COMCON: "Интернет как источник потребительской информации и рекламный канал"
Download as PPT, PDF1 like393 views
Документ представляет результаты исследования, проведенного компанией Comcon, о восприятии интернет-рекламы пользователями в России. В исследовании приняло участие 7606 человек, и данные показали, что интернет является основным источником информации для большинства опрошенных, что также подчеркивает растущее доверие к интернет-рекламе. Особое внимание уделяется различиям в восприятии рекламы среди пользователей видео-порталов по сравнению с общими интернет-пользователями.
COMCON: "Интернет как источник потребительской информации и рекламный канал"
- 1. 1
- 2. Дата Date Подготовлено Prepared Интернет как источник потребительской информации и рекламный канал Климент Горчаков Директор по работе с клиентами Отдел синдикативных и медиа исследований Исследовательская компания COMCON 22.04.09
- 3. 3 Проект Web-Rating создается партнерами- профессионалами в своих областях Медиаизмерения Интернет-статистика Интернет-хостинг
- 4. 4 Web-Rating Данные репрезентируют 18,4 млн. ежемесячных пользователей Интернет в возрасте 14 – 55 лет, проживающих в городах с населением 100 тыс. чел. и более Выборка: более 10 000 респондентов ежемесячно География: Россия в целом, Москва, Санкт-Петербург, 7 федеральных округов, города-миллионники Измерение: Интернет-опрос + Пассивное измерение (ТОП 10 000 ресурсов Рунета, совместно со SpyLog)
- 5. 5 Медиаизмерение интернета Web-Rating Установочное Исследование Off-line Интернет-статистика Интернет-панель Tiburon Опыт КОМКОН по обработке медиаизмерений Web-Rating
- 6. 6 База данных WEB- Rating 1. Интернет-панель 4. Статистика SpyLog IPIDS IPIDS IPIDS IPIDS IPIDS IPIDS IPIDS IPIDS IPIDS … Анкета0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 IPIDS IPIDS IPIDS IPIDS IPIDS IPIDS IPIDS IPIDS IPIDS IPIDS Методология Web-Rating 2. Он-лайн анкета 3. Формируется список ID
- 7. 7 Как ресурсы измеряются в WebRating Счётчик SpyLog Опрос Соединение с TGI Пол Возраст География WebRating WebRating Автоматически База данных Cookies
- 8. 8 28 28 18 10 10 53 59 69 46 25 19 13 13 44 65 Интернет Уличная реклама Пресса Радио Телевидение Нравится Не обращаю внимание Раздражает Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь) Отношение к рекламе интернет пользователей Количество опрошенных: 7606 человек
- 9. 9 89 68 64 55 5 16 26 19 6 16 10 26 Когда мне нужна информация, первым делом я обращаюсь к Интернету Я меньше смотрю телевизор с тех пор как пользуюсь Интернетом Я доверяю информации из Интернета Реклама в Интернете менее навязчива, чем на ТВ Согласны Нейтральны Не согласны Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь) Отношение к интернет рекламе Количество опрошенных: 7606 человек
- 10. 10 48 37 32 19 19 18 33 44 50 Реклама в Интернете помогает мне узнать о новых товарах и услугах Я всегда обращаю внимание на рекламу на сайтах Я обычно использую интернет-рекламу, когда ищу нужную мне информацию Согласны Нейтральны Не согласны Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь) Отношение к интернет рекламе Количество опрошенных: 7606 человек
- 11. 11 40 40 40 44 47 28 47 43 45 43 42 53 13 18 16 13 12 19 Нравится Не обращаю внимание Раздражает Ежемесячные интернет- пользователи 16-55 лет Vision.rambler.ru Vision.yandex.ru Russia.ru Tvigle.ru Video.mail.ru Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь) Отношение к интернет-рекламе Аудитория видео-порталов более восприимчива к рекламе в Сети. Доля людей, которым нравится реклама в Интернете, среди аудитории видео-порталов значимо выше, чем среди интернет- пользователей в целом. Количество опрошенных: 7606 человек
- 12. 12 53 40 35 32 31 30 30 28 28 36 42 54 43 47 47 53 18 24 23 14 26 23 24 19 publicant.ru book.ru qpknigu.ru/ audibook.ru booklove.ru wisdoms.ru bgshop.ru Totals Нравится Не обращаю внимание Раздражает Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь) Отношение к интернет-рекламе Количество опрошенных: 7606 человек
- 13. 13 75 71 71 69 68 68 66 66 66 64 13 24 17 24 24 26 25 27 25 26 12 5 12 8 8 6 9 7 9 10 ellegirl.ru bg.ru gq.ru kommersant.ru aif.ru cosmo.ru utro.ru izvestia.ru trud.ru Totals Согласны Нейтральны Не согласны Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь) Доверие к информации из интернета Количество опрошенных: 7606 человек «Я доверяю информации из интернета»
- 14. 14 96 96 94 94 93 93 92 92 91 89 1 2 3 4 4 5 4 4 5 5 2 3 3 3 3 3 3 4 4 6 evalar.ru eapteka.ru Поиск на Yahoo Поиск на Google Поиск на Яндексе Поиск на Рамблере e-apteka.ru Поиск на Gogo.ru aptekaonline.ru Totals Согласны Нейтральны Не согласны Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь) Интернет – первичный источник информации Количество опрошенных: 7606 человек «Когда мне нужна информация, первым делом я обращаюсь к Интернету»
- 15. 15 41 41 40 38 37 37 36 36 35 34 34 33 32 10 3 15 13 20 15 16 12 17 20 13 14 18 49 56 44 50 42 48 49 53 49 46 54 53 50 parts.auto.ru volkswagen.msk.ru avtomir.ru mitsubishi-motors.ru citroen.ru moto.auto.ru hyundai-motor.ru avtorinok.ru auto.ytro.ru bibika.ru wwwboards.auto.ru carexpert.ru Totals Согласны Нейтральны Не согласны Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь) Интернет-реклама как источник информации Количество опрошенных: 7606 человек «Я обычно использую интернет-рекламу, когда ищу нужную мне информацию»
- 16. 16 Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь) Интернет как источник информации Количество опрошенных: 7606 человек «Реклама в Интернете помогает мне узнать о новых товарах и услугах» 67 66 64 64 63 62 61 60 58 48 15 22 10 16 15 19 13 15 15 19 19 13 26 22 23 19 29 26 27 33 megalego.ru frutonyanya.ru all4kids.ru 1001skazka.com stranadetstva.ru kinderland.ru detkishop.ru danilka.com detmir.ru Totals Согласны Нейтральны Не согласны
- 17. 17 Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь) Внимание к рекламе на сайтах Количество опрошенных: 7606 человек «Я всегда обращаю внимание на рекламу на сайтах» 50 48 46 45 44 40 40 37 16 18 23 19 18 19 18 19 34 35 31 37 38 41 42 44 Loveplanet.ru Dating.ru Moikrug.ru Mamba.ru Мой Мир@mail.ru Odnoklassniki.ru Vkontakte.ru Totals Согласны Нейтральны Не согласны
Editor's Notes
- #5: <number>