Open Inovation
Descargar como PPT, PDF1 recomendación202 vistas
El documento describe el modelo de innovación abierta, donde las ideas y el conocimiento provienen tanto de fuentes internas como externas a la empresa. La innovación abierta reconoce que la información está ampliamente distribuida y que actores internos y externos pueden contribuir igualmente al proceso de innovación. El énfasis está en experimentar con nuevos productos y modelos de negocio, y en permitir que las ideas se comercialicen a través de licencias u otras empresas cuando no encajan en el modelo actual.
Open Inovation
- 2. Open Innovation presenta un modelo donde los nuevos productos provienen tanto de fuentes internas como externas, y donde éstas pueden entrar a formar parte del proceso de innovación en todos los puntos de la cadena hasta llegar al producto final. Pero Open Innovation no contempla las innovaciones sólo como input en el proceso, sino también como output. Los proyectos y las ideas de una determinada empresa no tienen por qué llegar al mercado únicamente a través de esta empresa como productos finales, también pueden hacerlo a través de licencias, spin-offs o como contribución libre a comunidades de desarrolladores (caso de Linux e IBM, MS o Nokia).
- 3. Open Innovation parte de la premisa de que la información y el conocimiento son abundantes y están ampliamente distribuidos. En los modelos anteriores el locus de la innovación era la empresa. Open Innovation entiende que los actores internos y externos tienen un papel similar. El acento en modelos anteriores se focalizaba en poner en el mercado el mejor producto posible (usabilidad, estudios de validación de mercado, etc.). Open Innovation pone el acento en la experimentación ( living labs ) tanto en producto como en modelos de negocio. Aparición de intermediarios en el proceso de innovación, que proporcionan acceso a la información, financiación, etc. y finalmente reducen los costes de transacción. El papel central del modelo de negocio en todo el proceso. En estructuras anteriores el modelo de negocio tenía un papel secundario en el proceso de innovación. En Open Innovation el modelo de negocio tiene un papel dual: a) la selección de productos y servicios por los que apostar, y b) la búsqueda y la creación activa de modelos que permitan comercializar aquellas ideas que no encajan en el modelo de negocio actual.
- 4. Hace unos meses tanto IBM como Microsoft nos sorprendían a todos donando un buen número de patentes a la comunidad Open Source. ¿Se trata sólo de un gesto propagandístico?, ¿sabían que productos como el cepillo de dientes Crest SpinBrush son el resultado de prácticas de Open Innovation? Open Innovation no es un modelo académico, sino la conceptualización de un cambio de enfoque en la gestión de la innovación por parte de empresas tan relevantes como IBM o Procter & Gamble.
- 5. Estos factores permitieron desarrollar un nuevo paradigma de innovación: El modelo abierto. Éste se caracteriza por otros elementos distintos: 1) El conocimiento hoy en día se encuentra ampliamente distribuido, y es cada vez más difícil mantenerlo “encerrado” en los centros de investigación. Las universidades se han convertido en los principales centros de conocimiento, en gran parte gracias a su reciente enfoque en solucionar los problemas prácticos de las empresas en la producción tecnológica. 2) Las grandes empresas utilizan el capital de riesgo para desarrollar algunos de sus proyectos, sobretodo aquellos que más se salen de su línea de negocio. 3) La propiedad intelectual no se usa más como una herramienta de bloqueo, sino como una herramienta activa en la consecución de conocimiento y en el desarrollo de modelos de negocio.”
- 6. La alternativa es un nuevo modelo que está mostrando su gran potencia : “open innovation”. Veamos un caso real.... AMD desarrolló y lanzó al mercado el procesador de doble núcleo adelantándose a Intel y tomando ventaja en este segmento de mercado. ¿cómo pudo hacerlo AMD siendo 6 veces menor que Intel? Trabajando con los recursos y capacidades de su “Empresa Extendida”. AMD, como otras muchas empresas que están aplicando el modelo de “open innovation” ha entendido que las mejores palancas para ser hoy competitivo son: Diferencia en capacidades y recursos Ventajas de ser el primero Construir barreras para no ser imitado Estas palancas son las que utilizó para adelantar a Intel, mientras este competidor seguía con el modelo de “closed innovation”. Pero no caigamos en el síndrome de “esto sólo es para grandes empresas”, la gestión de la innovación abierta es un proceso modulable a cualquier medida de empresa.