Bcn retail lab informe final

BCN RETAIL LAB
I Encuentro Nacional de Retail de Moda
Informe cierre evento

CONTENIDOS INFORME

1. Introducción ………………………………………………………………………………………………………… p. 3

2. Asistentes …………………………………………………………………………………………………………….. p. 5

3. Seguimiento online ………………………………….…………………………………………………………… p. 8

4. Impacto mediático ……………………………………………………………………………...………………… p. 9

5. Valoración asistentes ………………………………………………………………………………………..… p. 22

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1. INTRODUCCIÓN

Barcelona se convirtió el pasado 27 de enero en el centro nacional del retail de moda. En el
marco de The Brandery se celebró la primera edición de BCN Retail Lab, un foro de
carácter profesional que reunirá a los principales protagonistas del sector. BCN Retail Lab
contó con el patrocinio de TXT e‐solutions y T‐Cuento Abantia Retail Solutions. La
organización del evento corrió a cargo de Sartia y Modaes.es.

117 Asistentes físicos
6.100 Seguidores streaming
Entradas agotadas una semana antes del evento
Más de diez medios de comunicación acreditados

BCN Retail Lab, I Encuentro Nacional de Retail de Moda, contó con mesas redondas y
conferencias de empresarios y directivos de prestigio. El retail como herramienta de
crecimiento, el auge de la moda rápida y del lujo, las nuevas claves para el negocio
multimarca y la importancia de las redes sociales en la creación de marca fueron algunos
de los asuntos que se trataron.

Por otro lado, Kantar Worlpanel presentó en el marco de BCN Retail Lab un informe
exclusivo sobre la distribución de moda.

El sector de la moda tiene un peso especialmente significativo en la economía española. La
fuerte tradición industrial en ámbitos como el textil, el cuero y el calzado en algunas
regiones del país se ha visto reforzada en los últimos años por el empuje de grupos líderes
en distribución que ocupan las primeras posiciones no sólo en España, sino a escala
internacional. A los líderes del sector se suman un enorme número de empresas de
diferente tamaño y un mercado local que, impulsado por el turismo, ocupa una de las cinco
primeras posiciones en Europa por volumen.

Dentro del negocio de la moda, en el que concurren en España una amplia pluralidad de
sectores, desde la industria textil hasta la logística, pasando por el diseño, la consultoría o
la comunicación, la distribución minorista es una de las fases clave de la cadena de valor.
Grandes almacenes, grandes y pequeñas cadenas de distribución y comercios multimarca
de diversa índole forman este segmento de negocio, el último eslabón del negocio de la
moda y el que tiene contacto directo con el consumidor.

BCN Retail Lab nace con la vocación de convertirse en una cita obligada para los
directivos, profesionales y líderes de opinión del sector del retail en España. Esta voluntad,
que obliga a una organización marcada por un alto nivel de exigencia, reforzará el
posicionamiento y el prestigio de sus panelistas y patrocinadores.

Aunque los encuentros fueron presenciales, BCN Retail Lab dio el salto a la Red, donde
hoy en día se están generando las tendencias y el debate en torno al sector en todo el
mundo.

La estrategia 2.0 se concretó a través del blog www.bcnretaillab.com, así como a través
de Twitter (@BCNRetailLab). Además, las jornadas fueron retransmitidas por streaming.
Durante la jornada, los asistentes online al evento (a través de streaming o Twitter)
tuvieron la posibilidad de plantear preguntas, que fueron trasladadas a los ponentes.

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Programa

9:30‐10:00    Apertura de puertas y café

10:00‐10:15 Inauguración

10:15‐10:45 Las claves de la moda hoy
Julián Imaz, fundador de Shana

11:00‐12:30    El Retail como herramienta de crecimiento
11:00‐11:15 ‐ Luis Lara, Retalent
11:15‐11:30 ‐ Fernando Maudo, Vente Privee
11:30‐11:45 ‐ Santiago Noguera, Escada
11:45‐12:00 ‐ Natalia Fernández, TXT
12:00‐12:30 ‐ Preguntas online y offline

12:45‐13:15    Las claves del retail
Rosa Pilar López, Kantar Worldpanel

13:30‐14:30    El nuevo consumidor
Antonio Alcántara, Ofertix
David García, Clúster Tèxtil i Moda de Catalunya

14:30‐15:30    Lunch y networking
Sala VIP de The Brandery

15:30‐16:30    Multimarca, ¿fin de ciclo?
Josep Vidal, Vidal Grup
Ramón Sabatés, experto en el canal multimarca
Luis Sans, Santa Eulalia
Clemente Gómez de Zamora, Ogoza

16:45‐17:45    Redes sociales para impulsar la marca
16:45‐17:00 ‐ Isabel Mesa, WGSN
17:00‐17:15 ‐ Gabriel Aldamiz, Chicisimo
17:15‐17:30 – Manuela Battaglini
17:15‐17:30 ‐ Preguntas online y offline

17:45‐18:00    Conclusiones
Álex López, Sartia; Pilar Riaño, Modaes.es

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2. ASISTENTES

Apellido Nombre Empresa

Alonso Ignacio   Kantar Worldpanel
Algas Monica Bóboli
Alloza Carlos Adidas 65 SA
Alonso Xenia Xenia Alonso
Angulo   Álvaro   Abantia T‐Cuento
Arroyo Pilar United Labels Ibérica SA
Baques Lluis Cool Think Licensing
Barbany Alex   CBRE
Bassat Yolanda SHOPHUNTERS, SL
Beltran Nuria ESCODI
Benítez Feli PRIVALIA
Bonet Marc SHOPHUNTERS, SL
Bosque Vicente   One to One capital Partners
Campillo Helena
Capdevila Yolanda
Cardona Oriol
Urbag
Castillo Xavier   Lacoste
Coll Mario   Urbaks
Corella Pelayo   Informatiu Comerç
Costa Mónica   Urbaks
De Angelis Christian Modaes.es
de la Puente Gema   WGSN
Del Tarré Montse   Urbaks
Del Tarré Francesc   Urbaks
Díez Miriam ESCODI
Domecq Daniel   Sartia
Duran‐Sindreu Javier   Modaes.es
Elhombre Susana   CBRE
Elvira   Oriol   Abantia T‐Cuento
Estruga Enrique Enrique Estruga Cuspinera
Fariña Irene Sartia
Feferbaum Paula CLARITY
Fernández Lluís Promise SA
Fernández   Marta   Abantia T‐Cuento
Font Caterina INSPECTA
García Marta BIPLANO LICENSING, S.A.
García Sarah Modaes.es
Gonfaus Judith Kookai
Gracia Juan   Zasser
Grau Anna PRIVALIA
Guardia Antonio   DCM Argentona
Guardia Maria   DCM Argentona
Guinau Susana

5

Homs Natalia   Tuv‐Sud
Jiménez Dolors CBRE
Llamozas   Ia Abantia T‐Cuento
Lopez Alex   Sartia
López Gloria María Fashionista Trade Consulting
Luro Paula
Mailan Cristina
Modaes.es
Mailan Javier   Urbag
Marco Iván BIPLANO LICENSING, S.A.
Martí Mar Kantar Worldpanel
Monje    Adria   Massimo Dutti
Moyano Antonio   Converse
Pagán Agustina
Pajkowska Gosia
Vente‐Privee
Palou Sonia ESCODI
Pareja Custodio Modaes.es
Pecanins Albert   Phard
Pellicer David   Etnia
Pelloux Laure   Escada
Pérez   Jordi Abantia T‐Cuento
Peretó Mª José Fira Barcelona
Piñeiro Sonsoles   Vente‐Privee
Pitarch Edu   Etnia
Pla Marta Altrium
Poch Maite C&A Modas SL
Pons Viktu Uncloud Márketing Services SL
Porras Queti Via Donnas SL
Porta Consuelo C&A Modas SL
Puig Jordi Plus Value
Ramis Miquel   Sita Murt
Ramon Nuria Fagepi
Reig Pedro Coto Consulting
Riaño Pilar   Modaes.es
Riera Laura Promise SA
Risqués Emilio   Asics
Robledillo Patricia   Sartia
Roca Anna Promise SA
Roca Contreras Montserrat   Ascana
Rodríguez Fernando Ekadesign CB
Roma Isaura Fira Barcelona
Roy   Sergio Talking
Ruiz   Alex Altrium
Sánchez Pedro Gant
Salvador Gerard
Santalo Mireia
Morgan
Santamaria Tatiana   Pronovias

6

Sanuy Isabel Fosco Zapatos y Accesorios SA
Simó Jordi Arvato Services Iberia
Soler Linares Alicia Ascana
Souto Ignacio Alpha Representaciones SL
Tromeu Bruno   CWF
Utiel Albert   Dao's Moda
Vázquez Sergio   M&S Mode
Vázquez   Fabián   Talking
Vega Alexandra Arvato Services Iberia
Vega Eduardo   Acotex
Venteo Daniel Zebra Disseny i Comunicació SL
Verweij Lourens Lourens David Verweij
Zuccarini Francesca TXT e‐solutions

PONENTES
Julián Imaz
Shana
Luis Lara Retalent
Fernando Maudo Vente Privee
Santiago Noguera Escada
Natalia Fernández TXT
Rosa Pilar López Kantar Worlpanel
Antonio Alcántara Ofertix
David Garcia
Clúster Textil i Moda de Catalunya
Lluís Sans Santa Eulalia
Josep Vidal Vidal Grup
Ramón Sabatés Moncler
Isabel Mesa WGSN
Gabriel García Chicisimo
Manuela Battaglini

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3. SEGUIMIENTO ONLINE (STREAMING)

3.1. Datos globales

54.903 Minutos totales visionados
16.073 Streams totales
6.109 Usuarios únicos totales
38% Nuevos visitantes

3.2. Datos geográficos

País Streams País Streams

España 15.163 Colombia 67
Alemania 137 Portugal 58
Reino Unido 132 Argentina 47
Francia 118 Estados Unidos 39
Italia 75 Suecia 27

3.3. Audiencia (27 de enero)

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4. IMPACTO MEDIÁTICO

Resumen de las principales apariciones de BCN Retail Lab en medio de comunicación. A
estas inserciones hay que sumar presencia en blogs, agendas y otros espacios online.

11 de enero de 2012
El Mundo
Barcelona, Semana de la moda

13 de enero de 2012
Expansión
The Brandery reúne a los líderes del comercio textil

13 enero 2012
Modaes.es
The Brandery, escenario de BCN Retail Lab, I Encuentro Nacional de Retail de Moda

13 enero 2012
Noticiero Textil
The Brandery acoge el BCN Retail Lab

16 febrero 2012
Pinkermoda
The Brandery: Encuentro Nacional de Retail de Moda

19 enero 2012
Distribucionactualidad
BCN Retail Lab, a punto

28 de enero de 2012
Expansión
El ‘retail’ reivindica sus ventajas frente al comercio online

29 enero 2012
Modaes.es
Julián Imaz (Shana): “Amancio Ortega no fue sólo un visionario, también un gran
estratega”

30 enero 2012
Modaes.es
BCN Retail Lab cierra su primera edición con éxito de convocatoria online y offline

30 enero 2012
Noticiero Textil
El consumidor y el e‐commerce marcan los parámetros del nuevo RETAIL

1 febrero 2012
Pinkermoda
The Brandery analizó el retail de moda

9

50 EL MUNDO. MIÉRCOLES 11 DE ENERO DE 2012

EM2 / CULTURA

Barcelona / Semana de la Moda Barcelona / Política
Ventanilla única
Cardin, invitado para las ayudas
culturales
de honor al 080 EL MUNDO
La ventanilla única para otorgar

más comercial subvenciones será una realidad en
las próximas semanas. Ayer, el Go-
vern aprobó los estatutos para la
creación de la Oficina de Suport a
la Iniciativa Cultural (OSIC) que
Las firmas catalanas Desigual, Mango simplificará la estructura y la ges-
y TCN desfilarán en el Saló del Tinell tión administrativa de las subven-
ciones, que hasta ahora otorgaban
las diferentes áreas de Cultura, el
Consell Nacional de la Cultura i de
LETICIA BLANCO profesionales del sector que reunirá les Arts (Conca), el Institut de les
El incombustible Pierre Cardin a emprendedores del retail como Ju- Lletres Catalanes (ILC) y el Institut
(San Biagio di Callalta, Italia, 1922), lián Imaz, impulsor de Bershka, Mi- Català de les Empreses Culturals
padre del retrofuturismo e inventor ke Jeffries de Abercombrie & Fitch y (Icec), antiguo Icic.
del Vestido Burbuja, será el invitado Fernando Maudo, director general La ventanilla única supondrá un
de honor de la próxima edición de en España del portal Vente Privee, ahorro de 2,1 millones en la ges-
la pasarela 080, que tendrá lugar entre otros. tión de las ayudas culturales, ya
del 25 al 28 de enero en los alrede- Otra de las citas de la moda es el que el coste de los expedientes se
dores de la plaza del Rei, en el cora- festival internacional de cine y moda reducirá de los 365 euros actuales
zón del Gótico barcelonés. ASVOFF (A Shaded View On a 180 euros. Esta Oficina vacía de
En su novena edición, la pasarela Fashion), fundado por la bloguera contenido el Conca, que se queda
catalana abre sus puertas tanto a Diane Pernet y con sede en el parisi- sin su potestad ejecutiva, pero pa-
marcas consolidadas como a firmas no Pompidou, que recalará en Bar- ra asegurar su independencia esta-
catalanas de gran tradición textil, celona por primera vez del 24 al 27 rá integrada por distintas comisio-
que se sumarán a los diseñadores de enero. Su jurado estará formado nes de valoración pública que ana-
independientes en el calendario de por el director de investigación del lizarán las solicitudes. En estas
desfiles. Una manera de «favorecer Victoria&Albert Museum, Glenn comisiones habrá un técnico espe-
la proyección internacional del sec- Adamson; Francesca Thyssen, direc- cialista de Cultura, un técnico de la
tor textil, de confección y la moda tora de TBA 21 Thyssen Bornesmiza propia Oficina (con voz pero sin
de Cataluña», informó ayer el De- Art, y Francine Pairon, del Institut voto) y dos personas externas a la
partament d’Empresa i Ocupació, Français de la Mode. En suma, una Generalitat (una de ellas propues-
que hará que Desigual, TCN y Man- auténtica semana de la moda. Desfile de la marca catalana Desigual. / SANTI COGOLLUDO ta por el Conca).
go –que mostrarán sus diseños en
el Saló del Tinell, en el Museu
d’Història de la Ciutat de Barcelo-
na– se sumen a creadores como Ma- Arte / Exposición
nuel Bolaño, Montse Liarte, Miriam
Ponsa o Josep Abril y a empresas
del textil como Punto Blanco o Es-
corpion en la misma cita. Desigual
El Velódromo expone sus cartas artísticas
aprovechará la ocasión para mos-
trar la línea que el francés Christian
Lacroix diseña para la firma catala- Miralda, Manel o Quim Monzó han colaborado en la imagen de los menús del local
na desde hace varias temporadas.
En total, 25 desfiles (frente a los Barcelona tantes. Las 54 car-
18 de la pasada edición de julio, ce- Imágenes del concurso televisivo tas tuneadas por ar-
lebrada en el paraninfo de la Uni- de Paris Hilton y un ensayo de tistas, músicos, fo-
versidad de Barcelona) mostrarán Eloy Fernández Porta, un quién tógrafos o escrito-
las colecciones del próximo Otoño- es quién de los periodistas de los res desde el verano
Invierno. El broche final lo pondrá años 30, toreros franceses (que a de 2010 –cuando el
Cardin, que además de desfilar diferencia de los catalanes, sí diseñador Albert
ofrecerá una lección magistral a pueden salir al ruedo), la nueva Planas, el escritor
alumnos de las escuelas de diseño y arquitectura de Barcelona foto- Julià Guillamon y
moda. Además de las igualadinas grafiada por Manolo Laguillo... cervezas Mortiz
Escorpion y Punto Blanco, la em- Son algunas de las cartas del mí- lanzaron la idea–
presa fundada por los hermanos tico Bar Velódromo, uno de esos decoran ahora las
Pere y Manuel Valls a finales de la locales clásicos, con solera, de paredes de Arts
década de los 40 en Igualada, otras los de antes, que se ha renovado Algunas cartas del Velódromo Santa Mònica con
firmas textiles como Naulover, Al- de la mano de Moritz (la compa- ideadas por Miralda, un pequeño texto que explica su
do Martins, Guash y Yerse compar- ñía es su propietaria) con proyec- Quim Monzó y Meritxell Duran. origen y anécdotas. Por ejemplo,
tirán desfile. En la nómina de crea- tos tan originales como las cartas para desarrollar el Cancionero
dores que participarán en el 080 fi- artísticas. moderno de Manel, el grupo super-
guran habituales como Celia Vela, Las cartas del Bar Velódromo ventas catalán que protagoniza la
Brain & Beast, Karlotalaspalas o se exponen en Arts Santa Mòni- carta del pasado diciembre, Albert
Yiorgos Eleftheriades, a los que se ca hasta el 22 de enero y han Planas tuvo que encontrar un can-
sumarán nuevos fichajes como Luis transformado las salas del museo cionero de los años 60 (con foto-
Manteiga, la firma brasileña Der- en un minibar: en grafías de Tony Ronald y Camilo
metropol, Juan Pedro López y Mar- sus paredes se Sesto), convencer a los chicos de la
tinez Lierah. Alexis Reina, proyectan fotogra- banda y manipular todos los ele-
Schipper/Arques, Justicia Ruano, frías antiguas y mentos, desde el título o el grafis-
Krizia Robustella Sololaverda- modernas del Ve- mo hasta las letras de las cancio-
dessexy, Who y Toni Francesc son lódromo de la calle nes, para darle un aire de época
otros de los nombres que el 080 re- Muntaner, inaugu- pero con contenidos actuales.
unirá en una de sus ediciones más rado en 1933. Me- Entre los colaboradores de las
concurridas. sas y sillas recrean cartas del Velódromo figura la crè-
La pasarela 080 coincidirá con la atmósfera del me de la crème de la creatividad
otras citas de la moda que tendrán Velódromo y Mo- barcelonesa: escritores (de Quim
lugar esa misma semana, como el ritz ha instalado Monzó a Màrius Serra), dibujantes
salón de moda The Brandery (que una pequeña barra (de America Sánchez a Miguel
tendrá lugar del 27 al 29 de este con un surtidor en Brieva), músicos (de Pau Riba a
mismo mes) y la primera edición del el que se sirve una Txarly Brown) y artistas (de Miral-
BCN Retail Lab, un encuentro de cerveza a los visi- da a Zush).

10 Expansión Viernes 13 enero 2012

EMPRESAS

Fira de Barcelona Delta y TPG Capital
The Brandery reúne a los estudian comprar
American Airlines
líderes del comercio textil DOS OFERTAS POR LA QUEBRADA AEROLÍNEA

E.S.Mazo.NuevaYork mostrado a los responsables
SALÓN DE MODA URBANA/La feria celebrará el primer Encuentro Nacional de Retail Duelo de gigantes. Delta, la delafirma.
segunda aerolínea de EEUU, Entre estas dos propuestas,
de Moda, donde expertos en el sector debatirán sobre los retos de futuro. estudia la posibilidad de ad- de entrada parece más com-
quirir a su inmediata compe- plicada la de Delta, que ha
Expansión.Barcelona Inditex, Coronel Tapioca y tidora, American Airlines, la contratado a Blackstone co-
El salón de moda urbana The Caramelo. tercera empresa del sector, mo consultor financiero. Y es
Brandery, que se celebrará que se declaró en suspensión que, a la espera de hipotéticos
del 27 al 29 de enero en Fira Centro nacional de pagos en noviembre con importes, sus esfuerzos se ba-
de Barcelona, complementa- Elsalónquiereconvertirse en una deuda de 29.550 millones san en el análisis de las nor-
rá su oferta con el primer En- el centro nacional del comer- dedólares(22.165millonesde mas de las autoridades de
cuentro Nacional de Retail de cio de la mano de BCN Retail euros). Competencia, recelosas tras
Moda, donde expertos del Lab, un foro de carácter pro- No es un movimiento inu- la fusión de Delta con
sector debatirán sobre los re- fesional que reunirá en la ca- sual, pues la bancarrota es un Northwest Airlines en 2008.
tos del comercio textil. Se pital catalana a los principales instrumento usado por las La operación le alzó con el
abordarán temas como el au- protagonistas de la distribu- empresas norteamericanas primer puesto del mercado
ge de la moda rápida, los cam- cióndemoda.BCNRetailLab para ayudar a la reestructura- durante dos años. Se lo arre-
bios en el consumo, el retail ha sido organizado por Sartia ción frente a sus acreedores, batóUnitedContinental.
como herramienta de creci- y por Modaes.es y cuenta con lo que suele atraer a potencia-
Elena Ramón

miento, las nuevas claves para el patrocinio de TXT e-solu- les compradores. Por el mis- Vueling
elnegociomultimarcaylaim- tions y T-Cuento Abantia Re- mo motivo, aún es pronto pa- Por otro lado, dentro de dos
portancia de las redes sociales tailSolutions. ra augurar su potencial éxito. semanas, Vueling recibirá las
enlacreacióndemarca. The Brandery se celebra del 27 al 29 de enero en Fira de Barcelona. En otro bloque de ponen- Muestra de que esta prácti- primeras propuestas de los
Entre los ponentes del en- cias se analizarán los retos y ca es común, es que tampoco fabricantes Airbus, Boeing y
cuentro destacan el empresa- En el encuentro participará Otros ponentes serán el di- posibilidades de las tiendas sería la única oferta, de acuer- Bombardier para renovar su
rio Julián Imaz, impulsor de también el director de la con- rector general de Escada en multimarca y cómo deben do a las informaciones revela- flota, que este año sumará
la cadena Bershka y fundador sultora Retalent, Luis Lara, España, Santiago Noguera, y competir con las grandes ca- das ayer por The Wall Street unos 48 aviones. A precios de
de la firma de bajo coste Sha- uno de los mayores expertos el máximo responsable en Es- denasdedistribución.Partici- Journal. El rotativo asegura catálogo, la operación podría
na y de la marca Friday’s Pro- en el sector textil en España, paña de Vente Privée, Fer- parán representantes de San- que también la firma de in- superar los 3.000 millones,
ject. Imaz dará una ponencia que ha trabajado en compa- nando Maudo, que acumula ta Eulàlia, Gómez de Zamora versión TPG Capital se plan- pero la cifra podría rebajarse
titulada Las claves de la moda ñías como Inditex, Pronovias unaampliatrayectoriaenem- y Vidal Grup y Ramón Saba- tea pujar por American Airli- hasta unos 1.400 millones, in-
hoy. yCamper. presas como El Corte Inglés, tés,expertoendistribución. nes, interés que ya habría forma Marc Menchén.

www.modaes.es The Brandery, escenario de BCN Retail Lab, I Encuentro Nacional de Retail de Moda

Tendencias
Modaes | 13 ENE 2012

The Brandery, escenario de BCN Retail Lab, I Encuentro
Nacional de Retail de Moda
La feria de moda urbana The Brandery se convertirá el próximo 27 de enero en el marco de BCN Retail Lab, I Encuentro Nacional de
Retail de Moda. El encuentro reunirá a los principales actores de la distribución de moda en España, en una jornada en la que se debatirán
los asuntos de mayor interés para los profesionales del sector.

Organizado por Sartia, compañía especializada en asesoramiento, selección y formación para empresas del sector retail, y Modaes.es, medio
líder en información económica sobre el negocio de la moda, y con el patrocinio de TXT e-solutions y T-Cuento Abantia Retail Solutions,
BCN Retail Lab contará con mesas redondas y conferencias de empresarios y directivos de prestigio.

El retail como herramienta de crecimiento, el auge de la moda rápida y del lujo, las nuevas claves para el negocio multimarca y la
importancia de las redes sociales en la creación de marca serán algunos de los asuntos que se abordarán durante las jornadas.

BCN Retail Lab nace con la vocación de convertirse en una cita obligada para los directivos, profesionales y líderes de opinión del sector
del retail en España. Entre los ponentes de la primera edición del evento se encuentran Julián Imaz, fundador de Shana; Luis Lara, director
de la consultora Retalent; Fernando Maudo, director general en España de Vente Privee; Santiago Noguera, director general de Escada
en España; Josep Vidal, presidente de Vidal Grup; Ramón Sabatés, profesional del retail de moda; Isabel Mesa, directora general de
WGSN en España, y Gabriel Aldamiz, fundador de Chicisimo, entre otros.

El evento, de carácter profesional y cuyas entradas ya se han puesto a la venta a través de www.bcnretaillab.com, compaginará las sesiones
presenciales con la presencia en Internet, ya que las sesiones serán retransmitidas por streaming y a través del perfil de Twitter de
@BCNRetailLab.

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T he B randery acoge el B C N Retail L ab
13/1/2012

T he B randery, el salón de moda urbana y contemporánea de Barcelona, se convertirá en
el centro nacional del retail de la mano de B C N Retail L ab, un foro de carácter profesional
que reunirá a los principales protagonistas de la distribución de artículos de moda en
España con el objetivo de ayudar a las empresas a reforzar su marca y optimizar su
modelo de negocio.

The Brandery Winter 2012, que tendrá lugar del 27 al 29 de enero de 2012 en el recinto de Montjuïc de
Fira de Barcelona, complementará su oferta con “The Laundry”, el laboratorio de ideas del salón donde
tienen lugar conferencias, “workshops” y encuentros profesionales.

En esta ocasión, The Laundry será el marco del 1er Encuentro Nacional de Retail de Moda donde se
debatirá sobre temas como el auge de la moda rápida o los cambios en el consumo, el retail como
herramienta de crecimiento, las nuevas claves para el negocio multimarca y la importancia de las redes
sociales en la creación de marca.

Entre los ponentes destaca el empresario Julián Imaz, impulsor de Bershka y fundador de una de las
cadenas españolas de moda “low cost” de mayor crecimiento en los últimos años, Shana. Imaz cuenta con
más de veinte años de experiencia en el sector, al frente de Friday’s Project. Inaugurará las sesiones de
BCN Retail Lab con la conferencia “Las claves de la moda hoy”.

Por su lado, Luis Lara, director de la consultora Retalent y uno de los mayores expertos de retail de
España, con experiencia en compañías como Inditex, Pronovias y Camper, participará en la jornada “El
retail como herramienta de crecimiento”.

Otros ponentes del mismo bloque de conferencias serán Santiago Noguera, director general de Escada en
España y experto en el sector del lujo, y Fernando Maudo, actual director general en España del portal
Vente Privée y profesional con una larga trayectoria en la moda en empresas como El Corte Inglés,
Inditex, Coronel Tapiocca y Caramelo.

En otro bloque de ponencias se analizarán los retos y posibilidades de la tiendas multimarca y cómo
deben competir con las grandes cadenas de distribución.

Lo harán Luis Sans, propietario de la boutique de lujo Santa Eulalia y presidente de la asociación Amics
del Passeig de Gràcia; Clemente Gómez de Zamora, presidente de Organización Gómez de Zamora,
distribuidora de marcas como Gant, Belstaff o La Martina; Josep Vidal, director comercial de Vidal Grup;
y Ramón Sabatés, experto en la distribución de firmas internacionales de moda en el mercado español a
través del canal multimarca y colaborador de la firma Moncler.

Otras mesas redondas analizarán cómo el uso de las redes sociales puede aportar valor a las marcas.
Isabel Mesa, directora en España y Portugal de la principal agencia de predicción de tendencias e
investigación del sector de la moda y el retail, WGSN, aportará una visión internacional sobre cómo
utilizan las redes los retailers, mientras Gabriel Aldamiz dará su opinión desde el prisma de Chicisimo, la
mayor comunidad online de moda en Europa de la que es fundador.

BCN Retail Lab, organizado por Sartia y Modaes.es, cuenta con el patrocinio de TXT e-solutions y T-
Cuento Abantia Retail Solutions.

T he B randery: E ncuentro Nacional de
Retail de Moda
16/01/2012

T he B randery celebrará el I E ncuentro Nacional de
Retail de Moda, una jornada que reunirá en Barcelona
a los principales actores del sector en España, con el
patrocinio de T X T e-solutions y T-C uento A bantia
Retail Solutions.
El próximo 27 de enero se celebrará BCN Retail Lab, I Encuentro Nacional de Retail de
Moda. La jornada tendrá lugar en The Brandery, con organización de Sartia y de
Modaes.es, y reunirá a los principales actores de la distribución de moda en España, que
debatirán los asuntos de mayor interés para los profesionales del sector.

BCN Retail Lab nace con la vocación de convertirse en una cita obligada para los
directivos, profesionales y líderes de opinión del retail en España. Entre los ponentes de
esta primera edición se encuentran Julián Imaz, fundador de Shana; Luis Lara, director
de la consultora Retalent; Fernando Maudo, director general en España de Vente Privee;
Santiago Noguera, director general de Escada en España; Josep Vidal, presidente de
Vidal Grup; Ramón Sabatés, profesional del retail de moda; Isabel Mesa, directora
general de WGSN en España; Rosa Pilar López, directiva de Kantar Worldpanel, y
Gabriel Aldamiz, fundador de Chicisimo, entre otros.

B C N Retail L ab, a punto
E l E ncuentro Nacional de Moda, se celebrará el próximo 27
de enero en el marco del Salón T he B randery
Última actualización 19/01/2012@17:12:47 GMT+1
El auge de la moda rápida, los cambios en el consumo, el retail como herramienta de
crecimiento, las nuevas claves para el negocio multimarca y la importancia de las redes sociales
en la creación de marca serán los temas protagonistas sobre los que girará el 1er Encuentro
Nacional de Moda BCN Retail Lab. Queda apenas una semana para su celebración.
Un foro profesional que reunirá a los principales protagonistas de la distribución de artículos de
moda en España con el objetivo de ayudar a las empresas a reforzar su marca y optimizar su
modelo de negocio. Tendrá lugar el próximo 27 de enero en el marco The Brandery, el salón de
la moda urbana y contemporánea de Barcelona

El empresario Julián Imaz, impulsor de Bershka y fundador de Shana, una de las cadenas
españolas de moda low costde mayor crecimiento en los últimos años, inaugurará el Encuentro
con la conferencia “Las claves de la moda hoy”. En un primer bloque temático la Jornada
abordará el tema de “El retail “como herramienta de crecimiento” con la participación de Luis
Lara, director de la consultora Retalent, Santiago Noguera, director general de Escada en
España y Fernando Maudo, director general en España del portal Vente Privée.

Los retos y posibilidades de la tiendas multimarca y cómo deben competir con las grandes
cadenas de distribución será objeto de análisis por expertos como Luis Sans, propietario de la
boutique de lujo Santa Eulalia y presidente de la asociación Amics delPasseig de Gràcia;
Clemente Gómez de Zamora, presidente de Organización Gómez de Zamora, Josep Vidal,
director comercial de Vidal Grup y Ramón Sabatés, experto en la distribución de firmas
internacionales de moda en el mercado español y colaborador de Moncler.

La Jornada se completará con una Mesa Redonda sobre el uso de las redes sociales y el valor
que pueden aportar a las marcas de moda. Isabel Mesa, directora en España y Portugal de la
agencia de investigación WGSN, aportará una visión internacional sobre cómo utilizan las redes
los retailers, mientras que Gabriel Aldamiz dará su opinión desde el prisma de Chicisimo, la
mayor comunidad online de moda en Europa de la que es fundador.

The Brandery Winter 2012, tendrá lugar del 27 al 29 de enero de 2012 en el recinto de Montjuïc
de Fira de Barcelona. El 1er Encuentro BCN Retail Lab se realizará en el espacio
“TheLaundry”, el laboratorio de ideas del salón donde tienen lugar conferencias, workshops y
encuentros profesionales.

BCN RetailLab, organizado por Sartia y Modaes.es, cuenta con el patrocinio de TXT e-
solutions y T-Cuento AbantiaRetailSolutions.

12 Expansión Sábado 28 enero 2012

CATALUNYA

Dimisión de uno Apertura de 217 tiendas en el extranjero Revisión a la baja del IBI de comercios, Ahorro de 2,5
de los consejeros y unas ventas de 120 millones en 2011 oficinas y aparcamientos el año que viene millones con un ERE
LA SEDA La entidad portu- NATURHOUSE La cadena de tiendas de nutrición y dietética Na- AYUNTAMIENTO DE BARCELONA El pleno del Ayuntamiento ACCD El director general de
guesa Caixa Capital-Sociedade turhouse, presidida por Félix Revuelta, abrió el pasado año 217 nue- de Barcelona aprobó ayer una revisión a la baja de los incrementos la Agència Catalana de Coo-
de Capital de Risco ha presen- vastiendasenelextranjero,yalcanzólos919establecimientosfuera máximos del Impuesto de Bienes Inmuebles (IBI) a partir de 2013 peració al Desenvolupament
tado su renuncia como miem- de España, con unas ventas de 120 millones de euros. Fuera de Es- para los comercios, oficinas y aparcamientos. La medida salió ade- (ACCD), Carles Llorens, señaló
bro del consejo de administra- paña,la compañía cuenta con 358 tiendas en Italia,245 en Francia y lanteaprobadaconelapoyodetodoslospartidosconexcepcióndel ayer que el expediente de regu-
ción de la compañía química 96establecimientosenPolonia,entreotrospaíses.Antelaralentiza- Partido Popular (PP), que votó en contra, porque considera que la lación de empleo (ERE) para
presidida por Carlos Moreira. ción del mercado español, Naturhouse espera alcanzar las 1.200 decisión del consistorio se opone a la medida del Gobierno central. despedir a 42 de los 94 trabaja-
Las acciones de la empresa su- tiendas en el extranjero con una inversión de tres millones de euros Jordi Portabella (ERE), lamentó ayer que el PP aplique“la sumisión dores de la compañía supone
bieron ayer un 2,08%, hasta en 2012. La empresa prevé facturar 160 millones en el mercado ex- centralista de acuerdo con el Gobierno central en lugar de aplicar un ahorro de más de 2,5 millo-
0,049eurosportítulo. terioresteaño,conaperturasenSuiza,FilipinasyPerú. coherencia” ,informa EuropaPress. nesdeeuros.

DISTRIBUCIÓN DE MODA/ ELÉXITO DE LAS VENTAS EN INTERNETYELTRÁFICO EN LAWEB BENEFICIA
A LA TIENDA FÍSICA, QUE SIGUE TIRANDO DE LA EXPANSIÓN DE LAS MARCAS.

El‘retail’reivindica sus ventajas
frente al comercio online
ANÁLISIS por Marisa Anglés

La tasa de paro llega “El comercio electrónico no genera solo
lo que vende a través de la web, es un re-
clamo para que el cliente entre luego en
al 20,5% por primera las tiendas físicas” afirmó ayer el direc-
tor general en España de Vente Privee,
Fernando Maudo. El directivo aseguró
vez en 17 años que el tíquet medio de las tiendas tradi-
cionales sigue siendo más alto que el de
la tienda online gracias a las compras
DATOS DE LA EPA DEL CUARTO TRIMESTRE porimpulso.
La primera edición de BCN Retail
B.G.Barcelona cado laboral entre los más jó- Lab reunió ayer en el salón The Bran-
La tasa de paro ha cruzado en venes. La tasa de desempleo dery, en Barcelona, a numerosos direc-
Catalunya, por primera vez entre los 16 y los 24 años de tivos y expertos en distribución de mo-
en esta crisis, el 20% de la po- edad se situó en el 47,9% de la da, que centraron sus ponencias en los
blación activa. Esto significa población activa, lo que supo- nuevos patrones de consumo, la trans-
que uno de cada cinco perso- ne un incremento de 4,8 pun- formación de los procesos de compra
nas dispuestas a trabajar está tos sobre el registro anterior. con el auge del comercio online y la im-
sin empleo, según la Encuesta Esta franja de edad acumula portanciadelretailcomolocomotorade
de Población de Activa (EPA) 146.500 desempleados, el las cadenas de moda. Las jornadas BCN
del cuarto trimestre de 2011. 18%deltotal. Retail Lab han sido organizadas por
El porcentaje de desempleo Por sexos, los hombres si- SartiayModaes.
en la comunidad autónoma guen acumulando las mayo- El director general de Escada en Es-
no alcanzaba estas cotas des- res cuotas de desempleo. La paña, Santiago Noguera, aseguró que
de1994,hace 17años. tasa de paro entre los varones cada vez más, en el sector del lujo, las THE BRANDERY SE LLENA El salón de moda urbana The Brandery,
La tasa de paro ha alcanza- alcanzó en el tercer trimestre ventas se realizan por impulso y que, ac- organizado por Fira de Barcelona, abrió ayer las puertas de su sexta edición
do niveles superiores ante- el 20,7% de la población acti- tualmente, “un 60% de las compras no con 135 marcas expositoras y se llenó de público durante todo el día./E. Ramón.
riormente, pero nunca como va masculina. Entre las muje- son planificadas”. Noguera explicó que
ahora había habido tanta gen- res, el porcentaje se situó lige- la firma se vio obligada a cambiar la es- mayor enemigo que tenemos”. El prin- que “Amancio Ortega no fue un visiona-
te buscando empleo en Cata- ramente por debajo, en el tructura de sus tiendas, que no invita- cipal problema, según Imaz, son las rio, solo un estratega: siempre ha sabido
lunya. La autonomía cerró 20,27%. El incremento entre ban a entrar, “porque un 80% de nues- “existencias sobrantes: hay que tener ir cinco minutos por delante del suceso,
2011 con 775.400 desemplea- las mujeres fue, sin embargo, tras ventas procedían de las clientas de una buena estrategia de provisiona- deloqueibaapasar”.
dos. Esta cifra supone tripli- mayor,denuevepuntos. siempre: no captábamos nuevos com- miento y evitar hacer grandes liquida- En el marco del BCN Retail Lab, Na-
car el número de parados que pradores”. ciones”. Esto explica las cortas tiradas talia Fernández, directora comercial de
había cunado empezó la cri- Página 28 y 29 /ParoenEspaña. El fundador de la cadena de bajo cos- deShana,quehaoptadoporcontrolarla TXT e-Solutions, destacó, tomando co-
sis. Solo en el último trimes- te Shana, Julián Imaz, que sigue apos- producción de las prendas y prefiere re- moejemploelcasodeéxitodeDesigual,
tre del año, el número de de- tando por la tienda física y de momento petirlaropaquetengaéxito. la importancia de la planificación inte-
mandantes de empleo se in- descarta el comercio online, opinó que Imaz, uno de los mayores expertos en grada, cuyos efectos son “poder tomar
crementó en 33.400 perso- España ha caído en el vicio de los des- Españadelnegociodeladistribuciónde decisiones más rápidamente y que sean
nasl, lo que eleva la tasa de pa- Reinicia’t empieza cuentos y que a día de hoy –dijo– son “el moda, formado en Inditex, aseguró ayer másacertadas”.
ro en 2,4 puntos respecto al a ver sus frutos
trimestre anterior, cuando se
situaba en el 18,1% de la po- El programa Reinicia’t,
blación activa. El incremento
es especialmente grave, ya
que la población activa, es de-
impulsado por el
Departament d’Empresa,
Cecot y Pimec, entre otrros,
Déficit de 4,6 millones de euros en la CCMA
cir, dispuesta a trabajar, ha defiende un buen balance EL ENTE AUDIOVISUAL CONFÍA EN ABSORBERLO ESTE AÑO CON LA VENTA DE INMUEBLES
descendido en 36.000 perso- de su primer año en 2011.
nas. Por este motivo, el au- La actuación ha permitido Expansión.Barcelona mente si se tiene en cuenta la rectivos, al asumir esfuerzos sorber en 2012 si se ejecuta la
mento de personas en situa- que el 10% de las empresas La CCMA (Corporació Cata- caída de la financiación. “En que hacía cuatro años pare- ventade inmuebles(comolos
ción de paro, cifrado en que se encontraban con lana de Mitjans Audiovisuals) cinco años hemos perdido 90 cían inasumibles. “Aunque platós de L’Hospitalet y la de-
88.600 personas, podría ha- graves dificultades y que ha cerrado 2011 con un déficit millones de ingresos, pero a 2012 será peor –dijo–, pode- legación comercial en Ma-
ber sido mayor. La población acudieron al programa,lograra de 4,6 millones de euros pesardeellohemosrecupera- mos ser optimistas porque los drid) que la CCMA preveía
ocupada en Catalunya bajó en ser reactivado. Por otro lado, –frente a una previsión de do el liderazgo”, resumió Ma- equipos directivos ya tienen vender en 2011 por unos 7 mi-
126.700personas. el 29% de sus usarios, seis millones–, lo que para el rín en el Parlament, informa muchagimnasiaanalítica”. llones de euros. “No se puede
Los datos de la EPA vuel- han creado una empresa, presidente del consejo de go- EuropaPress. El director general, Ramon considerar como un déficit
ven a mostrar el recrudeci- iniciado otra actividad bierno, Enric Marín, es “una Marín elogió el trabajo Mateu, defendió que el déficit corriente porque va contra
miento de la crisis en el mer- o han sido recolocados. magnífica noticia”, especial- “inédito” de los equipos di- de 4,6 millones se puede ab- unosactivos”,aclaró.

www.modaes.es Julián Imaz (Shana): “Amancio Ortega no fue sólo un visionario, también un gran estratega”

Back Stage
Sarah García | 29 ENE 2012

Julián Imaz (Shana): “Amancio Ortega no fue sólo un
visionario, también un gran estratega”
Julián Imaz, fundador de la cadena de moda Shana, es uno de los mayores expertos del negocio de la distribución de moda. Comenzó su
trayectoria como proveedor de compañías como Inditex y más tarde dio el salto a la distribución, aplicando todo lo aprendido en la cantera
del gigante gallego de la moda. “Amancio Ortega no fue sólo un visionario, también un gran estratega”, ha asegurado el empresario en el
marco de las jornadas BCN Retail Lab. Julián Imaz ha destacado la capacidad de Ortega de “adelantarse” a los acontecimientos y a sus
competidores.

Esta es sólo una de las reflexiones que Imaz ha hecho hoy en BCN Retail Lab, I Encuentro de Retail de Moda, organizado por Modaes.es
y Sartia con el patrocinio de TXT e-solutions y T-cuento Abantia Retail Solutions, en el marco de The Brandery.

Imaz debe mucho de lo que sabe a Inditex y él mismo lo reconoce: “la estrategia de Shana es la misma que la de Inditex, porque no conozco
otra”. Además de en de estrategia, Imaz encontró en Amancio Ortega un modelo en el que fijarse. Para el empresario al frente de Shana,
Ortega tuvo la capacidad de “ir siempre cinco minutos por delante del suceso, de lo que iba a pasar; ha sabido tomar decisiones rápidas”. "
Amancio Ortega es seguramente el mayor empresario que tenemos en este país", ha dicho Imaz.

Nacido en Tudela, Imaz inició su trayectoria en el negocio textil en Barcelona, donde comenzó a trabajar como proveedor de grandes
compañías, como El Corte Inglés o Inditex. El empresario, que llegó a convertirse en uno de los mayores proveedores de la compañía
gallega, dio el salto más tarde a la distribución con la puesta en marcha de Friday’s Project.

Tras abandonar temporalmente Friday’s Project, Imaz lanzó en 2010 Shana, una cadena de moda low cost que con poco más de dos años de
vida ha conseguido un espacio destacado en la industria de la moda y ya cuenta con una red de más de doscientas tiendas. El último mercado
en el que ha entrado es en el asiático, con su primera tienda en China.

Para el empresario al frente de Shana una de las bases de su compañía es la buena gestión del aprovisionamiento. “Antes cuando se vendía
una prenda, no había más y cuando no había, no se vendía”. “Soy fiel a la filosofía original de Inditex: un perfecto aprovisionamiento y just
in time”, sostiene. Imaz destaca que no se puede derrochar, ni tampoco hacer descuentos porque según el empresario “son el mayor enemigo
que tenemos actualmente”.

Otro enemigo que, según Imaz, tienen las empresas de moda es el stock sobrante, por ello “hay que tener una buena estrategia de
aprovisionamiento para no quedarte con todas las prendas que sobran”. “Si se controla el aprovisionamiento eso evitaría tener que hacer
liquidaciones”, explica el empresario. Esto explica las cortas tiradas que produce Shana y que, si las prendas tienen éxito, repiten un máximo
de dos veces.

Además, en Shana se ha implementado una estrategia de aprovisionamiento en cercanía, por lo que consiguen que el tiempo de entrega de
las prendas se reduzca de forma exponencial. También influye el hecho de que los proveedores de la empresa estén integrados y gestionados
por la compañía.
En cuanto a puntos de venta, Imaz ha querido recalcar desde el primer momento que, aunque para él la tienda física es vital, “no soy
partidario de invertir mucho dinero en los puntos de venta, prefiero el formato franquicia”. Y ese es el modelo que Shana va a seguir en su
proceso de expansión.

Aunque quieren seguir creciendo, el formato online no tiene cabida en Shana para Imaz: “no creo en el online ahora, no veo el full price en
España a día de hoy”. Por ello “hoy por hoy vamos a seguir apostando por la tienda física y no por la venta online”.

No obstante, el empresario se apoya en Internet para publicitar Shana y tener una relación mucho más cercana con sus clientes: “la
publicidad en redes sociales puede dar mucha de la imagen de la marca”. “Actualmente al consumidor no se le vende, él es el que compra y
por eso no se le puede vender humo”, recalca el empresario.

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www.modaes.es BCN Retail Lab cierra su primera edición con éxito de convocatoria online y offline

Back Stage
Modaes | 30 ENE 2012

BCN Retail Lab cierra su primera edición con éxito de
convocatoria online y offline
Los nuevos patrones de consumo en el actual contexto de crisis económica, la transformación de los procesos de compra con la eclosión del
ecommerce y la importancia del retail como herramienta de crecimiento en el sector de la moda centraron el pasado viernes la primera
edición de BCN Retail Lab, que se cerró con éxito de asistencia y seguimiento offline.

Más de un centenar de profesionales del retail de moda estuvieron presentes en BCN Retail Lab, un evento organizado por Modaes.es y
Sartia, con el patrocinio de TXT e-Solutions y Abantia T-Cuento Retail Solutions y el apoyo de The Brandery. En paralelo, centenares
de personas siguieron en streaming la jornada durante todo el día.

Julián Imaz, fundador de Shana, sostuvo que la gestión del aprovisionamiento es la principal clave del sector, puesto que “es la forma de
controlar el stock y aumentar el margen”. Imaz señaló que “al consumidor no se le puede vender humo porque sabe lo que vale todo” y ha
abogado por una política de precios más bajos en lugar de fuertes descuentos.

En la mesa sobre El retail como herramienta de crecimiento, el socio-director de Retalent, Luis Lara, indicó que, a menudo, el diseñador
tiene más información del producto que los propios dependientes, mientras Fernando Maudo, director general de Vente Privee en España,
describió “los tres pilares del nuevo mapamundi: digital, social y móvil”.

En la misma sesión Natalia Fernández, directora comercial de TXT e-Solutions, destacó, tomando como ejemplo el caso de éxito de
Desigual, la importancia de la planificación integrada, cuyos efectos son “poder tomar decisiones más rápidamente y que sean más
acertadas”. Por su parte, Santiago Noguera, director general de Escada en España, ha subrayado los cambios en los patrones del consumo
del sector del lujo, cuyas marcas se ven obligadas a justificar sus precios ante un consumidor más exigente e informado.

Rosa Pilar López, sector director de Kantar Worldpanel, ha realizado una panorámica sobre las principales tendencias del consumo y ha
avanzado a los más de cien asistentes a la sesión que “hay que prepararse para un entorno que seguirá siendo complicado”.

Antonio Alcántara, fundador de Ofertix, y David García, director del Clúster Tèxtil i Moda de Catalunya, han cerrado las sesiones de la
mañana. Alcántara ha mostrado su experiencia en el también cambiante negocio online, en el que espera una importante reducción en el
número de operadores. García, por su parte, ha señalado que la caída del consumo no responde sólo a la disminución de la renta, sino a que
los compradores cambian también sus valores. “El valor de contraconsumo les hace sentir satisfechos”, ha explicado.

Otros de los asuntos que se trataron durante la jornada fueron el nuevo modelo de la distribución multimarca de moda, que contó con
empresarios como Lluís Sans, propietario de Santa Eulalia, o las redes sociales como herramienta para posicionar la marca, con Gabriel
Aldamiz, fundador de Chicisimo.

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E l consumidor y el e-commerce ma rcan los
parámetros del nuevo retail
30/1/2012

E l consumidor y la ir rupción de las nuevas tecnologías han cambiado el panorama
comercial en España, según se desprende de la primera edición del B C N Retail L ab, una
jornada que ha reunido en el marco de T he B randery destacados expertos y
personalidades del sector minorista de moda en España.

El e-commerce es una realidad que se ha integrado a los modelos de distribución de los minoristas que
deben combinar los modelos online y offline para satisfacer las necesidades de un consumidor cada vez
más informado.

Julián Imaz, fundador de Shana, sostuvo que la gestión del aprovisionamiento es la principal clave del
sector, puesto que “es la forma de controlar el stock y aumentar el margen”. Imaz señaló que “al
consumidor no se le puede vender humo porque sabe lo que vale todo” y ha abogado por una política de
precios más bajos en lugar de fuertes descuentos.

En la mesa sobre El retail como herramienta de crecimiento, el socio-director de Retalent, Luis Lara,
indicó que, a menudo, el diseñador tiene más información del producto que los propios dependientes,
mientras Fernando Maudo, director general de Vente Privee en España, describió “los tres pilares del
nuevo mapamundi: digital, social y móvil”.

En la misma sesión Natalia Fernández, directora comercial de TXT e-Solutions, destacó, tomando como
ejemplo el caso de éxito de Desigual, la importancia de la planificación integrada, cuyos efectos son
“poder tomar decisiones más rápidamente y que sean más acertadas”. Por su parte, Santiago Noguera,
director general de Escada en España, subrayó los cambios en los patrones del consumo del sector del
lujo, cuyas marcas se ven obligadas a justificar sus precios ante un consumidor más exigente e
informado.

Rosa Pilar López, de Kantar Worldpanel, hizo una panorámica sobre las principales tendencias del
consumo y avanzó a los más de cien asistentes a la sesión que “hay que prepararse para un entorno que
seguirá siendo complicado”.

Antonio Alcántara, fundador de Ofertix, y David García, director del Clúster Textil i Moda de Catalunya,
mostró su experiencia en el también cambiante negocio online, en el que espera una importante reducción
en el número de operadores. García, por su parte, señaló que la caída del consumo no responde solo a la
disminución de la renta, sino a que los compradores cambian también sus valores. “El valor de
contraconsumo les hace sentir satisfechos”, sentenció.

T he B randery analizó el retail de moda
01/02/2012

L a jornada del B C N Retail L ab, organizada por Sartia y
Modaes.es dentro de T he L aundry, reunió a más de cien
profesionales del sector en T he B randery.
Los nuevos patrones de consumo en el actual contexto de crisis económica, la transformación de
los procesos de compra con la eclosión del e-commerce y la importancia del retail como
herramienta de crecimiento en el sector de la moda centraron la primera edición de BCN Retail
Lab, una jornada que reunió en el marco de The Brandery a destacados expertos y
personalidades del sector minorista de moda en España.

Julián Imaz, fundador de Shana, sostuvo que la gestión del aprovisionamiento es la principal
clave del sector, puesto que es la forma de controlar el stock y aumentar el margen. Señaó que
al consumidor no se le puede vender humo porque sabe lo que vale todo y abogó por una
política de precios más bajos en lugar de fuertes descuentos.

En la mesa sobre el retail como herramienta de crecimiento, el Socio-Director de Retalent, Luis
Lara, indicó que, a menudo, el diseñador tiene más información del producto que los propios
dependientes, mientras Fernando Maudo, Director General de Vente Privee en España, describió
los tres pilares del nuevo mapamundi: digital, social y móvil .

En la misma sesión Natalia Fernández, Directora Comercial de TXT e-Solutions, destacó,
tomando como ejemplo el caso de éxito de Desigual, la importancia de la planificación
integrada, cuyos efectos son poder tomar decisiones más rápidamente y que sean más
acertadas. Por su parte, Santiago Noguera, Director General de Escada en España, subrayó los
cambios en los patrones del consumo del sector del lujo, cuyas marcas se ven obligadas a
justificar sus precios ante un consumidor más exigente e informado.

Rosa Pilar López, Director de Kantar Worldpanel, realizó una panorámica sobre las principales
tendencias del consumo y avanzó a los asistentes que hay que prepararse para un entorno que
seguirá siendo complicado.  Antonio Alcántara, fundador de Ofertix, y David García, Director
del Clúster Textil i Moda de Catalunya, cerraron las sesiones de la mañana. Alcántara mostró su
experiencia en el cambiante negocio online, en el que espera una importante reducción en el
número de operadores. García, por su parte, señaló que la caída del consumo no responde sólo a
la disminución de la renta, sino a que los compradores cambian también sus valores: elvalor de
contraconsumo les hace sentir satisfechos, ha explicado.

BCN Retail Lab estuvo organizado por Sartia, compañía especializada en asesoramiento,
selección y formación para empresas del sector retail, y Modaes.es, empresa especializada en
información económica sobre el negocio de la moda, con el patrocinio de TXT e-solutions y T-
Cuento Abantia Retail Solutions.

5. VALORACIÓN ASISTENTES

Resultados encuesta de satisfacción de los asistentes
Muestra: 66 personas

1. ¿Qué valoración realiza de BCN Retail Lab?

25%

Muy buena
Buena

75%

2. Evalúe del 1 al 10…

10
8
6
4
2
0
Relevancia de los Contenidos de las Oportunidad de Entorno (The Actividad 2.0
ponentes mesas y las charlas networking Brandery)

3. ¿Cree que The Brandery proporciona una buena plataforma para establecer
relaciones con el sector?

15%
Sí
No
85%

4. ¿Es The Brandery una plataforma diferente de otros desfiles de moda de
comercio/eventos de la industria en que ha estado?

22%
Sí

78%
No

22

5. Para usted The Brandery es…

60%
50% 50%
50%
40%
30% 25%

20% 15%

10%
0%
0%
Moda Tendencia Negocios Innovación Referencia

6. ¿Qué echa de menos en The Brandery?

"La exposición de más fabricantes textiles"
"Más marcas internacionales"
"Afluencia de público profesional de compra"
"Envergadura (no ha sustituido a Bread and Butter).
"Más cantidad y calidad de expositores"
"Marcas y eventos como Retail Lab"
"Más marcas y flujo de personas"

7. ¿Qué mejoraría para el próximo BCN Retail Lab?

"Poder presenciar algún evento (desfile)"
"Welcome desk, indicadiones de su ubicación en el Brandery"

"No viernes"
"Precio inferior"
"Workshop participativo"

"La organización. El lugar. La posibilidad de conocer a los ponentes"
"Volver a repetirlo"
"¡Dos días!"
"Está perfecto"
"Creo que ha estado bastante bien"

23

Bcn retail lab informe final

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