Статья в CNEWS: Ericsson ждет лихорадки в M2M
- 1. рынок 85 Новая эра на рынке связи объявлена Ericsson Львиная доЛя доходов операторов беспроводной связи во всем мире сегодня — передача гоЛоса. в Ericsson уверены, что уже скоро гЛавным бизнесом в этом секторе станет передача данных, боЛьшая часть которых будет отправЛяться не Людьми, а машинами. CNEWS 2011 №55
- 2. 86 рынок Максим Казак Хотят мобильности Г лавными драйверами на рынке связи сегодня яв- ляются мобильность, широкополосный доступ (ШПД) и «облачные» технологии, уверены в Ericsson. Их комбинация ведет к значимым изменениям в отрасли. теряют голос По сути, речь идет о смене эпох. Важным этапом в отказе от технологий стационарной С мобильностью все просто — люди хотят решать свои связи стало появление и быстрое развитие «облачных» деловые задачи и получать доступ к развлечениям неза- сервисов, которые позволяют получать удаленный доступ висимо от своего местоположения. Еще пять лет назад к данным и приложениям. В Ericsson уверены, что обре- уровень развития технологий не позволял нам полностью сти значимые преимущества от использования «облака» «отвязаться» от проводов. С тех пор качество инфраструк- можно только при условии использования мобильного туры, абонентских устройств и приложений улучшилось ШПД. В компании прогнозируют, что на беспроводной принципиально. Мобильность становится полноценной. доступ будет приходиться не менее 70 % запросов пользо- Уже сегодня, находясь в городах, мы получили возмож- вателей к «облачным» приложениям. Это серьезно отра- ность оставаться не только «на связи», но и быть постоян- зится на бизнесе сотовиков, доходы которых от услуг пе- но подключенными к интернету со всеми возможностя- редачи данных будут продолжать расти. ми, которые дает сеть. Общий объем передачи данных по мобильным се- Следующим этапом станут массовые изменения в биз- тям ежегодно утраивается, говорят в компании. Еще нес-процессах компаний, в культуре ведения дел. Пре- в 2009 году он превысил объем передачи голоса. У сред- жде всего это может привести к сокращению числа офис- них клиентов Ericsson уже сегодня доля доходов от пере- ных работников. В Ericsson предполагают, что благода- дачи данных достигает 30 %, у некоторых из них — 50 %. ря мобильному доступу к приложениям сотрудники смо- Что же будет, когда более широкое распространение по- гут решать свои задачи в соответствии со своим собствен- лучат высокоскоростные технологии четвертого поколе- ным расписанием, а не только тогда, когда они находятся ния, возможность использования которых сегодня есть на рабочем месте. только у 3 % землян? Даже 3G-скорости пока доступны То же касается и развлечений. Ярким примером пере- только трети из 6,9 млрд человек на планете. Прогноз бо- мен в использовании мобильных телефонов стало пове- лее чем прозрачный — доля голоса в сетях операторов уже дение людей по всему миру в день свадьбы британско- совсем скоро станет почти незаметной. го принца Уильяма. «Церемонию смотрели 2 млрд чело- На доходах операторов от передачи данных по мобиль- век, и если объем мирового интернет-трафика в этот день ным сетям скажется и простой прирост числа клиен- вырос на 35 %, то мобильный трафик удвоился, — гово- тов. Если сегодня абонентами мобильной связи являют- рит Дуглас Гилстрап, первый вице-президент Ericsson. — ся 5,5 млрд человек, то к 2016 году их будет уже 8,5 млрд. Еще три-четыре года назад все эти люди смотрели бы ре- 50 % всех новых подключений обеспечивают Китай и Ин- портаж в записи вечером у телевизора. Сегодня они хотят дия. Вот-вот на рынок придут 800 млн детей в возрасте следить за прямым эфиром независимо от того где нахо- от 5 до 14 лет, проживающие в Юго-Восточной Азии, Ин- дятся. Мы уверены, что мобильный доступ к видео станет дии, на Ближнем Востоке и в Африке. Всем им будет ну- абсолютной повседневностью». жен мобильный доступ к данным, уверены в Ericsson. Основными устройствами беспроводного до- ступа этих пользователей останутся ноутбу- В офисе Ericsson в Стокгольме ки, планшеты и смартфоны. Особое внимание ломают привычные представления в компании обращают на быстрый рост платфор- о бизнесе телеком-операторов мы Android. Именно на эту ОС в Ericsson делают ставку при развитии собственных решений. Являясь поставщиком технологических ре- шений, компания напоминает о необходимости создания операторами так называемой «умной трубы» (smart pipe) — программно-аппаратных решений, позволяющих обеспечить абонентам удобную и надежную среду для доступа к прило- жениям. Данный комплекс систем призван ре- шить такие задачи, как биллинг, персонализация сервисов, поддержка магазинов приложений, мобильная реклама. Осознавая значимость во- просов безопасности в новой модели, в Ericsson все же уверены, что в большей степени это го- ловная боль разработчиков устройств и постав- щиков «облачных» сервисов. Очевидно, что услуги связи для людей будут продолжать быстро эволюционировать, но для игроков отрасли даже более важными могут оказаться другие изменения. CNEWS 2011 №55
- 3. рынок 87 Структура трафика в Сетях мобильной Связи 60 50 ) 40 ( 30 20 10 0 Источник: Ericsson 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 WiFi связь вещей Около 100 лет поставщики оборудования и операторы связи создавали и использовали проводные технологии для того, чтобы обеспечить соединение между собой раз- ных зданий, городов и континентов. Около 20 лет назад произошел переход к услугам мобильной связи, когда не- обходимо было обеспечить соединение между собой лю- дей без их привязки к конкретному месту. Следующий этап — соединение между собой не людей, а вещей, уве- рены в Ericsson. Все, что может хоть как-то использовать- ся в сетевых соединениях для обретения большей про- изводительности и эффективности, будет подключено к сети по модели «машина-машина» (machine-to-machine, M2M). К Ericsson приходят компании из сфер здравоохране- ния и безопасности, логистики, транспорта, розничной торговли и многих других отраслей и говорят: «Мы хотим превратить наши продукты в сервисы». Через мобильную сеть к интернету можно подключить автомобиль, видео- камеру, киоск по продаже газировки… Появляется огром- ное количество возможностей, и весь вопрос, как изна- чально определить наиболее перспективные из них. «В мире только 600 млн фиксированных ШПД-соеди- Первый вице-президент Ericsson нений, 5,5 млрд беспроводных абонентов связи, и толь- Дуглас Гилстрап ко представьте, сколько могло бы быть соединений меж- ду вещами, — говорит Дуглас Гилстрап. — Целью Ericsson является содействие в создании подключенного мира (connected world)». Мы хотим превратить наши По данным Berg Insight, в 2010 году уже 2 % мобильного трафика передачи данных в мире приходилось на сегмент продукты в сервисы. Через M2M. Наиболее зрелым рынком в мире является Евро- мобильную сеть к интернету па, где проникновение SIM-карт, работающих по моде- ли М2М, составляет 3 %. Лидерами на континенте оста- можно подключить ются скандинавы: в Швеции проникновение составляет автомобиль, видеокамеру, уже 17,9 %, в Норвегии — 9 %, в Дании — 7 %. Основная часть подключений M2M-устройств в этих странах при- киоск по продаже газировки… ходится на счетчики ЖКХ. Появляется огромное Убедившись в стабильности спроса на домашних рын- ках, Ericsson несет новые модели сотрудничества в другие количество возможностей, страны. В Риме уже запущен пилотный проект компании и весь вопрос, как изначально с местным поставщиком энергии, в котором «умными» счетчиками оборудовано более 1 млн квартир. определить наиболее Ericsson прогнозирует, что к 2020 году число подклю- перспективные из них. ченных к сети устройств достигнет 50 млрд штук и значи- тельная часть из них будет соединена по модели М2М. CNEWS 2011 №55
- 4. 88 рынок В мире только 600 млн фиксированных ШПД-соединений, 5,5 млрд беспроводных абонентов связи, и только представьте, сколько могло бы быть соединений между вещами. Целью Ericsson является содействие в создании подключенного двойная революция мира (connected world) Конкуренция между операторами в привлечении «голосо- вых» абонентов уже не может дать им значимого проры- емкоСть рынка Смартфонов ва. Именно поэтому многие игроки ищут новые пути для (по платформам) дальнейшего роста. Ярким примером такого развития ста- ла американская компания Sprint Nextel — третий по ве- личине мобильный оператор на рынке США. Серьезно 81,0 Android iOS отставая от пары лидеров (AT&T и Verizon), Sprint высту- пил в роли революционера в развитии М2М-сервисов. Linux 67,5 Windows Mobile Хотя сама технология появилась на рынке более 20 лет RIM назад, начало массовому рынку М2М в США положил за- Symbian 54,0 пуск в 2009 году Amazon Kindle — устройства для чтения с возможностью беспроводной оплаты и загрузки элек- . .) тронных книг. Инициатором проекта и его инфраструк- ( 40,5 турным партнером выступил Sprint. По итогам первого квартала работы сервиса компания объявила о рядовом 27,0 подключении 110 тыс. новых абонентов и о невероят- ных 1,1 млн новых устройств, подключенных к ее сети, — 13,5 Amazon Kindle. Средний доход с пользователя «читалки» Источник: Gartner составлял только 2 долл. В сравнении с ARPU 56 долл. от обычного абонента Sprint это было немного, но общий 0 III кв. 2009 г. III кв. 2010 г. размер доходов от сделки свидетельствовал о безусловном успехе. CNEWS 2011 №55
- 5. рынок 89 рынок «умных» СиСтем 16 Источник: IDC 14 12 Также как и их иностранные 10 коллеги, российские операторы .) пытаются избежать сценария, ( при котором они станут лишь 8 6 «трубами» по передаче трафика 4 2 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 россия — Конкуренты оказались в нокдауне. В течение следую- точки роста щих шести месяцев AT&T и Verizon вслед за Sprint запу- Бизнес М2М быстро растет и в России. Основные точ- стили собственные подразделения по разработке М2М- ки роста — сети платежных терминалов и торговых авто- сервисов. Ридер Amazon Kindle стал не только революци- матов, системы безопасности. В массовом сегменте наи- онным устройством для пользователей, но и открыл опе- более заметны автонавигаторы с функцией мониторинга раторам связи глаза на новые возможности. пробок. По данным исследования GFK, по итогам 2010 года лидирующую позицию на рынке M2M-сервисов в нашей м2м-лиХорадка стране занимает МТС с долей 44 % по числу SIM-карт (530 тыс. на конец года, рост 105 %). Для сравнения: у ли- дера в Северной Америке — компании AT&T — к кон- Под термином М2М в Sprint понимают сетевое взаимо- цу 2010 года к сети было подключено уже 10 млн «умных» действие всех устройств, кроме телефонов. Сейчас у ком- устройств. пании уже более 400 уникальных продуктов, которые сер- По оценке МТС, в дальнейшем абонентская база сер- тифицированы и могут быть подключены к сотовой сети, висов М2М в России будет расти на 45–55 % ежегодно но при этом не являются телефонами. В Нью-Йорке, ко- и к концу 2015 года вырастет в 7,5 раз до 2,5 млн устройств. гда вы сидите на заднем сиденье такси, перед вами рас- В 2011 году МТС ожидает роста абонентской базы М2М- положен беспроводной терминал оплаты для банковских сервисов на 60 %. карт. Сервис поддерживается Sprint. Также как и сеть ав- В «МегаФоне» доход от услуг М2М составляет только томатов Red Box, позволяющая за 1 долл. взять на прокат 100 млн руб. в год. В компании ссылаются на относитель- DVD с фильмом или игру. ную неразвитость рынка М2М в России и связывают это В компании говорят, что М2М — это сложные системы. с низкими скоростями передачи данных в регионах. Ар- Если вам нужно создать приложение под Android или iOS, гумент довольно странный, так как большинство М2М- вы скачиваете пакет разработчика и в этой готовой сре- сервисов, по оценкам той же Sprint, потребляют не более де создаете продукт. В М2М-решении все гораздо слож- нескольких сотен килобайт в месяц. нее: нужно интегрировать железо, ПО, провести тестиро- Также как и их иностранные коллеги, российские опе- вание, а потом обязательно пройти сертификацию. Кро- раторы пытаются избежать сценария, при котором они ме того, в новом бизнесе возникает масса парадоксов, станут лишь «трубами» по передаче трафика. Открывая для разрешения которых операторам приходится созда- специализированные подразделения, компании «боль- вать отдельные подразделения. Sprint открыл центр раз- шой тройки» пытаются играть и роль системных интег- работок, который спонсируется в том числе 40 компания- раторов, самостоятельно создавать все более сложные ми-партнерами. Когда к оператору приходит, например, М2М-продукты. Coca-Cola и сообщает, что планирует подключить к бес- Оценить перспективы развития сотовиков в данном проводной сети 1 млн аппаратов по продаже газировки, направлении сложно. Сторонние разработчики увере- ее уже ждут там: вот парень, который поможет подобрать ны, что способности телекомов чаще всего ограничива- лучшие беспроводные модули; вот эксперт, который рас- ются продажей трафика. Рано или поздно операторы бу- скажет о специальном ПО, которое будет мониторить дут вынуждены уйти с рынка разработки продуктов, ус- температуру диетической колы в автоматах и пересылать тупив специализированным предприятиям. Управление данные вам; вот человек, отвечающий за сертификацию. М2М-сервисами им также придется перевести на про- Вокруг операторов формируется новая экосистема разра- фессиональные платформы. Так или иначе, большие ботчиков ПО и инфраструктуры. деньги от общения машин манят многих. Быстрый рост Некоторых клиентов интересуют только частоты для спроса — бум инвестиций — букет инноваций. Это весь- передачи данных по минимальной цене. Другие — про- ма вероятный сценарий развития М2М-рынка в ближай- сят помочь создать решение. Каждый случай уникальный. шие годы. CNEWS 2011 №55