F U N C I O N A L I S M O
- 1. Funcionalismo y Antropología Social El funcionalismo tiene como una de sus preguntas centrales cómo se interrelaciona cualquier institución (entendiendo por institución la legitimación de prácticas sociales) o creencia determinada con otras instituciones, y en qué medida contribuye a la persistencia del sistema sociocultural como un todo o a la de sus partes.
- 2. Robert K. Merton, Bronislaw Malinowski y Alfred Reginal Radcliffe-Brown
- 3. Funcionalismo y Antropología Social Las intenciones del gobierno británico al apoyar las investigaciones antropológicas (en la corriente funcionalista) no tenían como fin último el avance de la ciencia, sino que pretendían valerse de la antropología para colonizar a diferentes tribus de África. Los antropólogos funcionalistas realizaron investigaciones sobre sistemas de parentesco y sistemas de comercio con el fin de conocer cuál era la mejor forma para gobernar a los “otros”.
- 5. Padres fundadores de la Investigación de Comunicación en Estados Unidos Harold D. Laswell (1902 – 1978, Politólogo estadounidense, U de Chicago) ¿Quién dice qué?, ¿a quién?, ¿Por qué canal?, ¿Con qué efecto? Paul Lazasrfeld (1901- 1976, sociólogo y psicólogo austriaco, U de Columbia) Kurt Lewin (1890 – 1947, psicólogo prusiano, MIT) Carl Hovland (1912 -1961, psicólogo estadounidense, U de Yale)
- 6. Teoría de la Bala Mágica o Aguja Hipodérmica La sociedad era considerada una masa indiferenciada y sin interconexiones, bastante heterogénea
- 7. Contexto de Guerra. (2ª Guerra Mundial) Estudios sobre los efectos provocados por el crecimiento de los medios de comunicación. (Narración Radiofónica de Orson Welles)
- 8. Estudio de la propaganda política. (Hitler) La Alemania de la década de los 30’s y 40`s Estudio de la utilización comercial-publicitaria de los medios de masas
- 9. La estrategia del miedo para persuadir a colectividades (ámbito político) Casos: Gobierno de G. Bush (2000) y su reelección en noviembre de 2004 Elecciones federales en México 1994 en el contexto del Zapatismo y de asesinatos políticos. PRD y Cuauhtémoc Cárdenas Elecciones presidenciales en México en 2006. EPR, APPO . PRD y AMLO
- 12. Preocupaciones Actuales Contenidos y efectos de los dibujos animados en los niños (caricaturas japonesas y norteamericanas La legitimación de la violencia encubierta o de forma abierta
- 14. Casos de violencia, secuestro y terrorismo (11-09 en EE. UU., 11- 03 en España y 7 – 08 en Londres) en programas informativos de la TV. El amarillismo noticioso como detonador del rating
- 16. Surgimiento de Heavy Metal
- 17. Transmisión en vivo de hechos violentos y de corrupción (suicidios colectivos o individuales, actos de corrupción, linchamientos) Representaciones ficticias de horror y violencia (principalmente en el cine)
- 19. Ya se corrió la noticia por todito el continente. De un violador y asesino, allá por Playa Vicente. Tatahuicapan es el pueblo que lo quemó con su gente. Pongan atención muchachos, no agarren ese camino. Ya ven lo sucedido por errores del destino ¡Ay de mi violador, asaltante y asesino Corrido popular “El quemado de Tatahuicapan ”, escrito por el trovador Panuncio Mendoz Linchamientos: la injusticia popular Jesús Ramírez Cuevas En los últimos 10 años, los casos de linchamientos se han multiplicado. Más de 100 en ese lapso, según un recuento de prensa realizado por Masiosare. Los casos conocidos se concentran en 10 estados: Oaxaca, Distrito Federal, Morelos, estado de México, Guerrero, Tlaxcala, Puebla, Durango, Nayarit y Chiapas. Aquí presentamos un recuento de lo ocurrido sólo en el último lustro en la capital y alrededores http://www.jornada.unam.mx/2004/11/28/mas-cuevas.html
- 21. Estudio de la utilización comercial-publicitaria de los medios de masas La base ideológica que constituye el marco teórico fundamental para el estudio de licenciaturas y posgrados en áreas como el marketing y la publicidad y las relaciones públicas, es en esencia, el Funcionalismo. Pues, similar a las primeras intenciones del Gobierno Británico, el estudioso del marketing y la publicidad actualmente investiga las características de las audiencias, sus hábitos y costumbres y diseña mensajes persuasivos englobados en estrategias que le permitan tener un “impacto” en las mismas, ahora no para gobernar o esclavizar, sino para vender.
- 23. NUEVA YORK. Greg Packer fue el primero en salir de la tienda de Apple, en la Quinta Avenida, con su iPhone en la mano, tras haber acampado afuera desde el lunes, convirtiéndose en una especie de celebridad. Un patrocinador decidió regalarle el teléfono móvil, que tiene un costo de entre 500 y 600 dólares, con la condición de que usara una camiseta con sus colores. Algunas personas admitieron que comprarían el producto para luego revenderlo y sacar una ganancia, pero las tiendas sólo dejaban adquirir dos aparatos NEW YORK. Joe lleva dos días esperando en la puerta del almacén para comprar su iPhone, el teléfono celular de Apple, que será puesto a la venta de manera coordinada en este país a las seis de la tarde de hoy. Ya hay una sobredemanda del aparato que costará entre 499 y 599 dólares.
- 24. En los pasados seis meses, el iPhone de Apple ha sido el objeto de más de 11 mil artículos publicados y provoca 69 millones de respuestas de Google. Hay cultistas acampando enfrente de tiendas Apple; los bloggers lo llaman el "teléfono Jesús". Todo esto sin que un sólo consumidor lo haya siquiera tocado.
- 26. Otras líneas de investigación funcionalista en publicidad y marketing Bajo la perspectiva de quien esto expone, la utilización de formas persuasivas como el sexo en productos o servicios de belleza, moda, salud, alcohol, higiene personal, fragancias e alimentos inclusive, es una interesante propuesta de análisis y estudio a profundidad puesto que ha generado debates y discusiones éticas en el seno de lo social sobre la pertinencia y efectos de los mismos en los consumidores jóvenes quienes, atraídos por el sexo o un buen cuerpo, desarrollan síntomas psico patológicos