Como usar Google Adwords
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El documento proporciona información sobre marketing online y Google AdWords. Explica conceptos como SEO, SEM, redes sociales, marketing de contenidos y cómo configurar y usar una cuenta de AdWords. Incluye detalles sobre la estructura de campañas de AdWords, configuración de seguimiento de conversiones, y cómo crear la primera campaña en la red de búsqueda de Google.
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#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Añadir palabras clave
#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Concordancia de palabras clave
• amplia
• +amplia +modificada
• “frase”
• [exacta]](https://image.slidesharecdn.com/adwordsbygoogle-160206182602/85/Como-usar-Google-Adwords-33-320.jpg)
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#redesmoi @mcielak
zapatos$
zapatos$
caballero$
hombre$
zapa+llas$
botas$de$
masculinas$
caballero$
#GoogleAcademies
Concordancia amplia
• Se usa cuando las palabras
clave no contienen “”, [], o +.
• Busca sinónimos, plurales,
cambios de género,
búsquedas relacionadas y
otras palabras clave relevantes
en cualquier orden.
• Genera valiosa información a
corto y medio plazo acerca de
otras posibles
segmentaciones, ideas para
campañas y grupos de
anuncios y palabras clave
negativas.
zapatos$de$
caballero$
calzado$
de$ves+r$
hombre$
zapatos$
hombre$
madrid$
#redesmoi @mcielak
zapatos$
caballero$
marrones$
#GoogleAcademies
Concordancia amplia modificada
• Se usa poniendo un símbolo +
delante de la palabra clave.
• Busca plurales, cambio de
género, búsquedas
relacionadas y otras palabras
clave relevantes en cualquier
orden.
• Útiles para tener un buen
enfoque de palabras clave a
medio plazo sin desviarse
mucho de las palabras clave
objetivo.
• A largo plazo, mantener en
campañas con CPC’s menores.
+zapatos$
+caballero$
zapatos$ +endas$de$
baratos$ zapatos$
de$ para$
caballero$ caballeros$
fotos$de$
caballeros$ zapatos$de$ zapatos$
del$siglo$ caballero$ hombre$
XXII$y$sus$ baratos$ madrid$
zapatos$](https://image.slidesharecdn.com/adwordsbygoogle-160206182602/85/Como-usar-Google-Adwords-34-320.jpg)
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#redesmoi @mcielak
+enda$de$
zapatos$de$
caballero$
#GoogleAcademies
Concordancia de frase
• Se usa encerrando las
palabras clave con comillas
dobles.
• Muestra los anuncios cuando
un usuario realice una
búsqueda que contenga esa
frase o ligeras variaciones,
pudiendo contener texto
delante y/o detrás.
• Lo que va entre comillas
siempre mostrará el anuncio si
va junto y en el mismo orden.
zapatos$de$
caballero$
baratos$
encontrar$
zapatos$de$
caballero$
en$madrid$
“zapatos$de$
caballero”$
bonitos$ outlet$
zapatos$de$ zapatos$de$
caballero$ caballero$
marrones$ de$marca$
zapatos$de$
caballero$
medieval$
#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Concordancia exacta
• Se usa encerrando las
palabras clave entre
corchetes.
• Únicamente se mostrarán los
anuncios cuando la búsqueda
del usuario coincida
exactamente con la palabra
clave exacta.
• Opcionalmente, a nivel
campaña existe una
configuración que permite
pequeños errores.
[zapatos$de$
caballero]$
zapatos$
caballero$
zapato$
caballeros$
zapapo$
caballero$](https://image.slidesharecdn.com/adwordsbygoogle-160206182602/85/Como-usar-Google-Adwords-35-320.jpg)
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#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Implementación de Remarketing
3 – Copiar y pegar el código antes del </body>
<!-- Google Code para etiquetas de remarketing -->!
<!--------------------------------------------------!
Es posible que las etiquetas de remarketing todavía no estén asociadas a la información de
identificación personal o que estén en páginas relacionadas con las categorías delicadas. Para
obtener más información e instrucciones sobre cómo configurar la etiqueta, consulte http://
google.com/ads/remarketingsetup.!
--------------------------------------------------->!
<script type="text/javascript">!
/* <![CDATA[ */!
var google_conversion_id = 00000000;!
var google_custom_params = window.google_tag_params;!
var google_remarketing_only = true;!
/* ]]> */!
</script>!
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">!
</script>!
<noscript>!
<div style="display:inline;">!
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/
pagead/viewthroughconversion/00000000/?value=0&guid=ON&script=0"/>!
</div>!
</noscript>!
#redesmoi @mcielak
#GoogleAcademies
Implementación de Remarketing
4 – Crear diferentes listas de Remarketing.](https://image.slidesharecdn.com/adwordsbygoogle-160206182602/85/Como-usar-Google-Adwords-66-320.jpg)
Como usar Google Adwords
- 1. 06/02/16 1 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies ¿Qué es el marketing online?
- 2. 06/02/16 2 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Cómo funcionaban las cosas antes Estímulo (Televisión, medios de comunicación) Primer momento de la verdad (estantería) Segundo momento de la verdad (Experiencia) #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies … y cómo funcionan ahora. Estímulo (Televisión, medios de comunicación) Primer momento de la verdad (Estantería) Segundo momento de la verdad (Experiencia) Se convierte en el ZMOT de la siguiente persona.
- 3. 06/02/16 3 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies … y cómo funcionan ahora. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Resultados orgánicos (SEO)
- 4. 06/02/16 4 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies SEM (PPC) – Red de Búsqueda #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Diferencias entre SEO y PPC SEO – Tráfico de calidad sin coste por clic. – Ejercicio de constancia y calidad con múltiples factores técnicos. • Arquitectura del sitio. • Contenidos. • Investigación de palabras clave. • Meta tags. • Microformatos. • Web Performance Optimization. – Nadie puede asegurar resultados ni posiciones. – No sabemos cuándo tendremos resultados. PPC – Tráfico de calidad con coste por clic. – No solo en la Red de Búsqueda de Google. • Red de Display de Google. • Aplicaciones móviles. • YouTube. – Resultados medibles en pocas horas. – Control absoluto sobre el alcance geográfico y el presupuesto. – Sin ataduras ni compromisos: podemos hacer campañas para todo el año, solo para navidad, o una oferta de algunas horas.
- 5. 06/02/16 5 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Marketing en redes sociales • Ganar tráfico hacia nuestra página web mediante redes sociales. • Gestión de reputación online. • Posicionamiento de marca. • Aumentar ventas / leads. • Dar soporte online. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Marketing de contenidos • Técnicas de marketing (on-off). • Creación y distribución de contenidos de calidad para atraer y fidelizar a usuarios de una audiencia definida. • Blog corporativo / personal. • Video online. • Portales. • Eventos. • Webcast / Podcast.
- 6. 06/02/16 6 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Google AdWords #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Estructura de una cuenta de AdWords Los$anuncios$se$ac+varán$ cuando$un$usuario$busca$una$ determinada$palabra$clave.$ Datos$de$fiscales$y$de$ facturación$y$correo$ electrónico.$ Opciones$de$segmentación$ por$ubicación,$idioma,$ extensiones…$ Diferentes$temá+cas$y$ palabras$clave$similares.$ Cuenta$ Campaña$ Grupo$de$ anuncios$ Anuncios$ Palabras$ clave$
- 7. 06/02/16 7 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Estructura de una cuenta de AdWords Cuenta Campaña Grupo de anuncios Anuncios$ Palabras$ clave$ Grupo de anuncios Anuncios$ Palabras$ clave$ Campaña Grupo de anuncios Anuncios$ Palabras$ clave$ Grupo de anuncios Anuncios$ Palabras clave #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Creación de una cuenta de AdWords
- 8. 06/02/16 8 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Configuración zona horaria y moneda #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies ¿Qué es una conversión? Aquella acción que nos interesa que el usuario realice en nuestra web. – Rellenar un formulario. – Hacer una compra online. – Suscribirse a una newsletter. – Visualizar un documento específico. – Pasar más de cierto tiempo en nuestra web. – Hacer clic en el nº de teléfono para llamarnos.
- 9. 06/02/16 9 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies ¿Porqué instalar el seguimiento de conversiones? • Histórico: Saber el coste por conversión de un periodo determinado. • CPC Avanzado: El sistema modifica la puja máxima del CPC máximo dependiendo del histórico de conversiones. • Activación CPA: Posibilidad de pujar directamente por un coste por conversión en vez de coste por clic individual. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Instalación seguimiento de conversiones
- 10. 06/02/16 10 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Instalación seguimiento de conversiones #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Instalación seguimiento de conversiones
- 11. 06/02/16 11 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Instalación seguimiento de conversiones #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Instalación seguimiento de conversiones
- 12. 06/02/16 12 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Código de conversiones • Se copia y pega en cualquier parte dentro de la etiqueta <body> de únicamente aquellos documentos a los que se llegue después de realizar una conversión. • Preferentemente justo después de un mensaje del tipo “Gracias por su compra”. • No mezclar con códigos de Remarketing para no confundir por su parecido. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Enlazar AdWords con Analytics
- 13. 06/02/16 13 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Enlazar AdWords con Analytics #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Enlazar AdWords con Analytics
- 14. 06/02/16 14 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Enlazar AdWords con Analytics #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Enlazar AdWords con Analytics
- 15. 06/02/16 15 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Nuestra primera campaña de AdWords en la Red de Búsqueda de Google #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Identificar las necesidades de la empresa • ¿A qué se dedica? – Productos. – Servicios. • ¿Qué necesita? – Ventas. – Contrataciones / contactos. – Potenciar la imagen de marca (branding). • ¿Quién es su público objetivo? – Ubicación geográfica, idioma que habla, intereses, páginas que visita.
- 16. 06/02/16 16 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Conceptos de la Red de Búsqueda • La Red de Búsqueda de Google se basa en la demanda de información, productos o servicios por parte de los usuarios. • Un clic en la Red de Búsqueda tiene un valor añadido respecto al resto de redes de PPC: el usuario está buscando “esto” en “este momento”. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Conceptos de la Red de Búsqueda • El coste por clic de la Red de Búsqueda suele ser mayor que en la Red de Display o YouTube debido a este interés por parte del usuario. • Los anuncios se muestran mediante un sistema de subasta: cada vez que un usuario realiza una búsqueda, se realiza una subasta donde los anuncios ganadores se posicionan.
- 17. 06/02/16 17 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Segmentación por tipo de red • Red de Búsqueda. – Búsqueda en Google. • Los anuncios se muestran cuando alguien hace una búsqueda en Google. – Socios de búsqueda de Google. • Los anuncios se muestran en sitios web que utilizan el motor de búsqueda de Google. • Red de Display. – Los anuncios (no solo de texto) se muestran en diferentes páginas de la Red de Display de Google. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Creación de campañas
- 18. 06/02/16 18 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Nomenclatura de las campañas • Campaña nº 1 • prueba 2 • Cochessss •asdasdasdasdasd Con nombres aleatorios, caóticos o demasiado genéricos se genera confusión y dificultad en la optimización a medio y largo plazo. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Segmentación por ubicación • ¿Dónde están nuestros clientes potenciales? • ¿Desde qué zonas suelo tener más visitas o contactos? • ¿Cuáles son las áreas que tienen más posibilidades de contactarme o comprar en mi página por cercanía?
- 19. 06/02/16 19 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Segmentación por idioma • ¿Qué idiomas hablan mis clientes? • ¿Residen en alguna zona donde se hablen varias lenguas? • ¿Está mi web en varios idiomas? – ¿Tengo capacidad para crear anuncios en varios idiomas? #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Segmentación por idioma
- 20. 06/02/16 20 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Web específica para móviles Sitio web móvil Sitio web escritorio #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Diseño adaptativo (responsive design)
- 21. 06/02/16 21 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies www.haztuwebmovil.com • Herramienta gratuita de Google para crear versiones de nuestra web optimizadas para móvil. • Asistente en 3 sencillos pasos. • Test móvil: genera un informe gratuito sobre cómo puedes crear una experiencia más adaptada a los móviles. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Segmentación por dispositivo Ordenadores y tablets (Siempre se muestran) Móviles (Entre -100% y +300%)
- 22. 06/02/16 22 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Orientación por dispositivo #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Definición de presupuestos
- 23. 06/02/16 23 #redesmoi @mcielak Entender los Tipos de Ofertas Tipo de oferta Oferta CPC manual Oferta CPC automático Oferta CPC mejorado (ECPC) Oferta CPA Oferta CPM #GoogleAcademies Objetivo Quieres conducir tráfico a tu sitio web y tener el máximo control sobre las ofertas. Puedes gestionar la oferta por grupos de anuncio, palabras clave, ubicaciones. Quieres conducir tráfico a tu sitio web y que AdWords controle las ofertas CPC individuales para maximizar el número de clics basándose en ese presupuesto objetivo. El CPC automático se aplica de forma global a toda la campaña. Quieres incrementar o disminuir las ofertas CPC para dirigir las conversiones. Aumenta o disminuye las ofertas automáticamente si el sistema cree que ese usuario puede convertir o no. Quieres establecer cual sería el coste ideal / máximo de una venta / oportunidad. Modifica el CPC de forma dinámica para conseguir conversiones aproximadamente a ese coste. Tu campaña es sólo para la Red de Display y quieres aumentar el conocimiento de tu marca. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Presupuesto diario y mensual • AdWords funciona consumiendo un presupuesto diario y el anunciante tiene en mente un presupuesto mensual. Dividir o multiplicar por 30,4. Presupuesto diario * 30,4 Coste máximo mensual / 30,4 =$ =$ Coste máximo mensual Presupuesto diario
- 24. 06/02/16 24 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Presupuesto compartido #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Extensiones de anuncio • Las extensiones de anuncio son funciones que nos permiten, sin coste añadido, añadir más información al anuncio que pudiera ser relevante para nuestros clientes potenciales. • ¿Cómo contactarnos? – Extensión de ubicación. • ¿Nuestro número de teléfono? – Extensión de llamada. • ¿Cuánta gente nos recomienda? – Extensión social.
- 25. 06/02/16 25 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Extensión de ubicación • En ciertas búsquedas (Google Maps, dispositivos móviles, búsquedas desde ubicación geográfica cercana), se muestran los datos de contacto de la empresa directamente en el anuncio. • Podemos usar datos de Google+ Local (Google Places) o introducirlos manualmente. • Un negocio puede tener múltiples ubicaciones. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Extensión de ubicación
- 26. 06/02/16 26 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Extensión de enlaces de sitio Búsqueda en Google: Fruta exótica Carambola Chirimoya Fruta de la pasión Lichi Maracuyá #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Extensión de enlaces de sitio
- 27. 06/02/16 27 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Extensión de enlaces de sitio #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Extensión de enlaces de sitio
- 28. 06/02/16 28 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Extensión de llamada #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Extensión de llamada
- 29. 06/02/16 29 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Extensión social • Permite sumar todas las recomendaciones sociales +1 de nuestros anuncios, nuestra página web, y nuestra página de empresa de Google+. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Extensión de enlaces de sitio
- 30. 06/02/16 30 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies ✔ Campaña creada y configurada. ¡Ahora toca añadir grupos de anuncios! #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies ¿Qué es esto? • • • • • • • • • • • • • • • Pendrive Llave USB Memoria USB Pincho Memoria flash Lápiz USB Llavero USB Stick de memoria Garrapata “Uesebé” Memoria portátil NONAME Cacharro USB Portafotos / Portavirus Pijorro
- 31. 06/02/16 31 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Pendrives$(Campaña)$ Pendrives$ S+cks$de$ memoria$ Pinchos$ USB$ Lápices$ USB$ Memorias$ USB$ Uesebeses$ Llaveros$ USB$ Cacharros$ USB$ Campaña$ Grupos$ de$ anuncio$ #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Creación del grupo de anuncios
- 32. 06/02/16 32 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Redactando anuncios de texto • 1 línea de título de 25 caracteres. • 2 líneas de descripción de 35 caracteres. • URL visible: La dirección web que se mostrará en el anuncio. • URL de destino: La URL a la que enviaremos al usuario. • La URL visible y de destino deben estar en el mismo dominio. • Siempre es buena idea añadir las palabras clave. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Política editorial de Google https://support.google.com/adwordspolicy/
- 33. 06/02/16 33 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Añadir palabras clave #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Concordancia de palabras clave • amplia • +amplia +modificada • “frase” • [exacta]
- 34. 06/02/16 34 #redesmoi @mcielak zapatos$ zapatos$ caballero$ hombre$ zapa+llas$ botas$de$ masculinas$ caballero$ #GoogleAcademies Concordancia amplia • Se usa cuando las palabras clave no contienen “”, [], o +. • Busca sinónimos, plurales, cambios de género, búsquedas relacionadas y otras palabras clave relevantes en cualquier orden. • Genera valiosa información a corto y medio plazo acerca de otras posibles segmentaciones, ideas para campañas y grupos de anuncios y palabras clave negativas. zapatos$de$ caballero$ calzado$ de$ves+r$ hombre$ zapatos$ hombre$ madrid$ #redesmoi @mcielak zapatos$ caballero$ marrones$ #GoogleAcademies Concordancia amplia modificada • Se usa poniendo un símbolo + delante de la palabra clave. • Busca plurales, cambio de género, búsquedas relacionadas y otras palabras clave relevantes en cualquier orden. • Útiles para tener un buen enfoque de palabras clave a medio plazo sin desviarse mucho de las palabras clave objetivo. • A largo plazo, mantener en campañas con CPC’s menores. +zapatos$ +caballero$ zapatos$ +endas$de$ baratos$ zapatos$ de$ para$ caballero$ caballeros$ fotos$de$ caballeros$ zapatos$de$ zapatos$ del$siglo$ caballero$ hombre$ XXII$y$sus$ baratos$ madrid$ zapatos$
- 35. 06/02/16 35 #redesmoi @mcielak +enda$de$ zapatos$de$ caballero$ #GoogleAcademies Concordancia de frase • Se usa encerrando las palabras clave con comillas dobles. • Muestra los anuncios cuando un usuario realice una búsqueda que contenga esa frase o ligeras variaciones, pudiendo contener texto delante y/o detrás. • Lo que va entre comillas siempre mostrará el anuncio si va junto y en el mismo orden. zapatos$de$ caballero$ baratos$ encontrar$ zapatos$de$ caballero$ en$madrid$ “zapatos$de$ caballero”$ bonitos$ outlet$ zapatos$de$ zapatos$de$ caballero$ caballero$ marrones$ de$marca$ zapatos$de$ caballero$ medieval$ #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Concordancia exacta • Se usa encerrando las palabras clave entre corchetes. • Únicamente se mostrarán los anuncios cuando la búsqueda del usuario coincida exactamente con la palabra clave exacta. • Opcionalmente, a nivel campaña existe una configuración que permite pequeños errores. [zapatos$de$ caballero]$ zapatos$ caballero$ zapato$ caballeros$ zapapo$ caballero$
- 36. 06/02/16 36 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Opciones de concordancia de frase y exacta • Esta opción en la parte inferior de la configuración de la campaña nos permite añadir cierta flexibilidad a las palabras clave de concordancia de frase y exactas, permitiendo que se activen con plurales, errores ortográficos y pequeñas variaciones. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Pestaña “Palabras clave”
- 37. 06/02/16 37 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Planificador de palabras clave #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Planificador de palabras clave
- 38. 06/02/16 38 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Planificador de palabras clave • El planificador de palabras clave nos permite encontrar potenciales oportunidades de palabras clave que añadir a nuestras campañas y grupos de anuncio, con simulaciones sobre su rendimiento. • Requiere proporcionar las siguientes variables: – Producto / servicio. – Página de destino. – Segmentación por ubicación. – Segmentación por idioma. – Socios de búsqueda. – Palabras clave negativas que queramos usar. – Otros filtros (búsqueda mensual, CPC medio, palabras clave ya existentes en mi cuenta, etc). #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Planificador de palabras clave
- 39. 06/02/16 39 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies ✔ Campaña. ✔ Grupo de anuncios. ✔ Anuncios. ✔ Palabras clave. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Dejar pasar algunos días para generar histórico de rendimiento.
- 40. 06/02/16 40 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Optimización #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Optimización de campañas • Evitar búsquedas que no tengan que ver con nuestro negocio. • Filtrar las palabras clave y términos de búsqueda. • Potenciar palabras clave y anuncios que mejor rendimiento tienen. • Relevar aquellas palabras clave y anuncios con los que no obtenemos el rendimiento deseado. • Añadir palabras clave negativas a nuestras campañas y grupos de anuncio.
- 41. 06/02/16 41 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies ¿Cómo se optimiza una campaña? #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Listado de términos de búsqueda • Ver exactamente qué han buscado nuestros usuarios para mostrar nuestro anuncio. • Obtener ideas para nuevas campañas y grupos de anuncios • Encontrar palabras clave negativas por las que no queremos aparecer.
- 42. 06/02/16 42 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Añadir palabras clave negativas #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies
- 43. 06/02/16 43 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies El nivel de calidad • Métrica crítica para mantener una buena relación posición / coste. • Se optimiza ante todo, mejorando el CTR de nuestros grupos de anuncio. • Factores como la relevancia del anuncio con la palabra clave y la calidad de la página de destino también afectan. Ranking CPC Máximo Nivel de calidad #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies ¡El CPC máximo no lo es todo! Un buen nivel de calidad nos proporciona mejor ranking de anuncio con menor coste por clic. Anunciante Anunciante A Anunciante B Anunciante C Anunciante D CPC Máximo 0,60€ 0,45€ 0,49€ 1,2€ Niv. calidad 7 10 9 3 Ranking 0,60 x 7 = 4,2 0,45 x 10 = 4,5 0,49 x 9 = 4,41 1,2 x 3 = 3,6 Posición 3 1 2 4
- 44. 06/02/16 44 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Diálogo de diagnóstico rápido #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Personalización de columnas
- 45. 06/02/16 45 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Personalización de columnas #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Optimizar el nivel de calidad ✔ Agrupar palabras clave y anuncios similares en el mismo grupo de anuncios. ✔ Crear variantes de anuncios con las palabras clave incluidas dentro del texto del anuncio. ✔ Incluir llamadas a la acción en nuestros anuncios (“Llámanos”, “Compra ahora”, “Envío gratuito”). ✔ La URL de destino tiene que estar lo más relacionada posible con el contenido del anuncio. ✔ Mejorar el tiempo de carga de la página de destino.
- 46. 06/02/16 46 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Optimizar el tiempo de carga • Optimizar las imágenes. – Smush! It. – JPEG Mini. – ImageOptim / ImageAlpha. • Especificar atributos width y height en las etiquetas <img>. • Comprimir contenidos con Gzip. • Minificar CSS y JavaScript. • Habilitar KeepAlive. • Minimizar redireccionamientos. • Usar scripts asíncronos • Más información sobre PageSpeed en… – https://developers.google.com/speed/pagespeed/ #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Programación • Control absoluto sobre el horario. • Flexibilidad de alcance. • Utiliza modificadores del CPC máximo dependiendo de la hora, el día o ambos. • ¡Ojo! Solo campañas manuales.
- 47. 06/02/16 47 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Programación #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Programación
- 48. 06/02/16 48 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Diagnóstico de palabras clave #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Diagnóstico de palabras clave
- 49. 06/02/16 49 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Publicación y rotación de anuncios #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Simulador de ofertas • ¿Cuánto tengo que pujar para obtener la posición deseada? • ¿Qué CPC debería poner en una campaña con poco presupuesto para maximizar el tráfico hacia mi sitio? • Si subo un % mi CPC máximo, ¿cuántas veces apareceré en la parte superior de la página? • ¿Hay suficiente demanda de esta palabra clave como para bajar el CPC y obtener más clics a menor coste aún con un CTR más bajo?
- 50. 06/02/16 50 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Simulador de ofertas • Proporciona información e ideas sobre pujas. • Ahorra tiempo: Recopila información. • Funciona únicamente con la Red de Búsqueda. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Simulador de ofertas
- 51. 06/02/16 51 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies ¿Por qué no funciona? • No hay datos suficientes. • Hemos alcanzado el presupuesto diario de la campaña durante la última semana. • Solo funciona con campañas manuales de la Red de Búsqueda. • No funciona con campañas automáticas o que utilicen ofertas de CPA. • Tampoco funciona en campañas con experimentos activos. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Estadísticas de subastas •¿Quién es mi competencia? •¿En qué posiciones aparece? •¿Qué posición en promedio tiene? •¿En qué porcentaje de búsquedas coincidimos en la misma puja?
- 52. 06/02/16 52 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Estadísticas de subastas #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Estadísticas de subastas
- 53. 06/02/16 53 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Dynamic Search Ads • Crea anuncios dinámicos dependiendo de ciertos contenidos que hayamos incluido en nuestra página web. • Especificamos un dominio, un idioma, y AdWords genera anuncios automáticamente mediante un sistema de plantillas. • Imagina que creas anuncios y grupos de anuncios para todos y cada uno de los productos de una tienda online o una empresa con decenas de servicios. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Configuración de campaña
- 54. 06/02/16 54 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Añadir nuevos anuncios #redesmoi @mcielak Busca Compara y selecciona Compra #GoogleAcademies La ruta de compra ahora es más compleja
- 55. 06/02/16 55 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Tu propia estantería en Google #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Resultados Google Shopping
- 56. 06/02/16 56 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Compradores en movilidad #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Operativa de Google Merchant Center Crear$feed$de$ datos$ Publicar$en$ Google$ Merchant$ Center$ Opcionalmente$ programar$feed$ Crear$campaña$ de$productos$en$ Merchant$ Center$
- 57. 06/02/16 57 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies ¿Qué es el feed de datos? • El feed de datos es un fichero de texto (normalmente XML o CSV) o una hoja de Google Spreadsheets (hoja de cálculo de Google Docs) que nos permite volcar nuestro catálogo a Google Merchant Center. • Hay múltiples extensiones y plugins, gratuitos y de pago, para la gran mayoría de gestores de contenido (Magento, Prestashop, osCommerce, OpenCart, etc.) • Si nuestra tienda online está desarrollada a medida, nuestro equipo IT podrá generar de forma sencilla un script para generar este feed de datos automáticamente. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Día 2: Red de Display
- 58. 06/02/16 58 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies ¿Qué es la Red de Display? • Centenares de miles de páginas asociadas con Google muestran publicidad de AdWords. • YouTube, Blogger y medios de comunicación. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Orientaciones en la Red de Display Contextual (Palabras clave en una página) Temas (Temática de la que trata la página) Intereses (Histórico de visitas de un usuario) Listas y Remarketing (Usuarios que han visitado nuestro sitio) Sexo y edad
- 59. 06/02/16 59 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Orientación contextual • Palabras clave aparecen en determinadas páginas web que ofrecen publicidad de Display de Google. • Alcance específico para productos y servicios. • No existe el concepto de concordancia. • Las palabras clave negativas disminuyen (que no eliminan) la posibilidad de que mi anuncio aparezca en un determinado sitio. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Orientación por temática • ¿En qué tipo de páginas quiero aparecer? – ¿Deporte? – ¿Cosmética? – ¿Viajes? – ¿Financiera? • Cada página con publicidad de Display de Google puede estar en una o varias categorías de temas, dependiendo de múltiples factores, pero sobre todo su contenido y línea editorial en el tiempo.
- 60. 06/02/16 60 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Orientación por intereses • Cuando hablamos de segmentación por intereses, nos estamos refiriendo a los intereses de un usuario específico. • Los intereses se definen básicamente de dos formas: – Histórico de navegación. • Si navego por muchas páginas que tienen contenidos de temáticas similares, esa temática termina convirtiéndose en uno de mis intereses. – Preferencias publicitarias de Google. • Puedo especificar directamente cuales son aquellas temáticas publicitarias que me interesan. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Formatos de anuncio Red de Display Más variedad de anuncios = Mayor alcance Anuncios de texto Imágenes Videos Anuncios móviles
- 61. 06/02/16 61 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Configurar una campaña de Display #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Crear anuncios gráficos para Display ¿Tengo quien me haga los banners? No Hacerlos yo mismo Creador de anuncios de Display Sí Proporcionar especificacion es y mensaje
- 62. 06/02/16 62 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Formatos para anuncios de Display • JPG / PNG para banners estáticos. • GIF / Flash para banners animados. • Tamaño máximo 50Kb. • Mensaje claro y directo. • Mejor si se parece a la página web. • Variedad, sobre todo cuando trabajamos con Remarketing. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Anuncios de texto en Display
- 63. 06/02/16 63 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Remarketing #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies ¿Cómo funciona el Remarketing? Usuario$entra$en$nuestra$web.$ Marcamos$al$usuario$con$una$cookie.$ Se$la$añade$a$una$lista$de$Remarke+ng.$ Hacemos$una$campaña$de$Display$con$esa$ lista$de$Remarke+ng$como$orientación.$
- 64. 06/02/16 64 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Implementación de Remarketing 1 - Ir a la opción “Biblioteca compartida > Públicos” #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Implementación de Remarketing 2 – Obtener el código de Remarketing
- 65. 06/02/16 65 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Implementación de Remarketing 2 – Obtener el código de Remarketing #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Implementación de Remarketing 2 – Obtener el código de Remarketing
- 66. 06/02/16 66 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Implementación de Remarketing 3 – Copiar y pegar el código antes del </body> <!-- Google Code para etiquetas de remarketing -->! <!--------------------------------------------------! Es posible que las etiquetas de remarketing todavía no estén asociadas a la información de identificación personal o que estén en páginas relacionadas con las categorías delicadas. Para obtener más información e instrucciones sobre cómo configurar la etiqueta, consulte http:// google.com/ads/remarketingsetup.! --------------------------------------------------->! <script type="text/javascript">! /* <![CDATA[ */! var google_conversion_id = 00000000;! var google_custom_params = window.google_tag_params;! var google_remarketing_only = true;! /* ]]> */! </script>! <script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">! </script>! <noscript>! <div style="display:inline;">! <img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/ pagead/viewthroughconversion/00000000/?value=0&guid=ON&script=0"/>! </div>! </noscript>! #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Implementación de Remarketing 4 – Crear diferentes listas de Remarketing.
- 67. 06/02/16 67 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Implementación de Remarketing 4 – Crear diferentes listas de Remarketing. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Implementación de Remarketing 5 – Comprobar que lo hemos hecho bien.
- 68. 06/02/16 68 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Implementación de Remarketing 6 – Crear campaña de Display / Remarketing. #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Implementación de Remarketing 6 – Crear campaña de Display / Remarketing.
- 69. 06/02/16 69 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Consejos para campañas de Remarketing • Configura todas las listas de remarketing que puedas desde el momento de la creación de tu cuenta de AdWords. A lo mejor hoy no las usas, pero seguramente las quieras usar en un futuro. • Utiliza anuncios de texto e imagen, toda la variedad que puedas. • Usar el limitador de frecuencia por grupo de anuncios para que el usuario no obvie nuestros anuncios y así no perjudicar nuestra imagen de marca. (3-5 impresiones al día). • Adapta el mensaje a la estrategia elegida (descuentos, cupones, segundas oportunidades, finalización de compras…) #redesmoi @mcielak 182 #GoogleAcademies YouTube ofrece la mejor conexión con los usuarios. Indice de recuerdo 31% mayor en YouTube que en televisión $ Reforzar nuestro mensaje Notoriedad de marca Impactar a audiencias relacionadas Momento de consumo Pago por usuario interesado
- 70. 06/02/16 70 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Por datos demográficos Por categorías de interés Por palabras clave Por temas Por ubicaciones Por Remarketing Orientación de AdWords for video #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Crear campañas de AdWords for video
- 71. 06/02/16 71 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Crear campañas de AdWords for video #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Seleccionar el anuncio
- 72. 06/02/16 72 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Configurar formato y redes #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Seleccionar CPV y orientación
- 73. 06/02/16 73 #redesmoi @mcielak #GoogleAcademies Seguimiento de la campaña #redesmoi @mcielak 146