Mobile Internet Q1/2011
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Este documento resume las principales tendencias del mercado de Internet móvil en España en el primer trimestre de 2011, incluyendo el crecimiento de usuarios, los dispositivos y sistemas operativos más populares, las aplicaciones y contenidos más consumidos, y las tendencias en publicidad móvil. El número de españoles que usan Internet móvil creció un 40% respecto al año anterior, y ahora representa más del 25% de los usuarios de teléfonos móviles. Los iPhones representan la mayor parte del tráfico móvil, aunque los Nokia
Mobile Internet Q1/2011
- 1. Estudio de Mercado Mobile Internet Trimestre referencia Q1/2011 Confidential & Proprietary •All rights reserved © TAPTAP &The Nielsen Company
- 2. Índice de contenidos • Tendencias fundamentales • Escenario de Internet móvil en España • Publicidad en los dispositivos móviles • Sector Destacado: Aplicaciones Móviles • Metodología Confidential & Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks &The Nielsen Company
- 3. Tendencias fundamentales Más de 9,6 millones de españoles ya navegan desde sus dispositivos en el primer trimestre de 2011. La penetración de Internet en España supera el 25% sobre el total de usuarios con dispositivo móvil. El tramo de usuarios que se conectan a Internet desde el dispositivo entre 50-64 años gana importancia respecto al mismo trimestre del 2010, suponiendo más de un 28% sobre el total de internautas móviles. El Iphone 4 se posiciona en el top2 del ránking de dispositivos por conexión a Internet. Sin embargo, el 5800 de Nokia continua trimestre tras trimestre como líder indiscutible teniendo en cuenta el número de internautas móviles. Este trimestre analizamos el uso y consumo de aplicaciones así como contenidos visitados desde el dispositivo. Un 59% de los jóvenes entre 15-24 años declaran consumir aplicaciones de juegos. Confidential & Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks &The Nielsen Company
- 4. Tendencias Publicitarias en el medio móvil Más del 86% de las páginas vistas (PVs) provienen de dispositivos de la marca Apple. Por otro lado, el tráfico en páginas vistas desde dispositivos Android ya supera el 5% del total en la red Premium TAPTAP En el Q1 del 2011 se observa un incremento notable en el interés por patrocinar contenidos móviles con respecto al periodo anterior El desarrollo de una página destino, antes que la descarga de una aplicación, sigue siendo la preferencia de los anunciantes para sus campañas en movilidad Incremento substancial con respecto al trimestre anterior en el uso de parámetros sociodemográficos para segmentar las campañas publicitarias en el móvil Solo 7 meses desde su lanzamiento en el mercado la inversión en el formato Vídeo spot ha superado por primera vez la del interstitial El volumen de PV en navegación por web móvil versus appNativa se mantiene en 60/40 El contenido móvil se consume en “Micromomentos”. Si evaluamos la tendencia, vemos que el usuario de contenidos móviles tiende a navegar durante más tiempo, concentrando el 72,77% de las sesiones en fragmentos de entre 1 y más de 10 minutos. *Los datos mostrados corresponden a la Red TAPTAP Networks Confidential & Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks &The Nielsen Company
- 5. Índice de contenidos • Tendencias fundamentales • Escenario de Internet móvil en España • Publicidad en los dispositivos móviles • Sector Destacado: Aplicaciones Móviles • Metodología Confidential & Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks &The Nielsen Company
- 6. Escenario de Internet móvil en España Tendencia audiencia Internet móvil Se produce un incremento del 40% en el universo activo respecto al primer trimestre de 2010 y 1 cada 4 usuarios móviles en España ya navegan a través del dispositivo. 47.021.031 españoles 38.375.047 poseen móvil 9.637.000 navegan desde el dispositivo % Poseedores de móvil que acceden a Internet (Q1 2011)* * 32,8% 25,1% * Universo activo: Individuos mayores de 15 años que declaran haber navegado en Internet, haber realizado alguna actividad de mensajería instantánea o email en los últimos 30 días Aplicaciones Internet: Aplicaciones que hacen uso de Internet, como mensajería instantánea, P2P, Skype, etc… * Datos para USA de Marzo 2011 Confidential & Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks &The Nielsen Company
- 7. Escenario de Internet móvil en España Perfil socio-demográfico: sexo y edad La segmentación por género para el primer trimestre de 2011 no difiere respecto al mismo trimestre del año anterior. Si observamos los grupos de edad, el segmento más adulto (50-64 años) es el que más ha aumentado su penetración, en detrimento del grupo de 35 a49 años, que pierde 7 puntos respecto al mismo trimestre de 2010. SEXO EDAD Q1 2010 Q1 2011 Confidential & Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks &The Nielsen Company
- 8. Escenario de Internet móvil en España Top 10 dispositivos para navegación móvil Aunque el Nokia 5800 continúa como el dispositivo desde el que más se accede a Internet móvil, el iPhone 4 de Apple se coloca en segunda posición en el ranking, creciendo su audiencia un 86,8% respecto al trimestre anterior. •Audiencia (000) Confidential & Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks &The Nielsen Company
- 9. Escenario de Internet móvil en España Ránking sistemas operativos por conexión a Internet Symbian destaca como primer sistema operativo de conexión a Internet en España seguido de Apple. Android se mantiene por delante de Blackberry a pesar de que este sistema operativo crece un 36,5% respecto al último trimestre de 2010. •Audiencia (000) Confidential & Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks &The Nielsen Company
- 10. Índice de contenidos • Tendencias fundamentales • Escenario de Internet móvil en España • Publicidad en los dispositivos móviles • Sector Destacado: Aplicaciones Móviles • Metodología Confidential & Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks &The Nielsen Company
- 11. Publicidad en Dispositivos Móviles Top Plataformas por Páginas Vistas – TAPTAP Premium Network W s W iPhone sigue su tendencia alcista en Y Y Y Y Y Y cuanto al volumen de Páginas W K^ Vistas, superando el 86%. ^ W s W Z/D Y Y Y Y Y Y W ^ K *iPhone OS incluye iPhone, iPodTouch & iPad El tráfico en páginas vistas desde dispositivos Android ya supera el 5% del total en la red Premium TAPTAP W K^ ^ Z/D W ^ K Tráfico de España Confidential & Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks &The Nielsen Company
- 12. Publicidad en Dispositivos Móviles Modelo de Compra – TAPTAP Premium Network / D Y Y Y Y Y Y WD W ^ En el Q1 del 2011 se observa un incremento notable en el interés por patrocinar contenidos móviles con respecto al periodo anterior Confidential Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks The Nielsen Company
- 13. Publicidad en Dispositivos Móviles Destino de las Campañas – TAPTAP Premium Network / Y Y Y Y Y Y W d Z d d El 97% de la inversión se ha realizado en Campañas que redirigen a Landing Pages. ¿El motivo? Es una manera económica de tener presencia en el móvil. Confidential Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks The Nielsen Company
- 14. Publicidad en Dispositivos Móviles Tipos de segmentación – TAPTAP Premium Network / d ^ Y Y Y Y Y Y K ^ ' Incremento substancial con respecto al trimestre anterior en el uso de parámetros sociodemográficos para segmentar las campañas publicitarias en el móvil Confidential Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks The Nielsen Company
- 15. Publicidad en Dispositivos Móviles Inversión por formato – TAPTAP Premium Network / Y Y Y Y Y Y / s s W / W El Vídeo sigue imparable su tendencia alcista La inversión realizada en formatos de video ya supera la de Interstitial Confidential Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks The Nielsen Company
- 16. Publicidad en Dispositivos Móviles Tráfico WebApp vs. AppNativa* - TAPTAP Premium Network d t D E d E d t D La web móvil sigue siendo la plataforma favorita por los usuarios a la hora de consumir contenido en movilidad Y Y Y Y Y Y * WebApp: Tráfico en web móvil (xml, xhtml, html5) / AppNativa: Tráfico en apps (iPhone Apps Android Apps iPad Apps) * Tráfico de España Confidential Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks The Nielsen Company
- 17. Índice de contenidos • Tendencias fundamentales • Escenario de Internet móvil en España • Publicidad en los dispositivos móviles • Sector Destacado: Aplicaciones Móviles • Metodología Confidential Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks The Nielsen Company
- 18. Sector Destacado: Aplicaciones Móviles ¿QUE ES UNA APP? Pequeñas piezas de software que ofrecen contenidos, juegos o utilidades concretas con o sin conexión a internet App Nativa WebApp Desarrolladas en lenguaje Desarrolladas en lenguaje “cerrado” y distribuidas para una “abierto” / web (xhtml, html5) y plataforma específica. Apple appStore, Android Marketplace… distribuidas por la web movil. No accesibles mediante un Accesibles mediante un navegador navegador Las Aplicaciones se han convertido en un elemento determinante como argumento distribución de contenidos para medios y marcas. Asimismo, los anunciantes encuentran en éstas una manera de ocupar una posición privilegiada la pantalla del dispositivo de su público objetivo. Confidential Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks The Nielsen Company
- 19. Sector Destacado: Aplicaciones Móviles Dentro del grupo de usuarios de smartphones, son los jóvenes entre 15 y 24 años los que tienen un uso superior a la media en mensajes de texto, juegos y consumo de internet en el móvil. Los usuarios de entre 25 y 44 años también tiene una alta penetración en el uso de internet en el móvil. D ^D^ : / D DD^ ^ D ^ E s s /W : s D Confidential Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks The Nielsen Company
- 20. Sector Destacado: Aplicaciones Móviles Los hombres destacan por utilizar aplicaciones relacionadas con productividad, mapas, deportes y finanzas mientras que las mujeres se inclinan más hacia el consumo de aplicaciones de juegos, redes sociales, música y viajes. Confidential Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks The Nielsen Company
- 21. Sector Destacado: Aplicaciones Móviles Analizando los sitios web/aplicaciones visitados en base a los tres principales fabricantes, observamos que los usuarios de smartphones utilizan estos dispositivos para redes sociales y consumo de noticias e información, principalmente. Apple destaca en la penetración de todas las categorías de webs visitadas. Z K E ' /D ' D d D D : s W s W ^ Z/D ,d d ^ Z W E K Confidential Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks The Nielsen Company
- 22. Sector Destacado: Aplicaciones Móviles % Sesiones por Tiempo Medio – Comparativa Trimestral ^ d D d ^ ^ ^ ^ d D Y ^ d D Y Los usuarios consumen el contenido móvil en “micromomentos” – Por ello, el mayor porcentaje de sesiones se da entre 1 a 3 minutos. Si comparamos el último trimestre de 2010 con el primero de 2011, vemos que la tendencia es a que haya mayor % de Sesiones que pasan de 3 a más de 10 minutos navegando. Tráfico de España ; Tiempo en minutos ; TAPTAP Premium Network Confidential Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks The Nielsen Company
- 23. Sector Destacado: Aplicaciones Móviles % Sesiones por Tiempo Medio por Sistema Operativo ^ d D K^ ^ d D ^ ^ ^ ^ ^ ^ K^ Y K^ Y Y Y iOS: la navegación por las plataformas de Apple ha experimentado un crecimiento respecto del mes anterior en segmentos de 3 a más de 10 minutos. - Android: la navegación por las plataformas de Android experimenta el crecimiento más destacable en el periodo de 1 a 3 minutos, manteniéndose muy estable respecto a Q4 2010. Tráfico de España ; Tiempo en minutos ; TAPTAP Premium Network Confidential Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks The Nielsen Company
- 24. Índice de contenidos • Tendencias fundamentales • Escenario de Internet móvil en España • Publicidad en los dispositivos móviles • Sector Destacado: Aplicaciones Móviles • Metodología Confidential Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks The Nielsen Company
- 25. Metodología Medición del consumo efectuado desde dispositivos móviles •Información actualizada trimestralmente •Captación mediante tracking a individuos para analizar su comportamiento desde el dispositivo móvil • Datos de Publicidad en el Móvil extraídos de las Campañas activas en Q1 2011 en la Red Publicitaria Premium de TAPTAP Networks •Consumos declarados trimestralmente referenciados a los universos totales de estudio: universo de individuos residentes en España mayores de 15 años que poseen dispositivo móvil •Codificación y categorización de la información globales y basados en diccionarios estables a lo largo del tiempo •Determinación de consumos por operadores y terminales móviles . Confidential Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks The Nielsen Company
- 26. ¡Gracias! ¿Alguna pregunta? •Topic of Confidential Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks The Nielsen Company
- 27. Anexo I. Glosario de términos • Web móvil o Web App: Página web adaptada a dispositivos móviles • Aplicación nativa: Aplicación desarrollada con un lenguaje de programación compatible con el dispositivo móvil • Landing Page: página de destino a la que se accede al hacer TAP sobre una creatividad • HTML5: última versión del lenguaje de programación para la WorldWide Web • Smartphone: dispositivo electrónico que funciona como un teléfono móvil, con características similares a las de un ordenador personal y acceso a internet Confidential Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks The Nielsen Company
- 28. Anexo I. Glosario de términos • CPM: coste por mil, o la base de lo que cuesta mostrar un anuncio a mil clientes • CPC: coste por click, que se mide cada vez que el cliente hace Tap sobre un anuncio • Patrocinio: Mostrar en exclusiva a un anunciante en un site, por un determinado período de tiempo • Banner/interstitial/ventana desplegable: – Banner: formato publicitario que ocupa el top o bottom de un site – Interstitial: formato publicitario en forma de página completa que aparece normalmente antes de acceder al contenido solicitado – Ventana desplegable: formato publicitario en forma de banner que al hacer TAP sobre él, se despliega – VideoAd: Spot publicitario, normalmente de TV, adaptado al móvil Confidential Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks The Nielsen Company