Lec.5. gest com politica
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El documento describe la evolución del marketing político desde 1992 hasta 2008. Explica cómo las campañas pasaron de un enfoque inicial de profesionalización del marketing político con Bill Clinton en 1992 a un modelo de "spin" o manipulación de la verdad con Blair y Berlusconi. Luego describe cómo surgieron estrategias de marketing "anti-spin" con líderes como Merkel y Prodi, que se centraron más en los hechos y las ideas. Finalmente, analiza el surgimiento de un enfoque de marketing convergente utilizado por líderes como Sarkozy y Obama, que
Lec.5. gest com politica
- 1. Lec 6. GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN POLITICA
- 2. ¡¡Un lider perfecto, casi un MESIAS!! Una larga experiencia en MARKETING POLITICO del Partido Demócrata Campaña ajustada a las últimas tendencias en análisis y lectura de la sociedad y el mercado usa ¡¡¡Una campaña perfecta!!! ¡¡¡ OHHH…… OBAMA!!!
- 3. El Presidente OBAMA es resultado de una ESTRATEGIA de MARKETING POLÍTICO elaborada por su equipo dentro del Partido Demócrata
- 4. Marketing Basura“Spin” Marketing Anti “Spin” CONVERGENCIA
- 5. Marketing Político: 1992-2007 DEGRADACIÓN Y DECADENCIA DE DE LA COMUNICACIÓN PUBLICA
- 6. MARKETING POLÍTICO.1 B. CLINTON 1992-3 Profesionaliza el Marketing Político James Carville Stanley Greenberg (encuestas) Bob Shrum (discursos) TIC ICT
- 7. MARKETING POLÍTICO.2 BERLUSCONI 1994-2004 CREA UN PARTIDO DESDE EL MERCADO Y LA EXPECTATIVAS, UN PARTIDO EMPRESA INCORPORA LA TELEVISIÓN COMO FACTOR ESTRATÉGICO Luigi Crespi
- 8. MARKETING “SPIN”.1 T.BLAIR 1997-2007 EL POLÍTICO COMO ACTOR LA IDEOLOGÍA PRODUCTO SOMETIDO AL MERCADO (“Tercera Vía”, “Industria Creatividad”) Equipo Clinton Mandelson Campbell
- 9. MARKETING “SPIN”.2 Una oferta Unica (SEGURIDAD) Una herramienta única ( Mentiras para Sordos en televisión) Karl Rove
- 10. RETÓRICA “ WORD CLUSTER” ILUSIÓN HABILIDAD ILUSION DINERO Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA TÉCNICAS “SPIN” MKTING TV COMUNI CACIÓN SPIN
- 11. Marketing Político: 2004-2008 MARKETING ANTI-“SPIN” Mas HECHOS, más IDEAS, MENOS MARKETING
- 12. MARKETING ANTI- “SPIN”. 1 Angela MERKEL Crisis Constitucional y Pacto de Gobierno con la Oposición Gestión, acción, acuerdos, compromisos RESULTADOS Menos televisión, propaganda, publicidad MENOS MARKETING
- 13. MARKETING ANTI- “SPIN”. 2 Romano PRODI y Walter WELTRONI Mas IDEAS, MENOS MARKETING Gobernar contra las Televisiones Hacer oposición contra las Televisiones
- 14. Marketing Político: 2007-2008 MARKETING CONVERGENTE MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPIN RETÓRICA/HABILIDAD/ILUSIÓN/DINERO + HECHOS/GESTIÓN
- 15. MARKETING CONVERGENTE.1 Nicolas SARKOZY y Carla Bruni ¿Refunda el Liberalismo Conservador? Crea un movimiento de alcance mundial Arrasa en las elecciones francesas Su explendor dura tres meses
- 16. MARKETING CONVERGENTE.2 ESTRATEGIA “IPOD” Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA
- 17. MARKETING CONVERGENTE.3 David Axelrod David Plouffe ESTRATEGIA Técnicas de crisis: estrategia y eficacia Minimalista: individual, al detalle Media dominantes: Tv y Pub. Media emergentes: postmedia y redes Creación de un movimiento integrado en torno a las donaciones e implicación 6. Convergencia cultural: “Yes, we can”
- 18. I Pod Ipodvideo Ipod logo Iphone Ipod Touch Ipod Music liberator Ipodskin Ipodfreak
- 19. Sigue a I-Pod y similares ¡¡¡ CONCLUSIÓN: LAS PRÓXIMAS CAMPAÑAS POLÍTICAS Muchísimas Gracias.