M4 display de google 2021
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El documento proporciona información sobre la Red de Display de Google (GDN) y estrategias de publicidad en display. GDN permite a los anunciantes mostrar anuncios en más de 2 millones de sitios web, videos y aplicaciones a nivel mundial. Se explican formatos publicitarios, redes de publicidad, exchanges, plataformas de demanda y métricas como CPC, CPM, ROAS. También se detallan estrategias de segmentación y orientación por público, intereses y ubicación para alcanzar objetivos de campaña.
M4 display de google 2021
- 2. ¿Cuál es la diferencia en search? ¿Cuales son las ventajas?
- 3. Llegue a nuevos clientes Seleccione donde aparecerán sus anuncios Use formatos atractivos
- 4. Planning Martes: GDN – Google Display Network Miercoles: Taller GDN Jueves: Primera presentación
- 5. GOOGLE DISPLAY NETWORK Se trata de un conjunto de más de dos millones de sitios web, videos y aplicaciones donde pueden aparecer sus anuncios. Los sitios de la Red de Display llegan a más del 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo.* Con la Red de Display, puede usar la orientación para mostrar sus anuncios en contextos específicos (como “estilos de vida al aire libre” o “cnn.com”), a un público particular (como “madres jóvenes” o “usuarios que desean comprar un sedán nuevo”), en lugares concretos y mucho más. COMSCORE
- 6. Fact: 96% del tiempo de navegación se hacer fuera de search
- 7. Re enganchar: 1. Ya hubo interacción 2. Google Tag 3. Diferentes listas 4. Tiempo de expiración (1-540 dias) 1. Visitó un producto 2. Dejó carrito de compra Expandir: 1. Más de un billon de clientes potenciales 2. Clientes nuevos 3. Keywords 4. Páginas de internet Estratégias complementarias
- 19. Que es la IAB? Asociación internacional sin fines de lucro, se dedica exclusivamente a fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad interactiva. 1500 empresas 44 países IAB Colombia Editores de contenido Anunciantes Agencias de publicidad Centrales de medios Empresas de investigación Ad Networks Anunciantes Personas relacionadas con Marketing
- 20. Los formatos de piezas para display, en la mayoría de la ocasiones, siguen las medidas IAB. Se mide por Pixeles 250 x 250 Cuadrado. Este tipo de anuncio puede aparecer arriba, abajo o al costado del sitio web. 200×200 Cuadrado pequeño. Al igual que el anterior, puede aparecer arriba, abajo o al costado del sitio web.
- 21. 468 x 60 Puede ir arriba, en el medio o abajo del sitio 728 x 90 Leaderboard. Al igual que el anterior, puede estar arriba, al medio o abajo del sitio
- 22. 300 x 250 Rectángulo inline. Puede aparecer arriba, al costado o abajo de la página. 336 x 280 Rectángulo largo. Puede aparecer arriba, al costado o abajo del sitio web.
- 23. 120 x 600 Skyscraper. Puede aparecer en el lado izquierdo o derecho de la página.
- 24. 160 x 600 Skycraper ancho. Al igual que el anterior, puede aparecer al lado izquierdo o derecho de la página.
- 25. 300 x 600 Ad de media página.
- 27. REDDISPLAY (GDN) Sitios web Google Finance Gmail Blogger Youtube + Aplicaciones Sitios web móviles
- 29. Los Formatos Reach Media tienen un mayor CPC, mayor impacto y mayor costo https://www.richmediagallery.com 10 min para que conozcan formatos
- 30. Orientación de la públicidad 1. Elegir las palabras clave y los temas relacionados con lo que ofrece 2. Elegir determinados sitios web o páginas 3. Elegir audiencias específicas según sus intereses, datos demográficos o visitas anteriores al sitio web.
- 32. Un Ad Network es un mayorista de medios digitales, o red publicitaria, que vende los espacios para la publicidad digital. Su principal ventaja es que agrega la oferta de diferentes medios y el anunciante puede acceder a ellos desde un único interlocutor, sin necesidad de ir medio por medio
- 34. Gracias a la plataforma Ad Exchange se encuentran vendedores (sitios web, empresas publicitarias, etc) con compradores (anunciantes, agencias publicitarias, etc). El Ad Exchange los pone en contacto, permitiéndoles negociar los precios de cada impresión publicitaria en tiempo real.
- 35. Un Ad Exchange es el punto de encuentro entre la oferta y la demanda digital, entre los compradores, que son los anunciantes, y los vendedores, aquellos que disponen de soportes digitales y ofrecen espacios de publicidad.
- 40. Los DSP permiten la compra centralizada del inventario de distintas fuentes, tales como Ad Exchanges, redes de publicidad o plataformas de optimización publicitaria
- 41. Demand Side Platform (DSP) Automatizan la compra de publicidad en línea en nombre de los anunciantes.
- 42. Simplificación de flujos de trabajo Generación de informes integrados Optimización algorítmica de decisiones de compra Posibilidad de realizar subastas en tiempo real.
- 44. Video
- 52. El principal cliente de Doble Click Ad Exchange es la plataforma de google adwords
- 55. Editores de Adsense Editores de DobleClick Sitios de Google Gmail Google Maps Youtube Blogger
- 56. 90%
- 57. Posición Oferta Calidad CPC Máximo Relevancia del Anuncio Experiencia en página de destino Clic Incrementales
- 58. Estrategias de oferta: • CPC (costo por clic) avanzado: Es una opción con CPC manual que ajusta automáticamente sus ofertas para maximizar las conversiones. •CPA (costo por adquisición) objetivo: Busca aumentar las conversiones mientras mantiene como objetivo un costo por adquisición específico. •ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo: Busca aumentar el valor de conversión mientras mantiene como objetivo un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) específico. •CPM (costo por mil impresiones) visibles: Se enfoca en las impresiones. •Maximizar clics: Ajusta sus ofertas para ayudarlo a obtener la mayor cantidad posible de clics sin exceder su presupuesto. •Costo por participación: Ajusta su oferta cuando el usuario interactúa con el anuncio, por ejemplo, cuando se desplaza por un anuncio Lightbox o de Shopping, hace clic en ellos o los presiona. •Ofertas de CPC manual: Establece su propio costo por clic (CPC) máximo para sus anuncios. Nota: CPA objetivo, ROAS objetivo y CPC avanzado son todas Ofertas inteligentes que se enfocan en las conversiones.
- 59. ROAS: Retorno a la inversion publicitaria Porcentaje de ingresos obtenidos en relación con la inversión realizada Pregunta frecuente: Si invierto $ X (cantidad de dinero), cuanto recuperare por cada peso gastado. Ejemplo: Campaña en Google para vender Zapatos, las ventas fueron $ 8.000.0000= y la campaña nos costó $ 2.500.000= ROAS: $ 8.000.000=/$2.500.000 = 3.2 pesos Por cada peso gastado nuestro ROAS es de 3.2 pesos
- 60. ROI: Retorno sobre la inversión Diferencia con Roas: El ROAS nos da una ratio que se calcula comparando la cantidad ganada y la cantidad gastada, mientras que el ROI tiene en cuenta la cantidad ganada una vez se le han restado los gastos. El ROI mide las ganancias mientras que el ROAS mide los ingresos brutos generados por cada euro gastado en publicidad.
- 61. vCPM Viewable cost-per-thousand impressions (vCPM) bidding: Nos permite pagar únicamente cuando la impresión es medida como visionada o vista. ¿Como lo hace? Un anuncio se concidera visto cuando al menos 50% del área visible aparece en pantalla y dura por lo menos 1 segundo o más. Si alguna de estas variables no se cumple, no se paga.
- 62. La Oferta máxima que un anunciante está dispuesto a pagar por una Palabra Clave, debe estar ajustada al precio del mercado CPC Máximo Valor Máximo que está dispuesto a pagar por cada clic que un usuario haga en su anuncio Presupuesto Diario Monto de inversión máxima qué está dispuesto a pagar por día. No hay un mínimo requerido = CPC Real x Presupuesto Diario x Días del Mes
- 63. CPC Real Oferta inferior Clics Incrementales Como máximo, pagará la cantidad necesaria para obtener una clasificación superior a la del anuncio que aparece inmediatamente por debajo del suyo
- 64. CPC Real Oferta inferior Clics Incrementales Como máximo, pagará la cantidad necesaria para obtener una clasificación superior a la del anuncio que aparece inmediatamente por debajo del suyo
- 65. Como máximo, pagará la cantidad necesaria para obtener una clasificación superior a la del anuncio que aparece inmediatamente por debajo del suyo. Ej. Grupo de anuncios apostando por un espacio disponible CPC Máximo Calidad Se muestra el anuncio? Valor a Pagar Pisos en Bogotá 1.300 10 si 1.267 Habitissimo 900 10 no x Pisos Teka 1.266 10 no x Home Center 700 10 no x
- 66. Como máximo, pagará la cantidad necesaria para obtener una clasificación superior a la del anuncio que aparece inmediatamente por debajo del suyo. Ej. Grupo de anuncios apostando por 3 espacios disponible CPC Máximo Calidad Se muestra el anuncio? CPC Pisos en Bogotá 1.300 10 si 1267 Pisos Teka 1.266 10 si 901 Habitissimo 900 10 si 701 Home Center 700 10 no x
- 67. CPC Real Oferta inferior Clics Incrementales Como máximo, pagará la cantidad necesaria para obtener una clasificación superior a la del anuncio que aparece inmediatamente por debajo del suyo
- 68. Las diferentes posiciones de los anuncios tienen un nivel de visibilidad distinto y, por lo tanto, obtienen un número de clics diferente > Visibilidad > Clics < Visibilidad < Clics 8 6 Clics Incrementales 2
- 69. Ej. Grupo de anuncios apostando a 3 anuncios disponible CPC Máximo Calidad Se muestra el anuncio? CTR Relativo Pisos en Bogotá 1.300 10 si 4 Pisos Teka 1.266 10 si 2 Habitissimo 900 10 si 1 Home Center 700 10 no x
- 70. Ej. Grupo de anuncios apostando por 3 anuncios disponible Clics CPC Real Costo Total Pisos en Bogotá 2 901 1.802 6 1.267 7.602 Total 8 1.176 9.404 CPC Máximo Calidad Se muestra el anuncio? CPC CTR Relativo Total Clics Pisos en Bogotá 1.300 10 si 1267 4 8 Pisos Teka 1.266 10 si 901 2 2 Habitissimo 900 10 si 701 1 1 Home Center 700 10 no x x x
- 71. Clic to rate (Relativo) Google creó la métrica CTR relativo para su red display que divide el CTR de tus campañas con el CTR promedio de campañas en la misma ubicación. De esta manera se relativiza la relevancia del anuncio al compararla con el promedio de anuncios.
- 72. Taller Anunciante CPC Máximo Calidad Kía 1100 10 Chevrolet 1200 10 Renault 920 10 Hyundai 500 10 Suzuki 1250 10 Estos 5 anunciantes están compitiendo por 3 posiciones. A continuación encontrará un cuadro con los datos necesarios que tendrá que encontrar para determinar el CPC real de cada anunciante Anunciante CPC Máximo Calidad Se muestra? CPC (Sin Clics Incrementales) CTR Relativo Clics Posición 1 10 8 Posición 2 10 6 Posición 3 10 1 4 Posición 4 10 Posición 5 10
- 73. Posición 1 Anunciante Clase de Clics Clics CPC Costo Total Incrementales - Posición Anterior - Total - Posición 2 Anunciante Clase de Clics Clics CPC Costo Total Incrementales - Posición Anterior - Total - Posición 3 Anunciante Clase de Clics Clics CPC Costo Total Incrementales - Posición Anterior - Total -
- 74. La Red de Display de Google, acerca su marca con el usuario final a través del contenido Página con artículos de ciclismo
- 75. Ropa de ciclismo
- 76. Cuidado del Pelo
- 77. Cuidado del Pelo
- 78. La segmentación óptima para alcanzar al grupo objetivo se basa en la configuración de la campaña y en los métodos de orientación definidos
- 79. La configuración de una campaña en adwords depende de su grupo objetivo y donde se encuentra Conf. Campaña Red Ubicación Dispositivos Search Display País Ciudad Mobile/ Tablets Web Dirección
- 80. OBJETIVOS EN LA RED DISPLAY
- 81. Público
- 82. Público
- 87. Los métodos de orientación se definen de acuerdo al objetivo de la campaña Keywords Temas/Intereses Ubicación Target Orientación Orientación Contextual
- 88. ORIENTACIÓN POR PUBLICO Para llegar a públicos interesados en productos o servicio similares a los suyos. Usuarios: Navegan Web, Aplicaciones, Videos, canales, contenido Intereses: Se ingresan en la plataforma URL: Para crear intereses según el contenido de las webs Lugares: (solo para Youtube) ej. Centros comerciales Aplicaciones: No se muestran en las aplicaciones, se muestran a usuarios que tengan descargadas las aplicaciones similares
- 89. CONFIGURACIÓN
- 90. OBJETIVOS EN LA RED DISPLAY
- 91. OBJETIVOS EN LA RED DISPLAY FRECUENCIA: NUMERO DE VECES QUE UNA PERSONA VE LA PAUTA ALCANCE: NÚMERO DE PERSONAS IMPACTADAS CON UN ANUNCIO PUBLICITARIO
- 92. FORMATOS Y TAMAÑOS PARA LA RED DISPLAY DE GOOGLE
- 93. Para elegir las palabras clave tenga en cuenta lo siguiente: • Elija palabras clave relacionadas con su producto o servicio. • Cree un conjunto de entre cinco y veinte palabras clave que se relacionen estrechamente entre sí y también con los anuncios de ese grupo de anuncios. Las palabras clave compuestas por dos o tres términos (frases) suelen ser más eficaces. • Seleccione palabras clave que estén relacionadas entre sí. Por ejemplo, si vende flores, tal vez quiera agregar "rosas" y "arreglos florales" a la lista de palabras clave. De esa manera, las palabras clave pueden mostrar sus anuncios a los clientes que podrían estar interesados en comprar rosas o arreglos florales para un evento. • Seleccione palabras clave que se relacionen con los sitios web que miran sus clientes. * Si su marca es sólida y reconocida, incluya palabras clave de la marca.
- 94. Elija las Palabras Clave que crea que van a aparecer en las páginas web que visitan sus Clientes y que estén relacionados con su marca Keywords
- 95. Elija las Palabras Clave que crea que van a aparecer en las páginas web que visitan sus Clientes y que estén relacionados con su marca - Moda - Tips de Moda - Tips de Belleza - Cuidado del Pelo - Ropa de moda para mujer - Ropa de Moda - Consejos de Belleza - Tendencias de la moda - Belleza de la mujer - Ropa a la moda - Moda Primavera Keywords
- 99. Elija las Palabras Clave que crea que van a aparecer en las páginas web que visitan sus Clientes y que estén relacionados con su marca - - - - - - - - Keywords
- 100. La orientación por tema le permite publicar sus anuncios en cualquier página de la Red de Display cuyo contenido se relacione con los temas seleccionados - Deportes - Futbol - Futbol Profesional Colombiano - Millonarios - Santafé - Carros Temas
- 101. Los métodos de orientación se definen de acuerdo al objetivo de la campaña Keywords Temas/Intereses Ubicación Target Orientación Orientación Contextual
- 102. La orientación por tema le permite publicar sus anuncios en cualquier página de la Red de Display cuyo contenido se relacione con los temas seleccionados - Deporte - Media Maratón - Moda Deportiva - Salud - Alimentación Saludable - Vida Saludable - Selección Colombia - Futbol Temas
- 103. ASI SE VE EN LA PLATAFORMA
- 104. ASI SE VE EN LA PLATAFORMA EJ. UNIVERSIDAD
- 105. La orientación por ubicación le permite publicar sus anuncios en los dispositivos y páginas de su elección
- 106. Los anuncios pueden mostrarse a un público específico en los sitios de la Red de Display. Puede llegar a personas de un determinado grupo de edad o de cierto sexo; a personas que ya hayan visitado su sitio, para lo que debe crear una lista de remarketing; o a personas interesadas en categorías específicas, para lo que debe agregar categorías de intereses.
- 109. El Remarketing le permite llegar a las personas que visitaron su sitio web con anterioridad
- 110. Una cookie es un pequeño texto que un sitio web que tú visitas envía a tu navegador
- 111. #COOKIELESS Mayo 2021 Nueva decisión de Google de dejar de almacenar cookies de terceros en Google Chome - Protección de datos
- 112. Cookies de terceros Son archivos que se generan al visitar un sitio web Son guardados en el navegador del usuario Se usan para crear segmentos de audiencias de usuarios afines según sus patrones de navegación y sitios que han visitado. De esta forma la publicidad es más efectiva puesto que tiene en cuenta los gustos y necesidades personales. #cookieless = se elimina la capacidad de segmentación basada en el comportamiento general de los usuarios.
- 113. Alternativas Segmentación contextual: Basada en la categorización de las páginas web que esta visitando el usuario por temáticas. Asi se pueden ubicar anuncios con temas afines Fist party cookies: las first party cookies son las que un anunciante recoge de sus propios medios (por ejemplo su página web), la almacena y crea segmentos con ella para utilizarla con fines publicitarios. Second party cookies: El second party data son los datos de first party que una empresa comparte con otra para que ésta segunda pueda utilizarla en sus campañas.
- 114. Remarketing: Usuario interesado. Recordatorio Contenido personalizado Pagina web o sitios de busquedas 1. Visitante al sitio web 2. Identificamos al usuario con una cookie y queda en la lista de remarketing
- 117. Las cookies se pueden usar para varios propósitos Lograr que usuario deje de ver el mismo anuncio una y otra vez Detectar y detener el fraude por clic Mostrar anuncios que puedan ser más relevantes para el usuario
- 118. Como iniciar una campaña de Remarketing? 1. Darse de alta en alguna de las redes que permiten hacer remarketing (Adwords y Criteo) 2. Introducir el código para ser grabado en la cookie del usuario 3. Generar los banners que estén acorde con el momento del usuario 4. Medición Constante
- 120. Para iniciar a ejecutar campañas de remarketing debe crear listas de remarketing de acuerdo a sus campañas
- 123. Para iniciar a ejecutar campañas de remarketing debe crear listas de remarketing de acuerdo a sus campañas Anuncios 1 Anuncios 2 Anuncios 3 Anuncios 4 Anuncios 5
- 124. La estrategia de Remarketing puede perseguir diferentes objetivos Llegue a los clientes dentro de un período de tiempo determinado después de completar una compra Llegue a todos los visitantes de su sitio web Presente diferentes categorías de productos Atraiga a los visitantes que no realizaron conversiones Vuelva a atraer a los visitantes que abandonaron los carritos de compras Utilice la venta sugestiva o la venta cruzada con los clientes existentes
- 125. URLs de referencia Puede crear listas para llegar a usuarios en función de la URL que visitaron antes de acceder a su sitio web. Para ello, debe seleccionar la condición "URL de referencia contiene". Ejemplo Para crear una lista con los visitantes que han accedido a tu sitio web desde los resultados de búsqueda de Google, puedes crear la regla "URL de referencia contiene www.google.es". Si alguien visita el sitio web A y luego el sitio web B escribiendo la URL del sitio web B en la barra de direcciones, la URL de A no se puede usar como URL de referencia para B. El usuario debe haber indicado en algún lugar de la página de referencia A que quiere desplazarse hasta la página de destino B. Esto suele suceder cuando un usuario hace clic en un enlace o botón.
- 126. Remarketing dinámico Va un paso más allá y te permite mostrar a las personas que hayan visitado tu sitio web anteriormente anuncios que contienen productos y servicios que ya han visto en tu sitio. Más razones para utilizar el remarketing dinámico •Anuncios ampliables en función de sus productos o servicios: puedes sincronizar tu feed de productos o servicios con anuncios dinámicos y ampliar el alcance de sus anuncios para que abarquen todo tu inventario. •Feeds sencillos y potentes: puedes crear un feed .csv, .tsv, .xls o .xlsx básico. El motor de recomendación de productos de AdWords tomará productos y servicios de tu feed y determinará la mejor combinación de productos para cada anuncio según su popularidad y lo que haya visto el visitante en tu sitio. •Formatos de alto rendimiento: Google Ads predice qué diseño de anuncio dinámico puede tener un buen rendimiento para la persona que lo verá y para la ubicación y la plataforma en las que se mostrará. •Optimización de pujas en tiempo real: con el CPC mejorado y el optimizador de conversiones, AdWords calcula la puja óptima para cada impresión.
- 127. Una compañía aérea quiere mostrar anuncios sobre ofertas de vuelos a usuarios que han visitado una página de producto determinada de su sitio web durante el último mes. Crean una lista llamada "Ofertas de vuelos" con una duración de la afiliación de 30 días y una regla indicando que se debe incluir a todos los usuarios que visiten la página web cuya URL acaba en "ofertas-vuelos.html". Cuando los usuarios visiten esta página, serán añadidos a la lista "Ofertas de vuelos", que la compañía aérea podrá utilizar para orientar a ella una campaña publicitaria sobre ofertas de vuelos. Caso
- 128. Tamaño de las listas de remarketing El requisito para publicar anuncios de lista de remarketing varía en función de la red de destino. •Red de Display de Google debe haber recibido 100 visitantes o usuarios activos en los últimos 30 días como mínimo. •Red de Búsqueda de Google debe haber recibido 1000 visitantes o usuarios activos en los últimos 30 días como mínimo. •YouTube debe haber recibido 1000 visitantes o usuarios activos en los últimos 30 días como mínimo. •Gmail debe haber recibido 1000 visitantes o usuarios activos en los últimos 30 días como mínimo. Tamaño de las listas
- 129. Si vendes entradas de cine, puedes establecer una duración de la afiliación de unos pocos días. Sin embargo, si vendes coches, podrías establecer una duración de unos meses, ya que se suele tardar más tiempo en decidirse a comprar un coche. Del mismo modo, si vendes regalos para el día de San Valentín, podrías elegir una duración de la afiliación de un año y unos días para poder llegar a los clientes de tu lista en San Valentín al año siguiente. Duración
- 132. Desventajas de las campañas de Remarketing No llega a nuevos usuarios Violar la privacidad
- 133. Categorías prohibidas Alcohol en la publicidad personalizada Juegos de apuestas en la publicidad personalizada Juegos de apuestas en un lugar físico en la publicidad personalizada Reclutamiento para ensayos clínicos en la publicidad personalizada Términos relacionados con medicamentos restringidos en la publicidad personalizada Usuarios menores de 13 años en la publicidad personalizada
- 134. HANDS ON 1. Defina objetivo y tipo de campaña 2. Retome su ”buyer persona” tome 2 “buyers persona” a los cuales quiere impactar y haga la segmentación adecuada 3. Haga una estrategia de remarketing de re enganche – (slide 2). Escoja 1 supuesto de “consumer journey” y los diferentes mensajes de la marca 4. Desarrolle una estrategia de expansión. Cliente nuevo y mensaje. 5. Haga 2 segmentaciones profundas. Temas, demografía, páginas de internet, aplicaciones. Cree la piezas necesarias (canva) 6. Determine su estrategia de oferta y KPIs. Defina un ROAS y un ROI objetivo. 7. Indique a la agencia cuales formatos de “reach media” estima adecuados para su campaña. OBJETIVO: Pasar de la teoría a la practica. Volvernos expertos en cada tema que estamos viendo. Su misión es utilizar correctamente la red display de Google para cumplir los objetivos de su empresa