Soloway programmatic retargeting
Download as PPTX, PDF0 likes825 views
Документ описывает стратегии программатик-ретаргетинга, включая различные флайты и стадии коммуникации для повышения конверсий. Приведены кейсы успешного ретаргетинга для разных секторов, включая автопроизводителей и FMCG, с показателями роста конверсий и снижением стоимости целевого действия. Рассматриваются решения 'под ключ' для достижения медийных показателей и достижения целевой аудитории.
Soloway programmatic retargeting
- 2. Динамика конверсии в РК После каждой рекламной кампании остаётся аудитория, на которую уже потрачены деньги, и которая не успела конвертироваться Кампания остановлена1 флайт Охватный портал 2 флайт Видео 3 флайт Тематический сайт Конверсия
- 3. Ретаргетинг доведёт заинтересованную аудиторию до конверсии Последний флайт 1 стадия коммуникации 2 стадия коммуникации Конверсия Основная РК Ретаргетинговая программатик кампания 3 стадия коммуникации Программатик-размещение в открытых аукционах и по прямым сделкам Работает с уже охваченной аудиторией
- 4. Эффект постоянного присутствия бренда в сети Присутствие бренда для целевой аудитории между флайтами основной кампании
- 5. Есть аудит? Возможен ретаргетинг Канал Возможность ретаргетинга Порталы + Тематические сайты + Программатик + Видео + Контекст + При наличии аудита
- 6. Добивка аудитории и охвата Не хватает охвата РК прошла, а цели не достигнуты Частота KPI Частоты Не хватает частоты Не хватает того и другого Охват KPI Охвата
- 7. Решение «под ключ» для успешного проведения кампаний: «добивашка» + ретаргетинг Достигнуть медийных показателей кампании: — Добивка охвата РК для ЦА — Добивка частоты для аудитории РК Продажи, конверсии: — Ретаргетинг для перфоманс РК Цели CPM За целевое действие—от клика до покупки Модель оплаты «Добивашка» Имиджевая и продуктовая РК Ретаргетинг Товарная РК
- 8. Кейсы
- 9. Кейс 1: Пост-ретаргетинг для автопроизводителя Целевое действие: заполнение конфигуратора. Расчет на 1 месяц 0 100 200 300 400 500 600 Основная кампания Ретаргетинг 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 Основная кампания Ретаргетинг 0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00% Основная кампания Ретаргетинг ↓49% +49% ↑6,5% Стоимость целевого действия Объем дополнительных целевых действий Конверсия в целевые действия рублей
- 10. Кейс 2: Пост-ретаргетинг для FMCG Целевое действие: посещение страницы с промо-акцией. Расчет на 1 месяц ↓13% +162% ↑6% 18 19 20 21 22 23 24 Основная кампания Ретаргетинг 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 Основная кампания Ретаргетинг 87.00% 88.00% 89.00% 90.00% 91.00% 92.00% 93.00% 94.00% 95.00% 96.00% 97.00% Основная кампания Ретаргетинг Стоимость целевого действия Объем дополнительных целевых действий Конверсия в целевые действия рублей
- 11. Кейс 3: Пост-ретаргетинг для недвижимости ↓59% +240% ↑49% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 Основная кампания Ретаргетинг 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% Основная кампания Ретаргетинг 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 Основная кампания Ретаргетинг Стоимость целевого действия Объем дополнительных целевых действий Конверсия в целевые действия Целевое действие: посещение карточки квартиры + глубина просмотра. Расчет на 1 месяц рублей
Editor's Notes
- #3: Покреативить над заголовком Первая схема (пробрифовал). По всем вопросам — к Володе Мосину.
- #4: ПОДУМАТЬ НАД ЗАГОЛОВКОМ Вторая схема (пробрифовал). По всем вопросам — к Володе Мосину.
- #5: Здесь нужно 5-6 скриншотов с популярных сайтов со баннерами одной рекламной кампании. Решили пусть это будет Ford. Запросить баннеры у отдела размещения (к Оле) Сделать скриншоты сайтов: avito, irr.ru, livenews, zr.ru, drive2.ru, auto.ru. В них разместить баннеры на баннероместах разных форматов. Сам контент можно высветлить. Как-то решить композиционно этот слайд.
- #6: Оформить
- #8: Оформить