ASO: Best Practices 2015
31 likes5,619 views
Документ содержит лучшие практики по ASO (оптимизации для магазинов приложений) и методы увеличения видимости мобильных приложений. Основное внимание уделяется оптимизации мета-данных, анализу конкурентов и составлению семантического ядра для улучшения позиций в поисковой выдаче. Также рассматриваются стратегии тестирования изменений и мониторинга органического трафика приложений.
ASO: Best Practices 2015
- 1. AppConsulting.ru ASO: Best Practices 2015 Анатолий Шарифулин MobileOptimized, Минск, 14 июля 2015 г.
- 2. Анатолий Шарифулин AppConsulting.ru и AppFollow.ru Ранее работал в Ostrovok.ru, Applifto Inc. и Точка Кипения 2
- 4. 4 ASOОптимизация мета-данных для поиска в магазинах приложений Что?
- 5. 5 ASOSEO для мобильных приложений Что?
- 8. ASO — это бесплатное продвижение приложений 8 бесплатное Зачем?
- 9. 9 Одно изменение может привести к 4x—5х росту установок и экономии маркетинговых бюджетов
- 10. 10 Вопрос «Хочется понимать примерный порядок цифр, окупятся ли затраты или же мы уйдем в минус?»
- 11. 11 Когда? • Новое приложение (до публикации в магазине приложений) • Приложение с небольшим уровнем установок в день • Приложение-лидер (почти лидер, топ-20 категории) MAY MUST SHOULD
- 13. 13 • Увеличение видимости приложения за счёт новых ключевых слов • Повышение позиций в поисковой выдаче • Увеличение конверсии из просмотра в установку приложения Как? Три стратегии оптимизации:
- 14. ASO — это комплексная постоянная работа над оптимизацией приложения 14 постоянная Как?
- 15. Первый этап: Базовая оптимизация Работа по всем направлениям, основные изменения в мета-данных, то, что может резко улучшить ситуацию 15 Как?
- 16. 1. Анализ ASO приложения • Необходимо выявить узкие места, возможно ошибки в настройках мета-данных: • Неверно подобраны ключевые слова, ед. vs множ. число, склонения слов • Повторы слов в названии и ключевых словах • Плохо составлено название • Неудачные скриншоты и иконка • «Видео на русском языке, а приложением пользуются в других странах» • Категория приложения 16 Базовая оптимизация
- 17. 2. Анализ ASO конкурентов • Конкуренты есть всегда, даже если непрямые, именно эти приложения забирают поисковый трафик на себя • Анализ каждого приложения (см. п.1): • «У всех синии иконки» • История изменений ASO (название, описание, скрины, видео, иконка), важно понять, почему были именно такие изменения • Конкуренты подскажут о возможных категориях, где может быть больше органики • Изучение поисковой выдачи по каждому приложению 17 Базовая оптимизация
- 19. 2. Анализ ASO конкурентов • Конкуренты есть всегда, даже если непрямые, именно эти приложения забирают поисковый трафик на себя • Анализ каждого приложения (см. п.1): • «У всех синии иконки, а у одного — красная!» • История изменений ASO (название, описание, скрины, видео, иконка), важно понять, почему были именно такие изменения • Конкуренты подскажут о возможных категориях, где может быть больше органики • Изучение поисковой выдачи по каждому приложению 19 Базовая оптимизация
- 20. 20 За счёт иконки приложение будет выделяться в выдачах
- 21. 2. Анализ ASO конкурентов • Конкуренты есть всегда, даже если непрямые, именно эти приложения забирают поисковый трафик на себя • Анализ каждого приложения (см. п.1): • «У всех синии иконки» • История изменений ASO (название, описание, скрины, видео, иконка), важно понять, почему были именно такие изменения • Конкуренты подскажут о возможных категориях, где может быть больше органики • Изучение поисковой выдачи по каждому приложению 21 Базовая оптимизация
- 23. 2. Анализ ASO конкурентов • Конкуренты есть всегда, даже если непрямые, именно эти приложения забирают поисковый трафик на себя • Анализ каждого приложения (см. п.1): • «У всех синии иконки» • История изменений ASO (название, описание, скрины, видео, иконка), важно понять, почему были именно такие изменения • Конкуренты подскажут о возможных категориях, где может быть больше органики • Изучение поисковой выдачи по каждому приложению 23 Базовая оптимизация
- 24. 24 Категории, в которых размещаются приложения конкурентов
- 25. 2. Анализ ASO конкурентов • Конкуренты есть всегда, даже если непрямые, именно эти приложения забирают поисковый трафик на себя • Анализ каждого приложения (см. п.1): • «У всех синии иконки» • История изменений ASO (название, описание, скрины, видео, иконка), важно понять, почему были именно такие изменения • Конкуренты подскажут о возможных категориях, где может быть больше органики • Изучение поисковой выдачи по каждому приложению 25 Базовая оптимизация
- 26. 26 Easy Taxi #3 по запросу «uber»
- 27. 3. Составление семантического ядра • Как составить ядро поисковых запросов для приложения: • Здравый смысл (не забыть, что могут быть RU и EN слова для русской локали) • Слова из названий приложений конкурентов • Яндекс Wordstat и Adwords Keywords только для подбора новых слов • Related keywords (для US локали) • Использование названий конкурентов в транскрипции :) • Поиск фраз и диалекта ЦА в тексте отзывов по приложениям конкурентов • Подсказки App Store и Google Play — приоритезация и ранжирование! 27 Базовая оптимизация
- 29. 3. Составление семантического ядра • Как составить ядро поисковых запросов для приложения: • Здравый смысл (не забыть, что могут быть RU и EN слова для русской локали) • Слова из названий приложений конкурентов • Яндекс Wordstat и Adwords Keywords только для подбора новых слов • Related keywords (для US локали) • Использование названий конкурентов в транскрипции :-) • Поиск фраз и диалекта ЦА в тексте отзывов по приложениям конкурентов • Подсказки App Store и Google Play — приоритезация и ранжирование! 29 Базовая оптимизация
- 30. 30
- 31. 3. Составление семантического ядра • Как составить ядро поисковых запросов для приложения: • Здравый смысл (не забыть, что могут быть RU и EN слова для русской локали) • Слова из названий приложений конкурентов • Яндекс Wordstat и Adwords Keywords только для подбора новых слов • Related keywords (для US локали) • Использование названий конкурентов в транскрипции :-) • Поиск фраз и диалекта ЦА в тексте отзывов по приложениям конкурентов • Подсказки и количество приложений в выдаче — приоритезация и ранжирование! 31 Базовая оптимизация
- 33. Подбор семантического ядра — самая важная часть ASO-оптимизации 33 Базовая оптимизация самая важная
- 34. 4. Генерация названия, ключевых слов, описания и фраз для скриншотов • Название: • Длина ограничена • Проработать видимую часть название • Популярные ключевые слова перенести в название • Несколько вариантов названий (особенно для Google Play) • NB! Могут быть реджекты (п. 3.1 и п. 3.4 App Store Review Guidelines) • Можно получить ключевые слова приложений конкурентов • Увеличение ключевых слов за счёт использования второстепенных локалей (English UK для RU, Spanish для US) 34 Базовая оптимизация
- 35. При изменении названия следует поменять ключевые слова, чтобы общее покрытие популярных запросов из семантического ядра сохранилось! 35 Важно
- 36. 4. Генерация названия, ключевых слов, описания и фраз для скриншотов • Название: • Длина ограничена • Проработать видимую часть название • Популярные ключевые слова перенести в название • Несколько вариантов названий (особенно для Google Play) • NB! Могут быть реджекты (п. 3.1 и п. 3.4 App Store Review Guidelines) • Можно получить ключевые слова приложений конкурентов • Увеличение ключевых слов за счёт использования второстепенных локалей (English UK для RU, Spanish для US) 36 Базовая оптимизация
- 38. 4. Генерация названия, ключевых слов, описания и фраз для скриншотов • Название: • Длина ограничена • Проработать видимую часть название • Популярные ключевые слова перенести в название • Несколько вариантов названий (особенно для Google Play) • NB! Могут быть реджекты (п. 3.1 и п. 3.4 App Store Review Guidelines) • Можно получить ключевые слова приложений конкурентов • Увеличение ключевых слов за счёт использования второстепенных локалей (English UK для RU, Spanish для US) 38 Базовая оптимизация
- 39. 4. Генерация названия, ключевых слов, описания и фраз для скриншотов • Описание: • Уделите внимание первым предложениям в описании приложения • UTF-8 символы: ▶ • ✓ • Можно использовать HTML-разметку для Google Play • Составьте 5–8 коротких фраз для скриншотов и прочих маркетинговых активностей, ни раз к ним придётся вернуться • Обязательно: • Преимущества новой версии названия, ключевых слов, описания перед текущей версии • Какие ожидания по изменению поисковой выдачи? 39 Базовая оптимизация
- 40. 5. Скриншоты, видео, промо-баннеры, иконка • Кастомные скриншоты c короткими фразами: • Контрастный фон, крупный текст • Все размеры, Карл! • Видео: • Проще всего сделать видео работы приложения, используя Quick Time и AndroidTool • Промо-баннеры: • Можно вывести текст, составленный из популярных слов семантического ядра • Иконка должна точно отражать суть приложения, в против случае лучше сделать надпись 40 Базовая оптимизация
- 41. 41
- 42. 42 Вопрос «Влияет ли кастомные скриншоты и ASO в целом на попадание в фичиринг?»
- 43. Создайте два ASO-документа: исследования и изменения 43 Важно
- 44. 44
- 45. Второй этап: Дополнительные оптимизации Минимум 3–4 итерации изменений, тестируем изменение только ключевых слов, скриншотов, видео или категории. Цель: понять, что влияет, а что нет на органический трафик приложения. 45 Как?
- 46. 46
- 47. ASO-релизы приложений в App Store рекомендуется делать независимо от продуктового плана 47 Важно
- 48. 1. Что влияет на позицию в поисковой выдаче? • Установки приложения из поисковой выдачи • Важно следить за всем, что происходит с приложением и приложениями конкурентов: • Рейтинг и количество отзывов, как быстро приложение набирает рейтинг? • Блок «Похожие» • Текст отзывов • Упоминания и ссылки на приложение • Просмотры видео и Google +1 • Внутренние метрики: запуски, удаления и др. 48 Дополнительные оптимизации
- 51. 1. Что влияет на позицию в поисковой выдаче? • Установки приложения из поисковой выдачи • Важно следить за всем, что происходит с приложением и приложениями конкурентов: • Рейтинг и количество отзывов, как быстро приложение набирает рейтинг? • Блок «Похожие» • Текст отзывов • Упоминания и ссылки на приложение • Просмотры видео и Google +1 • Внутренние метрики: запуски, удаления и др. 51 Дополнительные оптимизации
- 53. 1. Что влияет на позицию в поисковой выдаче? • Установки приложения из поисковой выдачи • Важно следить за всем, что происходит с приложением и приложениями конкурентов: • Рейтинг и количество отзывов, как быстро приложение набирает рейтинг? • Блок «Похожие» • Текст отзывов • Упоминания и ссылки на приложение • Просмотры видео и Google +1 • Внутренние метрики: запуски, удаления и др. 53 Дополнительные оптимизации
- 54. 2. Что можно сделать ещё? • Добавить поддержку iPad-версии приложения • В поиске на iPad — приложения нет, а в топе — может быть • Конкуренты забирают поисковый трафик на себя, даже по вашим ключевым словам • Unbundling приложения — создание несколько приложений из одного, примеры: • Sports.ru: флагман, футбол/хоккей, лиги, команды (200+) • Гиды и оффлайн-карты: основное и города • Приложения-клоны 54 Дополнительные оптимизации
- 55. 55 Поисковая матрица по приложениям такси на iPad
- 56. 2. Что можно сделать ещё? • Добавить поддержку iPad-версии приложения • В поиске на iPad — приложения нет, а в топе — может быть • Конкуренты забирают поисковый трафик на себя, даже по вашим ключевым словам • Unbundling приложения — создание несколько приложений из одного, примеры: • Sports.ru: флагман, футбол/хоккей, чемпионаты, команды (200+) • Гиды и оффлайн-карты: основное и города • Приложения-клоны 56 Дополнительные оптимизации
- 57. 57
- 58. 2. Что можно сделать ещё? • Добавить поддержку iPad-версии приложения • В поиске на iPad — приложения нет, а в топе — может быть • Конкуренты забирают поисковый трафик на себя, даже по вашим ключевым словам • Unbundling приложения — создание несколько приложений из одного, примеры: • Sports.ru: флагман, футбол/хоккей, лиги, команды (200+) • Гиды и оффлайн-карты: основное и города • Приложения-клоны 58 Дополнительные оптимизации
- 59. 59
- 60. 2. Что можно сделать ещё? • Добавить поддержку iPad-версии приложения • В поиске на iPad — приложения нет, а в топе — может быть • Конкуренты забирают поисковый трафик на себя, даже по вашим ключевым словам • Unbundling приложения — создание несколько приложений из одного, примеры: • Sports.ru: флагман, футбол/хоккей, лиги, команды (200+) • Гиды и оффлайн-карты: основное и города • Приложения-клоны — SEO-style :-) 60 Дополнительные оптимизации
- 61. 61
- 62. Через ASO можно проверять продуктовые гипотезы без написания кода :-) 62 Хак
- 63. 63 Как всё-таки померить? • Если нет рекламных активностей, то через Crashlytics (но первый запуск не означает установку в этот период) • App Analytics: просмотры, установки, запуски (данные не отражают всей картины, но можно тестировать изменения от версии к версии) • Dev Console Google Play: встроенное A/B-тестирование • A/B-тестирование изменений по отдельным рекламным кампаниям
- 64. 64
- 65. 65 Как всё-таки померить? • Если нет рекламных активностей, то через Crashlytics (но первый запуск не означает установку в этот период) • App Analytics: просмотры, установки, запуски (данные не отражают всей картины, но можно тестировать изменения от версии к версии) • Dev Console Google Play: встроенное A/B-тестирование • A/B-тестирование по отдельным рекламным кампаниям
- 66. 66
- 67. AppConsulting.ru Спасибо за внимание! Вопросы? 67 Анатолий Шарифулин sharifulin@gmail.com sharifulin.ru