Веборама. Методики оценки качества видео-трафика
- 2. BRAND SAFETY QUALITY INDEX РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК Репутационная безопасность бренда, защита от нежелательного контекста Качество контакта пользователя с рекламным сообщением
- 4. Эмбед - это не плохо ! Эмбед - это способ размещения контента КАК ВСЕ УСТРОЕНО Плеер встраивается через эмбед Сайт 1 Сайт 2
- 5. КАК ВСЕ УСТРОЕНО Iframe - это один из способов реализации эмбеда Объект, загруженный через iframe, сложнее анализировать с точки зрения определения видимости креатива и страницы размещения > 26% показов, не отвечающих требованиям Brand Safety, приходят из iframe* *по данным компании Adloox
- 6. КАК РАБОТАЕТ АУДИТ Сайт 3 достаточно пикселя достаточно пикселя необходим VPAID Список URL ложится на сервер Сайт 1 Сайт 2
- 8. ПИРАТЫ 91% опрошенных считают недопустимым размещение на таком сайте, который содержит нелицензионный контент Нет точного и общепринятого определения пиратского сайта *по данным онлайн-опроса, проведенного Weborama в период 01.11.2015 - 25.01.2016
- 10. - Нецензурные выражения - Пропаганда насилия - Алкоголь - Табак - Наркотики - Казино и онлайн-игры - Новости с «чернухой»: трагедии, катастрофы, убийства etc … TRASH КОНТЕНТ
- 11. РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК
- 12. ADULT КОНТЕНТ 82% опрошенных считают adult недопустимым окружением* Играет роль форма подачи adult-контента *по данным онлайн-опроса, проведенного Weborama в период 01.11.2015 - 25.01.2016
- 13. РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК
- 14. КАЧЕСТВО КОНТАКТА - Видимость креатива - Ad Clutter (в размере видео также количество плееров на странице) - Размер плеера - Видео со звуком - Потери трафика - Inventory health (здоровье трафика) - Поведение пользователей
- 15. OPEN VV MRC Viewability Rate = Viewable * 100 / (Viewable + NonViewable) ВИДИМОСТЬ 50% 50% VAST 2sec
- 16. AD CLUTTER Несколько плееров на странице значительно ухудшают качество контакта с креативом Такая верстка характерна для страниц с нелицензионным и/или проблемным контентом 91% опрошенных считают размещение рекламы на таких сайтах неприемлемым* *по данным онлайн-опроса, проведенного Weborama в период 01.11.2015 - 25.01.2016
- 17. РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК
- 20. РАЗМЕР ПЛЕЕРА 18 % 9 % 46 % 27 % менее 480 от 480 от 720 от 960 Затрудняюсь ответить Какой размер плеера (ширина в пикселях) отвечает требованиям качества контакта?* *по данным онлайн-опроса, проведенного Weborama в период 01.11.2015 - 25.01.2016
- 22. ЗВУК В ВИДЕО 18 % 73 % 9 % Да Нет Приемлемо Считается ли показ видео с выключенным звуком качественным контактом?* *по данным онлайн-опроса, проведенного Weborama в период 01.11.2015 - 25.01.2016
- 23. РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК
- 24. ПОТЕРИ ТРАФИКА 0 25 50 75 100 Completed Closed Lost Потери трафика - все показы, которые не привели к досмотру или закрытию креатива показы «потерялись»
- 25. «ЗДОРОВЬЕ» ИНВЕНТАРЯ Синтетическая метрика, которая оценивает качество трафика комплексно, с учетом видимости inventory health 0 50 100 150 200 Completed Closed Viewable Lost
- 26. Временные графики событий: - Клики - Закрытия креатива - Выключения звука Clicks 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Closes 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Картина поведения пользователей позволяет сделать выводы как о качестве трафика, так и о самом креативе
- 27. IN MEASUREMENT WE TRUST ИГНАТЬЕВА ВИКТОРИЯ ДИРЕКТОР ПО РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ V.IGNATIEVA@WEBORAMA.COM.RU