COMDPI PArte III
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O documento discute a transição do consumidor passivo para o consumidor ativo, destacando a anulação do senso crítico e a prática do consumo criativo. Aborda as oportunidades e ameaças que marcas enfrentam ao se envolver com a criatividade do consumidor, como a necessidade de manter a autenticidade e a espontaneidade. Além disso, explora memes como um exemplo de viralização e criatividade popular.
COMDPI PArte III
- 1. USOS, PRÁTICAS E APROPRIAÇÕES ONLINE PROF. FERNANDO FONTANELLA PARTE II: USOS, APROPRIAÇÕES E CONSUMERISMO
- 2. Consumerismo: do consumidor passivo para o consumidor ativo.
- 3. “O público é manipulado.” “O senso crítico é anulado.” Consumo como prática não produtiva ou criativa.
- 4. Estudos críticos de recepção: da audiência passiva para a audiência ativa.
- 5. Estudos críticos de recepção: da audiência passiva para a audiência participativa.
- 6. Como pensar o consumo como prática criativa? problemas de “recursos” e “produtos”.
- 7. Primeiro problema: quais os recursos envolvidos na criatividade popular?
- 8. Segundo problema: quais os produtos do consumo criativo?
- 9. Memes: uma dimensão de replicação e outra de mutação.
- 16. Viralização pela replicação: a unidade replicadora apropriável pelo maior número possível de indivíduos em uma comunidade.
- 17. Viralização pela conexão: projetos colaborativos frívolos que conectam emocionalmente as pessoas.
- 24. Primeira oportunidade: marcas que estimulam a criatividade do consumidor.
- 25. Segunda oportunidade: marcas que oferecem conteúdos apropriáveis pelo consumidor.
- 26. Terceira oportunidade: marcas que oferecem plataformas para a criatividade do consumidor.
- 27. Primeira ameaça: como manter a espontaneidade em uma comunicação planejada e com metas de marketing?
- 35. Segunda ameaça: os riscos de perder a autenticidade ao associar práticas criativas a uma marca e a um negócio.
- 37. Terceira ameaça: quando a criatividade vai para caminhos que podem prejudicar a marca, e é preciso retomar o controle.
- 40. Alavancar a criatividade popular ≠ Comprar ou apropria-se da criatividade popular
- 41. Referências Lista de fontes de informações e imagens utilizadas. Slide Fonte Slide Fonte 10-15 Exemplos do meme “Disaster Girl” com 31-32 Imagens que originaram o exploitable para o aplicação de macro de imagem. meme “Stoner Roomate”. 18 Imagens utilizada na promoção do jogo Mass 33-34 Exemplos do meme “Stoner Roomate”. Effect 19 Imagem retirada do jogo Mass Effect 3. 36 Gary Brolsma, que protagonizou o meme conhecido como “Numa Numa Guy”. 20-23 Exemplos de uso de memes pelos jogadores de 38 Imagens uma versão do vídeo “Star Wars Kid” Mass Effect 3 em protesto contra o final do jogo. em que foram adicionados sabres de luz. 20-29 Exemplos do meme “Stoner Dog” com uso de 39 Imagen atual de Ghyslain Razaa, que imagem exploitable. protagonizou o vídeo original de Star Wars Kid. 30 Imagem que originou o exploitable para de “Stoner Dog”.
- 42. PROF. FERNANDO FONTANELLA prof.fontanella@gmail.com