Lecc 6 Introd A Com Sg Xx
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El documento describe la evolución de la sociedad de masas y los medios de comunicación de masas desde 1880 hasta 1989. Se divide la sociedad de masas en círculos concéntricos que incluyen masas, ciudadanos, consumidores y audiencias. También describe las generaciones de diferentes tipos de medios como prensa popular, prensa de calidad, comunicación política y comercial, y ocio/deporte. Explica las tres fases del desarrollo de la mercadotecnia y comunicación comercial.
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- 1. HCS “SISTEMA MASS MEDIA” “ Sociedad y Comunicación en la era de las Masas 1880-1989 Introducción a la Comunicación del siglo XX Prof. Jesús Timoteo Álvarez. Abril 2010
- 2. SISTEMA “MEDIOS DE MASAS” (SENSACIONALISMO) SISTEMA MITO :Clasicismo+Cristianismo SISTEMA MEDIOS (RAZÓN): Imprenta+ Periodismo+ Propaganda SISTEMA MASAS: (SENSACIONALISMO) 1880 > 1300 > <<<
- 3. Configuración histórica de las masas “ Nadie ha inventado la sociedad ni la cultura de masas” Grandes Estratos de la Sociedad de Masas Ciudadanos (de una sociedad censitaria y liberal) (1800>) Masas (de una sociedad igualitaria y socializante)(1880>) Audiencias (de una sociedad del espectáculo)(1880>) Consumidores (de una sociedad de mercado)(1880) Los Medios perfilan y cartografían la sociedad de masas
- 4. 1880-1989. Sociedad de Masas Una “tercera sociedad”: la sociedad de masas: El fenómeno por excelencia del siglo XX El “hombre masa”, objetivo: Político: Ciudadanos, liberales, socialistas, fascistas, demócratas Psicológico: Paulov/le Bon, Freud, Reich, Goebels…. Filosófico: Spengler y Ortega, Lenin, Musil, Sartre, Existencialistas Consumo: mercadotecnia Ocio y espectáculo: arte, fotografía, deporte, cine, innovación Herencias De la Sociedad y Cultura rural De la Sociedad y Cultura urbana Se Configura en una evolución de + 100 añós Se Configura en circulos concéntricos
- 5. Configuración en círculos concéntricos Masas (iletrados, proletarios y revolucionarios) Ciudadanos (Votantes y Contribuyentes) Consumidores y Productores Audiencias (Cine, Ocio y Deporte) Sociedad De Masas
- 6. La InfCom en el siglo XX (1880-1980) “ Mass Media” M.Elite Com.Política Com.Comercial Ocio/Deporte (“Quality Papers”) (Propaganda Cient.) (Mercadotecnia) AREAS Y MEDIOS DE INFORMACIÓN/COMUNICACIÓN 1880 1892 1914 1880 1900 1980
- 7. Generaciones de Medios de Masas 1ª. P.Popular (1840>>) 2ª. Sensacionalismo (1880>>) 3ª. Amarillismo (1990>>) 4ª. Tabloides(1920>>) 5ª. “Bild” (1945>>) 6ª. “Usa Today” (1970>>) 7ª. “Basura” (1989>)
- 8. Generaciones de Calidad o Élite Antecedentes: Advertiser, The Times (< 1800) 1ª Generación de prensa de élite: NYT 1892 2ª Generación: la prensa blanca y de precisión (1930/40) 3ª Generación: la Responsabilidad Social (1945) 4ª Generación: Periodismo de convalidación, la “magazinización” y los “compactos” (1989>)
- 9. Generaciones de Comunicación Política 1ª Generación: Propaganda Científica MECANICISTA o CONDUCTISTA 1915 > 2ª Generación: Propaganda Científica BLANCA (1930’ >) 3ª Generación: Propaganda Científica NEGRA (1940 >) 4ª Generación: “Manufacturando el Consenso” (Propaganda Científica “POR SIMBIOSIS”) (1945 >) 5ª Generación: Mercadotecnia o Marketing Político “SPIN” y “BASURA”
- 10. Mercadotencia o Com. Comercial Fase 1(1880-1945): Configuración de los Mercados de Masas Nacimiento de grandes mercados nacionales >< locales Con infraestructuras modernas: ferrocarriles, teléfono… Centrado en la producción y Estandarización de los productos Culturización y educación de los consumidores Estrategias de venta: la mayor cantidad posible a bajo precio con pequeños márgenes de beneficio Fase 2 (1945-1980) Consumo de Masas (“Mass Consumption Society”) ”) Sociedad de la abundancia: se triplica el poder adquisitiv Organización de la distribución:Supermercados e Hipermercados Modos científicos de producción para la distribución Diversificación de productos y cultura de “moda” Nueva cultura: progreso es capacidad de consumo Fase 3 (1980>) Turboconsumo / Hiperconsumo Pluri-confort doméstico: hi-fi,fotografía, tv, teléfono y Confort individual Cultura definitiva del consumo Consumo permanente (24x24) (turboconsumismo) Dominado por la economía del tiempo No definido por clase sino por edad y grupos de interés
- 11. CONVENCIONALES (< 1980) Fotografía Música Libros Cine Radio Televisión Deporte Comics Regalos Publicitarios … .otros TECNOLOGIAS IC (1980>) Red VideoJuegos Comics Programas y Concursos para TV y TDT Shows Com Basura … otros Generaciones de Ocio/ Deporte
- 12. Bibliografia BARTH,G., City People: The Rise of Modern City Culture in nineteeth Century America , Oxford U.P., N.Y. 1980 BENEVOLO,L., La ciudad europea , Crítica, Barcelona, 1993 BRETON,P.y PROULX,S., La explosión dela comunicación , Ed. Civilización, Barcelona, 1989 CHARLOT,M. Y MARX,R (eds) Londres 1851-1945 , Alianza, Madrid, 1993 HABERMAS,J., Historia y crítica de la opinión pública , Gustavo Gili, Barcelona, 1981 KASPI,A., La vie quotidienne aux Etats-Unis au temps de la prosperité: 1919-29 , Hachette, Paris, 1980 RICHAR,L., Berlín 1919-1933 , Alianza, Madrid, 1993 STROÑMBERG,R., Historia Intelectual de Europa desde 1789 . Debate, Madrid, 1990 TIMOTEO ALVAREZ, J., Historia y Modelos de la Comunicación en el siglo XX . Ariel,Barcelona, 1987 y vv.eds.posteriores Películas : ALLEN,W., Días de radio (1987) BERTOLUCCI,B., Novecento (1976) KAZAN, E., America America (1970) JUTZI,P., Berlin Alexanderplatz (1931) WELLES, O., Ciudadano Kane
- 13. Fuentes Recomendadas J.ORTEGA Y GASET La Rebelión de las Masas MERRIL,J., The Elite Press, Pitman, Nueva York. ( Cuenta con reediciones periódicas en que se enumeran y recogen los diarios de elite más importantes del mundo) Biografías. La mayoría de los grandes diarios cuentan con sus propias biografias. El NYT, el Washington Post, etc., etc.