Figuras rétoricas visuales
- 1. Figuras Retóricas Visuales Por Cristina Melero
- 2. Introducción • La imágenes logran transmitir mensajes con inmediatez y persuasión, que a veces el texto no consigue. • Existen las figuras retóricas que usamos para persuadir y dar importancia a según que idea en textos. Estas figuras retóricas también existen a nivel visual. • En la era de la sobreinformación estamos rodeados de ellas, imágenes publicitarias, obras de arte, cómics y el diseño gráfico utilizan las figuras retóricas para dar un significado puramente literal.
- 3. Metáfora Establece una comparación entre dos contenidos visuales transmitiendo el significado de una imagen a otra mediante la comparación. La metáfora que podemos ver en esta imagen, es la adicción casi esclava hacia nuestro smartphone. Observando a la gente por la calle casi todo el mundo va mirándolo o con él en la mano, sin prestar atención al mundo que los rodea.
- 4. Antítesis • Se utiliza cuando se nos muestran varias imágenes enfrentadas y opuestas por alguna cualidad. • En esta fotografía lo podemos ver claramente. La cerveza que está en primer plano se le aprecia la imagen de una cara sonriendo, te va hacer feliz bebértela, al contrario que el vaso vacío que aparece en el plano anterior se aprecia una cara triste formada la espuma sobrante, está triste porque ya no queda cerveza.
- 5. Hipérbole Es una exageración, un exceso visual con la finalidad de destacar una característica de un producto o servicio. Es una de las figuras retóricas más usada en publicidad. En este anuncio podemos ver como la cabeza del protagonista es desproporcionadamente grande respecto al cuerpo, la destaca, para así hacernos entender que la nueva Aspirina Advanced te puede quitar hasta el dolor de cabeza más grande. Art Directors: Mario Farfán, Santiago Villota Copywriter: Luis Miguel Molina Illustrator: Diego Aguilar
- 6. Símil Sirve para establecer una relación entre una característica y un producto o servicio, de forma que el espectador asocia esa característica al producto o servicio En la campaña publicitaria de Mitsubishi podemos apreciar esta figura retórica. Han usado el rinoceronte para dar entender la fortaleza de su todoterreno.
- 7. HiperbatónConsiste en la alteración del orden lógico de los elementos de una imagen o secuencia. Como podemos ver en el anuncio de Scrabble. En el juego se forman palabras por piezas de letras, el anuncio muestra una cámara de video segmentada, recordándonos así al juego. Puede rayar lo absurdo pero cumple su función, nos llama la atención. Art Director: Matias Lecaros Copywriter: Matias Lecaros Illustrator: Astro image Creators Photographer: Patricio Pescetto / Astro image Creators
- 8. Personificación Atribución de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o animales. En esta fotografía podemos ver representada una simpática rana como si fuese un chef.
- 9. Sinécdoque El concepto evocado es sustituido por una imagen que tiene una vinculación intrínseca con lo evocado. La fotografía del pie de la gimnasta nos evoca a la competición. Fotografía de Alessandro Bianchi de comienzo de los Juegos Olímpicos
- 10. Elipsis • Consiste en suprimir algún término u objeto de la imagen, dándolo a entender en lo que explica o muestra. • En esta fotografía se omite lo que sería la parte más importante, el cuerpo de la persona que lleva puesta la ropa, aun así lo seguimos percibiéndolo sin que esté presente.
- 11. Paradoja Esta palabra significa “más allá de lo creíble”. Es un concepto filosófico que ocupa la lógica para darle nombre a situaciones, textos o circunstancias que resultan contradictorias. Como podemos ver en esta imagen de Erikjohansson-hemsida, vemos la fachada exterior de una casa, pero a la vez estamos viendo lo que ocurre en el interior, algo que es contradictorio e imposible.
- 12. Perífrasis Como podemos ver en el anuncio de Absolut Bangkok, la forma central que queda en el mercado de barcazas adquiere la forma de botella designando de forma indirecta un concepto a través de un conjunto de sus características.
- 13. Metonimia • La imagen que evoca y lo evocado mantienen una relación estrecha que puede ser de causa-efecto, parte-todo, auto- obra, continente-contenido. • En este anuncio podemos ver como los granos de café dan forma al cuerpo de un búho y sus ojos son dos tazas de café. Con esta idea se evoca a la cualidad de cafeína, que tiene el café para mantenernos despierto relacionándolo con el búho, animal nocturno y que permanece en alerta. Ç
- 14. Onomatopeya Es el uso de palabras o grupos de palabras cuya pronunciación imita el sonido de aquello que describe. Según país o la cultura tendrá un sonido, como vemos representado en la viñeta.
- 15. Eufemismo Como podemos ver en la ilustración, el eufemismo sustituye expresiones vulgares, de mal gusto o tabúes, por el uso de la dulcificación para disimular la crudeza o vulgaridad de una composición o situación
- 16. Anáfora Consiste en la repetición de un idea, un elemento visual, o las primeras palabras de un verso. Podemos ver claramente en la fotografía como la repetición de botellines de cerveza acaban formando una figura similar al Coliseo.
- 17. Las imágenes que he usado tienen derecho de autor.