Marko10 Raul
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El documento resume tres casos exitosos de campañas de marketing digital realizadas en Canarias. La primera promoción de Miller logró 3,000 registros y amplia visibilidad a través de blogs y redes sociales. La segunda campaña de Dorada en Vivo generó 6,100 nuevos registros y atrajo a 29,000 usuarios. Finalmente, la promoción de Tropical en Siam Park obtuvo 1,000 fotos subidas en 19 días y superó los registros históricos de clicks y engagement en redes.
Marko10 Raul
- 2. ¿Se puede hacer marke.ng digital en Canarias? Raúl Espada Socio MOM, SOS
- 4. ¿Se puede hacer marke8ng digital en Canarias?
- 6. YOU MUST
- 7. Alcanzamos masa crí8ca Total pop 18-35 (000) Internet users 18-35 (000) 70.9% 443.000 consumidores en Canarias. 64.6% 18-35 11536 11987 7459 8510 Q2 08 Q2 09 65.9% 73.9% 563 599 371 443 Q2 08 Q2 09 Fuente: EGM. Acceden a internet el último mes
- 8. Internet ya no es solo una cosa de jóvenes de clase alta Clases altas @mes Var 00 a 09 @mes + jóvenes + mayores TV= Media población Clases bajas Fuente: EGM 1ac 00-09
- 9. Segmentación
- 10. Medición
- 12. Fuente: IOPE+Nielsen Adrelevance Agregado 2.008 IOPE Ind 18-35
- 16. La tele es el medio que más sustituyen desde que utilizan Internet Disminución del tiempo dedicado a otras actividades por utilizar Internet(%) Fuente: Navegantes en la red 08
- 17. La inversión publicitaria en Canarias no refleja esta realidad Fuente: Asociación Canaria de anunciantes
- 18. No somos nativos digitales
- 19. Y tenemos que aprender el lenguaje
- 20. Repitamos este mantra como en un Libro de autoayuda El Marke8ng Digital es mi amigo y puede puede ayudarme a conseguir mis obje8vos
- 21. Notorie‐ Diferen‐ Preferencia Intención de Fideliza‐ dad ciación de marca compra ción
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- 24. Campaña Kia Sorento • Agencia: Abanico Networks • Obje8vo: comunicar que el Sorento no es sólo un todoterreno "de andar por la ciudad" sino que lo puedes meter en cualquier 8po de terreno y responde perfectamente • Resultados: Incremento de un 35% de crecimiento del tráfico kiacanarias.com
- 26. Campaña Mundial de Surf • Agencia: MOM • Obje8vo: ac8var el patrocinio de Tropical del mundial de surf en Fuerteventura con una promo a consumidores • Resultados: 2.500 registros. X 2 número de Fans página Facebook
- 29. Notorie‐ Diferen‐ Preferencia Intención de Fideliza‐ dad ciación de marca compra ción Display CPM conven. BANNERS Display CPM notorio Display CPC Search (SEM) Search (SEO)
- 30. Notorie‐ Diferen‐ Preferencia Intención de Fideliza‐ dad ciación de marca compra ción Display CPM conven. BANNERS Display CPM notorio Display CPC Search (SEM) BUSCADORES Search (SEO)
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- 32. Notorie‐ Diferen‐ Preferencia Intención de Fideliza‐ dad ciación de marca compra ción Display CPM conven. BANNERS Display CPM notorio Display CPC Search (SEM) BUSCADORES Search (SEO) e‐Content (widget, video, etc.) Social Media Marke8ng e‐PR e‐Event
- 38. Es todo tuyo • Agencia: Mixtura. Tomás Correa • Campaña: julio‐sep8embre 2009 • Más de 20.000 visitas entre todos los soportes • Feedback de usuarios mayoritariamente posi8vo
- 39. Campaña digital • Mul8soporte
- 44. Con todos ustedes…. José Alvarez, Brand Manager de Tropical
- 45. 3 casos de CCC • Miller • Dorada • Tropical
- 46. Miller • Obje8vo: ac8var una promoción en la que la marca ofrecía la posibilidad de montar una fiesta personalizada por el ganador con 15.000€
- 47. RESUMEN DE ACCIONES PR BLOG EMAILING FLICKR BBDD WEB GOOGLE ADWORDS YOUTUBE ADSCENCE FACEBOOK TWITTER
- 48. WEB
- 49. E‐MAILING
- 50. E‐MAILING
- 51. Redes Sociales 15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE Presencia en diversos canales y redes sociales
- 52. Informamos a Blogger, periodistas y Medios en general mediante un Press Kit Nevera con Miller y Carta personalizada
- 53. Clipping 15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE ECO en los blogs Regionales Nubbö
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- 57. Clipping 15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE Pasando Fronteras… Bloguerrilla Y más….Vídeo Blog: Asia8cosTV OcioTube Veoplus Technora8 Ambient Videos Foros de Las Palmas Woppie Videos Tagged Imvite Ooglester GeeVideo Moovt Elpelao.com
- 58. Resultados • 9.000 visitas • 119.603 páginas vistas • Más de 6 minutos de media de visita en la web • 3.000 registros
- 59. Dorada en Vivo • Ac8var todos los conciertos fomentando la par8cipación de los consumidores y bandas canarias, a través de un concurso de teloneros
- 61. Resultados • 29.000 usuarios únicos • 6.100 nuevos registros • Más de 4 minutos de media de visita en la web
- 63. Descripción • Ac8vación digital de un evento experiencial. Los consumidores pueden conseguir su invitación subiendo fotos a la web o a la página de Facebook
- 64. WEB E‐MAIL BANNERS RADIO TUENTI FACEBOOK
- 65. 1000 fotos en la web en 19 días de campaña
- 68. Espectacular nivel de interacción en Facebook
- 69. ¿Mo8vador?
- 70. Teléfono de pedidos Las 10 primeras llamadas recibirán de regalo un estupendo Libro sobre los Castillos de España