Performance Marketing para Startups
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Este documento discute el marketing de rendimiento para startups. Explica cómo las campañas políticas usaron datos en línea y fuera de línea para segmentar audiencias y enviar mensajes más efectivos. También cubre el uso de cookies, bases de datos públicas y privadas, métricas como CPA y conversiones, y técnicas como landing pages, remarketing y publicidad nativa para mejorar el rendimiento de las campañas. El objetivo final es encontrar la audiencia adecuada en el momento oportuno con un mensaje convincente para generar contactos.
Performance Marketing para Startups
- 1. Performance Marketing para startups Andrés M. Snitcofsky @ams http://omlatam.com http://goconvergency.com
- 3. 18 pixels de tracking de audiencia
- 4. “Las campañas presidenciales fueron más lejos que cualquier otra publicidad comercial en el uso de datos online y offline para el targeting de sus mensajes”
- 5. “Los nombres de los votantes estaban ordenados en nuestras listas por posibilidad de ser persuadidos. Pudimos predecir en gran medida cuáles eran las personas que iban a donar online, cuáles donarían por correo.” Equipo de campaña de Obama.
- 6. Bases de datos privadas Cookies en sitios propios El mensaje más adecuado a cada Cookies tipo de público en sitios de terceros Bases de datos públicas
- 7. Cada vez más datos y más posibilidad de analizarlos
- 10. ¿Pero... qué tiene que ver con mi startup?
- 12. CPA Conversiones
- 13. Valuación En el momento que probaste que la empresa llega a un CPA con ROI positivo, es mucho más sencillo salir a buscar inversión a una valuación más defendible.
- 15. Menos es Más: Evitar ser coleccionista de métricas. Enfocarse en lo importante Entender el Funnel: Cómo se pasa de un paso al siguiente. Accionar.
- 17. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Landing Pages y Optimización de la Conversión ¿Cómo medir la viabilidad de la idea? Webinarios OM Latam Academy El lugar donde el usuario aterriza Landing Page desde la campaña online.
- 19. Claves • ¿Dejas claro RAPIDAMENTE qué cosa vas a aportar de valor para el visitante? • ¿Es el contenido RELEVANTE para ese público? • ¿Se puede entender FACILMENTE cuál es la próxima acción que se espera que sea hecha?
- 20. Elementos • Titular: Un Titular que genere el suficiente impacto emocional como para capturar la atención del usuario • Llamado a la acción: Poner un Llamado a la acción que se destaque por encima de todo lo demás. • Dar Credibilidad al Mensaje: Testimonios, Premios, Estadísticas, etc. • Limpio: Mínimo de elementos que distraen, y también de alternativas de decisión.
- 21. Siempre testeando • “Está bien no saber” • “Es correcto no asumir” • “Lo que funciona para otros, no necesariamente funciona para vos” • “Siempre hay oportunidad de mejorar” • “No existen las verdades Always be testing Bryan Eisenberg sagradas”
- 30. RECOMENDABLE: http://www.slideshare.net/dmc500hats/startup-metrics-for- pirates-nov-2012
- 32. La oportunidad para generar un contacto es breve
- 33. La oportunidad para generar un contacto es breve Encontrar la audiencia adecuada
- 34. La oportunidad para generar un contacto es breve Encontrar la audiencia adecuada En el momento oportuno
- 35. La oportunidad para generar un contacto es breve Encontrar la audiencia adecuada En el momento oportuno Con un mensaje que no sea ignorado
- 36. Remarketing en
- 40. Una$vez$que$el$ targe.ng$hizo$su$ trabajo…$ $ es$el$turno$del$$ mensaje$ Unidades Nativas de Anuncios
- 45. http://thenextweb.com/media/2012/11/09/federated-media-kills-off-display-ads-shifting-focus- to-native-advertising-and-programmatic-media/
- 47. Las claves de Google (que no todos respetan) • Contenido relevante para el usuario. • Claramente diferenciado e identificado como anuncio. • Equilibrio entre contenido editorial y publicitario.
- 48. El nivel de calidad define... • Si el anuncio será mostrado o no • Cuál es el CPC mínimo para la primera página de esa palabra clave • La posición del anuncio en los resultados de búsqueda. • Cuánto pagarás por el clic en tu anuncio
- 51. (No se opone al Branding) El poder de la emoción La sorpresa La risa
- 52. (No se opone al Branding) El poder de la emoción La sorpresa La risa
- 54. Gracias! Andrés M. Snitcofsky @ams andres@omlatam.com http://omlatam.com http://goconvergency.com
Notas del editor
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