Facebook ads - Desislava Kancheva, TMW4
- 1. Facebook ads Необятните възможности на Facebook рекламата
- 2. За мен... Десислава Кънчева ● Social Media Ads Expert at ilyan.com ● магистър по маркетинг ● над 2 години опит в управлението на Facebook страници и Facebook реклама ● Google Adwords Certified Individual
- 3. ● алгоритъм за показване на качествено съдържание на потребителите ● насоченост към повече новини и полезна информация ● рязък спад в броя на органично достигнатите хора от страна на Facebook страниците Как се променя Facebook?
- 5. 2 основни типа цели: ● ангажираност ● конкретни действия Какви резултати искаме да постигнем?
- 6. Цел: Ангажираност с фен страницата Какво трябва да знаем за Facebook ads?
- 7. Когато целим ангажираност… … имаме нужда от: ● качествено съдържание; ● бюджет за реклама; ● подходяща аудитория.
- 8. Когато целим ангажираност… … можем да я постигнем еднократно или за период от време:
- 9. Когато избираме бюджет… … трябва да имаме предвид: 1 day = 1 euro
- 11. Mobile News Feed Разположения на рекламата
- 12. Разположения на рекламата Right Column
- 13. Как действа рекламата на постове? ● Увеличава броя на достигнатите хора ● Колкото повече хора достигаме, толкова повече от тях се ангажират със съдържанието Engagement rate = Engaged users / Reach
- 14. Какво трябва да знаем за Facebook ads? Цел: Конкретни действия от потребителите (изискващи повече усилия)
- 15. Когато целим конкретни действия... Newsfeed (600х225; 600х315) Right column (100x72)
- 16. Когато целим конкретни действия... … трябва да изискваме конкретни действия с рекламния текст - call to action. Ограничения: title: до 25 символа body: до 90 символа 20% текст (при някои формати)
- 17. Таргетиране ● custom audiences ● демографски характеристики
- 21. Таргетиране ● връзки със страницата ● интереси: мъже / жени ● семеен статус ● език ● образование
- 23. Когато целим конкретни действия... … е важно да следим следните KPIs: ● Impressions ● Clicks ● New fans ● Actions ● CTR ● Spent ● CPM ● CPC ● Click-to-like rate ● CPA (cost per new fan; cost per engagement) Click-to-like rate = New fans / Clicks
- 24. Най-важното: 1. Определяне на цели 2. Ясно дефиниране на таргета 3. Избор на послания 4. Тестове / оптимизация 5. Сравняване на резултатите с очакваното 6. Оптимизация за следващи кампании
- 25. Какво предстои? нови рекламни формати - видео реклама промяна в размерите на настоящите - по-големи реклами в дясната колона