3. 자동차가 똑똑해지고 있다
1980년 자동차 한 대당 내장되는 센서는 40개 이내였지만 2005년 120개가 넘어 오는 2010년에는 160개
로 예상
2002년 차량 가격의 12% 수준이었던 전자 시스템 비중이 오는 2010년에는 40%까지 늘어날 것
4. Car Infortainment
Car
Infortainment
Multimedia Navigation Telematics
A/V 이용, 디지털 방송 길안내와 교통 정보를 제 서비스 공급자를 통해 교
및 동영상 감상, 외부기 공하는 제품·서비스 통정보, 차량정보, 엔터
기와의 연결성 등 미디어 테인먼트 정보 등을 실시
를 이용할 수 있는 제품· 간으로 제공하는 서비스
서비스
카 인포테인먼트란 인포메이션(information)과 엔터테인먼트(entertainment)의 합성어로 디지털 기술을
이용하여 안전하고 편리한 운전을 위한 정보와 주행 중 운전자에게 즐거움을 제공하는 제품·서비스
세계적인 자동차 회사들은 고유의 카 인포테인먼트 시스템을 개발하는데 집중. 멀티미디어, 내비게이
션, 텔레매틱스 등 자동차 업체들은 3박자를 맞춰가며 진화된 시스템을 개발 중
5. Navigation
GPS 기술을 적용한 내비게이션은 1990년대 일본에서 처음 상용화되어 자동차에 장착되기 시작
네비게이션 시장은 2006년 스마트폰 네비게이션의 출시로 PND, Embedded 등이 경합
내비게이션은 2007년 기준 전 세계 시장 규모가 약 6천 6백만대로 전년대비 94.1%의 성장
현재 내비게이션 시장은 애프터마켓을 중심으로 한 PND가 시장을 주도하나 요즘 소비자들은 거치
형 내비게이션의 지저분한 배선, 운전중 시야 확보의 어려움, 차량 사고시 위험성 증가 등의 이유로
Embedded에 관심
6. Device arena
Embeded systems(before
market) VS
The Smartphone
Personal Navigation Device
7. Embeded System
가격이 비싸고 새 차에만 가능하며 업데이트가 불편하다
선이 보이지 않아 미관에 좋고 차량에 최적화 되어있다(모델이 한계)
자동차의 전자센서와 통합되어 차량관리, 원격지원, 응급출동 등 향후 텔레매틱스와 통합 서비스로
발전할 수 있다
자동차 개발이 3~5년이 걸리는데 반해 대중화 되는 시간이 짧아 차량 개발 시점에 네비게이션 제품
을 반영할 경우, 실제 양산 시점에는 제품이 노후화되어 제품의 최신성 유지가 어렵다
8. Pesonal Navigation Device
저가에서 고가까지 가격대가 다양하고 사용이 편리하다.
탈부착이 가능해 인터넷을 통해 지도, 위치정보, 펌웨어 등 업데이트가 쉽다
어떤 차종에도 설치가 쉽고 중고차도 상관없다
GPS 수신율이 떨어지며 텔레매틱스 기능으로 활용하기 힘들다
사진출처: http://cafe.naver.com/gpsf.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=139459
9. SmartPhone
다양한 기능과 온라인 접속이 가능하지만 일부 국가에서는 모바일 사용이 불법
터치스크린을 통해 작동되며 스크린 크기가 PND에 비해 작다
많은 비디오와 이미지 서비스 사용을 위해서는 데이터 요금제가 관건이고 여러가지 기
능이 들어가있어 배터리의 지속적인 충전이 필요하다.
11. 네비게이션의 발전방향
기기 중심
Smartphone
시장
PND
자동차 중심 Embedded
Strategy Analytics(2008), “Global Automotive Practice”.
내비게이션 시장은 새로운 변화의 기로에 서있다. 가격 경쟁력을 확보한 완성차 업체가 제공하는
매립형 내비게이션의 성장, 스마트폰 내비게이션 보급 등으로 지금까지 시장을 주도하였던 PND 시장이
감소할 것으로 예상
그러나 PND의 유럽 시장 강세 지속, 고도화 및 차별화 전략을 내세운 업체의 노력, 무선통신의 강점을
내세운 통신업체의 내비게이션 등장으로 저항도 만만치 않음
12. Market share
전 세계 네비게이션 시장은 2009년 PND가 1억 1,400만대, 스마트폰이 5,780만대로 PND가 주도
하고 있지만 2014년에는 PND가 1억2,800만대, 스마트폰이 3억500만대로 스마트폰 비중이 크게
증가할 것으로 예상된다 (시장조사업체 iSuppli)
올해 전세계적으로 출시된 PND는 4,570만대로 작년에 비해 43% 늘었으며, GPS가 내장된 휴대
폰의 경우 4,330만대로 작년대비 78% 증가
13. PND 업체들의 도전
회사 특징
- 북미시장 점유율 1위, 다양한 가격대의
Garmin
제품으로 꾸준한 판매
- 음성명령 라우팅, AAA Tour Book 탑재등
Megellan 다양한 부가서비스 기능으로 시장경쟁력
강화
- 유럽시장 점유율 1위로 세계 최대의 지도
TomTom
정보 제공회사 중 하나인 Tele Atlas 매입
-2007년 Navman 브랜드 인수
Mio
- Garmin과 TomTom의 강력한 라이벌
구글 안드로이드폰에 네비게이션 기능이 포함된다는 소식이 전해지자 가민의 주가는 16.4% 떨어
졌고 2위 업체 톰톰의 주가도 20.84% 급락
각종 보고서에는 내비게이션이 완전히 사라지진 않겠지만 수요가 크게 줄어 2013년 이후엔 스마
트폰을 이용한 내비게이션이 대세가 될 것으로 전망
가민은 RIM의 스마트폰 블랙베리용 내비게이션 소프트웨어를 개발 100달러에 판매, 9월초 아이폰
용 소프트웨어 '턴바이턴'을 99달러에 출시하는 등 타 플랫폼에 적극적 진출
톰톰은 내비게이션에네트워크를 통해 실시간 교통정보와 연료 가격, 날씨 정보 등이 제공하거나
웹 서핑이 가능하고, 구글의 '로컬 서치‘ 제공, 향후에는 SNS 기능도 지원하는 등 다양한 부가서비스
개발
반면 가민은 아예 '내비게이션 폰'을 발표하면서 스마트폰과의 정면 대결을 택했다. 가민은 내비게
이션 특화 폰인 ‘누비폰 G60'을 오는 4일 AT&T를 통해 출시할 예정이다.
14. 구글, 네비게이션 시장 진출
10월 28일 Android用 네비게이션 ‘Google Maps Navig
ation’을 공개
Google Maps를 기반으로 3D 화면, 음성안내, 자동 경
로 재탐색 등 기본 네비게이션 기능과 웹 접속을 통해 실
시간 교통정보와 위성사진 정보, 지도 및 상점/주유소 정
보를 제공
PC 전용인 Google Search와 Google Maps를 통합적으
로 활용
음성안내를 제공해주는 Turn-by-Turn 기능과 실시간
도로 이미지를 보여주는 Street View 기능.
구글은 안드로이드 개발자 경진 대회를 통해 GPS 개
발자들에게 많은 상금을 수여하였다. 그 결과 위치 기반
애플리케이션이 1등을 수상하였다.
'라이프360(Life360)“은 LBS와 지역 사회 네트워크를
결합하여 사용자를 지역 사회 및 주변 이웃들과 연결시
켜준다. 또한 'Cab4Me"는 구글맵과 A-GPS를 이용하여
자신의 위치와 택시회사 전화 번호를 몰라도 택시를 부
를 수 있다.
15. 아이폰 3GS, 그리고 블랙베리
신형 ‘iPhone 3GS’에는 기존 가속도 센서이외에 Digital Compass Sensor 가 추가되면서
Navigation 처럼 활용이 가능
최근 Navigation 및 GPS 단말 제조업체들이 앱스토어를 통한 LBS 기반 애플리케이션 출시 예고
TomTom 은 Apple과의 협력을 통해 최초의 차량용 Navigation 솔루션을 ‘iPhone 3GS’ 전용으로 준
비 중 독일의 GPS 단말 제조업체인 Navigon 역시 자사의 Navigation 소프트웨어 MobileNavigator
을 iPhone 전용으로 제공할 예정
블랙베리로 유명한 RIM 역시 차량용 GPS 시스템 제조업체인 Dash Navigation를 인수
16. Location Based Service
Strategy Analytics는 전체 LBS 시장 규모를 08년 6억 5천만 달러에서 2013년에는 약 80억달러 정도로 급
성장할 것이라고 예상
2G에서는 부분적으로만 사용되던 GPS가 WCDMA 세상으로 옮겨가면서 기본 사양으로 포함
A-GPS 칩의 등장으로 예전 GPS보다 기능이 더욱 향상되어 위치기반 정보의 정확도가 높아졌다.
LBS의 5대 응용 서비스인 Personal Navigation(길안내 서비스), Enterprise(기업용 위치추적 서비스),
Family Tracker(자녀 위치 추적), Information & POI(지역정보 서비스), Friend Finder(친구찾기)로 LBS의
응용 어플리케이션 중 80%가 지역 검색과 네비게이션
예전에는 이통사에서 제공하는 위치 정보 API가 거의 유일했지만 현재는 다양한 기업들이 WPS, IP 기반
등으로 다양한 위치 정보 데이터베이스를 구축하였고, 이러한 데이터베이스는 아이폰, 안드로이드 폰 등에
서 API를 통해 직접 접근할 수 있게 되어 이통사 LBS를 대체 다양한 플레이어의 등장이 가능해짐
17. Next Car Infortainment
앞으로 운전자들은 ‘운전의 편리함, 주행 중 즐거움’을 추구
방송·음향 기술의 고성능화, 통신 기술의 유비쿼터스화 등의 기술발전으로 제품·서비스의 고도화
와 다양화가 진행되며 기능간의 융·복합화가 확대
향후 지능형자동차시스템으로 설명되어지는 첨단운전보조시스템, 운전자통합정보시스템(Driver
Information System)과 기능의 통합이 이루어지면서 복합적인 시스템으로 진화될 것
