TNS: "Реальные жители виртуального мира"
1 like350 views
Документ представляет исследование аудитории интернета в России по состоянию на апрель 2009 года, включая данные о численности пользователей, темпах роста, географическом распределении и демографическом профиле. В исследовании содержится информация о посещаемости интернет-проектов и динамике их аудитории по сравнению с предыдущими годами. Основное внимание уделяется различиям между Москвой и Санкт-Петербургом, а также ключевым веб-ресурсам с наибольшей посещаемостью.
TNS: "Реальные жители виртуального мира"
- 1. 1 Реальные жители виртуального мира Руслан Тагиев, TNS Москва 22 апреля 2009
- 2. 2 Содержание Количество пользователей Интернета Темпы роста аудитории Географические особенности Аудитория сайтов
- 3. 3 Установочное исследование Структура проекта Web Index Объем аудитории сайтов и их разделов Портрет пользователей сайтов и их разделов Пересечение аудиторий On-line панель Техническое обеспечение on-line панели Сбор данных о посещаемости сайта = Контроль данных панельного измерения Счетчик Автоматическое измерение Пользователи Интернета 12-54 лет Всего 6 000 участников: 2 000 в Москве 1 000 в СПб 3 000 в др. городах Аудитория Интернета в целом Структура пользователей Offline рекрутмент = Основа для панели Население городов России 100 000 + 12+ лет Телефонный опрос 78 000 интервью в год
- 4. 4 Количество Интернет-проектов в измерении 2006 2007 2008 2009 52 проекта 242 проекта157 проектов 213 проектов
- 6. 6 Общее количество пользователей Март‘09, в млн.чел. и в % от населения 12+ лет Пользуются Интернетом хотя бы 1 раз в месяц 6.8 млн.ч. 2.3 млн.ч. 5.8 млн.ч. 12.3 млн.ч. 55% 50% 37% 61% 0 млн.ч. 5 млн.ч. 10 млн.ч. 15 млн.ч. Москва СПб Города- "миллионники" Другие города 0% 20% 40% 60% 80% 100% РОССИЯ 100 000+ = 27.2 млн. чел. или 45% населения 12+
- 7. 7 Географическое распределение пользователей Март‘09, в % от Monthly reach, 12+ лет, Россия 100 000+ 9% 45% 21% 25% Москва С.-Петербург "Миллионники" Другие города Россия 100 000+, Web Россия 100 000+, население 7% 54% 16% 23%
- 8. 8 39 39 38 39 39 41 41 41 38 38 39 42 43 45 44 46 45 35 37 36 37 38 37 37 36 38 41 43 43 45 46 51 52 54 53 52 50 53 54 55 56 57 58 60 60 60 59 57 58 60 61 62 62 60 61 61 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 Янв '06Фев'06М ар '06Апр '06М ай '06Июн '06Июл '06Авг'06Сен '06О кт '06Ноя '06Дек'06Янв '07Фев'07М ар '07Апр '07М ай '07 Июн '07Июл '07Авг'07Сен '07О кт '07Ноя '07Дек'07Янв '08Фев'08 М арт '08Апр '08М ай '08 Июн '08Июл '08Авг'08Сен '08О кт '08Ноя '08Дек'08Янв '09Фев'09М ар '09 Динамика аудитории Интернета % от Monthly Reach, 12+ лет 2006: +25% 2007: +31% 2008: +10% Россия 100 000+ Москва Рост аудитории в Москве
- 9. 9 117 114 102 98 91 74 94 Мужчины Высшее Выше среднего Женщины Среднее и ниже Ниже среднего Средний ПОЛ ОБРАЗОВАНИЕ ДОХОД 137 125 104 97 87 57 93 Мужчины Высшее Выше среднего Женщины Среднее и ниже Ниже среднего Средний ПОЛ ОБРАЗОВАНИЕ ДОХОД Россия 2009 Структура Интернет-пользователей 12-54 лет, Monthly Reach, Affinity Index 135 127 111 89 82 60 87 Мужчины Высшее Выше среднего Женщины Среднее и ниже Ниже среднего Средний ПОЛ ОБРАЗОВАНИЕ ДОХОД Москва 2006 Москва 2009
- 10. 10 Доля пользователей в возрастных группах Март‘09, 12+ лет, Monthly Reach 95% 94% 90% 82% 78% 74% 53% 47% 19% 12% 8% 33% 53% 65% 81% 12-24 лет 25-34 лет 35-44 лет 45-54 лет 55+ лет Россия 100 000+ Москва С.-Петербург
- 11. 11 0 100 200 300 400 500 600 700 800 05:00-06:0006:00-07:0007:00-08:0008:00-09:0009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:00 16:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-24:0000:00-01:0001:00-02:00 Распределение по времени суток Total Internet, тыс. чел. 12-24 лет, 2009 Москва 12-24 лет, 2008 12-24 лет, 2007
- 12. 12 0 100 200 300 400 500 600 700 800 05:00-06:0006:00-07:0007:00-08:0008:00-09:0009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:00 16:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-24:0000:00-01:0001:00-02:00 Распределение по времени суток Total Internet, тыс. чел. Москва 25-44 лет, 2009 25-44 лет, 2008 25-44 лет, 2007
- 13. 13 0 100 200 300 400 500 600 700 800 05:00-06:0006:00-07:0007:00-08:0008:00-09:0009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:00 16:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-24:0000:00-01:0001:00-02:00 Распределение по времени суток Total Internet, тыс. чел. Москва 45-54 лет, 2009 45-54 лет, 2008 45-54 лет, 2007
- 14. 14 Распределение по времени суток Total Internet, тыс. чел. 0 300 600 900 1200 1500 1800 2100 2400 05:00-06:00 06:00-07:0007:00-08:00 08:00-09:00 09:00-10:0010:00-11:00 11:00-12:0012:00-13:00 13:00-14:0014:00-15:00 15:00-16:00 16:00-17:0017:00-18:00 18:00-19:0019:00-20:00 20:00-21:0021:00-22:00 22:00-23:00 23:00-24:0000:00-01:00 01:00-02:00 Россия 100 000+ 12-24 лет, 2009 45-54 лет, 2009 45-54 лет, 2008 12-24 лет, 2008 25-44 лет, 2009 25-44 лет, 2008
- 15. 15 Стаж пользования Интернетом Москва, 12+, Monthly reach, сумма пользователей в каждой группе = 100% 52% 58%59% 48% 42%41% 53% 73% 47% 27% До полугодаПолгода-год1-3 года3-5 летБолее 5 лет 4+ дня из 7 Реже Частота пользования Интернетом:
- 16. 16 Стаж пользования Интернетом Москва, 12+, Monthly reach, сумма пользователей в каждой группе = 100% 11%9%4% 12% 24% 16% 14% 30% 21%19% 33% 25% 19% 25% 23%22% 52% 29% 23% 26%26% 8% 14% 1% 18% До полугодаПолгода-год1-3 года3-5 летБолее 5 лет 45+ 35-44 25-34 18-24 12-17 лет Возраст пользователя:
- 17. 17 Стаж пользования Интернетом Москва, 12+, Monthly reach, сумма пользователей в каждой группе = 100% 49%50%57% 51%50%43% 28% 51% 72% 49% До полугодаПолгода-год1-3 года3-5 летБолее 5 лет Женщины Мужчины Пользователи: 56%57%62% 44%43%38% 72% 63% 28%37% До полугодаПолгода-год1-3 года3-5 летБолее 5 лет Холосты/ Незамужем Женаты/ Замужем Пользователи:
- 18. 18 Стаж пользования Интернетом Москва, 12+, Monthly reach, сумма пользователей в каждой группе = 100% 54% 63%71% 46% 37%29% 63%56% 37%44% До полугодаПолгода-год1-3 года3-5 летБолее 5 лет Не работают Работают Пользователи: 85% 59% 40% 15% 41% 60% 86% 72% 14% 28% До полугодаПолгода-год1-3 года3-5 летБолее 5 лет Высшее Н.среднее / Cреднее Пользователи:
- 19. Аудитория Интернета в Санкт-Петербурге
- 20. 20 Количество пользователей в С.-Петербурге Март'09, в млн. человек и в % от населения 12+ лет 2.30 млн. человек 55.4% населения 12+ Аудитория за месяц 2.10 млн. человек 50.5% населения 12+ Аудитория за неделю
- 21. 21 Москва С.-Петербург Почувствуйте разницу Москва С.-Петербург
- 22. 22 Москва С.-Петербург Почувствуйте разницу Москва С.-Петербург БАТОН БУЛКА
- 23. 23 Москва С.-Петербург Почувствуйте разницу Москва С.-Петербург
- 24. 24 Структура пользователей: Москва vs Петербург Март'09, в % от Monthly reach, 12+ лет 65% 35% 57% 43% 8% 45% 38% 60% 40% 61% 39% 11% 45% 36% Работают Не работают Н. среднее / среднее Высшее Ниже среднего Средний Выше среднего 52% 48% 8% 17% 27% 23% 16% 9% 49% 51% 9% 22% 26% 21% 15% 7% Мужчины Женщины 12-17 лет 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ Пол Возраст Занятость Образование Доход Москва С.-Петербург
- 25. 25 0 100 200 300 400 500 600 700 800 05:00-06:00 06:00-07:00 07:00-08:00 08:00-09:00 09:00-10:00 10:00-11:00 11:00-12:00 12:00-13:00 13:00-14:00 14:00-15:00 15:00-16:00 16:00-17:00 17:00-18:00 18:00-19:00 19:00-20:00 20:00-21:00 21:00-22:00 22:00-23:00 23:00-24:00 00:00-01:00 01:00-02:00 Суточная динамика аудитории: Москва vs Петербург Март'09, Total Internet, тыс. чел. 12-24, Москва 45-54, Москва 45-54 лет, СПб 12-24 лет, СПб 25-44, Москва 25-44 лет, СПб
- 26. 26 Топ 5 площадок Март‘09, 12-54 лет, Daily Reach 20% 19% 16% 12% 8% 37% 30% 22% 20% 15% Россия 100 000+ Москва С.-Петербург
- 27. 27 Топ 5 площадок Март‘09, 12-54 лет, Daily Reach 16% 19% 20% 8% 12% 22% 30% 37% 15% 20% 36% 29% 27% 10% 8% Россия 100 000+ Москва С.-Петербург
- 28. Аудитория сайтов
- 29. 29 Топ-15 ресурсов российского Интернета Март‘09, Россия 100 000+, 12-54 лет, Average Daily Reach Учитывались 33 проекта Яндекс, 34 проекта Mail и 32 проекта Rambler 19.7% 19.2% 16.2% 11.5% 7.7% 8 694 тыс.чел. 8 479 тыс.чел. 7 144 тыс.чел. 5 068 тыс.чел. 3 387 тыс.чел. 1 032 тыс.чел. 1 015 тыс.чел. 576 тыс.чел. 571 тыс.чел. 560 тыс.чел. 541 тыс.чел. 494 тыс.чел. 410 тыс.чел. 366 тыс.чел. 359 тыс.чел. Яндекс Mail.ru Vkontakte.ru Odnoklassniki.ru Rambler LiveJournal.com Mamba LiveInternet.ru Rbc.ru Loveplanet.ru Qip.ru Vzglyad.ru Ролики Rutube Subscribe.ru Kinopoisk.ru 2.3% 2.3% 1.3% 1.3% 1.3% 1.2% 1.1% 0.9% 0.8% 0.8%
- 30. 30 Аудитория портала Яндекс КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ ПОРТАЛА ЯНДЕКС В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ 20% 37% 27% 16% РОССИЯ 100 000+ Москва С.-Петербург Другие города 8.7 млн.чел. 2.5 млн.чел. 5.5 млн.чел. 0.8 млн.чел. = Российская аудитория портала Яндекс равна населению Австралии ОТ КИБ-2008 ДО КИБ&РИФ-2009 Daily Reach Яндекс в России +50% Учитывались 33 проекта Яндекс
- 31. 31 Аудитория портала Mail КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА MAIL В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ 19% 30% 29% 16% РОССИЯ 100 000+ Москва С.-Петербург Другие города 8.5 млн.чел. 2.0 млн.чел. 5.6 млн.чел. 0.8 млн.чел. = Российская аудитория Mail равна населению Мадагаскара ОТ КИБ-2008 ДО КИБ&РИФ-2009 Daily Reach Mail в России +39%
- 32. 32 Аудитория Вконтакте КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ ВКОНТАКТЕ В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ 16% 22% 36% 13% РОССИЯ 100 000+ Москва С.-Петербург Другие города 7.1 млн.чел. 1.0 млн.чел. 4.6 млн.чел. 1.5 млн.чел. С ИЮНЯ 2008 ПО КИБ&РИФ-2009 Daily Reach Вконтакте в России +146% = 2 х Российская аудитория Вконтакте в 2 раза больше населения Израиля
- 33. 33 Аудитория Одноклассники.ru КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА ОДНОКЛАССНИКИ.RU В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ 12% 20% 8% 10% РОССИЯ 100 000+ Москва С.-Петербург Другие города 5.1 млн.чел. 0.2 млн.чел. 3.5 млн.чел. 1.3 млн.чел. Российская аудитория Одноклассники.ru равна населению 3 Ирландий = 3 х ОТ КИБ-2008 ДО КИБ&РИФ-2009 Daily Reach Одноклассники.ru в России +33%
- 34. 34 Аудитория портала Rambler КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА RAMBLER В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ 8% 15% 10% 6% РОССИЯ 100 000+ Москва С.-Петербург Другие города 3.4 млн.чел. 0.3 млн.чел. 2.0 млн.чел. 1.0 млн.чел. Российская аудитория Rambler в 28 раз больше населения Лихтенштейна ОТ КИБ-2008 ДО КИБ&РИФ-2009 Daily Reach Rambler в России +13% = 28 х
- 35. 35 Суммарные аудитории тематических групп сайтов Март‘09, Россия 100 000+, 12-54 лет, Monthly Reach 31% 32% 36% 37% 38% 45% 51% 69% 73% 91% 90% 90% 27% 26% 22% Блоги и социальные сети Поиск Почта Информационные Фото / видео / аудио сервисы Развлекательные Афиша Маркет Знакомства Женские Авто+мужские Игры Рассылки Работа Открытки 20.0 млн. чел. 19.7 млн. чел. 19.7 млн. чел. 15.9 млн. чел. 15.2 млн. чел. 11.1 млн. чел. 9.8 млн. чел. 8.3 млн.чел. 8.2 млн. чел. 5.9 м.ч. 5.6 м.ч. 6.9 млн. чел. 7.0 млн. чел. 7.8 млн. чел. 4.8 м.ч. Проектов в измерении 13 11 4 31 14 20 10 5 6 12 11 7 4 7 2
- 36. 36 Блоги и социальные сети (13 проектов в измерении) тысячи человек в населении 12-54 лет Россия 100 000+ 20 040.8 45.5% Москва 4 570.6 67.6% С.-Петербург 1 738.7 60.5% СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ 154 141 25 102 45 138 55 Др. неработающие Рабочие Руководители Домохозяйки Специалисты Служащие Школьники, студенты ТИПИЧНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ (Affinity Index) ТОП 5 ПРОЕКТОВ (Daily reach, Россия 100 000+, 12-54 лет)
- 37. 37 Информационные проекты (31 проектов в измерении) тысячи человек в населении 12-54 лет Россия 100 000+ 15 876.0 36.0% Москва 4 188.0 62.0% С.-Петербург 1 417.7 49.3% СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ ТИПИЧНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ (Affinity Index) ТОП 5 ПРОЕКТОВ (Daily reach, Россия 100 000+, 12-54 лет) 116 167 60 42 53 163 160 107 (Н) среднее образование Рабочие Руководители Домохозяйки Специалисты Служащие Школьники, студенты Высшее образование
- 38. 38 Женские проекты (12 проектов в измерении) тысячи человек в населении 12-54 лет Россия 100 000+ 7 632.9 17.3% Москва 2 043.3 30.2% С.-Петербург 698.9 24.3% СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ 105 172 135 97 143 47 84 87 65 111 Мужчины 12-17 Мужчины 18-24 Женщины 12-17 Женщины 18-24 Женщины 25-34 Женщины 45-54 Мужчины 45-54 Мужчины 35-44 Мужчины 25-34 Женщины 35-44 ТИПИЧНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ (Affinity Index) ТОП 5 ПРОЕКТОВ (Daily reach, Россия 100 000+, 12-54 лет)
- 39. 39 Автомобильные и мужские проекты (11 проектов в измерении) тысячи человек в населении 12-54 лет Россия 100 000+ 7 080.9 16.1% Москва 2 165.9 32.1% С.-Петербург 708.7 24.7% СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ 23 89 136 Доход выше среднего Средний доход Доход ниже среднего ТИПИЧНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ (Affinity Index) ТОП 5 ПРОЕКТОВ (Daily reach, Россия 100 000+, 12-54 лет)
- 41. 41 Заключение Россия 100 000+ в целом Количество пользователей достигло 27.2 млн. человек, или 45% городского населения 12+ лет Москва Снижение темпов роста Сближение с профилем населения С.-Петербург Среднее число пользователей в месяц - 2.3 млн. человек, или 55% населения 12+ лет Региональные города России Продолжается приток пользователей Дальнейший рост возможен за счет группы 35+ лет
- 42. 42 Развитие проекта TNS Web Index в 2009 Увеличение количества панелистов Расширение географии Развитие ПО iStar Выпуск планировочного софта Мониторинг рекламы
- 43. TNS Россия 125319, Москва, Б. Коптевский проезд, 6, тел. +7 495 9358718, web www.tns-global.ru Спасибо за внимание!