c.jimenez@tic-spain.com_Socialmedia2012

VALUACION DE EMPRESAS
WEB 2.0
MODELOS, CRITERIOS E INDICADORES QUE MIRA EL
MERCADO Y EJEMPLOS DE APLICACION

Por GERARDO SAPOROSI
sapo@fgroup.com.ar

www.fgroup.com.ar

1

TO BOLDLY GO WHERE NO MAN HAS GONE BEFORE…

2

1- MARCO DE REFERENCIA
El valor de cualquier compañía puede ser calculado como la suma de los dos siguientes
términos:

Valor de la compañía = Valor de los activos utilizados + Valor del crecimiento
potencial

Cuando se trata de valuar una compañía start up, con pérdidas en lugar de ganancias,
con poca o ninguna historia, y con pocas o ninguna compañía similar que publique
datos que puedan utilizarse como comparables, no puede resultar sorpresivo que la
mayor parte del valor de la compañía provenga del segundo término.

Cuando además el start up se encuentra en un sector que también es un start up, como es
el de las denominadas compañías web 2.0, el problema se complica más aún,
especialmente al tenerse en cuenta el trágico estallido del sector web 1.0 cuando aún era
un sector start up.

En términos generales, el valor de una compañía es el valor presente de los flujos de
caja esperados generados por ella, descontados a una tasa compuesta que refleja las
fuentes y los costos de financiación que utiliza la empresa.

Cuando la empresa tiene un largo período de funcionamiento, genera flujos positivos, y
hay varias empresas compitiendo con ella en el sector de las que se puede tomar
información, la tarea de valuar la compañía es relativamente sencilla.

Pero en el caso de las compañías web 2.0, los tres factores juegan en contra y se
potencian entre sí: el flujo de caja es negativo, el período de vida es muy corto y no
existe la información de firmas comparables.

¿Cuándo una empresa puede ser considerada como miembro de la industria Web 2.0?

Dice Tim O. Reilly 1(1) que la Web 2.0 no tiene un límite preciso sino más bien un
centro gravitacional alrededor del cual giran una serie de principios y prácticas que

1
WHAT IS WEB 2.0?, TIM O´REILLY,
http://www.oreillynet.com/pub/a/oreilly/tim/new/2005/09/30/what_is_web_20.html

3

caracterizan a esta industria. Dicho centro gravitacional está compuesto por tres
núcleos: un posicionamiento estratégico que es la “web como plataforma”, un
posicionamiento del usuario definido como “tu controlas tus propios datos” y una serie
de competencias esenciales que son el desarrollo de servicios y no de paquetes de
software, la arquitectura de participación, la escalabilidad basada en el costo, fuentes de
datos factibles de ser mezcladas y transformadas, software no limitado a un solo
dispositivo como la PC, y el aprovechamiento de la inteligencia colectiva.

Alrededor de este centro giran los siguientes principios: una “actitud” y no una
“tecnología”, el concepto de “long tail”, la idea de que el nuevo “intel inside” es la masa
de datos, el concepto de “beta permanente”, la “hackeabilidad”, el derecho a mezclar
datos, el software que mejora a medida que más gente lo usa, el comportamiento
emergente y no predeterminado del usuario, la idea de “jugar”, el direccionamiento
granular del contenido, la experiencia de enriquecimiento del usuario, el concepto de
“pequeñas piezas unidas débilmente”, y la confianza en los usuarios.

Los paradigmas de la industria podrían resumirse en los siguientes:

Flickr, del.icio.us (“tagging” y no taxonomías)
Gmail, Google Maps, AJAX (experiencias de enriquecimiento del usuario)
Page Rank, eBay, Amazon (el usuario como contribuyente)
Google Adsense (autoservicio del cliente habilitando el “long tail”)
Blogs (participación y no publicación)
Wikipedia (confianza total)
Bit Torrent (descentralización total)

Así que, y en términos generales, podemos considerar como una compañía Web 2.0 a
un desarrollo de Internet que:

Ofrezca un servicio económicamente escalable, y no un paquete de software.
Controle fuentes de datos únicas y difíciles de reproducir que se enriquecen a medida
que la gente los usa.
Confíe en los usuarios considerándolos co-desarrolladores.
Aproveche la inteligencia colectiva.
Aproveche el concepto de “long tail” a través del autoservicio del cliente.

4

Desarrolle software para varios dispositivos.
Desarrolle modelos e interfases livianas.

De acuerdo con O´Reilly, la excelencia en una de estas áreas puede ser mucho más
importante que pequeños avances en las siete nombradas.

Volviendo al tema de este paper, al considerar la valuación de una empresa Web 2.0,
nos encontramos en una situación en la que tenemos empresas jóvenes en un sector
joven, con pérdidas en lugar de ganancias e información limitada y ruidosa, entendiendo
por ruidosa a la información que no sólo puede ser muy errónea sino también sujeta a
grandes diferencias de interpretación.

Esto sugiere que la valuación de una firma con flujos negativos, alto crecimiento e
información limitada va a ser siempre ruidosa y susceptible de ser interpretada en
términos opuestos, ya sea uno el vendedor o el comprador, permitiendo de esta manera
la aparición de un “rango de valores” para la misma compañía que puede hacer pensar
que el ejercicio es inútil.

De acuerdo con Damodaran, el ruido en la valuación de este tipo de compañías no es un
reflejo de la calidad del modelo de valuación utilizado, ni del analista que lo aplica, sino
de la incertidumbre real subyacente acerca de la evolución futura de la compañía. Esta
incertidumbre es una variable insoslayable cuando se piensa en invertir en este tipo de
compañías. 2

En cualquier ejercicio de valuación, el analista intenta interpretar esta incertidumbre y
hace los mejores esfuerzos para estimar el futuro. Aquellos que no creen que puedan
aplicarse los modelos de valuación por sus errores potenciales, y terminan usando
aproximaciones groseras como las comparaciones con EBITDA o con el ratio
precio/ventas de otras compañías, de acuerdo con nuestro criterio, lo que hacen es barrer
las incertidumbres por debajo de la alfombra, como si las mismas no existieran.
Además, como si esto fuera poco, existe el “ruido argentino”.

2
THE DARK SIDE OF VALUATION: FIRMS WITH NO EARNINGS, NO HISTORY AND NO
COMPARABLES, ASWATH DAMODARAN, pag. 42, disponible en http://www.stern.nyu.edu/
adamodar

5

Por una parte, la Argentina es probablemente el país más impredecible del mundo, lo
que obliga a desarrollar permanentemente nuevos modelos de riesgo. Por otra parte, la
actividad tecnológica y la actividad emprendedora en el sector web 2.0 se encuentra en
la Argentina en medio de una efervescencia y dinámica que crece año a año.

Para el mercado argentino, las proyecciones de IDC (International Data Corp) destacan
como motor de conocimiento al lanzamiento de la tercera generación de telefonía
celular (3G), al incremento de la oferta en banda ancha fija y móvil, y al paquete de
servicios Triple Play encabezado por los proveedores de televisión paga. 3

De acuerdo con esta consultora, el mercado regional tiene un tamaño de 128.000
millones de dólares, y más específicamente hablando de Argentina, la cifra es de 7.858
millones de dólares, lo suficientemente atractivo como para atraer a entrepreneurs e
inversores. En el ranking regional, Argentina es el tercer país detrás de Brasil (U$D
59.000 millones) y de México (U$D 25.374 millones).

En el 2007, la región vivió un boom de crecimiento de la banda ancha, facilitando y
acelerando los desarrollos de Web 2.0. Hacia fines de 2007 existían 20 millones de
conexiones de banda ancha en la región, correspondientes a una penetración de apenas
un 3%, frente al 19% de Estados Unidos, o el 27% de Corea del Sur.

Si los operadores continúan como se espera ampliando la cobertura geográfica y
haciendo más atractivos los precios, se podría llevar la cifra de penetración a un 30% de
los hogares regionales para el 2012, siempre de acuerdo con IDC, lo cual correspondería
a una penetración por habitante del 8%.

Otro campo de crecimiento potencial es el de los datos móviles, ya que en la actualidad
la mayor parte la concentran los mensajes de texto, que son casi prehistóricos frente a
las posibilidades que ofrecen 3G y WiMax. En este sector se espera un crecimiento
espectacular para 2012, basado en la descarga y uso de juegos, videos, música y
ringtones, y las múltiples aplicaciones Web 2.0 que desarrollará el mundo corporativo

3
SUPLEMENTO TECNOLOGIA DE LA NACION, 26 de Mayo de 2008, Rafael Bini, pag. 6

6

para sus dispositivos móviles. Ciertamente, la revolución de la telefonía móvil que se
avecina, potencia en forma inimaginable los desarrollos de la Web 2.0.

Ahora bien, el business model que han elegido para financiarse la mayoría de las
empresas de Internet (buscadores, redes, sociales, ISPs, TV por Internet, videojuegos)
está ampliamente basado en la venta de publicidad, con múltiples formatos que esta
plataforma permite.

Las tasas de crecimiento de la publicidad en Internet son realmente espectaculares. En
todo el mundo, la publicidad en Internet ya alcanzó una cifra similar a la de la
publicidad en radio. Si se suman los enlaces patrocinados y los formatos múltiples de
publicidad en Internet, Zenith Optimedia estima que en el 2008 la facturación total en el
mundo alcanzará los U$D 44.500 millones. La tasa de crecimiento es seis veces
superior a la de los medios off-line.

En la Argentina, la facturación de 2007 alcanzó los $ 151 millones, que representan un
66% más que el año anterior, de acuerdo a la estimación oficial del IAB Argentina. Y
esto sin contar lo mucho que van a agregar los desarrollos de Internet para la telefonía
móvil.

Sin embargo, la dependencia de la facturación publicitaria para generar flujo de caja, es
una gran debilidad de la industria en conjunto, ya que la “depuración” es inevitable y el
recurso publicitario solo quedará para las compañías más sólidas, que a su vez,
seguramente van a ser las que encontraron un business model con varias unidades
estratégicas de negocios que generan cash, además, por supuesto, de la venta de
publicidad.

El mismo IAB Argentina estima que existen en el país unos 16 millones de usuarios de
Internet. De acuerdo a la cifra de inversión publicitaria, esto da unos $ 9.44 por usuario,
dato que suele ser utilizado en algunos modelos de valuación, como veremos más
adelante. Este dato muestra la distancia que existe con el mundo desarrollado.
Techcrunch publicó recientemente este dato para otros países, por ejemplo, en los
Estados Unidos, el total estimado de inversión publicitaria en Internet para el 2008 es de
U$D 25.2 billones, y el número de usuarios de internet es de 191 millones, lo cual

7

significa unos U$D 132 por usuario. Pero Estados Unidos es el cuarto país en esta
medición. El primero es el Reino Unido (U$D 213), lo sigue Australia (U$D 148) y en
tercer lugar está Dinamarca (U$D 144)... 4

4
http://www.techcrunch.com/2008/06/23/modeling-the-eal-market-value-of-social-networks/

8

2 – INDICADORES QUE MIRA EL MERCADO

La industria Web 2.0 debe ser vista como el punto de partida de una nueva era del
marketing y las comunicaciones, ya que permite el desarrollo de nuevos modelos para
testear productos, para analizar hábitos y conductas de los consumidores, para testear
nuevos canales, para inventar nuevas autopistas de comunicación, para medir con
exactitud decimal el valor de un usuario.

La Web 2.0 va a ser superada rápidamente por sus sucesores, las 2.X. Los nuevos
entrantes van a aprovechar ampliamente la curva de aprendizaje que están
experimentando los pioneros. Y algún día llegará la Web 3.0.

Cuando se habla de “redes sociales”, como uno de los grandes paradigmas de la Web
2.0, se habla de “cross – network”. En las redes sociales es más fácil adquirir nuevos
usuarios a través del casi mágico concepto de la viralidad. Viral significa “libre”,
“rápido”, “conquistador”, “dominante”. Una compañía de Internet que no pertenece al
sector Web 2.0, tiene que gastar, al menos en teoría, más dinero para atraer a un nuevo
usuario.

¿Cómo están siendo valuadas las compañías Web 2.0? ¿Deben ser tenidos en cuenta los
cash flows actuales (a veces inexistentes)? ¿O debe mirarse a la base de usuarios
registrados o a la base de usuarios potenciales? ¿Tiene que ver la calidad del contenido
con el valor de la compañía? ¿Y la calidad del usuario?

Si hay algo que tiene en claro la comunidad de analistas que miran estas compañías, es
que cada caso es un mundo aparte y debe ser analizado como un caso único. Típico
patrón de las industrias nacientes, pero ahora con los resguardos pertinentes después de
haber experimentado la caótica volatilidad y brutal estallido de la primera burbuja de
internet.

La arquitectura de la Web 2.0 evoluciona permanentemente. Otro de los grandes
paradigmas de la industria es la sindicación de contenidos bajo un formato denominado
RSS. Este es un microformato estandarizado que permite acceder a fuentes de

9

información o feeds publicados en otros portales, de manera rápida y sencilla, es decir,
compartir automáticamente la información de otros sitios web, cosa que no era posible
con la tecnología disponible en la Web 1.0.

También podemos decir que otro factor distintivo de la Web 2.0 es la idea de que el
software de escritorio ahora se convierte en una plataforma de servicios, ya que las
herramientas de publicación de información se encuentran disponibles en la red, sin
necesidad de instalar ningún software en la computadora, permitiendo que el usuario
tenga el control total del manejo de la información. Sin embargo, creemos que el
concepto más emblemático que tiene la Web 2.0 es la “viralidad” y sus satélites.

Dice David Armano, editor de un blog muy popular que se llama Logic + Emotion
(http://darmano.typepad.com/), que el “Santo Grial” de la Web 1.0 era la creación de un
“sticky website”, un site que resultara muy atractivo para atraer usuarios, pero con la
Web 2.0, el Santo Grial es indudablemente la viralidad, y su herramienta más moderna
son los lazos virales (viral loops), que varios analistas consideran la herramienta más
moderna del marketing actual. Armano relaciona a la Web 2.0 con el VELCRO, un
invento más que efectivo para lograr la adhesión. De un lado, hay miles de pequeños
ganchos y del otro una cantidad similar de lazos. Cuando se unen ambas partes, los
ganchos se insertan en los lazos y hay que hacer un buen esfuerzo para separarlos. Es
efectivo, sencillo y da buenos resultados.

De esta manera, entrepreneurs, diseñadores, analistas, capitalistas, buscan descubrir en
los diferentes desarrollos: 5
a- Cuáles son los “ganchos virales” que capturan la atención de los usuarios y
los anunciantes.
b- Cuáles son los “lazos virales” que posibilitan la inserción de los ganchos
para crear adhesión y expandirla exponencialmente.

En un muy buen artículo aparecido en FAST COMPANY
(http://www.fastcompany.com), Adam Penenberg cita como ejemplo a NING, la
empresa de Marc Andreessen y Gina Bianchini 6.

5
http://adage.com/digitalnext/article.php? Article_id = 127203
6
http://www.fastcompany.com/magazine/125/nings-infinite-abition.html? Page=0% 2C0

10

Dice Penenberg que el concepto de “viral expansion loop” es poco conocido fuera del
Silicon Valley y que es una mezcla de ingeniería y alquimia que si se hace bien,
garantiza el crecimiento por auto replicación: un usuario se convierte en dos, luego en
cuatro, luego en ocho y en sucesivos pasos en millones.

Los lazos virales constituyen hoy (Mayo 2008) probablemente el acelerador de negocios
más significativo que apareció en el Silicon Valley desde los motores de búsqueda. Son
el corazón de varias empresas que constituyen los íconos de la industria como Google,
PayPal, Youtube, eBay, Facebook, MySpace, Digg, Linkedin, Twitter y Flickr.

Pero para entender exactamente la dinámica de los lazos virales, resulta interesante
mirar a NING, que fue diseñada específicamente para explotar los lazos virales. NING
es una plataforma libre para que cualquier usuario pueda crear y lanzar una red social,
un “hágalo Ud. mismo” de las redes sociales. Fue lanzada en Febrero de 2007. En Junio
había 60.000 redes en NING, y en Agosto 80.000. A fines del 2007 había 150.000 y hoy
hay más de 230.000, el 40% creadas fuera de los Estados Unidos en 176 países. La
compañía estima que para el 2010 habrá 4 millones de redes sociales, con decenas de
millones de miembros y billones de páginas vistas por día.

Los lazos de expansión viral han existido desde siempre en el mundo real, y todo el
mundo conoce ejemplos como los de Tupperware y Amway. Pero tienen su máxima
performance en Internet en donde una idea o un mensaje puede estar activo en
perpetuidad. Hay tres categorías de lazos virales de expansión: los lazos virales, las
redes virales y los dobles lazos virales, siendo esta última una mezcla de las dos
primeras.

Crear un lazo viral simple es relativamente sencillo. En 1996, Hotmail ubicó un link en
el campo de todos los mensajes, ofreciéndole al receptor que creara su propia cuenta, y
en 30 meses pasaron de cero a 30 millones de miembros. You Tube desarrolló un lazo
viral permitiéndole a cualquiera que incrustara un video link en su blog o en su página
de MySpace. Cuanto mayor gente lo viera, mayor cantidad de links se incrustarían.
Como resultado, casi de inmediato, millones de usuarios fueron direccionados
directamente a YouTube.

11

Sin embargo, es a través de las redes virales, la segunda categoría, donde se observa la
escala y el poder de la bola de nieve. Una red como Facebook crece vía invitaciones,
mediante las cuales, cada miembro aporta su red de contactos, los que a su vez hacen lo
mismo, y así sucesivamente. Las redes virales no crean contenidos sino que los
organizan. Proveen un entorno que, al menos en teoría, es infinitamente escalable, y
confían en la sabiduría de las multitudes para que aporten masivamente los contenidos.

Según Marc Andreessen, solo NING ha implementado la tercera categoría, la de los
dobles lazos virales, que trabaja simultáneamente en dos direcciones, porque cada
creador de una red es a la vez un usuario, y cada usuario puede convertirse en el creador
de una red. Al alcanzar la masa crítica, el efecto tiene dimensiones descomunales, y
resultados impredecibles, de la misma manera en que el tendido de una red de autopistas
y carreteras permiten el crecimiento inpredecible de una economía.

Con estas consideraciones, hicimos una serie de intercambios de información entre
profesionales que forman parte de algunos grupos de Linkedin de los que nosotros
también formamos parte, y a continuación hacemos una síntesis de los indicadores que
más se consideraron para calificar a las compañías Web 2.0. Los grupos consultados
fueron MAP – MERGER & ACQUISITIONS PROFESSIONALS, PRIVATE EQUITY
NETWORKING, PRIVATE EQUITY AND VENTURE CAPITAL GROUP, START
UP SPECIALISTS y BI – BUSINESS INTELLIGENCE. Los indicadores están listados
en orden de importancia, de mayor a menor.

2.1.- La compañía está llenando una discontinuidad del mercado. Esto tiene que ver
con el mapa competitivo y con la decisión estratégica de crear una compañía con
posibilidades de distinguirse o ser una más entre todas las que hay haciendo lo mismo.
Este indicador muestra la capacidad de los fundadores para detectar una discontinuidad
del mercado y tomar posiciones en la misma, a la vez que se diseña una buena estrategia
de defensa y ataque.

2.2.- Cantidad de usuarios únicos, usuarios registrados y usuarios potenciales. Este
indicador muestra el tamaño del mercado y como se está accediendo al mismo, y
además, cuán interesado está un usuario en formar parte de la comunidad. Únicos,

12

registrados y potenciales conforman un sistema de tres planetas que orbitan entre sí en
una clara relación de interdependencia, y no debe perderse de vista que una alteración
del entorno puede descalabrar el sistema para siempre.

2.3.- Ventaja competitiva. Una ventaja competitiva es una diferenciación que no puede
ser copiada. No significa solo ser diferentes, sino ser los únicos que podemos ostentar
esta diferenciación. Esto puede tomar múltiples formas. En esta industria, suele estar
muy relacionado con ser “first movers”, con la construcción de una marca muy sólida, o
con la disponibilidad de una plantilla gerencial muy por encima del estándar. Las
compañías que no tienen una ventaja competitiva, pierden rápidamente en la
calificación.

2.4.- Estructura viral: cómo se obtienen nuevos usuarios. Ya hemos hablado de las
herramientas de marketing viral disponibles y de su utilidad para lograr masa crítica y
crecimiento autoreproducido e ilimitado. Las compañías que mejor hagan uso de estas
herramientas tendrán las mayores tasas de nacimiento de nuevos usuarios y obtendrán
mejor puntaje de calificación. En este sentido es de fundamental importancia la
habilidad para tomar datos del usuario y hacer datamining de los mismos.

2.5.- Hiperconectividad. Este indicador resume la capacidad que tiene una compañía
para atender las siguientes cuatro posibilidades:
El intercambio de libretas de direcciones con otras compañías ya establecidas
como GMAIL, YAHOO y similares.
La extensión, conexión y operación con dispositivos móviles.
La apertura de la plataforma para que terceros puedan desarrollar
aplicaciones y explotarlas en el site de la compañía.
La sindicación de contenidos (RSS)

2.6.- Business Model. Las compañías que mejor califican en este indicador son las que
no dependen exclusivamente de una sola UEN, Unidad estratégica de Negocios, como
es en la mayoría de los casos, el ingreso por venta de publicidad en el site. Cuantas más
UEN haya en el Business model, aún sin importar que los ingresos por publicidad
constituyan el porcentaje más alto de los ingresos, mejor será calificada la compañía.

13

2.7.- Habilidades del Management Team. Esto que es muy importante para cualquier
tipo de empresa en cualquier sector, es crucial para un sector joven sin historia, y para
una compañía que se va a desenvolver en el mismo, soportando las enormes tensiones
de la puesta en marcha y un sin número de situaciones desconocidas que pueden hacerla
desaparecer de la noche a la mañana. La templanza, el coraje, la experiencia, la
formación de los tres o cuatro gerentes más importantes de la recién nacida compañía,
son elementos clave a ser tenidos en cuenta por los analistas que la evalúan.

2.8.- Escalabilidad y tecnología utilizada. Casi todas las compañías de la Web 2.0
utilizan tecnologías similares, pero ocurre que el cambio es tan vertiginoso que alguna
empresa puede quedar atrapada en un pozo tecnológico del cual le sea muy difícil salir.

2.9.- Calidad del equipo técnico (programador, diseñadores). De la mano del
indicador anterior está este, que además la propia dinámica del sector ha convertido
rápidamente en un recurso muy escaso. Muchas veces, la dependencia de este recurso es
tan extrema, que la compañía está expuesta a un alto grado de vulnerabilidad.

2.10.- Cash Flows (si existen). Dependiendo del tiempo de vida de la compañía y de
cómo esté manejada, puede ser que existan flujos de fondos positivos, aunque exiguos.
En la medida en que los mismos no provengan solamente de la venta de publicidad, y
dentro de ésta, del programa AdSense de Google en su gran mayoría, la compañía
elevará fuertemente su calificación, ya que estará probando ser rentable. Sin embargo, y
paradójicamente tener cash flow positivo permite a analistas muy conservadores y
tradicionales, pensar que pueden utilizarse multiplicadores de EBITDA, BOOK
VALUE, etc, lo cual dará “muy buenos” resultados para el posible comprador de una
compañía…

2.11.- User Flow. Varios analistas utilizan este indicador, íntimamente relacionado con
el ratio páginas/visita, ya que de una idea de la capacidad potencial que tiene un usuario
para generar ingresos, derivada de su conducta al navegar el site. El user flow es una
cantidad en moneda, que responde a una distribución probabilística y que permite
pronosticar la tasa de crecimiento de flujos futuros.

14

2.12.- Costo de adquirir un nuevo usuario. Es un dato estadístico que surge de
relacionar la cantidad de nuevos usuarios con el gasto total de la compañía en un
período determinado. Valores bajos de este indicador muestran habilidad gerencial,
buena utilización de las herramientas del marketing viral y eficiencia de la tecnología
instalada.

2.13.- Tipo de usuario. Ahora no hablamos de cantidad sino de calidad del usuario,
definido en términos de nivel socioeconómico (ocupación, educación, patrimonio) y de
estilo de vida. Por ejemplo, el usuario de LinkedIn es potencialmente más apto para
generar dinero extra por una oferta extra del site, que el de Facebook, básicamente un
lugar de reunión para amigos y estudiantes.

2.14.- Percepción del Usuario. Hay algunos sitios que llevan a cabo investigaciones de
los usuarios en relación con las marcas y las características generales de los sitios que
navegan. Por ejemplo FORESEE e iPERCEPTIONS. Es muy importante completar la
evaluación de una compañía, preguntándoles a los usuarios que opinan sobre ella.

2.15.- Entorno de Internet en la región. El lugar de origen de la compañía es
importante ya que se presupone que es desde donde vaya venir la mayor cantidad de
usuarios y de anunciantes. La compañía se desarrollará de acuerdo a las características
de su entorno, medido en términos de:
Penetración de los distintos dispositivos de navegación.
Penetración de la banda ancha.
Actitud de usuarios y anunciantes.
Estímulos gubernamentales.
$ invertidos en publicidad en Internet por usuario.

2.16.- Qué compañía establecida podría comprar a esta compañía dentro de cinco
años. En determinadas circunstancias, las compañías de cualquier sector suelen valer
más por su posición estratégico-competitiva que por su valor intrínseco, y en esta
industria esto suele ser un dato de diseño. A mejor nivel de la potencial compradora,
mejor calificación de la compañía en cuestión.

15

Estos 16 indicadores no pretenden ser exhaustivos, pero constituyen una muy
defendible columna vertebral para el análisis de compañías de la Web 2.0. Otorgando
un valor de “importancia” a cada uno de los indicadores, y luego “calificando” a las
diferentes empresas para cada uno de ellos, puede obtenerse una idea de cuáles son las
compañías que mejor se están desempeñando, en un sector o en una región.

El puntaje final de una empresa surge de la suma de las ponderaciones de cada una de
las calificaciones y la importancia del indicador correspondiente:

X = 16
PUNTAJE FINAL =
∑ Ix . Cx
X=1

(ver tabla de EXCEL adjunta CALIFICACION DE COMPAÑIAS WEB 2.0) 7

7
Disponible en www.fgroup.com.ar

16

3 – METODOLOGIAS PARA LA VALUACION

DE UNA COMPAÑÍA WEB 2.0

¿Por qué valuar una compañía Web 2.0 tendría que ser diferente a valuar cualquier otro
start up?. Esto suelen decir los analistas más conservadores, y en buena medida tienen
razón. La enorme mayoría de los inversores quiere ver cash flows. Si se le habla a un
inversor tradicional acerca del potencial crecimiento viral de usuarios de un network,
puede ser que le resulte interesante, pero a menos que pueda demostrársele que hay
personas de carne y hueso que están pagando con billetes reales por un producto o un
servicio, va a ser muy difícil que le asigne algún valor a tal compañía.

¿Por qué digo que en buena medida tiene razón? Porque los fundamentos del concepto
de valuación no deberían cambiar. Sin embargo, hay muchas cosas que cambian. Por
ejemplo, la volatilidad del sector, por ejemplo el crecimiento potencial que puede ser
atendido con costos marginales cercanos a cero, por ejemplo la dinámica propia del
sector sacudido permanentemente por innovaciones tecnológicas, algunas de ellas
dramáticas como el tamaño de los chips y por lo tanto de los dispositivos móviles, que
serán responsables del crecimiento espectacular que tendrán muchas redes sociales (una
cosa es participar en una red desde una computadora o una laptop, y otra desde un
teléfono celular en cualquier lugar y en cualquier circunstancia).

Esto nos lleva a dos reflexiones.

En primer lugar, el inversor (o el comprador) de una compañía Web 2.0 tiene que tener
la noción de que está ingresando a un mercado con altísimo nivel de incertidumbre. Un
inversor (comprador) tradicional no debería ingresar en una compañía Web 2.0, ni
interesarse en hacer una valuación. Es la misma diferencia que existe entre un deportista
(digamos un tenista) y un deportista extremo (digamos un rafter). Los dos están
contentos con sus disciplinas, ¿para qué intentar un cambio angustiante?.

En segundo lugar, cada compañía analizada, requiere de una investigación customizada,
de un due dillingence único, de supuestos solamente aplicables a sí misma. Es así en

17

todos los sectores, y en este también. Las empresas tienen valor por la posición
competitiva que ocupan en un mercado, y esta posición es única. Es la misma situación
que se da cuando en una carrera de Fórmula 1, el puntero y sus tres seguidores que
vienen muy cerca, se encuentran con un “tapón” al que le van a sacar una vuelta. Si la
pista es muy complicada ¿Cuánto vale este tapón para cada uno de los cuatro
competidores?.

Dependiendo de lo que hagan, tanto el tapón como cada uno de los cuatro competidores,
las posiciones luego de un par de vueltas pueden alterarse radicalmente. Estas
circunstancias son las que hacen a las carreras de Fórmula 1 tan apasionantes. Si
analizamos los cinco autos por separado, vamos a encontrar características de
excelencia y de ingeniería mecánica, electrónica y aerodinámica del más alto nivel en
los cinco. Sin embargo, por un sinnúmero de circunstancias, las posiciones que ocupan
en carrera son las que le dan el valor final.

Dice Aswath Damodaran al principio de todos sus libros que el problema de la
valuación de empresas no es que existan pocos métodos, sino que existen muchos. 8

Para el caso que nos ocupa vamos a mostrar 5 métodos y luego los vamos a aplicar a
una compañía hipotética en la siguiente sección, mostrando las diferencias de valor que
se obtienen con cada método.
Los métodos utilizados son los siguientes:
A Método del AÑO 0.
B Método del gasto publicitario promedio en Internet.
C Método de flujos de fondos descontados corregidos para compañías sin
ganancias, sin historia y sin comparables.
D Método de valuación relativa para compañías sin ganancias, sin historia y
sin comparables.
E Método de las opciones reales.

A continuación la descripción de cada uno.

8
DAMODARAN ON VALUATION, ASWATH DAMODARAN, JOHN WILEY & SONS, INC, 1994,
pag. 11

18

A – METODO DEL AÑO 0

Este método puede dar una idea aproximada del valor de una compañía que todavía no
está operando en escala en el mercado, aunque puede ya haber recibido “seed money”
de ángeles inversores para desarrollar un alfa y un beta test. Es decir, la compañía no
tiene flujos de fondos relevantes, aunque tiene un muy buen Plan de Negocios en el que
están muy bien calificados varios de los indicadores que describimos en la sección 2 de
este paper.

El AÑO 0 es el período de tiempo (cualquiera sea su duración real) en el que la empresa
desarrolla su alfa y su beta test, y estos son tan convincentes que tanto los entrepreneurs
como los ángeles que los financiaron hasta el momento están de acuerdo en buscar un
primer round de inversión formal de un Venture Capital Fund (en adelante VC).

El business model de la compañía, y los cuadros financieros que lo representan en el
Plan de Negocios, deben ser corregidos por contingencia competitiva y por influencia
del escenario de la región en la que se desarrolla el negocio, como se hace con cualquier
negocio de cualquier sector. 9

Luego nos centramos en el P&L del Plan de Negocios, y particularmente, en la ganancia
después de impuestos en el quinto año. Esto es arbitrario y forma parte de todas las
variables que intervienen en la negociación con el VC. De hecho, todos los supuestos
que se hicieron en el Plan de Negocios hasta llegar a la ganancia después de impuestos
en el quinto año, van a ser objeto de grandes y bien intencionadas objeciones, ya que la
compañía no opera, y lo único que tiene es un montón de papel escrito.

Luego vamos a necesitar un múltiplo, en este caso, el valor de p/e o PER de la industria
(price to earnings ratio). Como dijimos varias veces, esta industria es muy joven como
para tener múltiplos indiscutibles. De hecho, nunca un múltiplo es indiscutible, así que
9
Para corregir el Plan de Negocios por contingencia competitiva y por influencia del escenario ver mis
papers:
- ESTRATEGIA COMPETITIVA Y ESTRATEGIA DE INGRESO
- LA INFLUENCIA DEL ESCENARIO EN EL PLAN DE NEGOCIOS disponibles en
www.fgroup.com.ar

19

en este caso el problema se magnifica. Lo más recomendable sería aproximarnos con los
p/e de compañías de Internet que puedan considerarse similares al start up que estamos
intentando valuar. Pero claro, cada una de las partes involucrada en la negociación
tendrá su visión de la p/e que debe utilizarse.

Con estos datos, hacemos el siguiente cálculo:

ganancia por acción (5) = ganancia (5) / cantidad acciones emitidas
precio por acción (5) = ganancia por acción (5) x p/e
valor futuro de la empresa (5) = precio por acción (5) x cantidad acciones emitidas
valor presente de la empresa (0) = valor futuro (5) / (1 + tasa VC)5

Este valor presente de la empresa en el AÑO 0 puede considerarse como la valuación de
la compañía. Se llega a este valor descontando el valor futuro con una tasa que asegura
al VC su retorno esperado, (esta tasa suele ser muy alta).

Tenemos de esta forma una idea de lo que la empresa vale por “sí misma” en el
momento de buscar una inversión formal.

Los VCs suelen llamar a este valor con el nombre de “pre-money valuation”.
Como se ve, este método es muy impreciso, y no podría esperarse otra cosa de una
compañía que todavía no demostró que es capaz de operar en un mercado tan volátil e
incierto. Para que un VC se tome el trabajo de mirar a esta compañía, ésa debe tener una
alta calificación en varios de los indicadores mencionados anteriormente,
probablemente un management team y un equipo de diseñadores y programadores con
experiencia probada en otras empresas.

Como anotación al margen, existe una prueba rápida, (una “rule of thumb” como se dice
en la jerga) para saber si una compañía como esta puede ser financiada con aportes de
un VC: la relación que existe entre el dinero que se pide como inversión (llamado “cash
in” o “new equity”) y el valor obtenido como pre-money valuation, debe ser como
máximo un 50%. Esto asegura que la participación accionaria del VC en la compañía
sea minoritaria al calcularse el “post – money valuation”, condición necesaria aunque
no suficiente para que un VC financie a una empresa.

20

B- METODO DEL GASTO PUBLICITARIO PROMEDIO EN

INTERNET

Este método fue propuesto por Michael Arrington, editor del famoso blog
TECHCRUNCH, y puede verse en su totalidad en el link citado en la nota (4) de este
mismo paper.

Según Arrington, llegó el momento de comparar a las distintas redes sociales por algo
más sustancioso que los visitantes únicos y la cantidad de páginas vistas, y que un
método muy efectivo para conocer el valor de un usuario es medir cuál es el gasto
publicitario en Internet por persona en el país que vive. Cuanto más alto sea este gasto,
más valor monetario potencial podrá obtener una red social de ese usuario, a través de la
publicidad y otros productos. Esto significa que, por ahora, son muy pocos los países
que pueden ostentar un valor potencial en este sentido.

El modelo es interesante porque es sencillo y provee una “banda” de valores para una
compañía, basándose en datos publicados y en las pocas operaciones que se realizaron
por el momento en la industria Web 2.0.

En efecto, sabemos que BEBO fue vendida completamente en U$D 850 millones y que
FACEBOOK fue valuada en U$D 15 billones, y LINKEDIN en U$D 1 billón, de
acuerdo a las inversiones que recibieron recientemente. Existe también un dato más
antiguo que fue que la compra de MY SPACE en U$D 580 millones por parte de
NEWS CORP, en 2005.

De acuerdo a las cifras que se obtienen de COMSCORE y otros servicios, las mayores
redes sociales en número de usuarios son FACEBOOK, MY SPACE, HI5,
FRIENDSTER, ORKUT y BEBO, en ese orden. Pero cuando se aplica el modelo de
Arrington, que tiene en cuenta el país/región en el que esos usuarios viven, MY SPACE,
por mucho, pasa a ser la red social más valiosa, de acuerdo a los datos publicados. Un
competidor como ORKUT, por ejemplo, vale la vigésima parte de MY SPACE, aún
cuando tiene un cuarto del número de usuarios.

21

El modelo toma datos disponibles de usuarios en países y regiones de COMSCORE, y
el promedio de gasto publicitario en Internet estimado por
PRICEWATERHOUSECOOPERS para cada persona on line en cada uno de esos
países. Por ejemplo, en USA, el gasto publicitario total 2008 estimado es de U$D 25.2
billones, y el número de usuarios de Internet es de 191 millones, lo cual da un gasto
promedio en Internet por persona de U$D 132. Estados Unidos está cuarto en esta
medición, detrás del Reino Unido (U$D 213), Australia (U$D 148) y Dinamarca (U$D
144).

Luego el modelo multiplica el gasto publicitario promedio de Internet por usuario en
cada región por el número de usuarios únicos que tiene cada red social en esa región,
creando de esta manera un “promedio ponderado” que se basa en la cantidad de dólares
que están buscando a un usuario. Si una red social tiene más usuarios en USA, Japón, el
Reino Unido, Alemania, Australia, y algún otro de los mayores mercados publicitarios
del planeta, tendrá un promedio ponderado mayor. Los resultados se muestran en la
figura 1.

Figura 1 – Promedio ponderado para 15 redes sociales.

RANK RED SOCIAL PROMEDIO PONDERADO
1 MY SPACE 13.618.861
2 FACEBOOK 10.223.824
3 BEBO 3.530.156
4 HI 5 1.337.908
5 AMEBIO 1.324.000
6 BUZZNET 1.145.614
7 SKY ROCK 1.123.683
8 MIXI 1.123.293
9 PICZO 947.658
10 STUDIVZ 849.370
11 LINKEDIN 754.716
12 TAGGED 710.273
13 NETLOG 675.780
14 ORKUT 624.581
15 HYVES 575.389
22

Como se observa, el modelo penaliza a redes sociales como ORKUT y FRIENDSTER
que tienen decenas de millones de usuarios en mercados que tienen una inversión
publicitaria en Internet muy baja.

Teniendo en cuenta la figura 1, MYSPACE, por mucho, es la red social más valiosa,
seguida por FACEBOOK que tiene el 75% de valor de MYSPACE, aún cuando en el
día de hoy tiene más usuarios. LINKEDIN aparece en el puesto 11, con un 6% del valor
de MYSPACE.

El siguiente paso en el modelo de Arrington, es definir un valor monetario para el
puntaje que tienen las empresas de la figura 1, aprovechando que se conocen los tres
valores mencionados que aceptó el mercado para operaciones reales, FACEBOOK a
U$D 15 billones, BEBO a U$D 850 millones y LINKEDIN a U$D 1 billón.
La relación que existe entre estas valuaciones y el promedio ponderado de la figura 1
para cada una de estas tres compañías, es el valor monetario de cada punto, como se
muestra en la figura 2.

Figura 2 – Valor monetario de cada punto.

DEAL VALUACION PROMEDIO PONDERADO VALOR MONETARIO
FACEBOOK $ 15.000.000.000 10.223.824 U$D 1.467,16
BEBO $ 850.000.000 3.530.156 U$D 240.78
LINKEDIN $ 1.000.000.000 754.716 U$D 1.325,00

Por último, el modelo utiliza estos valores monetarios para crear rangos de variación de
valuaciones de diferentes compañías, a partir de que se conoce para ellas el promedio
ponderado de la figura 1. Esto es una regla de tres simple, bastante imprecisa aunque
muy práctica para una estimación, con resultados muy interesantes que se muestran en
la figura 3.

23

Figura 3 – Estimación de valuaciones de varias compañías.

VALUACION BASADA EN EL
EMPRESA
DEAL DE BEBO DEAL DE LINKEDIN DEAL DE FACEBOOK

MYSPACE U$D 3.279.184.220 U$D 18.045.014.284 U$D 19.981.067.260

FACEBOOK U$D 2.461.718.519 U$D 13.546.584.411 U$D 15.000.000.000

BEBO U$D 850.000.000 U$D 4.677.462.781 U$D 5.179.308.642

LINKEDIN U$D 181.722.451 U$D 1.000.000.000 U$D 1.107.290.188

METROFLOG U$D 50.608.401 U$D 278.492.837 U$D 308.372.386

SONICO U$D 33.431.936 U$D 183.972.514 U$D 203.710.960

NASZA - KLASA U$D 90.801.993 U$D 499.674.050 U$D 553.284.172

Por ejemplo, según se observa, si FACEBOOK y LINKEDIN hubieran sido valuadas
con el mismo criterio de BEBO, tendríamos valores de U$D 2.5 billones y U$D 182
millones, respectivamente, muy lejos de lo que los inversores pagaron recientemente
por una posición de estas compañías.

Otro dato interesante referido a la figura 3, es el reciente deal de la red social polaca
NASZA-KLASA que fue vendida en U$D 92 millones, valor que casi coincide con el
que se obtuvo al haberse valuado a la compañía con el criterio de BEBO.

El modelo es práctico, aunque no muy sofisticado, y es útil en la medida en que puedan
conocerse con relativa precisión sus inputs fundamentales que son los montos invertidos
en publicidad en Internet en la región, y el número de usuarios que tiene una red social
en esa región.

También, ganará en precisión a medida que pase el tiempo y más empresas sean
vendidas, mostrando cuales son los valores reales que el mercado está dispuesto a pagar.

24

C – METODO DE FLUJOS DE FONDOS DESCONTADOS
CORREGIDOS PARA COMPAÑÍAS SIN GANANCIAS, SIN
HISTORIA Y SIN COMPARABLES.

Este método fue extensamente desarrollado por ASWATH DAMODARAN, y puede
profundizarse en sus libros o en su site de Internet. 10
En definitiva se trata de aproximarse a una valuación racional de una compañía que está
experimentando un rápido crecimiento, al menos en ingresos por ventas (lo cual
demuestra que es valiosa para el mercado), pero que no es rentable, no tiene historia y
como si esto fuera poco, no hay muchas compañías similares o comparables en el
mercado de las que pueda extraerse información confiable.

El proceso general de valuación de una empresa por flujo de fondos descontados es
sencillo. El valor de una empresa es el valor presente de los flujos de fondos que genera
en el tiempo, descontados a un costo de capital compuesto que refleja las fuentes de
financiación utilizadas y sus costos respectivos.

Basado en uno de los principios fundamentales de las finanzas, el valor de un activo
puede ser visto como el valor presente de los flujos de fondos que se espera que genere
dicho activo:

t=N
Valor del activo = ∑ Et
(1 + r)t
t=1

Donde:
N = período de vida del activo
Et = cash flow del período t
r = tasa de descuento que refleja el riesgo del cash flow y la mezcla financiera utilizada
para adquirirlo.

10
Ver por ejemplo THE DARK SIDE OF VALUATION, ASWATH DAMODARAN, citado en la nota
(2) de este paper.

25

El cash flow de la empresa debe estar expresado después de impuestos y después de
todas las reinversiones necesarias para que la empresa mantenga su posición
competitiva. Como por lo general una empresa está financiada tanto por aportes de
capital de sus accionistas como por deuda de terceros, el cash flow de la empresa debe
estar expresado antes de los intereses y pagos principales de esa deuda.

El camino más simple para calcular el cash flow de la empresa en el período t, es el
siguiente:

FCFF = free cash flow to the firm
FCFF(t) = EBIT(t) (1 – T) – (gastos de capital(t) – depreciación(t)) – variación del
capital de trabajo(t)

Donde T = tasa de impuestos a las ganancias

La diferencia que existe entre los gastos de capital y la depreciación (gastos netos de
capital) y el incremento del capital de trabajo, representa la reinversión hecha por la
empresa en el período t para generar un crecimiento actual o futuro.

Una de las variables más significativas que existen en cualquier ejercicio de valuación,
es la tasa esperada de crecimiento de las ganancias, de la cual depende directamente
EBIT. Para estimar esta tasa (g), un analista puede considerar el crecimiento histórico
de la empresa o realizar pronósticos en base a supuestos y escenarios futuros. Sin
embargo, los fundamentos del crecimiento de una empresa pueden expresarse
matemáticamente en forma simple: el crecimiento esperado de las ganancias de una
empresa puede expresarse como el producto entre la tasa de reinversión de la empresa
(la proporción de ganancias después de impuestos que se invierte en gastos netos de
capital y en incremento de capital de trabajo) y la calidad de esas reinversiones,
medida como el retorno del capital invertido (ROC).

g(t) = crecimiento de las ganancias (t) = tasa de reinversión (t) x ROC (t)

26

donde:
tasa de reinversión (t) = gastos de capital (t) – depreciación (t) + capital de trabajo(t)
EBIT (1 – T)

ROC (t) = EBIT (1-t)
Capital invertido

Los flujos libres de caja de la empresa deben ser descontados a una tasa que refleje el
costo de financiamiento del activo que los produce. El costo de capital WACC refleja
los pesos relativos de deuda y el capital de ese financiamiento:

WACC = Ke
( )
E
D+E + i (1 – T)
( ) D
D+E

Donde
Ke = costo de los aportes de los accionistas
E = patrimonio de la empresa
D = deuda de la empresa
i = tasa de interés de la deuda

La última variable a ser tenida en cuenta en un ejercicio de valuación es, en muchos
casos, una de las más importantes. Es la que llamamos valor terminal. Dado que no
podemos estimar flujos libres de caja eternamente, generalmente se impone un corte en
el modelo de valuación y se computa a partir de allí un valor terminal que refleja todos
los flujos que existen de ahí en adelante. La forma más consistente de calcular este valor
terminal es asumir que los flujos libres de caja después del año de corte van a crecer a
una tasa g constante a perpetuidad, en cuyo caso el valor terminal en el año n puede
calcularse como:

Valor terminal (n) = FCFF (n+1)
WACC (n + 1) – g(n)

27

En esta fórmula, tanto g como WACC se repiten eternamente. Luego, el valor de la
empresa será el resultado de la suma de todos los flujos de fondos descontados hasta el
año terminal, y del valor terminal, obviamente también descontado.

En todos los pasos descriptos en este modelo de valuación universalmente conocido,
existen supuestos implícitos que ayudan al analista en sus estimaciones, que se tornan
extremadamente ruidosos cuando la empresa que va a ser valuada no tiene ganancias o
estas son muy volátiles, no tiene historia o no hay nada (o muy poco) con que comparar,
como ocurre en el sector que nos ocupa de la Web 2.0.

Los pasos a ser considerados para que el modelo pueda ser aplicado a estas compañías
son los siguientes:

C1 – Información actualizada.
Es común en cualquier ejercicio de valuación, obtener los datos de las empresas de sus
balances anteriores. Para empresas que no tienen ganancias y crecen a un ritmo
acelerado en ingresos, los números tienden a ser muy disímiles de un período al otro. En
consecuencia parece ser más adecuado mirar la información más reciente que podamos
conseguir, por ejemplo, los últimos doce meses en lugar del último balance, de los
cuales pueden extraerse valores mucho más realistas, especialmente para ingresos y
ganancias.

C2 – Crecimiento esperado de los ingresos.
Por lo general, una compañía Web 2.0 se hace atractiva para un mercado potencial
comprador, cuando empieza a experimentar crecimientos espectaculares en sus
ingresos. Es relativamente común que una buena red social crezca de un año a otro a un
ritmo del 200% o más. El problema es que no sería creíble estimar en el ejercicio de
valuación que la empresa va a seguir creciendo con esa tasa en los próximos años. De
todas maneras el analista deberá estimar el crecimiento de los ingresos de la empresa, y
para eso deberá basarse en dos variables determinantes, primero en la tasa de
crecimiento pronosticado para todo el mercado y en la dinámica propia del mercado
relativa a su posición competitiva, y segundo a la ventaja competitiva que tenga la
empresa, ya que una fuerte ventaja competitiva permite sostener tasas de crecimiento
importantes.

28

C3 – Margen operativo sostenible.
Algo similar ocurre cuando hay que estimar la ganancia futura de la empresa. Habiendo
tan poca historia, y, muy probablemente pérdida en lugar de ganancia, ¿cuál es el
margen sostenible de ganancias cuando la compañía se estabilice, si es que se
estabiliza?. El analista deberá en este caso observar cuestiones inherentes al negocio
específico de la empresa, para descubrir cuáles son los “verdaderos” competidores de la
misma, usualmente sus competidores sustitutos, y en base al margen operativo que estos
tienen, estimar un margen operativo futuro para la empresa. Mirar a los sustitutos es
más inteligente que mirar a los competidores directos, ya que estos últimos también son
empresas jóvenes que están en la misma situación que la empresa que queremos valuar,
y no nos van a ser muy útiles a la hora de ofrecernos información. Por ejemplo, si la
empresa es un blog de noticias, es de esperar que su margen operativo converja en el
futuro con el margen operativo de la industria editorial gráfica en papel, que es a quien
está reemplazando. Si la empresa es un site de videos de rock para adolescentes, habría
que mirar los márgenes operativos de MTV o MUCH MUSIC, en lugar de los de otros
sites similares.

También ayuda en la estimación del margen operativo una visión aguda a los números
de la compañía, entendiendo los costos que tiene la empresa y cómo están incidiendo
hoy en la rentabilidad de la misma, y si pueden mejorarse sustancialmente en el futuro.

C4- Necesidades de reinversión.
Las relativamente bajas inversiones de capital que necesitan las compañías Web 2.0, no
las liberan de una estimación prolija en este sentido. No puede aplicarse la fórmula
mencionada anteriormente para calcular la reinversión esperada en cada período, ya que
estamos asumiendo que la compañía tiene pérdidas y entonces tendríamos una
reinversión negativa, lo cual es un absurdo.
Podemos asumir por ejemplo, que las reinversiones de la empresa crecerán a la misma
tasa que los ingresos.
Otra alternativa sería asumir que la tasa de reinversión es un porcentaje de los ingresos,
aunque esta aproximación es complicada por la gran volatilidad de los ingresos,
especialmente en los primeros años.

29

Una alternativa muy útil para estimar la reinversión, deriva de la fórmula de reinversión
esperada. Aunque el retorno de capital y la tasa de reinversión serán negativos si la
empresa tiene pérdidas en lugar de ganancias, aún así podemos transitar por un atajo
calculando el ratio ventas/capital.

ingresos
Ratio ventas / capital =
Capital invertido

Entonces podemos calcular la reinversión necesaria para cada incremento de ingresos.

C5 – Tasas de descuento y parámetros de riesgo
Al contarse con muy pocos datos históricos, no puede utilizarse el método tradicional
para estimar un parámetro de riesgo como BETA, que influirá en el cálculo del costo de
los aportes de los accionistas Ke. El método tradicional consiste en hacer una regresión
de los retornos de una acción contra los retornos de un índice de mercado en período
determinado, por ejemplo cinco años. Pero la estimación de la regresión BETA para
empresas con poca historia puede tener grandes errores implícitos.

En este caso es mejor, o bien utilizar el BETA de empresas similares que hayan
cotizado en el mercado durante un período superior a los dos años, o bien estimar
BETA en forma teórica a partir de las características financieras de la misma. En
nuestro caso, cuando decimos empresas similares, nos referimos a empresas de Internet
1.0, ya que no existen todavía compañías Web 2.0 con largos períodos de cotización en
los mercados.

El otro parámetro de riesgo que debemos tener en cuenta, tiene que ver con la tasa que
se va a aplicar para descontar los flujos de fondos, y es la relación deuda/capital que
tiene la empresa, y su posible evolución en el futuro. Este tema también es delicado, ya
que los primeros años de la vida de una empresa son los más complicados en términos
de su estructura de capital, es decir, los más costosos, por estar financiada
principalmente por aportes que pagan un costo caro: Ke.

Se espera que la empresa, a medida que supera los violentos cataclismos del crecimiento
de los primeros años, pueda acceder a un mejor apalancamiento financiero,
introduciendo deuda de menor costo. En este caso, lo que suele hacerse, es estimar la

30

relación deuda/capital de la empresa a medida que va creciendo, haciéndola converger
con la relación deuda/capital de compañías similares, es decir, compañías de Internet
1.0.

C6 – Valuación de la empresa
Teniendo los valores de ganancias, reinversiones y parámetros de riesgo estimado tal
como lo hicimos en los puntos anteriores, la valuación es posible utilizando el método
tradicional descripto al principio del punto C. En la mayoría de los casos, en los
primeros años se tendrán cash flows negativos, porque la empresa tiene pérdidas, pero
se harán positivos más adelante a medida que mejore el margen operativo. La
componente más grande del valor de la empresa será, sin embargo, el valor terminal.

31

D – METODO DE VALUACION RELATIVA PARA
COMPAÑIAS SIN GANANCIAS, SIN HISTORIA Y
SIN COMPARABLES

La valuación relativa tiene sobre los otros métodos una gran ventaja: es mucho más
simple. Una vez elegido el múltiplo, solo basta una multiplicación.

Sin embargo, la idea de que por ser tan simple requiere de menos información que otros
métodos es errónea. Cuando se utiliza este método, se están haciendo implícitamente
una gran cantidad de supuestos, y por eso los resultados son mucho menos precisos que
con el método de los flujos de fondos descontados. El peor de los casos se da cuando el
analista ni siquiera sabe cuales son los supuestos que está haciendo, pero los está
haciendo.

Los múltiplos que se utilizan son varios. Existen los múltiplos de ganancias (p/e,
value/EBITDA), los múltiplos de libros (price/book, value/book), y los múltiplos de
ventas (price/sales, value/sales).

Los más recomendables para compañías Web 2.0 (si es que este método pudiera
recomendarse) son los ratios de venta, ya que las compañías no suelen reflejar en sus
libros el activo más importante que tienen que es la tecnología y la habilidad técnica y
gerencial. Si elegimos por ejemplo el múltiplo value/sales, debiéramos computarlo para
varias compañías del sector Internet 1.0, promediarlo con algún criterio, y luego
calcular el valor de la empresa como:

Valor de la empresa (n) = ventas (n) x value/sales
Donde n es el año de la valuación.

El método de valuación relativa es una generalización del método que describimos en A
como método del año 0, considerando que en aquel caso, la empresa no era mucho más
que un Plan de Negocios, y que en este caso, la empresa ya tiene una historia, aunque
mínima, en el mercado, y que por lo tanto, es más susceptible de “ser comparada” con
otras empresas con más experiencia en el mercado.

32

E – METODO DE LAS OPCIONES REALES

Este método fue desarrollado en detalle por mí en otro paper. Allí pueden verse los
fundamentos de esta teoría 11.

El método de las opciones reales es una extensión de la teoría de las opciones
financieras, aplicable al mundo real de los activos tangibles. “Descubrir” cuando un
activo puede ser considerado como una “opción real”, descansa fuertemente en la
pericia y en la habilidad gerencial, ya que en una inversión en activos reales no hay
ninguna “descripción de la opción”, como sí ocurre en los contratos de opciones
financieras. Moverse desde las opciones financieras hacia las opciones reales requiere
de un “sistema de pensamiento” que involucra cambios profundos en la lógica
tradicional de los operadores. Este sistema implica la incorporación de la disciplina de
los mercados financieros en el mecanismo de decisión estratégica de las inversiones de
una compañía. Las herramientas de la valuación tradicional, como las que describimos
anteriormente, pueden usarse sin problemas cuando los cambios futuros son
razonablemente predecibles. Cuando existe un alto grado de incertidumbre acerca del
futuro, como ocurre en el sector Web 2.0, el análisis de las opciones reales aporta una
herramienta más realista y mucho más elaborada.

Un nivel alto de incertidumbre eleva el valor de un start-up, contrariamente a la
sabiduría popular, ya que las pérdidas están limitadas a una pequeña inversión inicial, y
debido al alto nivel de incertidumbre, las chances de ganancias también son muy
elevadas.

Hay tres métodos matemáticos utilizados para valuar una empresa por opciones reales:

Ecuaciones derivadas parciales (la fórmula más conocida es la de Black – Scholes)
Programación dinámica (modelo binomial)
Simulaciones (método Montecarlo)

11
VALUACION DE UN START UP DE INTERNET USANDO EL METODO DE LAS OPCIONES
REALES, disponible en www.fgroup.com.ar

34

El método más utilizado es el de la fórmula de Black-Scholes, que se describe a
continuación.

V = N(d1) A – N(d2) x e -rt
Donde:

V = valor de la opción
A = valor del activo en juego
X = costo de la inversión
r = tasa libre de riesgo
T = período de expiración de la opción
N(d1) = valor de la distribución normal en d1
N(d2) = valor de la distribución normal en d2
d1 = [ln (A/x) + (r + 0.5 σ2) T] / σ √ T
d2 = d1 - σ√T
σ = volatilidad del activo en juego

Una buena interpretación de esta fórmula, fue hecha por Amram – Kulatilaka: 12

N(d1) A = valor esperado de A si A>X en el período de expiración
N(d2) = probabilidad de riesgo neutral si A>X en el período de expiración
X e – rt = valor presente del costo de la inversión

La aplicación de este método puede resultar compleja, si no se hace una buena
definición del marco de referencia en el que va a hacerse la valuación, interpretando
estratégicamente cada una de las variables que van a meterse en la fórmula de Black-
Scholes, de manera de obtener un resultado que pueda argumentarse en una
negociación.

12
REAL OPTIONS, MARTHA AMRAM y NALIN KULATILAKA, Harvard Business School Press,
1999, pag. 121

35

4 – EJEMPLOS DE APLICACIÓN

Aplicamos aquí cada uno de los métodos de valuación descriptos en la sección anterior,
a una empresa hipotética de la industria Web 2.0, obteniendo el valor de la misma en
cada caso. Los cálculos pueden verse, analizarse y modificarse en la tabla de Excel
adjunta VALUACION DE COMPAÑIAS WEB 2.0 13
Los datos de compañías comparables fueron tomados del NASDAQ y de
BLOOMBERG14. La empresa hipotética se llama SISIFUS, y es una red social dedicada
al arte. Su business model comprende las siguientes unidades:

1- Publicidad por anunciantes directos.
2- Publicidad por GOOGLE ADSENSE.
3- Venta de cursos. Los especialistas en temas de arte, pueden subir sus cursos al
site sin cargo. Los compradores del curso pagan un promedio de $ 100 por curso
y el 30% se lo lleva el especialista-profesor.
4- Bloggers VIP. Un especialista puede habilitar su blog con un cargo anual de $
300. Un suscriptor al blog paga un cargo anual de $ 120 y el 30% se le paga al
blogger VIP.
5- Subastas. Cualquier persona puede subastar un objeto de arte. El 30% de la
transacción es para SISIFUS.
6- Downloads dispositivos móviles. Aprovechando el futuro pronosticado para los
dispositivos móviles, se plantea esta unidad de negocios como revenue share con
las compañías telefónicas por la descarga de archivos de obras artísticas de
primer nivel.

En la planilla mencionada mostramos una serie de modelos financieros del Plan de
Negocios en los que se simula la operación del negocio con un horizonte de 10 años.
Luego se simula una operación “real” de los primeros 18 meses, es decir, del Plan
de Negocios de laboratorio, pasamos a 18 primeros meses reales de operación. El
primer método de valuación se aplica al Plan de Negocios de laboratorio, y los otros
cuatro a la supuesta operación de la empresa que va a ser valuada con 18 meses de
vida.

13
Disponible en www.fgroup.com.ar
14
www.nasdaq.com y www.bloomberg.com

36

A- Método del año 0
De los modelos financieros tomamos la ganancia en el décimo año. Luego estimamos
una PER para SISIFUS, a partir de las PER de tres compañías que cotizan en el
NASDAQ, que pueden considerarse de la industria de SISIFUS. Ellas son eBay cuya
PER es 16.2, GOOGLE, cuyo PER es 27.9 y AMAZON, cuya PER es 50.5. La PER que
estimamos para SISIFUS es 15.

Por último estimamos la tasa de corte que aplicaría un fondo de venture capital que
considerara una inversión en una compañía como esta, en un 60%.
Con estos datos, el valor actual de SISIFUS es de $ 714.394. En estas condiciones,
difícilmente un fondo de venture capital considere a esta compañía para hacer una
inversión como la requerida (inversión AÑO 0 = $ 3.700.000). En esta instancia,
SISIFUS solo puede acceder a “seed money” provista por ángeles inversores, y de esta
manera poner la compañía en marcha y acceder a mejores valuaciones cuando pruebe
que es viable en el mercado.

B- Método del gasto publicitario en Internet.
Este método es interesante porque incorpora el escenario externo real a través de la
inversión publicitaria. Sin embargo, eso mismo se convierte en su propia debilidad, ya
que considera implícitamente que el único mecanismo de ingresos que tiene una red
social es por publicidad. El modelo de negocios de SISIFUS, por ejemplo, muestra que
la principal fuente de ingresos es el rubro subastas, muy lejos del ingreso publicitario.
Aún así, mostramos el alcance de este método, relacionando a SISIFUS con el deal de
BEBO (ver sección anterior), ya que consideramos muy lejanos a FACEBOOK y a
LINKEDIN. En realidad también consideramos lejano a BEBO, pero como el método
es bastante impreciso y solo ofrece “bandas” de valores posibles para la valuación de
una compañía, creemos que BEBO ofrece el valor más adecuado.

La inversión publicitaria por usuario en la Argentina es de $ 9.44 según estimaciones
del IAB15. Considerando que en la operación real simulada para los 18 meses de vida
hipotética de SISIFUS, todos los usuarios son argentinos, el promedio ponderado de

15
http://www.iabargentina.com.ar

37

SISIFUS es de 23.594, y entonces el valor actual de la compañía basado en el deal de
BEBO es de $ 17.042.709.
Así valuada, la compañía ya está en condiciones de acceder al financiamiento
profesional.

C- Método del flujo de fondos descontado corregidos para compañías sin
A partir de la situación real simulada para los primeros 18 meses de vida de SISIFUS,
en los que la compañía muestra pérdidas y no ganancias, hacemos las estimaciones
correspondientes para “corregir” esa situación y poner a la compañía en condiciones de
ser valuada.

En el cuadro 1, consideramos los últimos 12 meses, en lugar del último balance, lo cual
mejora considerablemente la pérdida.

En el cuadro 2 consideramos el crecimiento de los ingresos partiendo del ingreso actual
(ingreso real en el mes 18) y estimando una tasa decreciente según pasan los años. El
modelo corta a los 10 años y se estima una tasa constante a partir del año 11.

En el cuadro 3 estimamos el margen operativo de SISIFUS para los 10 próximos años,
corrigiendo la pérdida actual paulatinamente y transformándola en una débil ganancia
en el año 2, para crecer de ahí en más hasta el año 10. Para estimar el valor de
convergencia del margen operativo hacia el año 10, consideramos los márgenes
operativos de cuatro compañías de Internet, AMAZON (4%), MERCADO LIBRE
(17%), eBay (24%) y GOOGLE (31%). Elegimos el valor de 17% de MERCADO
LIBRE por considerarlo el más comparable con SISIFUS.

En el cuadro 4 estimamos la reinversión necesaria durante los próximos 10 años,
basándonos en la diferencia de ingresos estimada año a año (cuadro 2) y el ratio
ventas/capital estimado para SISIFUS (6.0), a partir de los ratios ventas/capital de
MERCADO LIBRE (6.8) y de GOOGLE (4.17).

En el cuadro 5 estimamos el parámetro de riesgo BETA que necesitaremos para calcular
el costo de capital Ke y el WACC. Partimos del valor actual promedio para compañías

38

de Internet que es de 1.60, y vamos haciendo decrecer este valor a lo largo de los 10
años, haciéndolo converger a 1.0, lo cual significa que en 10 años, el riesgo de las
compañías de Internet debería ser igual al riesgo promedio del mercado.

En el cuadro 6 estimamos la relación deuda/ capital y calculamos el WACC de SISIFUS
para los próximos 10 años. La relación deuda/capital permanece en 0.0% hasta el año 4,
y a partir de ahí crece lentamente hasta el año 10, estimando en este año una relación
deuda/capital de 0.03%, basándonos en los valores de eBay (0.048), MERCADO
LIBRE (0.011), GOOGLE (0.025) y AMAZON (1.31).

En el cuadro 7 estimamos la tasa de crecimiento a perpetuidad en un 3.5%, de acuerdo
al criterio aceptado en valuación de empresas que dice que ninguna compañía debería
crecer a un ritmo mayor que el de la economía en la que se encuentra operando, y este
crecimiento de la economía después del año 10 lo imaginamos estabilizado en un 4%.

Por último en el cuadro 8, estimamos la tasa de reinversión a perpetuidad, que
necesitaremos para calcular el valor terminal de SISIFUS. Para eso necesitamos estimar
un ROE, y lo hacemos basándonos en el ROE de MERCADO LIBRE (11%), eBay
(3%), GOOGLE (19%) y AMAZON (40%). Elegimos un ROE para SISIFUS de 25% y
entonces, la tasa de reinversión a perpetuidad es de un 14%.

Con todos estos datos calculamos y sumamos los flujos de fondos descontados de
SISIFUS, y el resultado es un valor actual de $ 11.528.362.

D – Método de valuación relativa para compañías sin ganancias, sin historia y sin
comparables.
Aunque muchos analistas (los del comprador) querrían utilizar los ratios de EBITDA
para valuar a una compañía como SISIFUS que no tiene ganancias, para obtener una
valuación ridícula, creemos que para este tipo de empresa deben desecharse totalmente
los ratios de ganancias.
Dentro de lo poco confiable que resulta este método, lo más coherente es utilizar ratios
de ventas.

39

Para estimar el valor del ratio value/sales de SISIFUS, miramos el ratio value/sales de
AMAZON (2.32), de eBay (4.22) y de GOOGLE (8.82). Estimamos para SISIFUS un
valor de 1.7.
De acuerdo a los ingresos presupuestados para SISIFUS en el año 10, y descontando
con el WACC del año 10, obtenemos un valor actual de SISIFUS de $ 18.220.413.

E- Método de las opciones reales.
El hecho de imaginar a SISIFUS como una opción, implica hacer varios supuestos. De
hecho, el método descansa en la elección más o menos correcta del valor del activo
puesto en juego (valor subyacente en una opción financiera), del costo de la inversión
(precio de ejercicio de una opción financiera), y de la interpretación del valor de la
opción.

Tomamos como valor del activo en juego al valor calculado como valor actual de
SISIFUS con el método anterior, como se muestra en el cuadro 3. En el cuadro 4 se
muestra el cálculo del costo de la inversión como la sumatoria de las reinversiones de la
compañía desde el año 1 hasta el año 10, calculadas anteriormente para el método del
flujo de fondos descontados, exceptuando expresamente la inversión en el año 0.

En los cuadros 1 y 2 calculamos la volatilidad anual de eBay y de MERCADO LIBRE,
tomando las cotizaciones de ambos papeles en el NASDAQ día a día durante el mes de
Agosto de 2008. Con esos valores estimamos la volatilidad de SISIFUS en un 17%.

Luego, con todos los datos, aplicamos la fórmula de Black y Scholes, y al valor
obtenido para la opción le restamos la inversión necesaria en el año 0. De esta forma el
valor actual de SISIFUS es de $ 12.178.977.

40

5 – RESUMEN Y CONCLUSION

En la figura 4 mostramos un cuadro resumen de los valores de compañía obtenidos para
SISIFUS en la sección anterior.

Figura 4 – Métodos y valores

METODO VALOR ACTUAL

AÑO 0 $ 714.394

Gasto publicitario promedio en internet $ 17.042.709

Flujo de fondos descontados para compañías sin $ 11.528.362
Valuación relativa para compañías sin ganancias, sin $ 18.220.413
historia y sin comparables.
Opciones reales $ 12.178.977

En ningún proceso de valuación, y por extensión, en todo el ámbito de la así llamada
desde hace algunos años Ciencia de la Inversión, puede dejarse de lado la subjetividad
del analista o las emociones y valoraciones de los diferentes actores, cada uno de los
cuales sometidos a diferentes tipos de presiones y necesidades. Por eso es que valuar
una empresa es una ciencia pero también un arte. Hay muchas cosas en el proceso que
no se pueden expresar matemáticamente.

Los mercados funcionan en una eterna relación biunívoca entre acontecimientos y
percepciones de los actores que provocan esos acontecimientos.

Una cosa es el valor y otra cosa es el precio. Los analistas de uno y otro bando
(compradores y vendedores) van a calcular el valor con todas las herramientas que
tengan disponibles, haciendo los supuestos y las estimaciones más sofisticadas que
puedan hacerse en el momento. Luego, los encargados de cerrar la operación se pondrán
de acuerdo en un precio.

41

En ambos casos, la matemática, las emociones, las presiones y las necesidades van a
interactuar, hasta el final.

El único objetivo de los métodos como los aquí expuestos, y más aún en sectores de la
economía tan volátiles e inciertos como el sector Web 2.0, es acercar a las partes.

De todas maneras, y a modo de conclusión, me parece que el método que mejor capta el
espíritu de la incertidumbre del sector es el método de las opciones reales. Ningún otro
tiene la elegancia de este método para llegar a un valor de compañía, en un sector
inestable e incierto y con tantos vericuetos disponibles para las estimaciones.

42

c.jimenez@tic-spain.com_Socialmedia2012

Más contenido relacionado

La actualidad más candente (19)

Destacado (7)

Similar a c.jimenez@tic-spain.com_Socialmedia2012 (20)

Más de TIC SPAIN (20)

Último (20)

c.jimenez@tic-spain.com_Socialmedia2012