El nivel semántico
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El documento analiza las características del lenguaje publicitario, como el uso de valores connotativos en lugar de denotativos y la innovación del mensaje a través del léxico. También describe los diferentes recursos neológicos que utiliza la publicidad, como cultismos, semicultismos, composición, derivación, préstamos y calcos. Finalmente, incluye un poema de Borges sobre vivir la vida sin tomarse todo tan en serio y cometiendo más errores.
El nivel semántico
- 1. Análisis del lenguaje publicitario
- 2. Características La publicidad se apoya en valores connotativos, más que denotativos. La innovación del mensaje está en el léxico. Los mensajes publicitarios redundan o repiten los datos que quieren posesionar en la mente del público.
- 3. Connotación
- 4. Denotación, clave del mensaje
- 9. La publicidad y la denotación La marca publicitaria tiene asociaciones connotativas El vocabulario publicitario tiene estereotipos. Nuevo, moderno / antiguo y tradicional Extranjero, internacional/ nacional, típico
- 10. Creaciones fraseológicas y léxicas Emplea neologismos e innovaciones léxicas. Es una fuente de creación de palabras. Juega con frases hechas y expresiones consagradas Abundan términos compuestos: lavavajillas, portarollo… Utiliza prefijos y sufijos: biodegradable, extra, súper, ultra…
- 11. Recursos neológicos Cultismo Tomados del latín, sin evolución fonética Nocturno, púrpura Semicultismo Tomados del latín, de evolución incompleta Siglo, molde, peligro Composición Lexema + lexema Picapiedra, biengemido Derivación Lexema + morfema Melonar
- 12. Nueva palabra Prefijos, sufijos Aeronáutica, telescopio Préstamo Adaptación de otras lenguas Tranvía, fútbol, informática Calco Traducción Rascacielos
- 13. Lexicalización Yuxtaposición de iniciales Renfe: Red Nacional de los Ferrocarriles Españoles Onomatopeya Imitación Chirriar, miau, pío Metáfora Semejanza Boca (del metro)
- 14. Poema atribuido a Borges, pero cuyo real autor sería Don Herold o Nadine Stair. Si pudiera vivir nuevamente mi vida, en la próxima trataría de cometer más errores. No intentaría ser tan perfecto, me relajaría más. Sería más tonto de lo que he sido, de hecho tomaría muy pocas cosas con seriedad.
- 15. Sería menos higiénico. Correría más riesgos, haría más viajes, contemplaría más atardeceres, subiría más montañas, nadaría más ríos. Iría a más lugares adonde nunca he ido, comería más helados y menos habas, tendría más problemas reales y menos imaginarios.
- 16. Yo fui una de esas personas que vivió sensata y prolíficamente cada minuto de su vida; claro que tuve momentos de alegría. Pero si pudiera volver atrás trataría de tener solamente buenos momentos. Por si no lo saben, de eso está hecha la vida, sólo de momentos; no te pierdas el ahora. Yo era uno de esos que nunca iban a ninguna parte sin un termómetro, una bolsa de agua caliente, un paraguas y un paracaídas; si pudiera volver a vivir, viajaría más liviano.
- 17. Si pudiera volver a vivir comenzaría a andar descalzo a principios de la primavera y seguiría descalzo hasta concluir el otoño. Daría más vueltas en calesita, contemplaría más amaneceres, y jugaría con más niños, si tuviera otra vez vida por delante. Pero ya ven, tengo 85 años... y sé que me estoy muriendo.