Реклама мобильных приложений через Google AdWords c моделью оплаты CPC
16 likes7,023 views
Документ рассматривает стратегии рекламы мобильных приложений через Google AdWords с оплатой за клик (CPC), подчеркивая потенциал достижения высокой конверсии и загрузок благодаря точному таргетингу и разнообразным форматам рекламы. Выделяется важность настройки и оптимизации рекламных кампаний, включая измерение конверсий и использование инструментов для повышения их эффективности. Также приведены примеры успешных кейсов, демонстрирующие положительное влияние AdWords на рост пользователей и продаж мобильных приложений.
Реклама мобильных приложений через Google AdWords c моделью оплаты CPC
- 1. Google Confidential and Proprietary 1Google Confidential and Proprietary 1 Реклама мобильных приложений через Google AdWords c моделью оплаты CPC
- 2. Google Confidential and Proprietary 2Google Confidential and Proprietary 2 Мобильные приложения обладают огромным потенциалом В iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений, а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд. Пользователи мобильного YouTube открыты к новой информации. Увлекайте их своим приложением с помощью мобильной видео-рекламы. Медийная реклама на сайтах и в приложениях за счет огромного охвата поможет добиться большого числа загрузок за короткое время и заработать хороший рейтинг в магазинах приложений. Мобильные поисковые кампании за счет точного таргетинга помогут привлекать пользователей, которые уже ищут вас – им интересно ваше приложение. APP STORE НОВОСТИ
- 3. Google Confidential and Proprietary 3Google Confidential and Proprietary 3 Кроме большого охвата, Google AdWords предлагает большие возможности для оптимизации рекламной кампании * - Инструмент оптимизатор конверсий работает на основе накопленной истории. Для начала работы инструменту необходимо наличие в кампании 15 конверсий за последние 30 дней. Инструмент корректирует вашу ставку для каждого аукциона в зависимости от факторов вероятности конверсии для оптимизации итоговой стоимости конверсии, но оплата происходит за клики. Не рекомендуется снижать стоимость загрузки более чем на 10% за 1-2 дня. Оптимизатор конверсий для приложений поможет добиться целевой цены за загрузку.* Широкий выбор таргетингов поможет обратиться аудитории, которой будет интересно ваше приложение. Запрос подтверждения у пользователей позволит избежать случайных кликов.
- 4. Google Confidential and Proprietary 4Google Confidential and Proprietary 4 Поисковая реклама приложения
- 5. Google Confidential and Proprietary 5Google Confidential and Proprietary 5 Реклама приложения на поиске Таргетинги: • География • Язык • Время • Ключевые слова Форматы: • Шаблон для рекламы приложения и цифрового контента
- 6. Google Confidential and Proprietary 6Google Confidential and Proprietary 6 Как создать рекламу приложения на Поиске 1 2
- 7. Google Confidential and Proprietary 7Google Confidential and Proprietary 7 Реклама приложения в мобильном поиске Примечание. Иконка и цена подгружаются автоматически.
- 8. Google Confidential and Proprietary 8Google Confidential and Proprietary 8 Ссылка на приложение в объявлении Примечание. Иконка и цена подгружаются автоматически. Основная цель рекламной кампании – вести пользователя на сайт. Ссылка на приложение используется как альтернативная опция.
- 9. Google Confidential and Proprietary 9Google Confidential and Proprietary 9 Реклама приложения в контекстно-медийной сети (на сайтах и в приложениях) НОВОСТИ
- 10. Google Confidential and Proprietary 10Google Confidential and Proprietary 10 Реклама приложения в контекстно-медийной сети: таргетинги и форматы Реклама на сайтах: Таргетинги: • Места размещения • Интересы • Темы • Ключевые слова • Ремаркетинг • Демография Общие таргетинги для рекламы на сайтах и в приложениях: география, язык, время, OC и версия, модели устройств, операторы и Wi-Fi Общие форматы для рекламы на сайтах и в приложениях: • Шаблон для рекламы приложения и цифрового контента • Графические объявления (баннеры) Реклама в приложениях: Таргетинги: • Места размещения • Интересы • Новые пользователи устройств
- 11. Google Confidential and Proprietary 11Google Confidential and Proprietary 11 Настройка OC и версии, модели устройств, операторов и Wi-Fi в контекствно-медийной сети находится на уровне настроек кампании
- 12. Google Confidential and Proprietary 12Google Confidential and Proprietary 12 Как выбрать категорию приложения В каких приложениях будет показываться мое объявление?
- 13. Google Confidential and Proprietary 13Google Confidential and Proprietary 13 Как выбрать интересы и таргетинг по новым пользователям устройств В каких приложениях будет показываться мое объявление?
- 14. Google Confidential and Proprietary 14Google Confidential and Proprietary 14 Как выбрать конкретное приложение Выберите Поиск по всем приложениям. Ищите по названию приложения.
- 15. Google Confidential and Proprietary 15Google Confidential and Proprietary 15 Базовые форматы мобильной рекламы
- 16. Google Confidential and Proprietary 16Google Confidential and Proprietary 16 Базовые форматы мобильной рекламы для кампаний на сайтах и приложениях Текстовый шаблон для рекламы мобильного приложения Мобильные баннеры: 320x50 - смартфоны 728x90, 468x60, 300x250 – планшеты Баннеры для сайтов, просматриваемых с мобильных устройств: 728x90, 468x60, 300x250, 160x60, 200x200, 250x250, 120x600, 336x280 Вес указанных баннеров – до 150 кб
- 17. Google Confidential and Proprietary 17Google Confidential and Proprietary 17 Новые форматы в мобильных приложениях HD версии для для стандартных размеров баннеров: 640x100, 600x500, 1456x180, 936x120 и др. (до 200 кб) Баннер для горизонтального режима экрана: 480x32 Полноэкранные форматы с аукционной моделью закупки (по CPC): Полноэкранные баннеры: 300x250, 320x480, 480x320 - смартфоны 1024x768 и 768x1024 - планшеты Полноэкранный текстовый шаблон для рекламы мобильного приложения (см. следующий слайд) Полноэкранный баннер 320х50
- 18. Google Confidential and Proprietary 18Google Confidential and Proprietary 18 Новые форматы в мобильных приложениях Полноэкранный текстовый шаблон для рекламы мобильного приложения (горизонтальный и вертикальный) Невозможно выбрать в каком виде будет показываться текстовое объявление. Единственная доступная опция: отключить показ полноэкранных вариантов. Контекстно-медийная сеть >> Исключения >> Категории >> перейти на уровень кампании >> выбрать «Мобильное приложение GMob (не межстраничное)» Как создать:
- 19. Google Confidential and Proprietary 19Google Confidential and Proprietary 19 Как создать рекламу приложения на сайтах и в приложениях 1 2 Примечание: для создания рекламной кампании с размещением только на сайтах исключите место размещение adsensefoemobileapps.com в настройках мест размещений на вкладке контекстно-медийная сеть.
- 20. Google Confidential and Proprietary 20Google Confidential and Proprietary 20 Как создать рекламу приложения с показом только в других приложениях 1 2
- 21. Google Confidential and Proprietary 21Google Confidential and Proprietary 21 Как создать объявление для рекламы приложения
- 22. Google Confidential and Proprietary 22Google Confidential and Proprietary 22 Как создать графическое объявление для рекламы приложения Отображаемый URL должен начинаться с https://play.google.com/store/ Целевой URL - используйте следующий формат: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname Отображаемый URL: itunes.apple.com/ Целевой URL: http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id999999999?mt=9 Android iOS
- 23. Google Confidential and Proprietary 23Google Confidential and Proprietary 23 Подсчет конверсий
- 24. Google Confidential and Proprietary 24Google Confidential and Proprietary 24 Конверсии и приложения Измерение числа загрузок: • Измеряйте загрузки приложений Android и iOS прямо в аккаунте AdWords: • Измеряйте число загрузок с помощью Google Analytics для мобильных приложений Измерения действий внутри приложения (конверсия второго уровня): • Измеряйте заработок и эффективность рекламы внутри приложения с помощью Google Analytics • Отслеживайте виртуальные и реальные покупки внутри приложения, а так же их ценность с помощью AdWords и Analytics
- 25. Google Confidential and Proprietary 25Google Confidential and Proprietary 25 Отслеживание 2х типов конверсий Android iOS Android iOS Загрузки приложения Конверсии внутри приложения Не запущено$ Google AdWords Google Analytics Нет отслеживания источников * Кроме конверсий на поиске если используется сторонний счетчик с редиректом ** Только для рекламы в приложеиях Код не требуется beta * ** **
- 26. Google Confidential and Proprietary 26Google Confidential and Proprietary 26 Настроить Android загрузки в AdWords До запуска рекламы, настройте отслеживание загрузок приложений Android. Зайдите на вкладку Инструменты, далее Конверсии. Выберите загрузка приложения и назовите конверсию. Впишите название пакета в соответствующее поле и убедитесь в его корректности нажав Посмотреть в Google Play. Сохраните. 2 1 3
- 27. Google Confidential and Proprietary 27Google Confidential and Proprietary 27 Настроить iOS загрузки в AdWords 1. Создайте новую конверсию на вкладке Инструменты - Конверсии. 2. Выберите загрузка приложения и назовите конверсию. 2 1 * Отслеживание загрузок iOS недоступно для поисковых кампаний. Оно может использоваться только для кампаний в контекстно-медийной сети с таргетингом на мобильные приложения.
- 28. Google Confidential and Proprietary 28Google Confidential and Proprietary 28 Настроить iOS загрузки в AdWords 3 3. Выберите платформу iOS. 4. Обозначьте ценность конверсии если необходимо. 4
- 29. Google Confidential and Proprietary 29Google Confidential and Proprietary 29 Настроить iOS загрузки в AdWords 5. Выберите способ получения кода для вставки в приложение. 5
- 30. Google Confidential and Proprietary 30Google Confidential and Proprietary 30 Настройка и оптимизация
- 31. Google Confidential and Proprietary 31Google Confidential and Proprietary 31 Первичная настройка кампании Настройки кампании: • Не обязательно выделять рекламу Android и iOS в отдельные кампании. «Умный» шаблон будет показывать объявления только на тех устройствах, на которые его можно установить. • Используется ускоренный показ для получения максимального числа загрузок • Используйте 3G, в случае если вес приложения меньше 30 мб Форматы: • При старте размещения важно тестирование всех типов форматов, чтобы выбрать наиболее эффективные. • Обязательно используйте шаблон для рекламы приложений, но не обычное текстовое объявление • Включите краткое описание приложение в текст креатива • Не забудьте указать, что приложение бесплатное (или его цену) • Важно включать призыва к действию в текст и баннер «Установите!», «Скачайте» Таргетинги: • Важно тестирование максимального числа видов таргетинга • Выбирайте самый гранунярный вид таргетинга
- 32. Google Confidential and Proprietary 32Google Confidential and Proprietary 32 1. Оптимизируйте по конкретным местам размещения, но не по группам с категориями / интересами 2. Изучите отчет по местам размещения и исключите приложенияx, с низкой или дорогой конверсией. Устанавливайте отдельные ставки для мест размещения, чтобы оптимизировать стоимость загрузки. 3. Для более детального анализа, сегменитируйте данные по дням недели, устройствам, местонахождению пользователя и др. Отчеты AdWords 1 2
- 33. Google Confidential and Proprietary 33Google Confidential and Proprietary 33 Оптимизатор конверсий – настройте СРА Сфокусируйтесь на загрузках, а не на кликах Используйте автоматическое назначение ставок для оптимизации стоимости загрузок. Необходимо наличие не менее 15 конверсий за последние 30 дней.
- 34. Google Confidential and Proprietary 34Google Confidential and Proprietary 34 Кейсы о продвижении приложений
- 35. Google Confidential and Proprietary 35Google Confidential and Proprietary 35 «Генеральный Директор» успешно продвигает свои цифровые продукты с помощью Google AdWords Цели Результаты • Две волны оптимизации рекламной кампании Решение • Привлечение новых пользователей приложения • Повышение продаж подписок на издания • Существенное увеличение количества новых пользователей приложения • Увеличение загрузок демо-номеров на 80% • Рост продаж на 40% с начала использования Google AdwordsСсылка на кейс
- 36. Google Confidential and Proprietary 36Google Confidential and Proprietary 36 Результаты 2012 Апрель Сентябрь- Ноябрь Декабрь Недельный бюджет, Google AdWords 5 000 р. 10 000 р. 18 000 р. Количество кликов, Google AdWords 1 300 11 000 14 000 Средняя цена клика, Google AdWords 3,90 р. <1 р. 1,3 р. Количество установок, Flurry 1 100 2 300 3 400 Число загруженных демо-номеров (конверсия второго уровня) 200 350 800
- 37. Google Confidential and Proprietary 37Google Confidential and Proprietary 37 Использование оптимизатора загрузок - GREE • 150% - увеличение коэф. конверсий • 52% - уменьшение стоимости загрузки • 49% улучшение CTR “Мы выбрали Google в связи с беспрецедентным объемом рекламной сети приложений. Инструменты отслеживания загрузок и оптимизации кампаний Google AdWords позволяют быстро максимизировать эффективность и ROI от рекламы наших приложений." Sho Masuda, VP of Player Marketing
- 38. Google Confidential and Proprietary 38Google Confidential and Proprietary 38 Спасибо!