita. • Televisión de pago. Tutorialidad del Capital • Publica • Privada
- 3. TELEVISIÓN VENTAJAS • Rapidez de penetración. • Flexibilidad geográfica y temporal. • Calidad del Mensaje. • Cobertura, alcance y repetición. • Selectividad del público (Difusión especializada) TELEVISIÓN DESVENTAJAS • Saturación publicitaria. • Rapidez del mensaje. • Dudas sobre la eficacia. • Alto costo. • Auditorio con mala actitud y poca atención. • Cambio rápido de canales. • Zapping. Eliminar los anuncios por completo, es decir cambiar de canal para no verlos. • Zipping. Pasar rápido los anuncios en los programas grabados. • Vchip. Bloqueo de canales Formato de Publicidad Televisiva TELEVISIÓN, CUÑA, ANUNCIO PUBLICITARIO, SPOT TELEVISIVO. Es un soporte audiovisual de corta duración . Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos (los formatos más comunes, son los de 10, 20, 30 y 60) Infomercial Si el comercial televisivo dura más de 5 minutos, se denomina INFORMERCIAL DE TELEVISIÓN. Patrocinio o esponsorización Un anuncio financia la emisión de un programa o un espacio monográfico a cambio de que su nombre figure como tal patrocinador
- 4. La Radio Es un medio de comunicación que se basa en el envío de señales de audio a través de ondas de radio. Aprovechamiento de la radio como medio publicitario. La Radio fue la herramienta ideal para las comunicaciones de los 90´s y se constituirá en el gran apoyo del futuro de la industria publicitaria, pues será el motor generador en la problemática de la segmentación de las audiencias que acabará por consolidar la dinámica de los mercados y la redefinición de la mezcla de medios. La compra de espacios en radio. El la radio se pueden comprar espacios (cuñas), contratar "chivos" y patrocinar programas. Acá los espacios también suelen ser cobrados por su tiempo de duración. Clasificación de los medios radiales. Los medios radiales son clasificados generalmente de la siguiente manera: Radio comercial: Es el medio de comunicación e información por excelencia. Es rápido, y si lo precisa puede ser escueto. Al contrario de la radioafición, es un medio monodireccional siguiendo la línea referente emisor receptor , sin posibilidad alguna a no ser vía telefónica con el estudio difusor de la noticia de ser el receptor parte activa. Es inmediato en su divulgación, transmite la noticia en tiempo real, según se está produciendo, con dependencia de la oportunidad del reportero no necesita más que un teléfono o un transmisor. Destinada a la satisfacción de los hábitos y gustos del oyente. Ésta tiene una función netamente comercial. Radio de interés público: Orientada a satisfacer necesidades de comunicación del Estado con los ciudadanos y comunidades, la defensa de los derechos constitucionales, la protección del patrimonio cultural y natural de la nación. Radio comunitaria: La radio comunitaria nace de los intereses compartidos de grupos ciudadanos, movimientos sociales o sectores concretos de la población o de una comunidad. La radio comunitaria tiene tres tipos de radiodifusoras fundamentales que son: Orientación a satisfacer las necesidades de su comunidad - Participación de miembros de la comunidad en la producción y transmisión de contenidos – Construcción como servicio público sin fines de lucro.
- 5. MEDIOS IMPRESOS Publicaciones para el público en general, como revistas, diarios, guías telefónicas y directorios industriales en los que una empresa puede publicar sus anuncios. Aprovechamiento de los periódicos y revistas como medios publicitarios. Los medios impresos son una forma viable para anunciar productos y servicios, sin importar el tamaño de su negocio. La publicidad en periódicos, revistas de publicidad y otros medios impresos ofrecen a las empresas una oportunidad para difundir sus mensajes de marketing para un público leal, comprometido Tipos de medios impresos. Los medios impresos incluyen todas las formas impresas: periódicos, boletines, folletos, revistas y panfletos, así como libros y otros materiales de lectura. La gran mayoría de los medios impresos son publicaciones que venden espacios publicitarios para obtener ingresos. Los medios impresos como revistas y diarios son locales o nacionales, aunque muchas revistas son internacionales. Dentro de estos medios también se incluyen anuarios, presentaciones para eventos y programas La compra de espacios. La compra de espacios depende del medio impreso, pero en general se compran páginas o porciones de las mismas, e incluso columnas por centímetros
- 6. MEDIOS EXTERIORES Es un medio de comunicación y publicitario basado en anuncios, carteles, vallas, pendones y similares exhibiendo los mensajes de los anunciantes en calles, avenidas y otras rutas como carreteras y autopistas. El término "Exterior" se refiere precisamente a que el target o audiencia de la publicidad exterior no necesita estar en su casa o conectado a ningún dispositivo ni a Internet para recibir el mensaje. La Publicidad Exterior es quizá la forma más antigua de publicidad que existe. Tipos de publicidad en los exteriores. Los soportes de publicidad exterior son variados: todos aquellos que se pueden exhibir en lugares públicos abiertos (vía pública) o cerrados (polideportivos, recintos feriales, etc.). Los más comunes son: Vallas publicitarias. Vallas móviles. Carteles. Anuncios espectaculares. Pantallas electrónicas. Rotulación de vehículos. Mupis. Parabus. Bicicletas publicitarias. Puentes peatonales. Baños portátiles (WC). Banderolas. Lonas de fachada o andamio. EL CINE Fue un paso más en la creación de medios de comunicación masivos. Corresponden al tipo audiovisual. Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad. Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color. Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socio económico.