TP UP Rimoldi - Santoro
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Rock Nacional es un programa de radio online que tiene como objetivo conectar a personas amantes de la música rock nacional a través de la interacción en redes sociales. El programa se transmitirá simultáneamente en vivo y contará con participación de los oyentes generando una gran comunidad dedicada a disfrutar de la música. El público objetivo son amantes del rock desde sus orígenes en español e inglés.
TP UP Rimoldi - Santoro
- 1. Programa de Radio Online de Rock Nacional
- 2. Briefing de Marca Rock Nacional, es un programa de radio online que apunta a vincularse con personas amantes de nuestra música, cuya característica será la interacción de los oyentes a través de los medios sociales. La característica distintiva de Rock Nacional, será que se dará simultáneamente, tanto la producción radial, como el intercambio con y entre los oyentes, generando una gran comunidad dedicada a disfrutar de la buena música. Yo Perceptual de la marca Dirigido a un público amante del rock, románticos y nostálgicos, respetuosos de la historia que gusten del rock en castellano y en especial del rock nacional desde sus orígenes, y que también puedan apreciar algunos temas en inglés. Concursos OPINION Programación a la carta
- 3. Reason WhyReason Why Rock Nacional, como todo programa de radio, necesita oyentes. Dada la característica online y participativa, debe tener buena imagen y presencia en redes sociales a fin de acercarse al público amante de la música. Vincular oyentes: Reales y Potenciales Informar sobre novedades del programa Escuchar a los oyentes en pedidos, sugerencias, opiniones, etc. FORTALEZAS OPORTUNIDADES Participación online de los oyentes Desarrollar un programa radial con un enfoque novedoso de participación de los oyentes DEBILIDADES AMENAZAS Hay otras radios convencionales y Online dedicadas al Rock Nacional No lograr la cantidad de oyentes necesarias para atraer auspiciantes MATRIZ FODA
- 4. Planificación Estratégica Definición de objetivos, qué queremos lograr en las Redes Sociales. Objetivos Amplia difusión, Constituir una gran audiencia, Fidelizar audiencia, Crear las oportunidades de participación de los oyentes, Interesar a potenciales auspiciantes basándonos en el alcance obtenido. KPI´s Target y modelo de diálogo (indicadores clave): Desarrollar brand engagement. Mediante la participación online de los oyentes se pretende desarrollar el concepto de fidelidad. Para analizar dicha fidelidad se medirá: #FrecuenciaConexion: mide la cantidad de veces que el oyente participa del programa. #Participacion: mide la cantidad de intervenciones del oyente en el programa. #ComentariosPositivos: mide la cantidad de comentarios positivos del oyente en el programa. #ComentariosNegativos: mide la cantidad de comentarios negativos del oyente en el programa. #SegmentoEtario: mide la cantidad de oyentes por rango etario.
- 7. Días de la semana (3 publicaciones diarias) FACEBOOK Tipo de publicación TWITTER Tipo de publicación Lunes Horario, Concurso de inicio de semana comienzo del programa. Horario, Concurso de inicio de semana comienzo del programa. Martes Horario, Música a la Carta, comienzo del programa. Horario, Música a la Carta, comienzo del programa. Miércoles Horario, Tema para participación de los oyentes, Comienzo del programa. Horario, Tema para participación de los oyentes, Comienzo del programa. Jueves Horario, Votación Trivia, Comienzo del programa. Horario, Votación Trivia, Comienzo del programa. Viernes Horario, Concurso de fin de semana comienzo del programa. Horario, Concurso de fin de semana comienzo del programa.
- 8. Planificación Operativa Desarrollo de flujos y procesos respuesta Tanto para Facebook como para Twitter se responderán, a contra-turno del programa, todos los comentarios, fomentando la participación de los oyentes. En caso de crisis se realizará una segunda ronda de respuestas al final del día. Los fines de semana, se atenderán sólo los comentarios que representen crisis con el formato de guardas. Recursos Necesarios: Un operador de redes que puede ser editor o administrador de acuerdo con lo que se decida. Esta misma persona llevará la cuenta de Twitter. Computadora con Internet, versión actualizada de programas para una correcta navegación. Conectividad apropiada.
- 9. Herramientas a incorporar: Programas de diseño. Pueden ser los más sencillos del mercado pero que permitan manejo de imágenes, textos y su integración (paquete completo de office, en principio, CS6 in Design, Photoshop, etc). Creación de un banco de imágenes propias. Cámaras o en su defecto, fotógrafo. Métricas a seguir: Se trabajará con las estadísticas de Facebook, revisando semanalmente los resultados para reforzar los horarios de menos tránsito; las publicaciones más visitadas; las tendencias por grupo etario, zonificación, etc. Twitter es otro tema por los costos de sus servicios de insights (estadísticas). Se evaluará este último llegado el momento. Ejemplo de likes semanales que nos ofrece Facebook, asimismo nos proporciona mecanismos para ver los horarios de mayor tránsito, los grupos etarios, las zonas geográficas a las cuales pertenecen nuestros oyentes, etc.
- 10. Modelos de reporte de seguimiento de proyectos Existen muchas plantillas y modelos de reporte, anexamos una plantilla que se baja gratis de la web: http://vilmanunez.com/ Esto será para nuestro consumo interno. Así podremos rápidamente visualizar tendencias en un tema específico o en general.
- 11. Gestión de campaña Planificación de campaña (tipo de anuncios a utilizar, frecuencia, segmentación). La frecuencia será de 3 publicaciones por día. Incluirán fotos, videos y archivos de sonido, alternando su uso. De acuerdo con cada programa emitido se reforzará lo que se publicó en cada emisión y se hará énfasis en el contenido, horarios y fechas de las siguientes emisiones. Una vez a la semana se hará un concurso con premios a los followers que acierten las diferentes trivias. Modelos de anuncios de performance y branding en Redes Sociales Para medir el branding aprovecharemos las herramientas que las mismas redes nos ofrecen, publicando cuando llegue el momento los resultados de alguna campaña o el crecimiento de una muestra de la audiencia en un período determinado. Estamos conscientes de que para conseguir posicionar nuestra marca en la Red es muy importante que, antes de dar el salto, hagamos un buen estudio de los sitios de nuestra competencia para poder “salir al ruedo” con un producto original, así como estar preparados para responder a nuestros usuarios (a los fans y a los no tan…).
- 12. Ejemplo de Campaña/Concurso Pensamos que por el formato de Rock Nacional, nuestra audiencia siente afinidad por lo que ofrecemos y decimos. No intentaremos solamente vender sino ofrecer contenidos de calidad y generar feedback con el tema propuesto que es la historia y evolución del Rock Nacional en Argentina. De manera que, en principio, nuestras campañas no serán “agresivas” en el sentido comercial, nos basaremos en la atracción más que en la promoción para construir audiencia (una audiencia cuasi especializada en este tema)
- 13. ROCK NACIONAL - RADIO ONLINE LES DICE MUCHAS GRACIAS Julio César Santoro / Martín Rimoldi – Equipo 7