Siniloc: "Анализ эффективности продвижения"
Download as PPT, PDF1 like386 views
На конференции 24 апреля 2009 года Алексей Иванов представил анализ эффективности продвижения сайтов, выделяя критерии поисковой оптимизации, такие как находимость, посещаемость и возврат вложений в рекламу (ROI). Он отметил проблемы, связанные с оценкой качества трафика и сложности измерения ROI, включая учет источников посетителей и их динамику. Также было отмечено, что использование современных инструментов может повысить точность учета и оценку эффективности рекламных кампаний.
Siniloc: "Анализ эффективности продвижения"
- 1. Анализ эффективности продвижения Алексей Иванов, компания «Синилок» Объединенная конференция РИФ+КИБ 24 апреля 2009 года
- 2. Критерии эффективности поисковой оптимизации • Находимость (видимость) в поисковых системах • Посещаемость + «качество» посетителей • Количество обращений и заказов с сайта • Возврат вложений в рекламу (ROI)
- 3. Что предлагают оптимизаторы • Позиции в результатах поиска • Трафик с поисковых машин Анализом эффективности по обращениям с сайта и измерением ROI серьёзно занимаются всего несколько кампаний
- 4. Находимость • Присутствие сайта по нескольким основным запросам – Удобно отслеживать самому заказчику – «Очевидная» важность запросов • Присутствие сайта по сотням, тысячам или десяткам тысяч запросов – Сложно отслеживать результат и его динамику – Наличие специальных инструментов упрощает отслеживание, но не всегда учитывает индивидуальные особенности бизнеса – Сомнительные критерии учета «веса» каждого из запросов • Новая проблема – находимость сайта в региональных результатах поиска
- 5. Находимость В погоне за позициями в результатах поиска большинство оптимизаторов забывают про: • качество сниппета (CTR и отбор целевых клиентов) • качество и адекватность входной страницы
- 10. Посещаемость • В большинстве случаев отслеживается лишь количество приходов с поисковых машин • Качество посетителей оценивается по сомнительным критериям: – глубина просмотра, – время просмотра, – количество повторных заходов – и т.п.
- 11. Посещаемость • Удобно отслеживать благодаря большому количеству систем статистики • Системы статистики предлагают разнообразный и интересный функционал
- 12. Динамика прихода с поиска
- 13. На самом деле кажущиеся переходы со страницы результатов поиска завышены на 60%
- 14. Количество обращений и заказов с сайта Сложно идентифицировать откуда пришел посетитель • для учета заказов, отправленных через сайт, нужно уметь пользоваться системами статистики • отслеживание источника посетителей для позвонивших используют лишь единицы Картина распределения эффективности может сильно различаться при анализе звонков или заказов через сайт
- 15. Измерение ROI Наиболее сложный параметр для анализа эффективности, так как требует отслеживания: • заказов и звонков с сайта • истории выполнения заказов и расчет прибыли по ним
- 16. «Раздвоение» посетителей сайта • От первого захода на сайт до совершения заказа пользователь может несколько раз зайти на сайт с разных компьютеров и даже с разных источников
- 17. Распределение по времени суток 0 100 200 300 400 500 600 700 800 05:00-06:0006:00-07:0007:00-08:0008:00-09:0009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:00 16:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-24:0000:00-01:0001:00-02:00 Данные TNS Россия. Аудитория Москвы, тыс.чел.
- 18. Точность измерения ROI • Современные инструменты позволяют отслеживать источник прихода посетителей с достаточной точностью для оценки ROI • Возможно получение данных об источнике прихода клиентов для 50-70% выполненных компанией заказов
- 19. Спасибо за внимание! Алексей Иванов Коммерческий директор компании «Синилок» Телефон: (495) 544-54-23 E-mail: a.ivanov@siniloc.ru