La pirámide invertida jerarquiza la información de lo más importante a lo menos importante, mejorando la escaneabilidad y facilidad de búsqueda visual. Existen patrones de lectura como la F, E e invertida L que influyen en cómo se escribe para la web. Al analizar los movimientos oculares, se determinó que las personas se concentran en títulos y párrafos, por lo que palabras atractivas son importantes. Para escribir en la web, se debe tener en cuenta frases cortas y el uso apropiado de voz pasiva, dos puntos,