Red Display Google Juan Carlos Briceño T
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Este documento describe diferentes conceptos relacionados con la publicidad digital, incluyendo formatos publicitarios, la Asociación Internacional de Anunciantes (IAB), redes de publicidad, exchanges de publicidad, plataformas de demanda y Google AdSense. También explica conceptos como palabras clave, orientación contextual y los objetivos de usar la red de display de Google.
Red Display Google Juan Carlos Briceño T
- 8. Que es la IAB? Asociación internacional sin fines de lucro, se dedica exclusivamente a fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad interactiva. 1000 empresas 23 países IAB Colombia Editores de contenido Anunciantes Agencias de publicidad Centrales de medios Empresas de investigación Ad Networks Anunciantes Personas relacionadas con Marketing
- 9. Los formatos de piezas para display, en la mayoría de la ocasiones, siguen las medidas IAB. Se mide por Pixeles 250 x 250 Cuadrado. Este tipo de anuncio puede aparecer arriba, abajo o al costado del sitio web. 200×200 Cuadrado pequeño. Al igual que el anterior, puede aparecer arriba, abajo o al costado del sitio web.
- 10. 468 x 60 Puede ir arriba, en el medio o abajo del sitio 728 x 90 Leaderboard. Al igual que el anterior, puede estar arriba, al medio o abajo del sitio
- 11. 300 x 250 Rectángulo inline. Puede aparecer arriba, al costado o abajo de la página. 336 x 280 Rectángulo largo. Puede aparecer arriba, al costado o abajo del sitio web.
- 12. 120 x 600 Skyscraper. Puede aparecer en el lado izquierdo o derecho de la página.
- 13. 160 x 600 Skycraper ancho. Al igual que el anterior, puede aparecer al lado izquierdo o derecho de la página.
- 14. 300 x 600 Ad de media página.
- 15. 970 x 90 Leaderboard large. Puede aparecer arriba, en el medio o abajo del sitio
- 17. Los Formatos Reach Media tienen un mayor CPC, mayor impacto y mayor costo
- 23. Los Formatos Reach Media tienen un mayor CPC, mayor impacto y mayor costo https://www.richmediagallery.com 17 min para que conozcan formatos
- 26. Un Ad Network es un mayorista de medios digitales, o red publicitaria, que vende los espacios para la publicidad digital. Su principal ventaja es que agrega la oferta de diferentes medios y el anunciante puede acceder a ellos desde un único interlocutor, sin necesidad de ir medio por medio
- 29. Gracias a la plataforma Ad Exchange se encuentran vendedores (sitios web, empresas publicitarias, etc) con compradores (anunciantes, agencias publicitarias, etc). El Ad Exchange los pone en contacto, permitiéndoles negociar los precios de cada impresión publicitaria en tiempo real.
- 30. Un Ad Exchange es el punto de encuentro entre la oferta y la demanda digital, entre los compradores, que son los anunciantes, y los vendedores, aquellos que disponen de soportes digitales y ofrecen espacios de publicidad.
- 35. Los DSP permiten la compra centralizada del inventario de distintas fuentes, tales como Ad Exchanges, redes de publicidad o plataformas de optimización publicitaria
- 36. Demand Side Platform (DSP) Automatizan la compra de publicidad en línea en nombre de los anunciantes.
- 37. Simplificación de flujos de trabajo Generación de informes integrados Optimización algorítmica de decisiones de compra Posibilidad de realizar subastas en tiempo real.
- 45. El principal cliente de Doble Click Ad Exchange es la plataforma de google adwords
- 48. ¿Cuál es la diferencia en search? ¿Cuales son las ventajas?
- 49. Llegue a nuevos clientes Seleccione donde aparecerán sus anuncios Use formatos atractivos
- 52. Editores de Adsense Editores de DobleClick Sitios de Google Gmail Google Maps Youtube Blogger
- 55. Posición Oferta Calidad CPC Máximo Relevancia del Anuncio Experiencia en página de destino Clic Incrementales
- 56. La Oferta máxima que un anunciante está dispuesto a pagar por una Palabra Clave, debe estar ajustada al precio del mercado CPC Máximo Valor Máximo que está dispuesto a pagar por cada clic que un usuario haga en su anuncio Presupuesto Diario Monto de inversión máxima qué está dispuesto a pagar por día. No hay un mínimo requerido = CPC Real x Presupuesto Diario x Días del Mes
- 57. CPC Real Oferta inferior Clics Incrementales Como máximo, pagará la cantidad necesaria para obtener una clasificación superior a la del anuncio que aparece inmediatamente por debajo del suyo
- 58. CPC Real Oferta inferior Clics Incrementales Como máximo, pagará la cantidad necesaria para obtener una clasificación superior a la del anuncio que aparece inmediatamente por debajo del suyo
- 59. Como máximo, pagará la cantidad necesaria para obtener una clasificación superior a la del anuncio que aparece inmediatamente por debajo del suyo. Ej. Grupo de anuncios apostando por un espacio disponible CPC Máximo Calidad Se muestra el anuncio? Valor a Pagar Pisos en Bogotá 1.300 10 si 1.267 Habitissimo 900 10 no x Pisos Teka 1.266 10 no x Home Center 700 10 no x
- 60. Como máximo, pagará la cantidad necesaria para obtener una clasificación superior a la del anuncio que aparece inmediatamente por debajo del suyo. Ej. Grupo de anuncios apostando por 3 espacios disponible CPC Máximo Calidad Se muestra el anuncio? CPC Pisos en Bogotá 1.300 10 si 1267 Pisos Teka 1.266 10 si 901 Habitissimo 900 10 si 701 Home Center 700 10 no x
- 61. CPC Real Oferta inferior Clics Incrementales Como máximo, pagará la cantidad necesaria para obtener una clasificación superior a la del anuncio que aparece inmediatamente por debajo del suyo
- 62. Las diferentes posiciones de los anuncios tienen un nivel de visibilidad distinto y, por lo tanto, obtienen un número de clics diferente > Visibilidad > Clics < Visibilidad < Clics 8 6 Clics Incrementales 2
- 63. Ej. Grupo de anuncios apostando a 3 anuncios disponible CPC Máximo Calidad Se muestra el anuncio? CTR Relativo Pisos en Bogotá 1.300 10 si 4 Pisos Teka 1.266 10 si 2 Habitissimo 900 10 si 1 Home Center 700 10 no x
- 64. Ej. Grupo de anuncios apostando por 3 anuncios disponible Clics CPC Real Costo Total Pisos en Bogotá 2 901 1.802 6 1.267 7.602 Total 8 1.176 9.404 CPC Máximo Calidad Se muestra el anuncio? CPC CTR Relativo Total Clics Pisos en Bogotá 1.300 10 si 1267 4 8 Pisos Teka 1.266 10 si 901 2 2 Habitissimo 900 10 si 701 1 1 Home Center 700 10 no x x x
- 65. Clic to rate (Relativo) Google creó la métrica CTR relativo para su red display que divide el CTR de tus campañas con el CTR promedio de campañas en la misma ubicación. De esta manera se relativiza la relevancia del anuncio al compararla con el promedio de anuncios.
- 66. Taller Anunciante CPC Máximo Calidad Kía 1100 10 Chevrolet 1200 10 Renault 920 10 Hyundai 500 10 Suzuki 1250 10 Estos 5 anunciantes están compitiendo por 3 posiciones. A continuación encontrará un cuadro con los datos necesarios que tendrá que encontrar para determinar el CPC real de cada anunciante Anunciante CPC Máximo Calidad Se muestra? CPC (Sin Clics Incrementales) CTR Relativo Clics Posición 1 10 8 Posición 2 10 6 Posición 3 10 1 4 Posición 4 10 Posición 5 10
- 67. Posición 1 Anunciante Clase de Clics Clics CPC Costo Total Incrementales - Posición Anterior - Total - Posición 2 Anunciante Clase de Clics Clics CPC Costo Total Incrementales - Posición Anterior - Total - Posición 3 Anunciante Clase de Clics Clics CPC Costo Total Incrementales - Posición Anterior - Total -
- 68. 1. Taller final: Clase 25 mayo x Clase 28 Junio (Clausura) 2. Taller: se hará en la segunda parte de esta clase, si no alcanzamos hoy seguimos mañana 3. Llevamos 24/84 horas, esto apenas inicia !!!!!!
- 69. La Red de Display de Google, acerca su marca con el usuario final a través del contenido Ropa de ciclismo
- 70. Ropa de ciclismo
- 71. Cuidado del Pelo
- 72. Cuidado del Pelo
- 73. La segmentación óptima para alcanzar al grupo objetivo se basa en la configuración de la campaña y en los métodos de orientación definidos
- 74. La configuración de una campaña en adwords depende de su grupo objetivo y donde se encuentra Conf. Campaña Red Ubicación Dispositivos Search Display País Ciudad Mobile/ Tablets Web Dirección
- 75. OBJETIVOS EN LA RED DISPLAY
- 76. CONFIGURACIÓN
- 77. OBJETIVOS EN LA RED DISPLAY
- 78. Los métodos de orientación se definen de acuerdo al objetivo de la campaña Keywords Temas/Intereses Ubicación Target Orientación Orientación Contextual
- 79. Para elegir las palabras clave tenga en cuenta lo siguiente: • Elija palabras clave relacionadas con su producto o servicio. • Cree un conjunto de entre cinco y veinte palabras clave que se relacionen estrechamente entre sí y también con los anuncios de ese grupo de anuncios. Las palabras clave compuestas por dos o tres términos (frases) suelen ser más eficaces. • Seleccione palabras clave que estén relacionadas entre sí. Por ejemplo, si vende flores, tal vez quiera agregar "rosas" y "arreglos florales" a la lista de palabras clave. De esa manera, las palabras clave pueden mostrar sus anuncios a los clientes que podrían estar interesados en comprar rosas o arreglos florales para un evento. • Seleccione palabras clave que se relacionen con los sitios web que miran sus clientes. * Si su marca es sólida y reconocida, incluya palabras clave de la marca.
- 80. Elija las Palabras Clave que crea que van a aparecer en las páginas web que visitan sus Clientes y que estén relacionados con su marca - Moda - Tips de Moda - Tips de Belleza - Cuidado del Pelo - Ropa de moda para mujer - Ropa de Moda - Consejos de Belleza - Tendencias de la moda - Belleza de la mujer - Ropa a la moda - Moda Primavera Keywords
- 84. Elija las Palabras Clave que crea que van a aparecer en las páginas web que visitan sus Clientes y que estén relacionados con su marca - - - - - - - - Keywords
- 85. Los métodos de orientación se definen de acuerdo al objetivo de la campaña Keywords Temas/Intereses Ubicación Target Orientación Orientación Contextual
- 86. La orientación por tema le permite publicar sus anuncios en cualquier página de la Red de Display cuyo contenido se relacione con los temas seleccionados - Deporte - Media Maratón - Moda Deportiva - Salud - Alimentación Saludable - Vida Saludable - Selección Colombia - Futbol Temas
- 87. ASI SE VE EN LA PLATAFORMA
- 88. ASI SE VE EN LA PLATAFORMA EJ. UNIVERSIDAD
- 89. La orientación por tema le permite publicar sus anuncios en cualquier página de la Red de Display cuyo contenido se relacione con los temas seleccionados - Deportes - Futbol - Futbol Profesional Colombiano - Millonarios - Santafé - Carros Temas
- 91. Los métodos de orientación se definen de acuerdo al objetivo de la campaña Keywords Temas/Intereses Ubicación Target Orientación Orientación Contextual
- 92. La orientación por ubicación le permite publicar sus anuncios en los dispositivos y páginas de su elección
- 93. La orientación por ubicación le permite publicar sus anuncios en ubicaciones gestionadas
- 94. La orientación por ubicación le permite publicar sus anuncios en ubicaciones gestionadas Sitios Web
- 95. Mostrar sus anuncios solo en las ubicaciones específicas que elija Mostrar sus anuncios en ubicaciones donde sus clientes invierten tiempo Obtener más (o menos) tráfico en las ubicaciones al configurar ofertas de ubicación individuales Para que usar Ubicaciones Gestionadas
- 96. Los métodos de orientación se definen de acuerdo al objetivo de la campaña Keywords Temas/Intereses Ubicación Target Orientación Orientación Contextual
- 97. Los anuncios pueden mostrarse a un público específico en los sitios de la Red de Display. Puede llegar a personas de un determinado grupo de edad o de cierto sexo; a personas que ya hayan visitado su sitio, para lo que debe crear una lista de remarketing; o a personas interesadas en categorías específicas, para lo que debe agregar categorías de intereses.
- 99. Planificador de la red de display (Adwords)
- 101. Taller Escoja una marca (Página Web) y teniendo en cuenta que la campaña va a estar enfocada solo en la Red de Display de Google defina lo siguiente: 1. 10 Keywords para los productos o servicios que ofrezca (Max 2) 2. 10 Temas para los productos o servicios que ofrezca (Max 2) 3. El Target al que estaría enfocado 4. Seleccione 10 sitios de interés y explique el porque de su elección
- 103. El Remarketing le permite llegar a las personas que visitaron su sitio web con anterioridad
- 106. Una cookie es un pequeño texto que un sitio web que tú visitas envía a tu navegador
- 109. Las cookies se pueden usar para varios propósitos Lograr que usuario deje de ver el mismo anuncio una y otra vez Detectar y detener el fraude por clic Mostrar anuncios que puedan ser más relevantes para el usuario
- 111. Como iniciar una campaña de Remarketing? 1. Darse de alta en alguna de las redes que permiten hacer remarketing (Adwords y Criteo) 2. Introducir el código para ser grabado en la cookie del usuario 3. Generar los banners que estén acorde con el momento del usuario 4. Medición Constante
- 113. Para iniciar a ejecutar campañas de remarketing debe crear listas de remarketing de acuerdo a sus campañas
- 115. IP Home Cortinas enrollables de tela Cortinas enrollables de bambú Persianas orientales Persianas de PVC 11 10 12 45 45 22 23 2 53 67 32 45 67 33 89 35 65 89 31 94 43 34 76 22 53 67 78 54 23 41 70 33 34 24 13 Para iniciar a ejecutar campañas de remarketing debe crear listas de remarketing de acuerdo a sus campañas Anuncios 1 Anuncios 2 Anuncios 3 Anuncios 4 Anuncios 5
- 116. La estrategia de Remarketing puede perseguir diferentes objetivos Llegue a los clientes dentro de un período de tiempo determinado después de completar una compra Llegue a todos los visitantes de su sitio web Presente diferentes categorías de productos Atraiga a los visitantes que no realizaron conversiones Vuelva a atraer a los visitantes que abandonaron los carritos de compras Utilice la venta sugestiva o la venta cruzada con los clientes existentes
- 117. Desventajas de las campañas de Remarketing No llega a nuevos usuarios Violar la privacidad
- 118. Categorías prohibidas Alcohol en la publicidad personalizada Juegos de apuestas en la publicidad personalizada Juegos de apuestas en un lugar físico en la publicidad personalizada Reclutamiento para ensayos clínicos en la publicidad personalizada Términos relacionados con medicamentos restringidos en la publicidad personalizada Usuarios menores de 13 años en la publicidad personalizada
- 119. Los formatos de anuncios en la red de display, se configuran de acuerdo a sus disponibilidad, presupuesto y objetivos de campaña
- 120. Texto
Notas del editor
- #5: Los únicos dos medios que no le han querido abrir la puerta a la red de display del tiempo. Google, Caracol y el Tiempo
- #25: http://www.publicidad.net/anunciantes/formatos/rich-media/
- #31: http://www.antevenio.com/blog/2015/02/que-es-ad-exchange/
- #33: adexchange
- #37: http://www.antevenio.com/blog/2015/02/que-es-ad-exchange/
- #41: https://www.youtube.com/watch?v=PI8FqCw66Ls https://www.youtube.com/watch?v=iAceed8sW1o http://www.quora.com/How-is-Adsense-different-from-Double-Click-or-Admob
- #44: https://www.youtube.com/watch?v=r30yPQSB4iA
- #49: Para nuevos productos?
- #52: https://www.youtube.com/watch?v=x2i5B8CfaIM
- #54: La red de display tiene el 90% de alcance. Del total de la población de personas que se conectan a internet. No son únicos, Microsoft tiene el 67%
- #55: https://www.youtube.com/watch?v=-YXkTA6zGTI
- #57: Google puede permitir hasta un 20% más de clics por día de lo que se especifica en su presupuesto diario. Esto se denomina sobreimpresión. La sobreimpresión permite compensar los días en que el tráfico es lento y los anuncios no obtienen mucha exposición. Sin embargo, en un período de facturación determinado, no se le cobrará más que el valor que resulta de multiplicar el promedio de días de un mes (aproximadamente 30,4) por su presupuesto diario.
- #63: https://support.google.com/adwords/answer/2996564?hl=es
- #66: https://support.google.com/adwords/answer/2996564?hl=es http://www.antevenio.com/blog/2015/03/que-es-el-click-trough-rate-ctr/
- #67: https://support.google.com/adwords/answer/2996564?hl=es http://www.antevenio.com/blog/2015/03/que-es-el-click-trough-rate-ctr/
- #93: Red de portales mobile video
- #101: https://www.youtube.com/watch?v=gNBU04rH_4s
- #107: http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/es//intl/es-419/policies/privacy/google_privacy_policy_es-419.pdf
- #113: http://negocios.uncomo.com/articulo/como-hacer-retargeting-en-marketing-on-line-2985.html
- #114: https://www.youtube.com/watch?v=45uymOc2fTA
- #120: https://support.google.com/adwordspolicy/answer/143465